关于环保广告对消费者行为影响的调查研究论文.docx

浙江财经学院东方学院 毕业论文（或毕业设计）开题报告论文题目：环保广告对消费者行为影响的调查研究以杭州为例学生姓名沈思迪指导教师 王建明系 部工商管理系专业名称 市场营销班级06市场营销1班学号 06203101一八2009年12 月 30 日浙江财经学院东方学院毕业论文（设计）开题报告学生姓名沈思迪学号06203101一八系工商管理系班级06市场营销1班论文（设计）题目企业环保广告对消费者行为影响的调查研究以杭州为例指导老师姓名王建明职 称副教授指导老师研究方向绿色营销一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等）（一） 选题的目的和意义1、选题的目的近几年我国的经济发展很快，人们的生活水平日益提高。但是同样的，环境问题更是日益严重，人类活动排放的废弃物，越来越大地超过环境自净能力，从而影响全球的环境质量。这次我调查企业环保广告对消费者行为的影响，希望能够在这方面加强每个公民的环保意识。2、 选题的意义企业环保广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。调查企业环保广告对消费者行为的影响，就能够在预算上作出决策，对是否大力宣扬环保的公益广告提供一个依据。（二）国内外研究现状及发展趋势1、国内研究现状我国企业环保广告从第一档广而告之的电视节目开始正式进入了现代中国公民的意识。李鹏; 焦玉河在论我国公益广告的经济价值一文通过对与企业环保广告和商业广告的比较分析，从投资主题、内容诉求、宣传效果等方面，阐明企业环保广告的直接诉求目标社会效益，同时，还隐含着长远的经济价值；特别是投资企业环保广告的企业，企业环保广告的经济价值蕴涵于企业的品牌形象塑造和品牌价值提升，企业投资企业环保广告具有社会效益和经济效益的双重价值。从萌芽到发展阶段到现在的高峰阶段，企业环保广告的研究已经不仅仅限于企业环保广告的价值和创意的探究，更涉及了不同媒体和不同主体，相关文献的数量在2006年之后就以接近每年30%的速度增长。但是，发展虽然迅速，企业环保广告出现了不少弊端。金海鑫、崔延杰在中国公益广告的现状及未来发展以央视2006年公益广告为例一文中指出，我国的企业环保广告弊端主要集中在以下两个方面： 一、题材不够丰富。我国企业环保广告的题材很单一，非常空泛，不能调动观众的情感、让观众和广告之间产生情感共鸣。二、制作水平低，艺术感染力弱，没有创意。张敏在广告大观理论版发表的公益广告繁荣机制论广告业发展与和谐社会建设研究一文，在具体考察企业环保广告的形成、特点与规律的基础上，参考国外经验，从体制层面提出解决方案：由公共机构出面，建立一个负责统筹管理公益广告日常运作的专门性事业机构，作为公益广告主体，承担筹集审核计划、吸引管理基金、制订落实规范、协调各方关系、保障公益均衡、推进相关活动、组织赛事测评、鼓励相关研究等职能，并形成长效机制，运用沟通服务解决问题。2、国外研究现状 从20世纪50年代到70年代，环保公益广告在西方国家逐渐繁荣起来，与商业广告一样，取得令人瞩目的辉煌成就。王勇、小智编译的美国公益广告寻求新媒体环境下的出路中指出随着企业环保广告制作数量的增多，媒体提供的播出一条企业环保广告的时间太少；随着眼球经济的到来，媒体之间竞争加剧，原本那些公益机构同媒体合作的规矩受到了挑战；此外，环保公益组织越来越庞大，越来越多的非营利性机构开始涌入这个市场，它们利用广告吸引人们对非营利事务的关注度，人们产生信息疲劳，广告作品需要更胜一筹，才能吸引媒体的注意。中国广告的一篇国外公益广告社会化运作三大成功模式介绍，分析了国外企业环保广告社会化运作的三种成功模式，即法国的慈善捐款为主，形成一定规模的产业化模式，英国的社会营销模式，日本的AC委员会为核心的会员制模式，给我国企业环保广告的社会化运作提供成功经验。描述了我国公益广告的基本情况,从其发展历史及现状中找出目前我国公益广告存在的问题。左明霞在我国公益广告运作模式初探兼谈国外公益广告运作模式中详细分析了美国、日本、英国、韩国、法国等五个国家企业环保广告的成功运作模式,最后着重从“谁来组织”“谁来”出资”“谁来制作”“谁来发布”四个角度对我国企业环保广告的未来发展模式作一探讨,提出了个人的建设性意见,呼吁有识之士和有关部门共同努力以促进我国企业环保广告朝着健康、持续、有序的方向发展。3、发展趋势综合国内外的企业环保广告的发展现状可以看出，环保公益广告还是有很大发展前景的。相信在制作商做好系统规划，在发展中渐渐完善并积极推广，相信能给消费者留下深刻印象，并把可持续发展方针贯彻到底，加强消费者的环保观念。对于我国当代企业环保广告文献的分析和查阅，相关文献虽然数量比较多，但在众多文献中，还是有许多的盲点，可以值得进一步深入的研究。（三）参考文献1 李鹏、焦玉河：“论我国公益广告的经济价值”，东岳论丛，2007年第4期。2 金海鑫、崔延杰：“中国公益广告的现状及未来发展以央视2006年公益广告为例”，考试周刊, 2007年第26期。3 张敏：“公益广告繁荣机制论广告业发展与和谐社会建设研究”，广告大观理论版，2009年第1期。4 王勇、小智：“日本会员制让公益广告耐力持久”，中国广告，2008年第2期。5 左明霞：“我国公益广告运作模式初探兼谈国外公益广告运作模式”，黄冈师范学院学报，2008年第5期。6 沈菊、欧阳巨波、张洪伟：“公益广告的特征、问题与发展对策”，武汉科技学院学报，2005年10月第10期。7 李宁宁：“环保意识与环保行为”，学海，2001年1月第一期。8 黄晶、周海林：“中国可持续发展战略实施的进展及其趋势”，中国人口·资源与环境，2000年第一期。9 陈福宝：“社区公益广告发展趋势”，新闻界，2009年2月第二期。10 William F .Arens，2006,“Essentials of Contemporary Advertising”, McGraw-Hill/Irwin:437-443.11 Tom Duncan, 2006,“Principle of advertising and IMC”, engineering industry publisher:一三4-141.二、论文（设计）的主要研究内容及预期目标主要研究内容一、引言二、国内外相关文献回顾与评述（一） 企业环保广告概述（二） 国内外相关研究成果（三） 综合评述 三、环保公益广告的诉求和宣传方式四、问卷调查过程与样本基本分析五、环保公益广告对杭州消费者行为影响的调查分析（一）杭州市消费者对做环保广告的商品的态度分析（二）杭州市消费者对做环保广告的商品的购买度和支持率（三）企业环保广告对杭州市消费者行为的影响因素分析六、环保公益广告存在的问题（一）环保公益意识与市场发展需求不平衡（二）环保公益广告创作题材比例与现实需求不平衡（三）环保公益广告的宣传力度不够（四）环保公益广告的创意不够（五）环保公益广告的传播途径受限七、对环保公益广告发展的建议（一）环保公益广告的取材应该贴近生活（二）环保公益广告应从公众角度出发（三）学习优秀的环保广告的创作方式和创意（四）发展社区环保公益广告（五）运用一切媒体八、结束语预期目标本文旨在通过对杭州地区环保广告对消费者行为影响的调查研究，来获得其中的数据，并借助于Excel或SPSS软件对调查数据进行分析，从而通过环保广告的发展潜力来制定发展策略。三、论文（设计）的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施）研究方法: 本文主要采用的研究方法是通过调查问卷来了解环保广告对消费者行为影响，了解现在环保广告的普及程度，通过EXCEL或者SPSS软件的应用，对问卷调查的结果做出分析，描述分析结果，通过更为实际以及更有说服力的数字，来更加明确的地阐明自己对这一观点的看法。准备工作情况:主要通过书籍查询、网上浏览、期刊阅览等多种媒体途径，收集和整理了环保广告对消费者行为影响的调查研究相关的资料，制定问卷调查，对杭州地区的消费者进行调查。用文献对比和调查问卷的结果和分析两者结合来作为这次论文的主要内容。主要措施首先，利用课余时间对收集的资料进行整合和分析，做好前期的论文准备工作。其次，运用调查问卷的形式对本次论文选题进行实地调查，收集相关数据。然后，充分分析调查数据，结合相关的理论知识和实际情况，提出建议措施，完成初稿。最后，及时和导师沟通，修改和调整初稿中的相关内容，以至完稿四、论文（设计）研究工作进展安排2009年10月11日12月07日：学生与导师协商选题2009年12月08日12月19日：文献综述、外文翻译、设计任务书、开题报告2009年12月20日12月25日：开题2009年12月26日03月28日：撰写并完成论文初稿2010年03月29日05月10日：论文修改（第二稿和第三稿）2010年05月11日05月20日：论文定稿五、指导老师意见本文旨在通过对杭州地区企业环保广告对消费者行为影响的调查研究，来获得其中的数据，并借助于Excel或SPSS软件对调查数据进行分析，从而通过环保公益广告的发展潜力来制定发展策略。从选题看，本文选题具有一定的理论和现实价值。从开题报告看，主要研究内容及预期目标还算合理，主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施）大体可行。同意开题。指导老师（签名）年 月 日六、系论文（设计）指导与答辩领导小组意见系（盖章）年 月 日12.31.202213:2913:29:2422.12.311时29分1时29分24秒12月. 31, 2231 十二月 20221:29:24 下午13:29:242022年12月31日星期六13:29:24