人大新闻与传播学院教授彭兰《社会化媒体与媒介融合的.docx

微分秒人大新闻与传播学院教授彭兰：社会化媒体与媒介融合的双重挑战2011-11-30 01:55:56作者：燕帅来源：人民网-传媒频道 浏览次数：17 网友评论 0 条 人大新闻与传播学院教授彭兰11月26日，由人民日报社新闻战线杂志社和深圳广播电影电视集团联合主办的“文化发展与传媒创新”论坛在深圳举行。新闻出版总署副署长李东东、中国记协党组书记翟惠生、人民日报社副社长何崇元、深圳市委副秘书长胡谋等领导出席论坛并致辞。下面是人大新闻与传播学院教授彭兰发言全文：各位朋友下午好！今天跟大家交流的题目是社会化媒体与媒介融合的双重挑战。社会化是媒体领域谈得最多的，传统媒体在媒介融合的转型过程中，如果不了解社会化媒体对于整个传媒业的挑战和它带来的影响的话，有可能媒介融合在转型的过程中有各种各样的问题。所以把自己在这个方面的观察和大家分享一下。第一个方面，社会化媒体怎样包围专业媒体。第一数据是从页面游览量来看，底下的部分是新浪微博，开始的时候红色部分比起蓝色部分是处于弱势的，但是一路上升。这样的数据反映了人们对于新兴化媒体更有兴趣。第二个数据，用户的页面游览量，微博刚开始占弱势，现在一路上升，一直占上风。我昨天看了一下，10月之后的数据，从某种意义来讲，微博现在在处于相对的疲软状态，一些数据可能会下降，但是这样的下降也不会改变这样的趋势。就是在微博或者其他社会化媒体上，人们的需求越来越浓厚，传统门户网站受到挑战。在网络上传播过这样的图，这里面我们可以看出来几乎除了门户网站都可以放到社会化媒体应用里面，包括熟悉的论坛，还有微博。但是这里面有一个缺陷，忽略了电子商务的平台，比如说淘宝、京东。我之所以说电子商务网站也是社会化媒体，如果没有用户评论信息的共享，不可能在电子商务里面占据领先的地位。如果说无跟贴不新闻的话，那么在电子商务里面，便是无评论不交易。现在有很多网站进入电子商务里面，这些网站仅仅关注到我有一些东西卖，但是忽略了用户社区机制的培养。如果把电子商务网站也放到这个图里面来看，我们看到一类网站排除在外的，就是传统的门户，或者媒体所建立的网站，这意味着什么？在社会化媒体的时代，我们看到哪些门户网站正在逐渐的被社会化媒体所挤压，社会化媒体用户唱主角。用户来干什么？是生产内容，但是生产内容底层的心理需求是在这里进行社交，不是为生产内容而生产内容，而是扩大自己的圈子，获得更多人的关注。社会化媒体对专业媒体的冲击，表现在几个方面：第一，整个社会化媒体给普通人、草根的公民新闻赋予越来越大的权利，我这里列举的是一些案例。另外一方面，公民新闻，我们经常也会用一个词来批评它，质疑他，这都是碎片，今天上午谈到的是碎片传播化的问题。如果我们只能接受碎片，对个人认识社会不足，但是从整体的传播格局来看，每个公民个体提供的碎片恰恰成为专业媒体信息的补充和平衡，因为我们媒体，无论怎么样它的空间是有限的，时间是有限的，播出的时段是稀缺资源，所以我们有很多的不足。公民捕捉的东西，对新闻事件的感想作为补充和平衡。第三，由于公民新闻的发展，我们发现越来越多的事件进入传承和多点直播的事件，7?23事件是典型的例子。使的新闻报道时效性增强了，新闻的丰富度增强了，更多的是公民的参与程度，因为每个人感同身受，我们或多或少帮助信息的传递，甚至有些人受到感召去献血。把每一个接触到信息的人拉入到新闻里面，这是新闻媒体做不到。第四，今天进入公民投票的信息时代，在微博上什么信息重要，什么信息不重要，取决于网民的鼠标一点，这与专业媒体人把关的角色机制不一样。第二个冲击，今天要关注微博，我想不仅在于产品本身，而在于带来新的传播模式。我最近几年常用一个词，个人门户，个人门户是什么？我们上微博的时候，我发现任何人的微博首页都不一样，你关注的对象，他的圈子决定你获得信息的广度，也就是说每个人的都是个性化的。有很多人的主页肯定不是门户网站，如果有门户网站的话，其实很可能是微博上推荐了一篇文章，通过链接去看，意味着门户网站中心的地位正在受到挑战。第三个方面，我一直认为新媒体时代，我们需要重新去考虑内容为王的观念，是不是真的适合我们的时代，前几天有一位业界的人士说了一句话，他说：我们专业媒体如果内容越近，就离失败越近。可能耸人听闻，但是某种意义上我同意他的观点。原创内容其实没有太多的意义，你的原创还有什么价值呢？另外一方面我们网民到网站上来，不仅需要内容，更需要的是通过内容去发展自己的社会关系。我一直也有这样的观点，我们今天要做新闻要注意关系平台的建设。二、媒介融合对专业媒体的洗礼。媒介融合带来受众市场迁移。9月份我转的一个微博，中间的数据在座的各位也可能听说过，长虹电视依托一个调查机构做了这样的调查，发现北京地区100部电视开机率现在是38%，三年以前是75%，如果从电视的用户来说，他的流失率是一半。我们虽然不能说每一个数据都是精确的，总体来说这个趋势是值得我们关注的。还有一个调查，2010年有4千万人不再看电视了，我不知道这个数据是否准确，但是我看到很多身边朋友不再看电视。这样的流失对我们来说意味着什么？当然有人会说媒介融合给广电业带来机会，我们可以做互联网做的事情，理论上可以，但理论是否等于事实？移动终端影响媒介融合。比如说手机，手机是什么？有很多人的手机不简单的是工具了，有人上升到人类的器官。手机在今天对我们来说，是行为方式的起点，我听到很多人说电脑会被淘汰，只要手机就可以了。电子书，虽然有很多人对电子书是否代替纸质书持有怀疑的态度。我们看图片，世界上有名的电子书，到现在有四代产品了，而更替的时间只有两年时间。从亚马逊提供的数据来看，2011年4月开始，他们销售出的电子书的数量首次超过纸质书籍，这意味着什么？国内，做传统印刷报纸出版领域最具有优势的是方正集团，他们也在做电子书。这是盛大文学做的战略终端，反过来卖内容，这条路是否走得通？值得思考。Ipad，在美国有77%的平板电脑拥有者每天使用，54%的人看新闻，30%人认为用这个比以前看新闻的时间更多了。在未来一切都是终端，物联网发展之后，每个人、每个物体成为终端，终端是媒介融合变革的杠杆，我们做产品要提供什么样的终端，然后我们去适应。媒介融合时代对我们来说是不是变成一个模样？融合是一个手段而不是目的，合是为了更好的分，通过融合达到更高层次的多样化，这才是媒介融合的终极目标。在这个过程中，我们的业务形态需要整合。有很多的嘉宾提到每个媒体业务链条在拉长，报纸、电视还有其他的媒体之间业务心态要整合，不是一个部门把所有任务扛起来，这是不可能的，需要重新进行一种生产流程的细分。媒介融合需要传媒业的化学变化而不是物理性结合。化学变化怎么实现？我作为一个业外人士理解不如大家深，但我认为这是我们的目标。最后一点，我们有两个旋律，媒介融合与社会化媒体两个旋律相互交织并进行着互动，必须将两者结合起来进行思考，在此基础上进行战略规划。 中国人民大学新媒体研究所举办首届微博客应用与运营管理研讨会2011-06-12 23:48:01作者：佚名来源：中国人民大学新闻与社会发展研究中心浏览次数：80 网友评论 0 条 5月28日至29日，由中国人民大学新媒体研究所举办的“首届微博客应用与运营管理研讨会”在京召开，来自国内数十家媒体机构的代表参加了研讨会。中国人民大学新闻学院教授、中国人民大学新闻与社会发展研究中心新媒体研究所所长彭兰、副所长匡文波分别以“媒体（机构）微博经营策略”和“微博的应用及未来展望”为题作了主旨演讲。新周刊总主笔闫肖锋、新浪网副总编孟波、博客中国创始人方兴东、中央人民广播电台网络发展部主任栾轶玫、中国电子商务协会专家委员唐兴通、新民网微博项目负责人王洋等也分别就传统媒体的微博运营策略、微博营销、微博赢利模式创新等内容和参会代表进行了交流。研讨会由新媒体研究所副所长黄河博士主持。自2009年下半年以来，微博应用在中国迅速推广，在不到两年时间里，中国微博用户已经超过一亿。微博这个代表传播新模式、新方向的产品对既有的传播模式和传播格局形成巨大挑战，如何更好地洞察微博的自身特点和发展规律，并进一步积极利用微博所包含的革命性基因更好地完成自己的使命，已成为当前政府、企业、媒体等面临的深刻问题。从理论高度对这一问题加以阐释，是对业界需求的良好回应。会后，参会代表纷纷表示此次研讨会主题新颖、内容丰富、贴近实践，给予他们许多有益的启示。关键字：微博客媒体微博营销“媒体：重新想象”论坛举办 北大新闻与传播学院启动十周年院庆系列活动2011-03-28 20:39:18作者：程思炜来源：北京大学浏览次数：138 网友评论 0 条 科技发展引发媒体变革，新媒体改变了什么，传统媒体又该何去何从？2011年3月25日晚，作为北京大学新闻与传播学院十周年院庆系列首场活动的“媒体：重新想象”论坛在北京大学百年讲堂举行。本次论坛由现代传播集团和北京大学新闻与传播学院联合主办。北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、现代传播董事会主席邵忠、资深财经媒体人何力、东方企业家执行出版人程益中、现代传播无线事业部总编辑虞萍、搜狐网副总编张帆、中国新闻周刊执行主编杨瑞春、生活杂志联合出版人许知远等嘉宾出席论坛，聚焦媒体变革展开讨论。仰望星空 想象力是创新的动力“虽然论坛在室内举行，但是论坛的主题创新，嘉宾讨论的话题媒体重新想象，都带领我们去仰望星空。”徐泓在演讲开头强调想象力的重要性，她认为，新媒体重要功能之一便是通过参与、互动、平等、自由、分享等核心特征与基本精神，再一次解放了思想和创造力，焕发出公民社会自我培育的巨大主体性。 北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓致辞现代传媒集团董事会主席邵忠认为，想象力和新思维是未来新媒体最重要的动力，即便是技术导向的互联网时代，真正的媒体仍需要有态度和理念的注入。回顾媒体的发展历程，如今的“传统媒体”也曾是“新媒体”，因此新媒体是一个永恒的概念，传统媒体无需焦虑。在新媒体时代，并无落后、先锋之分，只要在思想上保留在新技术的前沿。他还指出现代传播集团理念之一“Appetite” （态度），强调媒体定位的重要性。现代传播集团无线事业部总编辑虞萍同样强调媒体定位的重要性。她提出自己对媒体的认识：媒体=洞见+价值观。她以周末画报及其IOS媒体应用iWeekly的发展为例，介绍了新媒体环境下，以定位创新、载体创新、技术创新为特征的媒体差异化创新。聚焦变革 新媒体改变了什么论坛中讨论最多的，也是最核心的话题是新媒体带来的改变。东方企业家执行出版人程益中说，新媒体带来的最深刻的变化是世界变平了，而微博具有提供宣泄渠道、民情来源等功能，有利于推动中国良性民主建设。徐泓认为，现代媒体环境有三点巨大改变：第一是改变了话语权格局，赋予普通民众平等话语权；第二是改变了语言生态，民众自由言说挑战传统官方话语方式；第三是改变了社会交往结构，从Google到Facebook，社会交往组织中心由信息向人转变。搜狐网副总编张帆则提出，不是看新媒体改变了什么，而是看整个中国媒体生态群改变了什么，因为新媒体的很多内容都来自传统媒体。他认为，微博“消息网友的评论冷嘲热讽谩骂”的传播方式提供了更多参与话语权的渠道。微博最后到底会发展到什么状态，谁都不清楚，这种传播新方式是难控制的。 圆桌讨论 讨论中，嘉宾主持何力提出，社交网站等新媒体形式改变了传统社会人际关系中强、弱关系的功能。中国新闻周刊执行主编杨瑞春结合亲身经历作答：“我最近有两个失散十年左右的朋友通过微博找到了我。”她认为，社交网络提供多种可能性，包括广泛建立弱关系，但互动最多的还是强关系；弱关系是对强关系很好的补充，并且也会互相转化。 研讨会现场 关于围观能否改变中国的问题，许知远回答说，微博会提供某些力量，但这是一种世俗的力量，而世俗的力量有它的局限性。仅有巨大数量的事实是不够的，仅有群众的智慧是不够的，比如他们的注意力容易转向，仅造成昙花一现的爆炸力，相比而言机构的力量则会更为持久。他还指出了新媒体对于我们日常生活的辅助功能，比如，我们总有归属的需求，会在豆瓣等新媒体上寻找身份认同。本次论坛主题丰富、讨论深入，嘉宾之间、嘉宾与观众间还就“传统媒体的命运”、“媒体自律性”、“读者媒体互动如何影响媒体内容生产”等话题展开了积极而又富有成效的讨论。 关键字：新媒体媒体传播网络舆论研究：悲欣交集的体验2011-01-19 22:09:03作者：祝华新来源：人民论坛网浏览次数：77 网友评论 0 条 CNN总裁舍恩菲尔德说过“真正的媒体应该是这样的：为世纪作证，让所有悲伤得到哀悼，让所有欢乐得到庆祝。”网络舆论监测就是这样一个行当，舆论强度和演变轨迹需要一系列客观指标来锁定，但指标背后的舆情蕴含了当下民众太多的苦乐、太深的无奈和太沉的期待，不能不牵动着研究者的心绪，让人精神亢奋又容易精神疲惫。更难把握的，是研究者的价值立场。互联网是突发事件和热门话题的信息集散地。网络舆情监测要忠于事实，解读主流民意，但又不能被网上的众声喧哗和群情激昂所牵引，而随波逐流。网上不仅有大量似是而非、稍纵即逝的流言甚至谣言，而且经常上网的人据传播学专家研究其“群体极化”倾向是网下的两倍。网友以虚拟身份发言，BBS和微博客、QQ群上意见的频繁交流和疯狂传播，往往使理性中道的观点式微，而极端赞成或极端反对的声音更容易得到追捧。近年来，网民的意见不是趋于两极分化，也不是多元化，而是经常呈现一边倒的态势。这可以称作互联网上的“罗宾汉情结”，极喜欢扶弱抑强，遇事不问是非、只问善恶，即不去认真辨析事件本身的是非曲折，而是只诉诸头脑中也已形成“刻板印象”的善恶。例如，5个社会群体在网上被严重妖魔化了，他们是公务员(包括领导干部)、警察、城管、医生和老师。这与他们在现实生活中可能过于强势有关。互联网极容易成为弱势群体展示伤痕和相互取暖的地方。当下行政监督机制低效，上访经常变成了截访，司法作为社会稳定的最后一道门槛也不尽如人意。而传统媒体近二十多年来强调舆论导向，舆论监督功能弱化。在这种情况下，互联网成为弱势群体表达利益诉求的几乎唯一顺畅通道，在当今社会具有民众“吁天权”性质。政府不仅需要高度重视，而且须怀揣一份尊重和敬畏之心。例如，浙江温州村委会前主任钱云会非正常死亡后，网民搜索出他生前在天涯社区发出的唯一帖子是官还是贼：诉政府官员豪夺寨桥村146公顷家地始末，不少人流泪浏览，纷纷自责：“这篇没有人跟帖的帖子，我们的麻木或许直接导致了作者的死亡。”结果，24小时内回复2.3万，访问数超过100 万!钱云会的天涯微博“粉丝”也从0变成1万多，这情景令人动容。网络民意是一个很好的镜鉴，时刻提醒为政者和体制内文宣工作者，勿忘“立党为公、执政为民”的政治伦理，以及起码的人伦底线。但舆情监测不能感情用事，既要热心体会民生冷暖，也要冷眼观察舆论潮起潮落。要研究网络民意如何在某些“刻板印象”作用下，畸形放大或扭曲，客观评估政府与新闻媒体、网络民意的互动效果，包括新闻发布、警方应急处置、民众诉求应对、官员不当作为的问责，如何推动舆论的发酵或消解。当今中国，事实上存在两块舆论场：一块是官方主流媒体舆论场，包括党报、国家电视台，受文宣口径节制，中规中矩;第二块是民间舆论场，没有网络之前主要是口头舆论，今天主要是网络社区，包括BBS、博客、微博客、Q Q群等。在很多突发事件或政策讨论中，官方的声音在第二块舆论场中经常受到质疑和批评。有时候感觉官方主流媒体的宣传，在网络社区处于一种“裸奔”的状态。这是我们必须面对的严峻现实。舆情监测的本质，就是把握第二块舆论场的脉搏，与第二块舆论场中的“意见领袖”对话，成为体制内和体制外的桥梁。2010年以来，网络“意见领袖”分化，左翼右翼发生了双向流动。有些网友对社会改良的耐心正在消失，走向极端表达;而另一些朋友依然坚定地寄望于体制内改革。晚清洋务派官员曾纪泽曾经叹息：“办洋务，难处在外国人不讲理，中国人不明事势。”在舆论热点问题上，官员“不明事势”和网民“不讲理” 的对峙和拉扯依然存在。舆情监测工作立足魏阙、瞭望江湖，介于某些民间人士的偏激和某些基层官场的颟顸之间，虽然有时左右不讨好，但也不能因此而进退失据。我们的尚方宝剑，是十七届四中全会公报中的一句话：“常怀忧党之心，恪尽兴党之责”，坚信自己的工作价值，这就是“帮领导干部读网”，“还原社会真实的矛盾构成”。我们不受一时一地某些具体政策条文框框和思维定势的束缚，以高扬实事求是旗帜的十一届三中全会路线为准绳，在网民自主发声的舆论场上，做党和政府的耳目，帮助各级政府应对网络舆论，梳理总结政府从事公共关系和舆论危机管理的技巧。我们到处呼吁：遇到突发事件和敏感问题，政府要发挥好 “主场优势”，以信息开放击退流言，以揭真相、讲真话和体察民瘼而争取话语权，以解决民众实际利益诉求而赢得民心。不能只剩封堵信息、删帖这一招，甚至等而下之“跨省抓捕”网民。近年来，网民对于官民协力推进中国的社会变革、化解社会矛盾，抱以热切期待。但我们也看到，网友经常在一些反映尖锐社会矛盾的新闻后跟帖：“2012快来吧!”网民对于改变当今种种不合理的体制和社会丑恶现象，经常充满无力感，有一种玉石俱焚的愤懑。改革正与“2012”赛跑。任何关切民众福祉和江山社稷的中国人，对此不能不怀有一份警醒和忧思。打破官民之间厚厚的精神之墙，减少“转型期社会”的震荡和阵痛，需要政府和民众共同努力，但体制内无疑负有更大的责任。舆情监测工作，就是推动体制内变得更敏感、更体贴，更有人情味，遇事也更有担当。前瞻2011，中国社会如何在民众期待和体制困境中保持脆弱的平衡，走出一条和平转型的新路，是这一代政治家和民众共同的历史责任。作为党报和党网文宣工作的一个新兴分支，舆情监测工作需要对网民的呼声持以更加谦卑和诚恳的态度，同时对于坚信体制内的有序改革报以更深厚的定力和底气。 关键字：社会学互联网舆情监测传播学媒体2011中国传播学论坛在上海大学举行2011-11-22 16:17:42作者：佚名来源：上海大学文科处浏览次数：28 网友评论 0 条 2011中国传播学论坛11月12在上海大学国际会议中心举行，中国传播学会会长，中国传媒大学副校长胡正荣教授为大会致词并主持了12日上午的主题发言，上海大学副校长吴松教授出席了开幕式并致欢迎词。在11日晚间召开的中国传播学理事会会议上,上海大学影视学院戴元光教授当选新一届中国传播学会会长。随着科学技术的发展，社会的现代化程度越来越高，传媒技术越来越来先进，媒介社会化和社会媒介化进程也在加快，传媒对社会的影响日益加强。研究传媒对社会的影响，特别是新媒体对社会的影响，包括正面的影响和负面的影响，新媒体对社会的建构与解构，新媒体对文化的建构与解构，是摆在我们面前的重要课题。这次大会围绕新媒体对中国社会的影响展开了热烈的讨论。会议共收到论文136篇，入选论文92篇，有50多位到会代表在大会上报告了他们的研究成果。140多位专家学者和同学参与研讨。来自复旦大学的童兵教授、李良荣教授、上海大学戴元光教授和美国George Mason大学Gary L Kreps教授就“新媒体与中国新闻传媒业重构”、“互联网与大众政治”、“21世纪健康传播与公共健康”、“新媒体与未来社会”等问题发表宏论，其他学者也从不同角度对当下的新媒体传播进行了独到而深入的解读。这次论坛还分设了“健康传播”与“城市传播”专场，对当前的传播学研究及学术视野都具有很高的启发价值及开拓意义。中国传播学论坛是中国传播学会举办，每年举行一次。最近的一次去年在香港城市大学举行。关键字：传播学传媒传媒技术媒介社会化新媒体成舆情热点的首发媒体2011-08-23 16:39:39作者：刘好光来源：中国教育报浏览次数：40 网友评论 0 条 社会科学文献出版社、上海交通大学日前在京联合发布的中国社会舆情与危机管理报告（2011）蓝皮书指出，微博等新媒体日益成为舆情热点的首发媒体。报告显示，在2010年138起社会舆情热点事件中，新媒体首次曝光为89起，占比65%，比2009年的56%提高了9个百分点；传统媒体曝光的为47起，占比34%，相比2009年下降10个百分点。新媒体正与传统媒体一道成为社会主流媒体。报告分析认为，尽管新媒体首曝舆情事件的比重愈来愈大，但传统媒体在舆情传播中的作用仍举足轻重。传统媒体可以加速某一热点事件的扩散，使之由网络上的分散舆论转为公众关注的焦点，其在公众心目中的影响力和公信力仍然高于网络媒体。尤其值得一提的是，在新媒体浪潮的冲击下，传统媒体通过自己主办的新闻网站逐步提升影响力。报告指出，2010年微博的表现尤为引人注目，去年138起社会舆情热点事件中，微博首次曝光的事件为22起，占比由2009年的0上升为16%。并且，2010年大部分社会舆情事件中均有微博的介入。微博的兴起彻底打破了传统媒体的“专业主义壁垒”，为普通公众提供了一个更为便捷的话语表达平台。微博的兴起标志着自媒体时代的真正来临，这是一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。微博在直接发掘新的议题的同时，也从传统媒体那里“抢”走了部分议题设置权。目前国内正在形成一种新的舆论形成机制，即微博率先报道、传统媒体不断跟进、通过议题互动，共同掀起舆论高潮。关键字：新媒体舆情“网络舆情与社会安全”博士生交叉学科创新论坛征文通知2011-08-31 14:11:07作者：佚名来源：华中科技大学研究生院浏览次数：572 网友评论 0 条 我国正处于急剧的社会转型期和矛盾凸显期，群体性事件和突发性事件频频发生，网络舆情在一定程度上成为这些事件的引导者和推动者。认真研究网络舆情，为社会治理提供一种新的机制、途径和手段，既能够丰富相关理论研究，也可为信息时代的社会和谐建设提供决策参考，具有十分重要的现实意义。基于此，华中科技大学研究生院和华中科技大学公共管理学院联合举办“华中科技大学网络舆情与社会安全博士生交叉学科创新论坛”。届时，我们将在公共管理学、传播学、社会学、政治学、信息技术等多个学科领域内，邀请国内外知名专家学者和博士研究生，围绕“网络舆情与社会安全”这一热点话题进行学术交流与研讨，为博士生提供一个高起点、多领域的学术交流平台。一、论坛议题本次论坛主要侧重（但不限于）探讨下列议题：1、网络舆情的信息传播机制2、网络舆情的监测与研判3、社会管理创新与社会安全4、互联网与社会转型5、互联网与电子政务6、互联网治理的全球比较7、互联网与公民社会8、互联网公共政策9、互联网环境下的执政安全10、互联网与社会心理二、时间地点论坛召开时间：2011年9月16日至17日论坛召开地点：湖北省武汉市华中科技大学三、征文对象及要求1、征文对象所有对征文议题感兴趣的博士研究生。同时欢迎博士后和优秀硕士生投稿参会。2、征文要求应征论文应未公开发表过，论文字数一般应在10000字以内，论文格式符合规范（详见附录）。请提交电子文档，电子文档发至：hustporc（邮件主题为“学校作者+论文题目”）。恕不退稿，请作者自留底稿。3、投稿日期论文提交截止日期：2011年9月5日。4、来稿评审论坛组委会将组织专家对来稿进行匿名评审，确定参会者及优秀论文。四、会议邀请函论坛组委会将于2011年9月8日前，向确定参会者发出正式邀请函。五、与会费用本次论坛不收取会议注册费。对一等奖和二等奖论文作者，组委会将提供其会议期间的食宿及交通费。六、论坛成果出版所有入选会议论文在征得参会者同意后，将在会后结集出版。七、其它事宜根据专家审稿结果，论坛将设立论文一等奖、二等奖、三等奖等奖项，对获奖论文作者颁发荣誉证书和奖品，并将优秀论文推荐至中国行政管理、华中科技大学学报（社会科学版）、管理学报、公共管理学报等学术期刊。八、联系方式1、投稿联系人：曾润喜 博士  电话：  18971570595   电子邮件：hustporc2、会务组联系人：王守文 博士  电话：  13871513609   电子邮件：425432368朱祥波 博士  电话：  13545059713   电子邮件：zhuxiangbo未尽事宜，敬请垂询！华中科技大学研究生院   华中科技大学公共管理学院  华中科技大学舆情信息研究中心二一年四月二十日    附件： 会议论文格式要求1、投稿论文分为封面页和正文页。2、请在封面页提供论文标题、作者姓名、单位职称、地址电话和电子邮件等信息。为方便匿名评审，请勿在正文页提供任何有关作者的信息。 3、正文页的格式如下： （1）论文标题：宋体四号，加黑，居中； （2）摘要：400字以内，楷体五号；关键词：不超过5个，黑体五号； （3）正文：不超过10000字，宋体五号，注释统一使用脚注，宋体小五号； （4）参考文献：楷体五号；参考文献 （5）页面设置为A4格式，行间距统一为单倍行距。 中国新媒体发展报告（2011）指出意识形态安全成最重要问题2011-07-26 22:00:03作者：黄金鲁克来源：中国教育报浏览次数：119 网友评论 0 条 中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社日前在北京联合发布了中国新媒体发展报告（2011）。该报告指出，西方媒体近年来转战对华意识形态新空间，全方位发展网络对华传播，重视意识形态的“移动化”渗透，而且互联网已成为“西方价值观出口到全世界的终端工具”。同时，针对新媒体崛起的传播格局变化，美国已经基于自身利益和传播效果考虑进行对华传播战略转型。在这种背景下，意识形态安全成为中国当前最重要的问题。新媒体技术对意识形态的构建产生了极大的影响。尤其是对于中国而言，全球化、网络化和社会化发展的新媒体，空前拓展了意识形态存在的时间与空间，不同意识形态的冲突与交锋更为直接、激烈和多样化。报告认为，新媒体大大颠覆了意识形态的传统构建方式，但也提供了机遇。新媒体传播成本低，打破了西方在意识形态的垄断格局，而且中国近年来在国际舆论空间已经逐步扩大话语权。如何通过探索新媒体时代的传播规律，让我们的社会主义主流意识形态不背离实践，能为主要社会群体高度认同和接受，是维护我国意识形态安全的一个最为重要、亟待深入研究的课题。据了解，中国新媒体发展报告是国内唯一的新媒体蓝皮书，以年度报告形式梳理中国新媒体的全面发展状况，并发表最前沿的新媒体深度调查报告和研究成果。 新媒体体系逐渐成型2011-05-03 22:12:58作者：赵子忠来源： 人民日报 浏览次数：78 网友评论 0 条 中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠新媒体发展中有三件重要的事：一是技术平台建设，二是内容建设，三是消费者需求建设。过去15年中，科学技术是新媒体发展的主导力和推动力，新的技术和概念目前还在不断改变和影响着新媒体。比如云计算，许多人认为云计算的计算方法很可能改变现有媒介的整体结构。还有物联网，按照物联网理念，整个国内的网络结构都会随之改变。新技术正在推动着新媒体朝下一个阶段发展。在十几年的技术发展过程中，新媒体的整个体系也在逐渐成型。现在新媒体最重要的载体就是互联网。互联网已经彻底改造了电信和广电，还将进入通信业，现在来看，广电的网络、宽带的网络和移动的网络正在不断建设，我们已经看到3G网络的铺建，而4G网络正在逐渐展开，无限宽带的应用都摆上日程。“三网融合”是2011年新媒体的发展趋势。从国家的高度来看“三网融合”，实际上就是怎么能够把中国建成一个网络强国。对于我们来讲，如何构建下一代宽带模式，将成为中国新媒体在今后10年非常重要的基础。十年磨一剑的传播学经典2011-08-02 23:26:31作者：隋岩来源：中华读书报浏览次数：38 网友评论 0 条 欣闻郭庆光教授的传播学教程再版，拜读之后，感慨颇多。信息社会，传播学成为显学，因此市场上的相关著作数目繁多，但大多理而弥纷，阐而弥晦，把简单的理论复杂化者多，把学问化繁为简者少。学界追新逐热、广种薄收、妄求终南捷径者众；如郭庆光教授一般风雨不动、精耕细作、十年磨一剑者则寡。真传一张纸，闲言万卷书，对一门学科的基础教材来说，更是如此。作为学科教材最重要的功能就在于领人入门，引人悟道，授人以渔。真知灼见往往都是简单至极。但要透过现象看本质，把一门学科的原理和基础知识理清楚、讲明白，却绝非易事。这需要作者对本领域有着深刻的理解和深厚的学养，这样写出来的教材才能内容丰富却又大道至简。传播学教程就是这样一本好教材，既合理有效地普及基础知识和基本理论，又兼顾了不同层次读者的进阶学习之需，使读者有由浅入深、渐入佳境之感，从体例安排、到内容深度、再到语言表述，都可以看出作者对该领域熟烂于心、信手拈来的程度。初学者读之会兴趣昂然，砥砺前行；研究者则可在熟读的基础上，融会贯通，还可以关注众多注释，按图索骥去阅读国外传播学者的经典理论，拾级而上。传播学是“舶来品”，它形成于20世纪初至40年代的美国，是媒介技术进步与战争宣传研究的产物。20世纪80年代引进中国大陆后，西学东渐的欧美传播学研究占据主流。随着社会、媒介和学科自身的发展，与中国实际相适应的本土化研究成为当前的热点。郭庆光教授1982年毕业于中国人民大学新闻系，后由国家公派赴日本东京大学新闻研究所留学。回国后在中国人民大学和清华大学任教。从履历可以看出，他的经历是与中国的传播学研究与发展同步的。因此，他的教材既借鉴了欧美的大量传播学理论，又渗透了在东京大学留学期间的丰富研究成果，可谓东西合璧，中外一体。该书1999年第1版后，就得到了新闻学、传播学、广告学、传媒经济学、社会学和管理学、文学甚至某些自然科学学科等诸多学科的广泛认同和好评，被众多院校指定为专业教材，成为每个新闻传播学专业学生入门必修的宝典，亦是研究者们也躲不开的科研资料。该书是“九五”、“十五”、“十一五”国家级规划教材，也是21世纪新闻传播学系列教材之一。当然，众多头衔未必是品质和经典的保证，但数字不会说谎：自1999年第1版以来，经过十多年的学生选择、学者选择、市场选择，重印了22次，共发行50多万册。该书第2版修订主要是在原有的框架基础上，结合十多年的社会发展、理论研究、专业发展，进行了充实和拓展。重点增添了有关网络社会结构下信息、媒介、社会和个体之间互动发展的研究与思考，并介绍了日趋成熟的“框架”理论和“第三人效果”等理论。同时本书也调整了第一版部分内容的结构，并字斟句酌地对第一版的文字进行了修正。传播现象错综复杂，但基础理论历久弥新。一本教材，在十年后仍然不需要大幅度地删改，这正是经典和生命力的最好证明。大浪淘沙，能够沉淀下来的无疑是精品。这本教材的分量和意义由此可知。著作等身的人不在少数，但是能称得上有代表作的人却并不多。传播学教程不仅是郭庆光教授的代表作，更是经典，是新闻传播学界发行最多、影响最广的一本经典教程。相信该书会继续为新闻学、传播学及相关学科的建设做出贡献，为广大学子、教师和研究者提供帮助。传播学教程（第二版)，郭庆光著，中国人民大学出版社2011年4月，32.00元关键字：传播学媒介技术网络社会结构从“报刊的四种理论”到“传媒的三种模式”欧美新闻学研究中跨文化视角的演变2011-10-31 18:00:43作者：徐天博来源：中国社会科学报第233期 浏览次数：82 网友评论 0 条 传播学大师、荷兰阿姆斯特丹大学教授Denis McQuail指出，“传媒的三种模式”在研究过程中真正地使用了比较分析的方法，并将其研究的重点集中在某一个特殊的区域，这使得这一研究成果更加严谨、系统化并具有经验主义精神。在欧美学术界对新闻学研究的诸多视角当中，与纵向的历史角度相对应的另一个重要的研究角度就是横向的跨文化视角。欧美学者一般认为，由于各个国家和地区的政治、经济和文化背景不同，套用某一种固定模式来分析不同国家的新闻事业体系是不理性的。这些学者认为，可以通过对各个国家所处的不同的社会环境和文化背景的横向对比来理解这些国家的传媒体系。这样一种研究角度被称为跨文化视角（cross-cultural perspective）。本文旨在从跨文化研究视角，介绍西方相关理论的发展变化，为读者进行进一步研究提供理论基础。早期大众传媒理论模式芬兰坦佩雷大学的Kaarle Nordenstreng教授曾提出，“为什么大众传媒在不同的国家发展形成不同的模式并为不同的目的服务？”作为对这一问题的回答，美国伊利诺伊大学的Fredrick S. Siebert、Theodore Peterson和Wilbur Schramm三位学者于20世纪50年代提出的“报刊的四种理论”（Four Theories of the Press）是最重要的学术成果之一。Fredrick S. Siebert等三位学者试图对当时主要国家的大众传媒建立理论模型。这三位学者将“民众的本质”、“社会与国家的本质”、“民众与国家的关系”以及“知识与真相的本质”四个指标作为评判标准，将不同国家的大众传媒归类在不同的大众传播模式当中，归纳出四种大众传媒模式：集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论以及苏联式共产主义理论。三位学者指出，这四种理论相互之间并非完全排斥。其中，苏联式共产主义理论是集权主义理论的变种，而社会责任理论则是以由自由主义理论为基础发展而来的。相对于集权主义理论，苏联式共产主义理论强调“真实”必须是马克思主义式的“真实”；相对于自由主义理论，社会责任理论则强调大众传媒必须能够公平地反应社会各个利益团体的意愿。而集权主义理论与自由主义理论作为欧美国家早期大众传媒的主要模式，其最主要的区别就在于大众传媒是否仅仅被作为一种国家工具而存在。“报刊的四种理论”在西方学界被视为经典传播学理论。该理论是第一个较为系统化地对各国不同大众传媒模式进行跨文化分析的理论，对于后继学者进行这个方面的研究提供了较好的理论基础和问题分析角度。20世纪80年代，该理论由提出者之一Wilbur Schramm介绍到中国，对中国传播学的发展起了很大的推