商业广告的由来和发展趋势.docx

第1章Flash商业广告设计潮流本章讲解商业广告的发展历程和趋势，以及广告与Flash的结合、Flash商业广告设计师的基本素质、Flash商业广告设计原则及要素等相关的知识。1.1 商业广告的由来和发展趋势1.1.1 广告的概念我们要学习广告，就首先要弄清楚什么是广告。广告就是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词源于拉丁语advertere，有“注意”、“诱导”的意思。广是阔也；告是告知也，合起来便是“广而告之”的意思。广告分为非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以盈利为目的的宣传。例如政府机关、社会事业单位等方面的启事、声明等。经济广告专指以盈利为目的的宣传，又称为商业广告。它是广告的主要方面，也是我们本书学习的内容。1.1.2 广告的由来和发展趋势中国是世界广告的发源地之一。在早期的时候，街头的叫卖、实物的交换、店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种形式。就如大众所知的，施耐庵笔下“三碗不过岗”的店铺旗帜就是一个最为鲜明的例子。从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的发展劲头，打个比喻来形容，现在的广告就如同处在牛市中的股票一路看涨。伴随着广告的发展劲头，广告在未来的发展趋势又是什么样子的呢，经过分析我们得出结论：1全球一体化。2创意走向美学。1.1.3 广告与Flash软件相结合伴随着网络的诞生以及Flash操作软件的面世，广告又多了一种创作形式。可以通过一对一、一对多或多对多的形式将产品信息通过Flash广告传递给目标受众，使目标受众在潜移默化中对产品进行了解，而且不容易对产品广告起反感效应。比起传统形式的广告，这种广告形式更容易让人们接受，能轻松地抓住人们的视线，更容易让人对所宣传的产品信息记忆深刻，使广告宣传成为了一种寓“商”于乐，所以用Flash来制作广告已成为广告发展趋势所带来的必然结果。1.2 Flash商业广告设计师的基本素质1.2.1 什么是广告人美国前总统罗斯福曾讲过“不当总统，便当广告人”，然而什么是广告人呢？美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬(james webb young)在美国芝加哥大学商学院夜间部所开广告课的教本怎样成为广告人(How to Become an Advertising Man)一书中，是这样解释的：“广告人泛指一切从事替广告主购买广告版面、时间者，替媒体所有人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所做广告服务的各色人等。”广告人的构成包括：广告主中的与广告活动有关系的相关人员、专业广告从业人员、广告审查机构的有关广告审查和监督的工作人员、广告教育、研究人员。在这一章节中，我们将讲解专业广告从业人员中的商业广告设计师，并看看他们需要具备哪些基本的素质。1.2.2 Flash商业广告设计师应具备的基本素质 具有良好的沟通和协调能力在制作Flash商业广告时，需要通过一定的媒介来使人们对商家或产品信息进行了解，所以说广告设计师就是进行信息传递的工作人员。这就需要他们具有良好的沟通和协调能力，使产品信息能够准确无误地被人们所了解。 勇于开拓的创新精神Flash商业广告是一个新兴的，并极具挑战性的行业，只有那些具备魅力、创新、品味的广告才能引人注目，平庸与俗套只会扼杀广告的生命。所以这就必须要求广告设计师们对任何事物都能够提出大胆、创新，又易于让大众所接受的见解。纵观中外广告史，没有一个成功的广告不是充满开拓与创新的精神。 百折不挠的精神做任何事情想要成功都必须具有百折不挠的精神，Flash商业广告设计师当然也不例外。很多事情是不会一次成功的，关键是失败后我们应该如何看待这个问题，只有不断地吸取失败的经验，才能取得最后的成功。 集体主义的精神与个人主义结合 敏锐的信息发现和处理能力 具有较高的审美品味美的画面能给人较强的视觉冲击力，能够使人们对画面的记忆深刻。所以Flash广告设计师必须有认识美、发现美和创造美的能力。 丰富的知识体系 较强的心理和体力的承受力有了以上的基本素质，就初步具备了作为一名广告设计师的基本条件。1.3 Flash商业广告设计原则及要素1.3.1 Flash商业广告的设计原则把握主题是Flash商业广告设计的原则。无论什么样的商业广告都一定会有一个主题，也就是它宣传什么，希望从广告的宣传中得到什么效益。所以在制作商业广告时一定要把主题把握住，根据主题来制作Flash商业广告。1.3.2 Flash商业广告要素这一节我们讲述的是Flash商业广告的构成要素，即整体构思、色彩，及结构的搭配三大方面。1整体构思在制作Flash商业广告前，我们都得有一个关于广告内容的整体构想，包括应使用什么样的广告手法、如何突出广告主题。在做整体构思的时候，我们可以把初步的设想画在纸上，这样就能对这个广告效果有一个比较直观的概念，并对其进行修改，直到满意为止，再使用Flash进行制作。2色彩我们的世界是充满色彩的，如果没有了色彩，世界将会变得索然无味。所以色彩也就成为了广告的一个重要表现因素，具有一定的象征意义。通过不同商品独具特色的色彩语言，可以使消费者更容易识别和产生亲近感，同时，商品的色彩效果对消费者也有一定的诱导作用。不同的色彩能够带给我们不同的感觉。黄色具有快乐、希望、智慧和轻快的个性。红色有着强烈的刺激效果，能够给人热情、奔放、喜悦、活力的感觉。橙色也是一种激奋的色彩，给人轻快、热烈、温馨、时尚的感觉。蓝色是最具有凉爽、清新的色彩。绿色介于冷暖两种色彩的中间，给人和睦、宁静、健康的感觉。白色给人洁白、明快、纯真的感觉。黑色代表着深沉、神秘、寂静、压抑和悲哀。灰色给人平凡、温和、谦让、高雅的感觉。3结构的搭配结构的搭配在Flash广告中显得尤为重要，在结构的搭配上应注意不要使版面太拥挤，应给人以清新、明快的感觉，不要使人感到压抑。1.4 经典Flash商业广告赏析用Flash制作商业广告弥补了平面广告单一画面的不足，完美的创意加上生动的动画效果，可以给人留下深刻的印象。下面我们就来欣赏一下精彩的Flash商业广告吧。图1-1是摩托罗拉V60+的一款广告。它整体给人以尊贵、时尚的感觉。图1-2是海飞丝的一款广告。它的颜色搭配给人一种清爽的感觉，并突出了它的主题清凉。 图1-1图1-2图1-3是赛欧车的一款广告。它通过一个自称第一快的人与赛欧车的速度赛，以活泼的卡通情节动画来突出赛欧车在速度、安全等方面的特性，能够使人对这个广告以及产品信息记忆深刻。 图1-3图1-4是一档娱乐节目数码明星学院的宣传广告。它以轻松活泼的方式向人们介绍了数码明星学院的主角饭饭熊，并把它的可爱表现得淋漓尽致，让人们非常期待这档节目的播出。 图1-4图1-5是仪东离合器服务有限公司的企业商业广告。它以银色来突出金属的质感，使人能够对其产品性质一目了然，再配以超酷的动画效果，令人过目难忘。图1-51.5 Flash广告制作与其他软件的协作关系由于Flash的简单易学与其制作效果的引人入胜，使得越来越多的人使用Flash来制作广告。但是往往制作一个好的广告，光用Flash软件是不够的，还需要它与一些软件的搭配使用。下面我们就来介绍一下在广告制作领域中常与其有密切协作关系的软件。1.5.1 Photoshop与Flash的协作关系Flash是一款矢量动画制作软件，所以在对图形图像处理方面，就略显捉襟见肘了。这就需要有一款专业的图像处理软件与它协作，如Photoshop。首先我们可以在Photoshop中对静态图片进行处理，然后把静态图片导入Flash中，将其进行动画处理，使其成为动态广告，如图1-6所示。图1-61.5.2 3ds max与Flash的协作关系在广告中加入一个3D的效果会使广告看起来更加炫目，然而光靠Flash来制作这些3D效果是非常困难的。这时我们就需要3ds max这款专业3D制作软件的帮助。如图1-7所示，就是通过Flash与3D的结合而制作成的广告。这样的广告制作出来，即有立体感，又不失Flash广告所具有的灵活性。图1-71.5.3 Dreamweaver与Flash的协作关系Flash广告现在应用较广的传播媒介还是网络。随便打开一个页面，就会出现加入进网页中的Flash广告，如图1-8所示。要把Flash广告加入页面中就需要用到网页制作软件，在这里我们就先说说网页制作软件Dreamweaver与Flash的协作关系。Dreamweaver是一款专业网页制作软件，它可以通过插入的方式，将Flash广告加入页面中，并进行一些设置和调整，还可以通过一些行为对其进行控制。图1-8