多功能手机价格走势分析报告.docx

2006年6月多功能手机价格走势分析报告当前，在整合功能这一市场大潮的影响下，多功能手机成为消费者关注的焦点，尤其是音乐手机与智能手机，二者逐步取代了百万像素手机在2005年所创造的消费热度，在手机市场上大行其道。 鉴于此，消费调研中心ZDC根据丰富的数据，对2006年6月份手机市场上百万像素手机、音乐手机以及智能手机进行价格监测，分别涉及百万像素手机290款、音乐手机112款、智能手机为59款。调查结果显示，虽然智能手机在数量上较少，但却是本月降幅最高的一类产品。 一、整体市场价格走势 1、整体价格指数走势 在上月出现5个百分点以上的降幅后，进入6月份手机市场整体降幅放缓，价格指数仅出现3.63个百分点的降幅。每周价格指数走势见下图。 (图)2006年6月中国手机市场价格指数走势 与上月相比，6月份整体手机市场价格指数降幅低于上月1个百分点以上。从价格指数走势来看，本月降价行为主要集中在第2周至第3周这一时间段中，价格指数下跌近1.8个百分点，成为降幅最高的一周。在随后一周不足1个百分点的下滑后，手机市场价格指数降至本月的最低点。至此，整体市场出现3.63个百分点的降幅。 据统计，本月出现价格波动的手机达到208款，占据产品总量近三分之一的比例，且这208款产品无一例外的均表现为降价行为。 从厂商分布来看，本次降价共涉及19家手机厂商，其中诺基亚的降价产品最多，达到35款，占据其产品总量的60%以上。在诺基亚降价的35款产品中，诺基亚N91以14个百分点以上的幅度成为降幅最高的一款机型。此外，从诺基亚降价产品来看，其降价机型涵盖的产品线较长，包括N系列智能手机、7系列时尚机型、6系列以及3系列产品等。其中，当前最受关注的3250也出现200元以上的价格下调。 同上月一样，三星旗下降价产品数量仍为34款。降价产品在20款以上的还有NEC与联想，二者降价产品数量依次为29款与26款。摩托罗拉、LG、索爱、松下与英华达这五家厂商降价产品数量均处于10-20款之间，其余10家厂商2、不同功能手机价格指数走势 对比这三种功能手机在本月的价格走势状况，ZDC得出以下主要观点： 首先，这三种功能手机降幅接近，均在3-4个百分点之间。但相比之下，智能手机降幅相对较大。 其次，从价格指数走势状况来看，本月这三种功能手机的降价行为在第2周至第3周这一时间段中表现最为突出，价格指数下跌幅度均超过1个百分点。 再次，由于不同功能机型相互穿插，导致在这三大功能产品在价格指数走势上不仅波动幅度接近，且价格指数走势也较为接近。 以下是不同功能手机价格指数走势对比状况。 (图)2006年6月多功能手机价格指数走势对比 在本次调查涉及的290款百万像素手机中，有102款产品出现价格下调行为，占据此类产品总量的35.2%。其中，NECN830(国际型号N410i)下滑730元，并以40个百分点以上的幅度成为降价幅度最高的一款产品。 调查涉及的音乐手机在数量上不及百万像素机型，其仅为112款，但此类产品降价机型达到42款，占据产品总量的37.5%。其中，三星SGH-E878报价下跌600元，其以16.8%的幅度成为音乐手机中降幅最高的一款机型。 在这三种功能手机产品中，智能手机的降价范围最为广泛，此类产品有23款出现价格下调行为，占据产品总量的近40%。 整体对比可见，本次多功能手机整体降价范围均超过30个百分点。尤其是智能手机，此类产品大面积的降价，使其成为降幅最高的一类机型。 二、主流厂商价格指数走势 1、百万像素手机 (图)2006年6月五大厂商百万像素手机价格指数走势对比 对比显示，在这五大手机厂商中，诺基亚百万像素手机整体降幅最高，为4.68个百分点。在ZDC调查中显示，诺基亚旗下18款百万像素产品中除了5款机型没有发生价格变动外，其余13款产品均出现不同幅度的下滑现象。其中，诺基亚N91降幅最高，超过14个百分点。 与诺基亚降幅接近的是联想，这一厂商在本月出现4.59个百分点的降幅。索爱随后，其在本月出现3.7个百分点的降幅。与其他三家厂商相比，摩托罗拉与三星这两家厂商降幅相对较小，均在2-3个百分点之间。 2、音乐手机 (图)2006年5月五大厂商音乐手机价格指数走势对比 与上月一样，联想仍是这五大厂商中音乐手机降幅最高的一家，其价格指数下跌4.87个百分点。诺基亚以0.02个百分点的差距随后。调查中显示，在联想10款音乐手机中有9款产品出现降价行为，其中，联想i717下跌101元，并以9.2个百分点的幅度成为联想机型中降幅最高的一款产品。 索爱、三星与摩托罗拉这三家厂商降价幅度均在3个百分点以内。其中，摩托罗拉降幅最小，不及1.4个百分点。 3、智能手机 (图)2006年6月六大厂商智能手机价格指数走势对比 上月这六大智能手机厂商在降幅上形成两大梯度，联想领先降价榜。但在本月，六大智能手机厂商中，除了索爱没有发生价格变动外，其余厂商均出现不同幅度的降价行为。其中，诺基亚是价格滑坡幅度最大的厂商，其降幅接近4.5个百分点。 联想与摩托罗拉随后，二者降幅均处于3-4个百分点之间。随后的多普达出现1.62个百分点的降幅；三星降幅相对较小，不及0.5个百分点。 对比这三大功能手机价格指数走势来看，诺基亚整体降幅高于其他厂商。三、百万像素手机均价分析 1、均价走势分析 (图)2006年6月百万像素手机均价走势对比 102款百万像素手机的降价，使得此类机型市场均价在本月出现105元的降幅。从均价走势来看，降价行为主要集中于6月第2周至第3周这一时间段中，其市场均价由2777元跌至2732元，整体下滑45元。随后一周，32元的降价行为将其市场均价下拉至2700元的低点。 2、主流厂商均价对比 (图)2006年6月五大厂商百万像素产品均价对比 与整体市场均价对比可见，这五大厂商中，仅诺基亚与三星市场均价高于整体市场。其中，三星以3612元的价位高居榜首。在ZDC的价格监测中显示，三星百万像素手机中，价位在4000元以上的机型就达到11款之多，这些高端价位机型将三星产品均价整体抬高。诺基亚百万像素机型均价随后，为2754元。 摩托罗拉与索爱这两家厂商产品均价接近，分别为2656元与2613元。联想百万像素产品均价最低，仅为1720元。 四、音乐手机均价分析 1、均价走势分析 (图)2006年6月主流像素音乐手机均价走势对比 从均价走势来看，19元的降幅将音乐手机的市场均价首度下拉至2594元。随后一周，音乐手机市场进入降价的高峰时期，整体市场均价下跌45元，并成为降幅最高的一周。进入第4周后，降价幅度放缓，市场均价由2549元跌至2525元。至此，本月音乐手机市场整体均价下跌幅度达到88元。 2、主流厂商音乐手机均价对比 (图)2006年6月五大厂商音乐手机均价对比 与整体市场均价对比可见，这五大厂商中，音乐手机均价超过整体市场的有诺基亚、三星与索爱这三家。其中，三星产品均价最高，为3013元。索爱随后，市场均价为2854元。调查中显示，诺基亚音乐手机产品均价低于索爱机型100元以上，其市场均价为2742元。 摩托罗拉音乐手机均价相对较低，为2185元；联想以1514元的价位，成为这五大厂商中产品均价最低的厂商。 五、智能手机均价分析 1、均价走势分析 (图)2006年6月智能手机均价走势对比 对比显示，本月智能手机价格指数下跌幅度3.73个百分点，其市场均价出现112元的波动幅度。从均价走势来看，其降幅主要集中在第2周至第3周这一时间段中，此间市场均价出现57元的跌幅。随后一周，34元的降幅将智能手机市场均价调至本月的最低点，为2885元。 2、主流厂商智能手机均价对比 (图)2006年6月六大厂商智能手机均价对比 与整体市场均价对比可见，诺基亚与摩托罗拉这两家厂商产品均价低于整体市场，二者市场均价分别为2722元与2660元。值得一提的是诺基亚，在ZDC统计中显示，其2000元以下的智能机型有5款，这显示出诺基亚在智能手机领域具有较强的价格竞争优势。 这六大厂商中，均价超过5000元的有联想与三星这两家。相比之下，联想智能机型均价最高，为5588元；三星市场均价为5397元，紧随其后的是索爱，其旗下一款智能手机P910C在本月没有发生价格变动，致使索爱市场均价维持在4900元。 在这六大厂商中，多普达是唯一一家均价维持在3000-4000元之间的厂商，其市场均价与上月均价接近，为3770元。 对比百万像素手机、音乐手机以及智能手机这三种不同功能机型可见，这三种功能机型在本月的降价幅度接近，但相比之下，智能机型降幅相对较高。此外，在调查中显示，在智能手机厂商中，诺基亚与摩托罗拉均占据一定的价格优势。