《旅游经济学》PPT课件.ppt

旅 游 经 济 学,广东技术师范学院优秀课程,主讲人：杜富荣,第一章 旅游经济学概述,第一节 旅游经济学的学科特征,一、国内外对旅游经济的研究二、旅游经济学的学科特征 1.旅游经济学是一门应用性学科 2.旅游经济是一门产业经济学 3.旅游经济学是一门基础学科 4.旅游经济学是一门新兴的边缘科学,三、旅游经济学与其他学科的关系 1.旅游经济学与其他学科的关系 2.旅游经济学与旅游学的关系 3.旅游经济学与其他学科的关系,第二节 旅游经济学的研究内容,一、旅游经济学的研究对象二、旅游经济学的研究结构三、旅游经济学的研究任务四、旅游经济学的研究内容,四、旅游经济学的研究内容 1.旅游经济的形成及产业标志 2.旅游产品的开发及供求关系 3.旅游产品的市场开拓及销售 4.旅游产品的消费及合理化 5.旅游产品的经营成本及效益 6.旅游经济结构及发展,第三节 旅游经济学的研究方法,一、理论与实际相结合的方法二、定性分析与定量分析相结合的方法三、静态分析与动态分析相结合的方法四、微观分析与宏观分析相结合的方法,第二章 旅游经济活动,第一节 旅游经济的运行与性质,一、旅游经济的概念二、旅游经济的运行 1.旅游经济活动运行的基本环节 2.旅游经济活动运行的次环节,三、旅游经济的性质 1.旅游经济是一种商品化的旅游活动 2.旅游经济是一种综合性的服务活动 3.旅游经济是一个相对独立的经济产业,第二节 旅游经济的形成与发展,一、旅游经济的形成过程 1.旅游经济的萌芽阶段 2.旅游经济的形成阶段 3.旅游经济的发展阶段,二、旅游经济的发展特点 1.旅游经济活动的大众性 2.旅游经济活动的全球性 3.旅游经济活动的全球性 4.旅游经济活动的规范性 5.旅游经济发展的持续性,三、旅游经济产业化标志 1.旅游消费需求的集中化 2.旅游生产供给的专业化 3.旅游经济运行的规范化,第三节 旅游经济的地位与作用,一、旅游经济在国民经济中的地位二、旅游经济在国民经济中的作用 1.增加外汇收入 2.加快货币回笼 3.扩大就业机会 4.带动相关产业 5.积累建设资金 6.促进贫困地区脱贫,三、旅游经济的其他作用和影响 1.旅游经济对社会的作用及影响 2.旅游经济对文化的作用及影响 3.旅游经济对环境的作用及影响,第三章 旅游产品及开发,第一节 旅游产品的涵义,一、旅游产品的概念 1.旅游产品是一种整体性产品 2.旅游产品是一种动态性产品 3.旅游产品是一种服务性产品,二、旅游产品的价值 1.旅游产品的使用价值 2.旅游产品的价值,三、旅游产品的特征 1.旅游产品的综合性 2.旅游产品的无形性 3.旅游产品的不可转移 4.旅游产品生产、交换与消费的同一性 5.旅游产品的依赖性 6.旅游产品的脆弱性,第二节 旅游产品的构成,一、旅游产品的一般构成 1.旅游产品的核心部分 2.旅游产品的形式部分 3.旅游产品的延伸部分二、旅游产品的需求构成 1.基本旅游产品 2.非基本旅游产品,三、旅游产品的供给构成 1.旅游资源 2.旅游服务 3.旅游设施 4.旅游购物品 5.旅游通达性,四、旅游产品的构成关系 1.互补关系 2.互代关系 3.互补关系和互代关系的转化,第三节 旅游产品的开发,一、旅游产品的类型划分 1.从旅游者的参与程度划分 2.从旅游产品的功能划分 3.从旅游产品的开发程度划分,二、旅游产品的开发原则 1.市场导向原则 2.综合效益原则 3.可持续发展原则,三、旅游产品开发的内容 1.旅游地的规划与开发 2.旅游线路的设计与组合,四、旅游产品开发策略 1.旅游的规划与开发策略 2.旅游线路的设计与组合策略,第四章 旅游需求与供给,第一节 旅游需求分析,一、旅游需求的概念 1.旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望 2.旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力 3.旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求,二、旅游需求的产生 1.旅游需求产生的主观条件 2.旅游需求产生的客观条件,三、旅游需求的特征 1.旅游需求是一种高层次的需求 2.旅游需求是一种多样性的需求 3.旅游需求是一种主导性的需求 4.旅游需求是一种复杂性的需求,四、影响旅游需求的因素 1.人口因素 2.经济因素 3.社会文化因素 4.政治法律因素 5.旅游供给因素,五、旅游需求规律 1.旅游需求量与旅游产品的价格呈反方向变化 2.旅游需求与人们的可支配收入呈同方向变化 3.旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化,六、旅游需求指标体系 1.旅游者人数指标 2.旅游者停留天数指标 3.旅游者消费指标 4.其他旅游指标,第二节 旅游供给分析,一、旅游供给的概念 1. 旅游供给的目的是为了满足旅游需求 2. 旅游供给必须是有效的供给 3. 旅游供给是由基本旅游供给与辅助旅游供给 两大类组成,二、旅游供给的特征 1.旅游供给的计量差别性 2.旅游供给的产地消费性 3.旅游供给的持续性 4.旅游供给的关联性 5.旅游供给的多样性,三、旅游供给的影响因素 1.旅游资源因素 2.旅游价格因素 3.社会经济因素 4.政府的政策因素,四、旅游供给规律 1.旅游供给量在一定的条件下的相对稳定性 2.旅游供给曲线会受到其他影响因素的作用 发生变动,第三节 旅游供给弹性,一、弹性的一般概念二、旅游需求弹性 1.旅游需求价格弹性 2.旅游需求收入弹性三、旅游供给弹性,第四节 旅游供给平衡,一、旅游供给与需求的矛盾运动二、旅游供求矛盾的表现形式 1. 旅游供给与与需求数量方面的矛盾 2. 旅游供给与需求质量方面的矛盾 3. 旅游供给与需求结构方面的矛盾 4. 旅游供给与需求时间方面的矛盾 5. 旅游供给与需求空间方面的矛盾,三、旅游供给与需求的均衡 1.旅游供给在价格机制下的均衡 2.旅游供求均衡的变动 a 旅游需求变化引起的供求均衡变动 b 旅游供给变化引起的供求均衡变动 c 供给与需求同时变化引起的供求均衡变动,四、旅游供求均衡的调控 1.技术性的措施调控 2.经济手段调控 3.法律手段调控,第五章 旅游市场及开拓,第一节 旅游市场的涵义,一、旅游市场的概念 1.广义的旅游市场 广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中索反映的各种经济行为、经济关系的总和。,2. 狭义的旅游市场 狭义的旅游市场是指在一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。 四要素：1.旅游者 2.旅游购买力 3.旅游购买欲望 4.旅游购买权利,3.影响旅游市场的因素a 旅游市场经营要素 “4P”理论 （1）旅游产品决策 （2）旅游价格决策 （3）旅游产品分销渠道决策 （4）旅游市场促销决策 b 旅游市场环境的要素,二、旅游市场的分类 1.按地域划分旅游市场 2.按国境划分旅游市场 3.按消费划分旅游市场 4.按目的划分旅游市场 5.按旅游组织形式划分旅游市场,三、旅游市场的特点 1.旅游市场的异地性 2.旅游市场的多样性 3.旅游市场的波动性 4.旅游市场的全球性 5.旅游市场的季节性,四、旅游市场的功能 1.旅游产品的交换功能 2.旅游资源的配置功能 3.旅游信息的反馈功能 4.旅游经济的调节功能,第二节 旅游市场的竞争,一、旅游市场竞争的必然性 1.竞争是价值规律的客观要求和必然结果 2.旅游市场的特性必然导致旅游企业之间的激烈竞争 3.各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争,二、旅游市场竞争类型 1.完全竞争 2.完全垄断 3.垄断竞争 4.寡头垄断,三、旅游市场竞争的内容 1.争夺旅游者 2.争夺中间商 3.提高旅游市场占有率,四、旅游市场竞争手段 1.价格竞争措施 a 低价策略 b 高价策略 c 同价策略 2.非价格竞争措施 a 高质量策略 b 新产品策略 c 专营化策略,第三节 旅游市场的细分,一、旅游市场细分的作用 二、旅游市场细分的原则 1.可衡量性 2.可盈利性 3.可进入性 4.稳定性 5.合法性,三、旅游市场细分的方法 1.按地域区域细分旅游市场 2.按旅游者社会经济状况细分旅游市场 3.按消费者购买行为细分旅游市场 4.按消费者的心理因素细分旅游市场,四、旅游目标市场的选择 1.无差异性市场策略 2.差异性市场策略 3.密集性市场策略,第四节 旅游市场的开拓,一、旅游市场开拓的意义 二、旅游市场调查和预测 1.旅游市场调查的类型 2.旅游市场调查的方法 3.旅游市场的预测,三、旅游市场的开拓策略 1.旅游产品策略 2.旅游价格策略 3.旅游产品销售渠道策略 4.旅游促销策略,第六章 旅游价格及策略,第一节 旅游价格的构成和分类,一、旅游价格的构成 a 单项旅游产品的构成 b 线路旅游产品的构成,二、旅游价格的分类 1.从旅游者购买旅游产品的方式划分 统包价格、小包价格、单项旅游价格 2.从旅游活动所涉及的范围划分 国内旅游价格、国外旅游价格 3.旅游者对旅游产品的需求划分 基本旅游价格、非基本旅游价格 4.从旅游企业的营销角度划分 旅游差价、旅游优惠价,第二节 旅游定价的机制和目标,一、旅游价格制定的机制 1.价值理论是制定旅游产品价格的基础 2.市场供求关系决定着旅游产品的现实价格 3.市场竞争状况决定着旅游产品的成交价格 4.政府的经济策略调节着旅游产品的成交价格,二、旅游价格制定的目标 1.利润目标 2.竞争目标 3.产品目标,第三节 旅游定价的方法和策略,一、旅游定价的方法 1.成本导向定价法 2.需求导向定价法 3.竞争导向定价法,二、旅游定价的策略 1.心理定价策略 2.折扣定价策略 3.招徕定价策略 4.其它定价策略,三、旅游定价的管理 1.市场调节价 2.政府指导价 3.政府定价,第七章 旅游消费及效果,第一节 旅游消费特点,一、旅游消费的性质 1.旅游消费属于个体消费 2.旅游消费属于高层次消费 3.旅游消费属于精神性消费,二、旅游消费的特点 1.旅游消费的综合性 2.旅游消费的劳务性 3.旅游消费的伸缩性 4.旅游消费具有互补性和替代性 5.旅游消费的不可重复性,三、旅游消费的作用 1.旅游消费是旅游经济运行的原动力 2.旅游消费是旅游需求得以实现和满足的必要条件 3.旅游消费对旅游产品开发具有极强的导向作用,第二节 旅游消费结构,一、旅游消费结构的分类 1.按旅游消费层次分类 2.按旅游消费形态分类 3.按旅游消费内容分类 4.按旅游消费资料分类,二、影响旅游消费结构的因素 1.旅游客源经济发展水平 2.旅游者的收入水平 3.旅游者的构成 4.旅游产品的结构 5.旅游产品的质量 6.旅游产品的价格 7.旅游者的心理因素,三、旅游消费的合理化 1.旅游消费水平逐步上升 2.旅游消费结构的不断的优化 3.旅游消费市场供求平衡 4.旅游消费环境良性发展,第三节 旅游消费效果,一、旅游消费效果的涵义 1.按旅游消费的研究对象划分 2.按旅游消费的联系程度划分,二、旅游消费效果的衡量 1.旅游者消费效果的衡量 2.旅游目的地旅游消费效果的衡量,三、旅游消费效果的评价 1.旅游产品价值和使用价值的一致性 2.微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一 致性 3.旅游消费效果与生产、社会效果的统一,第四节 旅游消费满足,一、旅游者消费最大满足的涵义 二、旅游者消费最大满足的选择 1.边际效用分析 2.无差异曲线分析 3.旅游消费者行为的无差异曲线分析,第八章 旅游收入与分配,第一节 旅游收入与分配,一、旅游收入的概念 1.旅游收入体现着旅游业对国民经济的贡献 2.旅游收入体现了货币回笼和创汇的状况,二、旅游收入的分类 1.按旅游经营业务的不同，旅游收入可分为国内 旅游收入和国际旅游收入。 2.按旅游需求弹性的不同，旅游收入可分为基本 旅游收入和非基本旅游收入。 3.按旅游收入构成的不同，旅游收入可分为商品 性收入和劳务性收入,三、旅游收入指标 1.旅游收入总量指标 2.旅游收入水平指标,四、影响旅游收入的因素 1.旅游需求价格弹性 2.外汇汇率 3.旅游统计因素 4.通货膨胀,第二节 旅游收入分配,一、旅游收入分配的概念二、旅游收入的初次分配 三、旅游收入的再分配,第三节 旅游乘数效应,一、旅游乘数概念二、旅游乘数效应的发挥三、旅游乘数类型四、旅游乘数模型介绍五、旅游乘数理论的局限性,第四节 旅游外汇漏损,一、旅游外汇漏损形式二、影响旅游外汇漏损的因素三、减少旅游漏损的对策,第九章 旅游投资与决策,第一节 旅游投资分析,一、投资与旅游投资 1.是国民经济的组成部分 2.对国民经济有较强的推动力 3.改善人民物质文化生活水平 4.解决劳动者就业问题,二、旅游投资的分类 1.实体投资与金融投资 2.长期投资与短期投资 3.对内投资和对外投资 4.初创投资与后续投资 5.独立投资、互斥投资和互补投资 6.先决投资和后决投资,三、旅游投资的特点 1.投资领域的广阔、复杂性 2.投资周期的长期性 3.投资实施的连续性和波动性 4.投资收益的不确定性,第二节 项目可行性研究,一、可行性研究的必要性 1.是旅游项目投资必不可少的工作 2.是评估旅游项目的重要依据 3.为筹集资金提供重要的参考依据,二、可行性研究的基本原则 1.根据项目的具体要求进行研究 2.提供充分依据供决策者参考 3.正确使用定量和定性分析相结合的方法 4.实事求是地预测项目效益,三、可行性研究的种类 1.投资机会研究 2.初步可行性研究 3.详细可行性研究,四、可行性研究的内容 1.总论 2.旅游市场需求预测 3.旅游资源的评价 4.旅游地选择 5.旅游环境评价与保护 6.景区规划设计方案 7.企业组织、劳动定员和人员培训 8.项目实施计划和进度 9.投资估算与资金筹措 10.社会及经济效益评价 11.评价结论,第三节 旅游投资决策,一、决策与旅游投资决策 1.决策的类型 2.旅游投资决策,二、旅游投资项目决策程序 1.提出项目建议书 2.项目可行性研究 3.项目评估 4.项目审批,三、旅游投资项目决策方法 1.确定型决策方法 2.非确定型决策方法 3.风险型决策方法,第四节 旅游投资风险分析,一、投资风险的涵义二、预期收益率的构成三、投资风险的测定四、风险点的确定五、投资风险对策,五、投资风险对策 1.寻求良好的投资环境 2.掌握准确的投资效益信息 3.投资多样化 4.坚持全员培训，加强管理,第十章 旅游经济结构及优化,第一节 旅游经济结构的特征,一、旅游经济结构的概念二、旅游经济结构的特征 1.整体性与多元性 2.层次性与功能性 3.动态性与协调性 4.关联性与外向性,三、旅游经济结构与旅游经济运行 1.旅游经济结构的完善性是旅游经济运行的基础 2.旅游经济结构的合理性是旅游经济健康运行的条件 3.旅游经济结构的不断优化是旅游经济向更高层次发展的方向,第二节 旅游经济结构的内容,一、旅游市场结构二、旅游消费结构三、旅游产品结构四、旅游产业结构五、旅游区域结构六、旅游投资结构七、旅游组织结构八、旅游所有制结构,第三节 旅游经济结构的优化,一、旅游经济结构优化的意义 1.旅游经济结构优化是旅游经济发展的战略目标 2.旅游经济结构优化是旅游生产力体系形成的要求 3.旅游经济结构优化是实现旅游经济良性循环发展的根本保证,二、旅游经济结构优化的标志 1.资源配置的有效性 2.产业结构的协调性 3.产业布局的合理性 4.旅游经济发展的持续性 5.生态环境的融合性,三、旅游经济结构优化的原则 1.旅游供给结构与旅游需求结构相适应的原则 2.主导行业与关联行业相协调的原则 3.旅游目的地国家或者地区旅游经济结构同国际旅游经济结构相接轨的原则,第十一章 旅游经济效益与评价,第一节 旅游经济效益的涵义,一、旅游经济效益的概念涵义二、旅游经济效益的特点 1.旅游经济效益是微观经济效益与宏观经济效益的统一 2.旅游经济效益的衡量指标是多方面的 3.旅游经济效益具有质和量的规定性,三、影响旅游经济效益的因素 1.旅游者数量及构成 2.旅游物质技术基础及其利用率 3.旅游活动的组织和安排 4.旅游业的科学管理,第二节 旅游微观经济效益,一、旅游微观经济效益的概念二、旅游企业经济效益的分析指标 1.旅游企业的营业收入 2.旅游企业的经营成本 3.旅游企业的经营利润,三、旅游企业经济效益分析方法 1.利润分析法 2.损益平衡分析方法 3.边际分析方法,第三节 旅游宏观经济效益,一、旅游宏观经济效益的概念二、旅游宏观成本三、旅游宏观效益四、旅游宏观经济效益分析指标,四、旅游宏观经济效益分析指标 1.旅游投资效果系数 2.投资回收期 3.单位接待能力投资额 4.提供就业能力,第四节 旅游经济效益的评价,一、通用指标二、专用指标三、资产负债指标四、旅游纯收益,第十二章 旅游经济发展战略,第一节 旅游经济发展模式,一、旅游经济发展模式概念二、旅游经济发展模式类型 1.超前发展模式和滞后型发展模式 2.市场型发展模式和政府主导型发展模式 3.延伸型发展模式和推进型发展模式三、旅游经济发展模式比较四、我国旅游经济发展模式,第二节 旅游经济发展战略,一、三种类型的旅游发展观 1.经济动力发展观 2.双重动力发展观 3.可持续发展观,二、旅游经济发展战略的制定 1.旅游经济发展战略的内容 2.制定旅游经济发展战略的依据,三、我国旅游经济发展战略 1.政府主导型战略 2.经济新增长点战略 3.旅游强国战略 4.可持续发展战略,第三节 旅游经济发展计划,一、制定旅游经济发展计划的必要性 1.制定旅游经济发展计划是旅游产品生产的内在要求 2.制定旅游经济发展计划是国民经济协调发展的要求 3.制定旅游经济发展计划也是经济合理布局的客观要求二、制定旅游经济发展计划的主要任务,三、旅游经济发展计划体系 1.长期计划、中期计划和短期计划 2.国家计划、地区计划和地方计划,四、旅游经济发展计划的主要比例和指标 1.国际旅游与国内旅游的比例 2.基本旅游设施与基础设施的比例 3.基本设施各组成部分之间的比例 4.旅游设施与旅游从业人员的比例,五、旅游经济发展计划的编制与实施 1.旅游经济计划的编制程序 2.旅游经济计划的编制方法 3.旅游经济发展计划的实施,