广告分析报告ppt课件.pptx
,-请输入你的公司及部门名称-,广告行业分析报告,目录,CONTENTS,行业概况,政策环境,市场分析,竞争格局,前景预测,BACKGROUND,POLICY,MARKET ANALYSIS,COMPETITION,PROSPECT,LOGO,投资分析,INVESTMENT ANALYSIS,行业定义,产业分析,行业地位,行业介绍,行业概况,BACKGROUND,行业结构,行业定义,“,广告行业是与民众生活息息相关的，因此充分的行业研究有利于更好的服务于民众，研究行业特性与市场行情，能够更好的把握投资方向。,“,广告行业,产业分析,广告产业经济特性广告产业主要细分行业,广告产业链分析通过对广告产业链的分析，研究产业链上下游用户、产品及服务。通过内容介绍、数据统计、事件分析、总结概述等文字描述该产业。,行业介绍,广告行业现状分析问题、痛点、方案,广告行业财务能力分析盈利、偿债、运营,广告行业产销情况生产、销售、产销,广告行业规模情况分析单位、人员、资产、市场,广告行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响，从市场情况、行业服务、产品情况、市场规模等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对广告行业的市场调研有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供较好的服务与产品。,广告行业介绍,行业结构,广告原料及服务生产商,上游产品与服务主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。,广告产品及服务集成商,中间产品集成主要主要为上游产品的再加工，上游服务的再包装。,广告设计规划商,服务与产品设计主要为整个业务环节提供设计与规划。,广告行业服务与产品代理,行业代理主要包括代理上游产业提供的服务、产品,广告行业的产品与服务经销商与消费者,行业经销商与消费者主要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。,规划解读,相关标准,税收政策,政策走势,政策环境,POLICY,技术环境,规划解读,十三五规划,政府报告,国发政策,领导讲话,国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对广告行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。,相关标准,广告行业地级市标准,广告行业国内标准,广告行业各省级标准,广告行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。,地级市的标准需要参考省级区域的标准,广告行业省级区域标准,税收政策,1,国家层面的税收政策,2,省级区域层面的税收政策,3,地级市区域层面的税收政策,政策走势及技术环境,技术环境,技术特征,技术发展,技术优势,技术支撑,广告政策走势1国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。,广告政策走势2社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。,广告政策走势3各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。,广告政策走势4国际上更加重视，积极开拓创新。,需求分析,生产状况,发展分析,市场策略,市场分析,MARKET ANALYSIS,价格走势,需求分析,1+亿,90%,1000亿,500亿美元,1000万,人群规模,占比,市场规模,市场销量,用量分析,150%,复合增长率,广告行业的覆盖人群规模大、产品及服务用户占比高、市场规模庞大、市场销量紧缺、产品用量激增、复合增长率奇高，市场规模及需求非常大。,生产状况,1,2,3,4,广告产品生产状况介绍，产品主要包括用户服务软硬件产品,广告产品生产数量介绍，产品主要包括用户服务、产品数量,广告产品生产需求介绍，产品主要包括用户服务产品、需求,广告产品生产问题介绍，产品主要包括产品生产过程痛点。,产品生产状况,市场策略,绿色营销，强调环保、低碳、无公害,创新营销创新产品设计与倡导新理念,整合营销整合广告市场产品，打包营销,消费联盟营销构建行业消费圈，形成消费联盟,连锁经营营销采用连锁直销、渠道销售模式,价格走势,未来技术与市场稳定后，广告行业产品市场价格趋向稳定,初始阶段价格波动,价格趋势通过调研分析，广告行业产品价格走势遵循一般行业产品走势规律，由行业爆发期、起伏期与稳定期组成。,受市场行情与供需关系影响,竞争企业,竞争焦点,竞争技术,竞争趋势,竞争格局,COMPETITION,竞争影响,竞争企业介绍,广告竞争企业B,B企业总部位于广告省市，主要产品和服务为广告X，市场占有率广告%,广告竞争企业A,A企业总部位于广告省市，主要产品和服务为广告X，市场占有率广告%,广告竞争企业C,C企业总部位于广告省市，主要产品和服务为广告X，市场占有率广告%,广告竞争企业C,D企业总部位于广告省市，主要产品和服务为广告X，市场占有率广告%,竞争焦点介绍,行业竞争还包括企业的硬实力，包括产品的技术优势、创新能力、企业人才优势等,行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括产品的和共享与服务水平,竞争焦点,价格优势,服务水平,产品功效,技术优势,创新能力,竞争技术介绍,技术研发与创新的速度与投产能力在广告行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率,解决广告行业问题的核心技术,广告行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发,核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度,竞争趋势与影响,03需求,02技术,01产品服务,广告行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。,广告行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上,广告行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业服务带来不断的新体验。,竞争趋势的影响,广告行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，产品与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的服务与产品。,行业前景,商机发掘,SWOT分析,发展路径,前景预测,PROSPECT,未来走向,行业前景,1,2,3,广告行业主要以服务业为发展趋势,广告行业市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加,广告行业重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究,行业投入增加、市场空间大广告行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的产品与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。,商机发掘,产品价值,产品适应需求,通过挖掘用户需求，满足广告用户的需求的产品更加有价值。,增值购买,服务提高体验,产品增值服务更加受用户的青睐。,信息共享,软件信息化,将产品与服务资源进行信息化，广告用户提供专业的信息获取与共享服务。,25%,58%,85%,咨询管理,咨询与管理,通过行业信息与专业的调研，为用户提供行业信息的专业咨询，量身定做专业套餐。,75%,SWOT分析,SWOT,优势,威胁,劣势,机会,广告行业SWOT分析,发展路径与未来走向,广告行业未来发展走向为优化产品，为用户提供高性价比的产品与服务,广告行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点,广告行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验,广告行业未来发展走向为竞争更加激烈,广告行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。,投资机会,投资风险,投资建议,调研附表1,投资分析,INVESTMENT ANALYSIS,调研附表2,投资机会,1,2,3,广告行业投资机会1：产品及服务,广告行业投资机会3：资源整合,广告行业投资机会2：咨询及管理,行业投入增加、市场空间大广告行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的产品与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。,投资风险,产品更新速度慢,产品更新慢,产品更新速度不够，不能及时适应用户的需求。,服务不满足需求,服务体验有待提高,服务体验不够，无法获得用户的青睐。,信息不对称,软件信息化不够,为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。,25%,58%,85%,咨询需求不足,咨询与管理不够,咨询角度不能深入用户需求与痛点。,75%,投资建议,投资建议,重产品,握需求,看服务,控质量,投资建议,谢谢观看,-请输入你的公司及部门名称-,
