企业战略管理第一章战略管理导论课件.ppt

,企业战略管理,STRATEGIC MANAGEMENT,姜文杰,10/10/2022,1,管理学院 姜文杰,企业战略管理STRATEGIC MANAGEMENT姜文杰1,第一章 企业战略管理导论 目 录,10/10/2022,2,管理学院 姜文杰,前言企业战略管理课程性质引例企业战略的基本概念企,企业战略管理课程性质,“优倍”最近有点烦,10/10/2022,3,管理学院 姜文杰,企业战略管理课程性质“优倍”最近有点烦10/10/202,盈利模式赚“实惠”的钱,企业战略管理课程性质,营销手段：让用户由“被动接受”转变成“主动选取”优惠券，会员零门槛,市场效果：平均每天新增会员数300个，打印优惠券2万张，在浙江，450万人的包包里曾放有优倍优惠券,10/10/2022,4,管理学院 姜文杰,盈利模式赚“实惠”的钱企业战略管理课程性质营销手段：,弱势的创新模仿的痛,商业模式：门槛低，易模仿,企业战略管理课程性质,营销费用：高昂、持续“烧钱”,盈利能力：压力持续增大,未来的路？,10/10/2022,5,管理学院 姜文杰,弱势的创新模仿的痛商业模式：门槛低，易模仿企业战略管理,企业战略管理课程性质,VPON的幸福生活,10/10/2022,6,管理学院 姜文杰,企业战略管理课程性质VPON的幸福生活10/10/202,企业战略管理课程性质,盈利模式做消费者需要的广告,营销平台：“LBS”(Location Based Service)+“移动广告平台”,客户群体：日用家居、餐饮、娱乐、金融、汽车,10/10/2022,7,管理学院 姜文杰,企业战略管理课程性质盈利模式做消费者需要的广告营销平,市场前景：广阔+快速,企业战略管理课程性质,强势的创新差异化竞争,商业模式：高技术门槛，难模仿，持续的R&D投入,团队力量：近50人的团队成员，大部分来自MTK、Google、知名4A广告公司,未来的路VPON也许就是优倍的明天,启示？,“将VPON商业模式成功嫁接到优倍”其实就是为“优倍”做了一个很好的战略发展规划,10/10/2022,8,管理学院 姜文杰,市场前景：广阔+快速2011年比2010年销售增长7-1,生产运作管理,财务管理,学科边界,管理运作,企业战略管理,董事会,CEO,基础学科 管理学 经济学 运筹学,企业战略管理课程性质,10/10/2022,9,管理学院 姜文杰,生财市职能学科学科边界管理运作企业战略管理董事会CEO事,企业管理理论的产生与发展,从管理理论发展的过程特点视角,经验管理阶段,科学管理阶段,行为科学阶段,管理丛林阶段,企业战略管理课程性质,10/10/2022,10,管理学院 姜文杰,企业管理理论的产生与发展从管理理论发展的过程特点视角经验管理,企业管理理论的产生与发展,战略管理阶段,从投入产出要素的视角,企业战略管理课程性质,10/10/2022,11,管理学院 姜文杰,企业管理理论的产生与发展战略管理阶段经营管理阶段197019,企业管理理论发展三个阶段的比较,生产管理阶段,经营管理阶段,战略管理阶段,19001950,19501970,1970现在,卖方市场,买方市场,全新环境,提高生产效率,产品销售,企业未来发展,生产现场管理,企业销售管理,企业战略管理,生产观念,销售观念,战略管理观念,10/10/2022,12,管理学院 姜文杰,比较项目所处时间管理环境管理目标管理重点管理理念企业管理理论,市场经济的发展，20世纪50年代出现战略概念；,企业战略管理理论的发展历程,历史演进,企业战略管理课程性质,60年代战略管理兴起；,70年代战略管理形成热潮；,80年代战略管理出现回落；,90年代战略管理重振。,10/10/2022,13,管理学院 姜文杰,市场经济的发展，20世纪50年代出现战略概念；企业战略管理,设计学派 学习学派计划学派 权力学派定位学派 文化学派企业家学派 环境学派认知学派 整合学派,亨利明茨伯格.战略历程纵览战略管理学派.北京:机械工业出版社,2002.,企业战略管理理论的发展历程,理论学派战略管理过程研究视角,企业战略管理课程性质,10/10/2022,14,管理学院 姜文杰,设计学派,行业结构学派,企业战略管理理论的发展历程,理论学派战略管理内容研究视角,企业战略管理课程性质,战略资源学派,10/10/2022,15,管理学院 姜文杰,行业结构学派企业战略管理理论的发展历程理论学派战略管理内,跨越了公司经营和管理的整个范畴。焦点是公司的外部经营环境、公司内部的环境、公司的成功前景。,课程的中心焦点,企业战略管理课程性质,10/10/2022,16,管理学院 姜文杰,跨越了公司经营和管理的整个范畴。焦点是公司的外部经营环境、,财管,教材选用,企业战略管理（本科）教学大纲,教学计划进程表,工商,企业战略管理课程性质,10/10/2022,17,管理学院 姜文杰,财管教材选用企业战略管理（本科）教学大纲教学计划进程表,第一章 战略管理导论,引例,武元甲与越南战争,2010年美国500强企业,10/10/2022,18,管理学院 姜文杰,第一章 战略管理导论引例武元甲与越南战争MONSANTO公,反映企业管理者的价值观、企业力图为自己树立的形象；揭示本企业与同行业其它企业在目标上的差异；界定企业的主要产品和服务范围；企业试图满足的顾客的基本要求。,含义：是企业管理者确定的企业生产经营的总方向、总目的、总特征和总的指导思想。,10/10/2022,19,管理学院 姜文杰,反映企业管理者的价值观、企业力图为自己树立的形象；揭示本企,业务使命：即当前寻求为顾客所作的一切。,战略展望：公司管理者对公司未来业务组成、产品线和顾客群的设想。(即定位于未来的公司业务使命),企业使命的理解：(应侧重于战略展望),10/10/2022,20,管理学院 姜文杰,业务使命：即当前寻求为顾客所作的一切。战略展望：公司管理,这样一个战略展望左右我们的一言一行：每个家庭，每台桌子上都有一台电脑，使用着伟大的软件作为一种强大的工具。,业务使命：致力于帮助全球的个人用户和企业展现他们所有的潜力。,10/10/2022,21,管理学院 姜文杰,这样一个战略展望左右我们的一言一行：每个家庭，每台桌子上都,战略展望：“我们只有一项工作、一个使命：为了移动性的长期发展做出贡献。”,业务使命：米其林的所有业务活动都是围绕这一使命而开展的，比如：技术创新的轮胎产品和移动性辅助系统、为司机和旅行者提供帮助的地图和指南、通过探索新能源和新技术来推广人类可持续发展移动性的“必比登挑战赛”、推广使用“绿色轮胎”和回收废旧轮胎等环保行动、以及促进道路安全的各种活动 。,10/10/2022,22,管理学院 姜文杰,战略展望：“我们只有一项工作、一个使命：为了移动性的长期发,何永福：“做沙漠里的胡杨，不做西湖边的梧桐。”,战略展望：做行业里的隐形冠军，打造百年老店。,业务使命：只做有机硅里的几种产品幕墙用胶、汽车用胶、中空玻璃、地板用胶。,1995年创业，2009年销售额：5.5亿元人民币； 预计未来三年销售年均增长率：30%,10/10/2022,23,管理学院 姜文杰,何永福：“做沙漠里的胡杨，不做西湖边的梧桐。”战略展望：做,有效的战略制定工作开始于对公司应该做什么和不应该作什么在脑海中形成的基本观念以及公司应该去向何方的战略展望。,附：阅读材料,10/10/2022,24,管理学院 姜文杰,有效的战略制定工作开始于对公司应该做什么和不应该作什么在脑海,德尔塔航空公司的战略展望 1993年，德尔塔航空公司的首席执行官罗纳尔德W阿兰如此表述公司的战略展望和业务使命： 我们想让德尔塔公司成为全球最好的航空公司。 我们不仅是，而且想要成为一个革新的、积极进取的、有伦理道德的、成功的市场竞争者，以最高的顾客服务标准，为顾客提供去往全球的机会。我们将继续寻求机会，通过进入新的航线创建新的战略联盟，扩大我们的业务范围。 因为我们想进入我们最了解的业务航空运输及相关服务。我们决不会离开我们的根。我们深信，航空业有着长期的前途，有利润，有增长，我们将继续在这个业务环境中集中我们的时间、精力和投资。我们极其看重顾客的忠诚度，职员的忠诚度，以及投资者的忠诚度。对于旅行者和货物托运者，我们将不断地提供最好的服务和价值。对于我们的员工，我们将继续提供更富挑战性、高报酬和以工作成绩为导向的工作环境，认可并感谢他们的贡献。对于我们的股东，我们将获取一个稳定的超群的回报率。,10/10/2022,25,管理学院 姜文杰,德尔塔航空公司的战略展望10/10/,企业的生产技术能提供的产品或服务,企业的产品或服务所能提供的效益,企业的产品或服务在某个细分市场上为顾客所提供的满足,企业家有关企业的自我意识,企业的公众形象,企业结构简单的情况下：,10/10/2022,26,管理学院 姜文杰,企业的生产技术能提供的产品或服务企业的产品或服务所能提供,企业目的：生存、获利、增长,企业定位：在竞争中根据所拥有的技术、产品和市场；企业自身的优劣，制定竞争的基准。,企业理念：企业的基本信念、价值观、抱负哲理选择、行为选择。,公众形象：企业形象,利益群体：企业内部、外部,企业有了发展或在竞争压力下被迫改变自己的产品、市场和技术时：,10/10/2022,27,管理学院 姜文杰,企业目的：生存、获利、增长企业定位：在竞争中根据所拥有的,使公司的高层管理者对公司的长远发展方向和未来业务结构有一个清晰的认识；,可以降低公司的管理部门缺少战略展望和制定决策时指导的风险；,传递着公司的目标，激励公司的员工竭尽全力为实现公司的战略展望作出自己的贡献；,低层的管理部门可以依照它来制定部门使命，设置部门的目标体系，制定与公司的发展方向和战略协同一致的部门和职能战略；,有助于为公司规划未来做好充分的准备。,10/10/2022,28,管理学院 姜文杰,使公司的高层管理者对公司的长远发展方向和未来业务结构有一个,是在企业目的的总框架中，为企业和职工提供的具体方向，有自己的完成时间。以可测量的方式表述、有一个完成的最后期限。它必须清晰地将下面的内容表述出来：在什么时候、在多大程度上完成什么样的业绩。避免一般性出现诸如：“取得最大化的利润”“降低成本”等用语。,目标：是将公司的战略展望和前进方向转化为具体的业绩目标，使管理者对具体的经营结果作出承诺。,以可测量的方式表述目标体系的作用,对公司要获得的东西，取消漫无目标的行动和出现的混乱，代之以目的明确的战略决策；,为判断组织的业绩和进度提供一系列的“杆件标准”。,10/10/2022,29,管理学院 姜文杰,是在企业目的的总框架中，为企业和职工提供的具体方向，有自己,目的：企业期望实现的标志(广义的方向)，具有最终的、长期的、无限的属性；,衡量实现目的的指标；,企业应该实现的指标，或企业希望越过的障碍；,企业实现指标或越过的障碍的时间表。,目标体系的组成,10/10/2022,30,管理学院 姜文杰,目的：企业期望实现的标志(广义的方向)，具有最终的、长期的,增长达到行业平均增速的2倍，GDP增速的1.5-2倍。,通过创新实现营业收入的强劲增长，通过关注毛利率和生产力实现利润的两位数增长。每股盈利能以年均10%以上的速度连续增长10年。,首先关注内生性增长，然后通过收购实现长期的战略性增长。,10/10/2022,31,管理学院 姜文杰,目标的举例 企业战略的基本概念企业目标增长达到行业平均增速的,包括：在行业中的领先地位、总体规模、竞争能力、技术能力、市场份额、收入和盈利能力、投资回报率、企业形象。,制定目的：使企业战略具体化、数量化。将企业总体的努力方向变成为各部门、各层次职工的行动准则。,战略目标：企业在其战略管理过程中要达到的市场竞争地位和管理绩效的目标。,目标体系的类型,10/10/2022,32,管理学院 姜文杰,包括：在行业中的领先地位、总体规模、竞争能力、技术能力、市,根据环境预测和内部评估，确定战略目标的期望水平；,预测企业未来的绩效水平，找出期望水平与未来预测水平之间的差距；,探讨弥补差距的战略方案；,综合调整各项战略，并修改对企业未来绩效水平的预测。如果经过调整，期望水平与预测水平之间的差距可以得到弥补，期望水平即成为战略目标；否则，必须重新确定目标的期望水平。,10/10/2022,33,管理学院 姜文杰,根据环境预测和内部评估，确定战略目标的期望水平；预测企业,建立一个更强大的长期竞争地位相对改善短期的盈利能力能够更长期地为股东带来利益。如日本的公司。公司的目标体系往往会表明公司的战略意图。而战略意图的时间框架基础是长期性的。,战略意图,企业把自身的战略行为和能力集中在实现战略目标时所表现出来的长期性理念,李宁品牌核心消费者为30-40岁人群，主要核心区域市场为二三线城市，在一线和特大型城市基本是耐克、阿迪的天下，而20-30岁消费者则耐克、阿迪有无可复加的影响力，在二三线市场中低端产品上安踏、匹克、361等晋江品牌更具竞争力，要切入一线城市市场争夺年轻消费者，才能赢取未来，这是李宁换标的根本意义所在。,10/10/2022,34,管理学院 姜文杰,建立一个更强大的长期竞争地位相对改善短期的盈利能力能够更长,包括：获利能力、生产能力、竞争地位、技术领先、职工发展、公共责任。,衡量长期目标质量的指标：适合性、可度量性、合意性、易懂性、激励性、灵活性。,长期目标：指企业在一个相对较长(一般为5年)的期间内，所力求实现的生产经营的结果。是企业总体战略和经营单位战略的出发点。以市场占有率、投资收益率与股票价格等手段来衡量企业战略的最终效能。,10/10/2022,35,管理学院 姜文杰,包括：获利能力、生产能力、竞争地位、技术领先、职工发展、公,年度目标的考察：,长期目标考虑5年及以上的情况；年度只考虑1年；长期目标着重确定企业在未来竞争环境中的地位，年度目标着重考虑企业职能部门或其下属单位下一年度具体要完成的任务；长期目标内容广泛，年度目标具体；长期目标用相对数衡量，年度目标用绝对数衡量。,年度目标：指实施企业总体战略的年度作业目标，是战略实施中的一种必要手段。,与长期目标存在着内在的传递与分解的关系,10/10/2022,36,管理学院 姜文杰,年度目标的考察：长期目标考虑5年及以上的情况；年度只考虑,企业年度目标与总体目标相协调,首先，每一个年度目标都要明确说明它所要完成的工作内容、时间、衡量工作效果的手段；然后，在分别考虑各个年度目标效益的基础上，由企业综合考虑它们对整个企业长期目标的贡献；最后，针对各个部门的经营重点，既有分工、又统一地加以实施。,10/10/2022,37,管理学院 姜文杰,企业年度目标与总体目标相协调首先，每一个年度目标都要明确,通用电器的前首席执行官杰克韦尔奇对有延伸拉力的目标体系深信不疑，他认为这种目标体系看起来是“不可能的”，但可以给公司提出挑战，使其为完成这种目标而努力。从6080年代，通用电器的营业利润率一直在10左右，而平均存货周转率大约为每年5次。1991年，韦尔奇为公司1995年制定的延伸拉力型目标为：至少16的营业利润率和10次的存货周转率。韦尔奇在1995年的年度报告中给股东的信中提到：1995年又过去了；虽然我们的22万名职员做出了巨大的努力，我们还是没有如期完成这两个目标，营业利润率为14.4，存货周转率为7次，但是，在过去的五年中在我们竭尽全力完成这两个“不可能的”目标时，我们学会了如何以更快的速度做事，而不是追随那种“能够做到”的目标，我们现在很有信心为1998年制定至少18的营业利润率目标和高于10次的存货周转率目标。,目标体系应该起到一个管理工具的作用：延伸公司的能力，使公司充分挖掘其潜力。不持“足可以达到”的心态。,制定有延伸力的目标体系,10/10/2022,38,管理学院 姜文杰,通用电器的前首席执行官杰克韦尔奇对有延伸拉力的目标体系深,10/10/2022,39,管理学院 姜文杰,企业目标体系企业战略目标企业长期目标企业年度目标 企业战略的,我国：孙子兵法孙膑兵法吴子兵法尉缭子司马法五部著作,古希腊：将军们在指挥军队时应具有的心理素质和行为技能。,达尔文的“物竞天择、适者生存”,战略一词的来源,军事,生物学,10/10/2022,40,管理学院 姜文杰,我国：孙子兵法孙膑兵法吴子兵法尉缭子司马,企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。从企业战略制定的要求来看，战略就是要充分利用企业的机会和威胁去评价企业的现在和未来的环境，用优势和劣势去评价企业的内部条件，进而选择和确定企业总体目标，制定和选择目标的行动方案。,10/10/2022,41,管理学院 姜文杰,企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生,战略制定的焦点和中心,管理层为管理一家公司而制定的战略规划应是确定公司为获得所追逐的市场地位而采取的行动；确定未来市场竞争成功而采取的各种行动。优先度较低的问题(如是否该提高市场营销的预算、是否该提高福利分红、是在X国建立生产工厂还是在Y国建立生产工厂)和常规的内部管理问题(如是购买还是租用交通工具等)都不是战略的基本问题。,战略所关注的问题是：公司应采取什么样的行动？什么时候采取行动？一个公司的战略通常是：既在一定程度上包含蓄意战略的成分，又包括那些为对最新的环境做出反应而新加进去的成分，同时为了对最新的环境做出反应还可能去掉原来战略中的某些成分。,10/10/2022,42,管理学院 姜文杰,战略制定的焦点和中心 管理层为管理一家公司而制,广义,安德鲁斯(K.Andrews)(是美国哈佛商学院的教授。)的定义：,企业战略是一种决策模式(mode of decision)，决定和解决的是企业的目的和目标，提出实现目的的重大方针与计划，确定企业应该从事的经营业务，明确企业的经济类型与人文组织类型，以及决定企业应该对员工、顾客和社会做出的经济与非经济的贡献。,广义定义和狭义定义,10/10/2022,43,管理学院 姜文杰,广义安德鲁斯(K.Andrews)(是美国哈佛商学院的教,安索夫(H.I.Ansoff)的定义,战略管理是企业高层管理者为保证企业的持续生存和发展,通过对企业外部环境与内部条件的分析,对企业全部经营活动所进行的根本性和长远性的规划与指导 。,企业战略是贯穿于企业经营与产品和市场之间的一条“共同经营主线”，决定着企业目前所从事的、或计划要从事的经营业务的基本性质。这条“共同经营主线”由四个要素构成(1)产品和市场范围；(2)增长向量(企业的成长方向)；(3)竞争优势；(4)协同作用。,战略管理与以往经营管理不同之处在于面向未来，动态地、连续地完成从决策到实现的过程。,狭义,10/10/2022,44,管理学院 姜文杰,安索夫(H.I.Ansoff)的定义战略管理是企业高层管,新产品,新市场,市场渗透,产品开发,多种经营,市场开发,10/10/2022,45,管理学院 姜文杰,企业增长向量矩阵 企业战略的基本概念企业战,织物护理(Tide/碧浪等),市场渗透,头发护理(潘婷等),婴儿护理(帮宝适等),女性护理(护舒宝等),在这四个品类中P&G拥有年销售额至少达到10亿美元的10个领先品牌，2000年前，P&G忽视了这些领先的老业务。2000年新任CEO Lafley上任后重新聚焦于这些核心业务的增长。,四个核心品类,P&G的案例,10/10/2022,46,管理学院 姜文杰,织物护理(Tide/碧浪等) 市场产品现有产品,P&G的案例,产品开发,织物护理(Downy/Lenor，开发了第一款面向大众，通过零售渠道销售的织物柔顺剂),表面速洁(速易洁，开发了表面速洁这个品类),健康护理(Actonel，推出市场上第一种治疗和预防骨质疏松症的产品；爱慕思，为狗干粮市场开发了动物蛋白。),10/10/2022,47,管理学院 姜文杰,P&G的案例 市场产品新产品现有市场产品开发织,P&G的案例,市场开发,过去，P&G旗下的各品牌服务的主要是各发达国家的中产阶级消费者。就算是上世纪90年代初开始进入发展中国家，瞄准的也主要是这些国家的最富裕的消费者。自2000年以后，P&G服务的对象增加了10亿人，并计划截止2010年再增加10亿人。来自发展中国家的收入占公司总销售收入的比例，2000年不足20%，但2010年有望达到30%。,开发BRIC“金砖四国”,10/10/2022,48,管理学院 姜文杰,P&G的案例 市场产品现有产品新市场市场开发过,P&G的案例,多元化经营,P&G在哪里玩？,聚焦于P&G核心业务的增长四个核心品类；,向增长更快、利润更高、资产效率更高的业务倾斜美容、健康和个人护理,与低收入消费者，特别是在增长最快的发展中国家的低收入消费者实现共赢BRIC“金砖四国”,关停“玉兰油彩妆”等产品线；停止卷纸和纸巾等品类在亚州的市场拓展；出售P&G的标志性品牌comet、Crisco和Jif。,10/10/2022,49,管理学院 姜文杰,P&G的案例 市场产品新产品新市场多元化经营P,成功企业,竞争优势,10/10/2022,50,管理学院 姜文杰,波特竞争优势模型 企业战略的基本概念企业战略的定义成功企业,P,C,B,S=B-P,10/10/2022,51,管理学院 姜文杰,竞争优势的经济学逻辑 企业战略的基本概念企业战略的定义PC,A,B,E,SA=SB=SF,SE=BF-PE,而BF-PEBF-PF,BF-PE=SE,BF-PF=SF,故，SESF,而，SF=SA,故，SESA,10/10/2022,52,管理学院 姜文杰,竞争优势的经济学逻辑 企业战略的基本概念企业战略的定义成本,其降价的区间应在图中橙色阴影区域；,降价能取得竞争优势的前提是：价格下降幅度小于质量下降幅度。,E,QE,10/10/2022,53,管理学院 姜文杰,其降价的区间应在图中橙色阴影区域；降价能取得竞争优势的前提是,B,A,E,SA=SB=SF,SE=BF-PE,而BF-PEBF-PF,BF-PE=SE,BF-PF=SF,故，SESF,而，SF=SA,故，SESA,10/10/2022,54,管理学院 姜文杰,竞争优势的经济学逻辑 企业战略的基本概念企业战略的定义差异,其涨价的区间应在图中橙色阴影区域；,涨价能取得竞争优势的前提是：质量上升幅度超过价格上升幅度。,E,QE,10/10/2022,55,管理学院 姜文杰,其涨价的区间应在图中橙色阴影区域；涨价能取得竞争优势的前提是,战略概念的广度,战略的构成要素,目标,目标手段,不存在任何构成要素,由一定的要素构成,10/10/2022,56,管理学院 姜文杰,广义定义与狭义定义比较 企业战略的基本概念企业战略的定义广,经营范围：企业的定域。以与企业最相关的环境为准企业所处的行业。企业确定经营范围可以有多种形式：产品或其内含的技术；市场(业务使命企业如何能满足顾客对现有产品的需求、顾客产品的现实购买者)对总体战略重要。,资源配置：又称企业的特殊能力以其它企业不能模仿的方式取得并运用适当的资源。指企业过去和目前的资源和技能配置的水平和模式。对经营战略重要。,企业战略（狭义）的构成要素,10/10/2022,57,管理学院 姜文杰,经营范围：企业的定域。以与企业最相关的环境为准企业所处的行,竞争优势：指企业通过其资源配置的模式与经营范围的决策，在市场上所形成的与其竞争对手不同的竞争地位。既可以来自企业在产品和市场上的地位，又可来自企业对特殊资源的正确运用。,企业战略（狭义）的构成要素,10/10/2022,58,管理学院 姜文杰,竞争优势：指企业通过其资源配置的模式与经营范围的决策，在市场,衡量协同作用的方法：,企业收入一定时，评价成本下降情况； 企业投资一定时，评价企业纯收入增加情况。,(1)投资协同作用,企业战略（狭义）的构成要素,协同作用：指企业从资源配置和经营范围的决策中所能寻求到的各种共同努力的效果。即分力之和大于各分力简单相加的结果。,说明：前三个协同作用实际上是生产经营活动过程的三个阶段，最后一个协同作用是从质的方向把握的：企业管理人员可以利用积累的经验有效地解决类似问题，不同的单位分享以往的管理经验。,(2)作业协同作用,(3)销售协同作用,(4)管理协同作用,10/10/2022,59,管理学院 姜文杰,衡量协同作用的方法：企业收入一定时，评价成本下降情况；,经营范围,资源配置,竞争优势,协同作用,企业战略的构成要素,企业战略（狭义）的构成要素,10/10/2022,60,管理学院 姜文杰,经营范围资源配置竞争优势协同作用投资协同作用销售协同作用作业,企业战略的四个要素是相辅相成、互不排斥的，均围绕企业应如何寻求企业的获利能力这一问题，它们共同构成了企业战略的内核。,企业经营范围,指出寻求企业获利能力的范围,企业资源配置,指出企业获利能力范围的扩展方向,企业竞争优势,指出企业获利能力,企业战略协同,指出企业总体获利能力的潜力挖掘,10/10/2022,61,管理学院 姜文杰,企业战略构成要素要素的意义企业战略的四个要素是相辅相成、互不,经营范围、资源配置和竞争优势决定企业效能；协同作用决定企业效率。正值的协同作用增加企业的效率，负值的协同作用降低企业的效率。企业总体战略和经营战略注重改进效能，即做正确的事；职能战略注重效率，即正确地做事情。,经营范围和资源配置是总体战略主要构成要素；资源配置和竞争优势是经营单位战略主要构成要素；协同作用和资源配置是职能战略主要构成要素。,认识构成要素对企业效能和效率的影响。,使管理人员认识到，企业战略的层次不同，四个构成要素相对重要程度不同。,10/10/2022,62,管理学院 姜文杰,经营范围、资源配置和竞争优势决定企业效能；协同作用决定企业,企业总体战略,企业战略的层次,经营单位战略,职能部门战略,10/10/2022,63,管理学院 姜文杰,企业总体战略企业战略的层次经营单位战略职能部门战略10/10,总体战略是有关企业全局发展的、整体性、长期的战略行为。,总体战略的含义,总体战略的特点,总体战略，又称公司战略。在大中型企业中，特别是多元化经营的企业里，总体战略是企业战略中最高层次的战略。,总体战略主要由企业高层管理人员负责制定和推行。,总体战略与企业的组织结构关系密切。,10/10/2022,64,管理学院 姜文杰,总体战略是有关企业全局发展的、整体性、长期的战略行为。总体,经营单位战略，又称经营战略(竞争战略)。在大型企业中，为了提高协同作用，加强战略实施和控制，企业会从组织上把具有共同战略要素的若干事业部或其中某些部分组合成一个经营单位。,企业经营单位战略的含义,经营单位战略，就是战略经营单位(SBU)、事业部、或子公司的经营战略。,10/10/2022,65,管理学院 姜文杰,经营单位战略，又称经营战略(竞争战略)。在大型企业中，为了,经营单位战略，属于局部性战略。,企业经营单位战略的特点,经营单位战略的参与和制定者，主要是具体各事业部或子公司的管理层人员。,10/10/2022,66,管理学院 姜文杰,经营单位战略，属于局部性战略。企业经营单位战略的特点经营,公司战略和经营战略的区别,超过竞争者水平的利润率,我们如何赚钱？,行业吸引力,我们该在哪些 行业从事经营？ (在哪里玩？),竞争优势,我们该如何进行竞争? (如何制胜？),公司战略,经营战略,10/10/2022,67,管理学院 姜文杰,公司战略和经营战略的区别超过竞争者水平的利润率我们如何赚钱,期限一般在1年左右。,企业职能部门战略的含义,企业职能部门战略的特点,涉及内容更为具体。,战略制定人员为企业职能部门管理人员。,职能部门战略，又称职能层战略，是企业内部各主要 职能部门制定的短期战略计划。,10/10/2022,68,管理学院 姜文杰,期限一般在1年左右。,公司战略,经营战略,职能战略,公司总部,经营运作战略如：如何管理生产工厂、分销中心及如何管理具有战略重要性的任务：原料采购、存货控制。,在一个从事单一业务的公司里，就只有经营战略、职能战略和经营运作战略（生厂工厂、职能领域里的部门）。,战略与组织结构,10/10/2022,69,管理学院 姜文杰,公司战略经营战略职能战略公司总部业务部门B如：Haier欧洲,四种战略管理思想,树立竞争优势的思想,树立结构重组的思想,树立战略同盟的思想,树立适应环境的思想,10/10/2022,70,管理学院 姜文杰,四种战略管理思想 企业战略管理的模式企业战略管理的必要性树, 战略分析,企业战略管理的基本思路,战略制定,战略实施,战略评价和战略控制,10/10/2022,71,管理学院 姜文杰, 战略分析企业战略管理的基本思路 企业战略管理的模式企业,企业使命,战略制定,目的,战略实施与计划,战略控制,目标,战略态势分析,战略评估与选择,10/10/2022,72,管理学院 姜文杰,企业使命战略制定目的战略实施战略控制目标战略态势战略评估企业,