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    市场营销策划教学大纲.docx

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    市场营销策划教学大纲.docx

    课 程 教 学 大 纲课 程 名 称: 市场营销策划 适 用 专 业: 市场营销 课 程 类 别: 专业选修 制 订 时 间: 2008.8 经济与管理学院制市场营销策划课程教学大纲(2008年制订)一、课程代码:二、课程类别:专业选修课三、预修课程:市场营销四、学 分:3学分五、学 时:54学时六、课程概述:本课程主要介绍营销策划的基本原理,在课程中结合营销策划理论的最新发展,全面系统地学习营销策划研究新概念和方法,同时注意吸收国内外在本学科研究中最新的前沿研究成果,结合我国市场营销发展实践,阐述营销策划基本的内容和技巧。是市场营销专业重要的骨干课程之一。七、教学目的: 通过本课程的学习,要求学生学会运用正确的营销观念和分析方法,对企业市场营销活动进行分析和管理,并能在此基础上独立地为企业营销活动提供策划方案。结合营销策划的新发展,把所学到的知识应用于企业市场营销实践,为企业开展市场营销活动提供切实可行的策划方案。八、学时分配表教学内容(章)理论学时实验学时习题课其它备注第1章 市场营销策划导论2第2章 市场营销整体策划4第3章 市场营销调研策划6第4章 市场营销战略策划4第5章 企业形象策划6第6章 产品策划6第7章 价格策划6第8章 促销策划6第9章 分销渠道策划6第10章 市场营销策划管理6复习2九、教学基本内容:第1章 市场营销策划导论(2学时)教学要求: 通过本章的学习,要求学生掌握市场营销策划的概念、研究内容和研究方法,了解市场营销策划的主要分类和近期发展。本章的重点内容是市场营销策划的研究方法。教学内容:1.1 市场营销策划概述1.2 市场营销策划的研究对象和方法1.3 市场营销策划的主要分类和发展第2章 市场营销整体策划(4学时)教学要求: 通过本章的学习,要求学生理解市场营销策划的基本内容,掌握市场营销策划的一般程序,初步了解市场营销整体方案的设计。本章的重点内容是市场营销策划的基本内容。教学内容:2.1 市场营销整体策划的基本内容2.2 市场营销整体策划的一般程序2.3 市场营销整体策划方案设计第3章 市场营销调研策划(4学时)教学要求:通过本章的学习,要求学生知晓市场营销调研策划的内容,学会运用市场营销调研策划的技巧和方法,能够初步编制市场营销调研的经费预算,能够撰写市场营销调研报告。本章的重点内容是市场营销调研策划的内容和方法。难点内容是市场营销调研的技巧。教学内容:3.1 市场营销调研策划的内容和方法3.2 市场营销调研的过程和技巧3.3 市场营销调研的经费预算3.4 市场营销调研报告第4章 市场营销战略策划(4学时)教学要求: 通过本章的学习,要求学生了解战略环境分析和营销战略策划的基本内容,掌握战略环境分析的基本方法和步骤,明确企业战略与市场营销战略的关系。本章的重点内容是战略环境分析的基本方法和步骤。教学内容:4.1 战略环境分析4.2 企业战略与市场营销战略4.3 营销战略策划第5章 企业形象策划 (6学时)教学要求: 通过本章的学习,要求学生了解企业导入CIS的目的,掌握企业导入CIS的一般原则和基本程序,同时,需要学生识记CIS策划的主要内容和应该注意的问题。本章的重点内容是企业导入CIS的一般原则、基本程序和CIS策划的主要组成部分。难点内容是CIS策划的主要组成部分。教学内容:5.1 企业导入CIS的目的5.2 企业导入CIS的一般原则5.3 企业导入CIS的基本程序5.4 CIS策划的主要内容5.5 企业导入CIS应注意的问题第6章 产品策划(4学时)教学要求: 通过本章的学习,要求学生掌握产品组合策划、产品寿命周期策划、 产品品牌策划、产品包装策划、产品服务策划的相关技巧和方法,了解产品创新机会的来源并能正确选择创新机会。本章的重点内容是产品组合、包装、品牌策划。难点内容是产品品牌策划。教学内容:6.1 产品组合策划6.2 产品寿命周期策划6.3 产品品牌策划6.4 产品包装策划6.5 产品服务策划6.6 产品创新机会与选择第7章 价格策划(4学时)教学要求: 通过本章的学习,要求学生识记价格策划的概念、重要性及其原则,掌握价格策划的程序和内容,同时还要注意价格策划中有可能出现的风险。本章的重点内容是价格策划的程序和内容。难点是价格策划中的风险防范。教学内容:7.1 价格策划概述7.2 定价导向和价格策划程序7.3 新产品入市价格策划7.4 产品调价策划7.5 价格策划中的风险防范第8章 促销策划(4学时)教学要求: 通过本章的学习,要求学生了解广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的含义及其特征,掌握广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容和基本程序。本章的重点内容是广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容和基本程序。难点内容是广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划的内容。教学内容:8.1 广告策划的含义及一般特征8.2 广告策划的内容与基本程序8.3 营业推广策划8.4 公共关系活动策划第9章 分销渠道策划(4学时)教学要求: 通过本章的学习,要求学生了解分销渠道网络设计策划的影响因素和选择原则,掌握分销渠道管理中渠道成员的评估与激励,以及分销渠道中实体分配策划中实体分配环节的选择。本章的重点内容是分销渠道网络设计策划的影响因素和选择原则,分销渠道管理中渠道成员的评估与激励。难点内容是分销渠道网络设计策划的选择原则。教学内容:9.1 分销渠道网络设计策划9.2 分销渠道的管理策划9.3 分销渠道中实体分配策划第10章 市场营销策划管理(2学时)教学要求: 通过本章的学习,要求学生了解市场营销策划实施效果整体评价的意义,识记市场营销策划的组织形式,掌握市场营销策划实施效果整体评价的指标、方法以及市场营销策划的整体控制与管理。本章的重点内容是市场营销策划的控制与管理,以及实施效果整体评价的指标和方法。难点内容是市场营销策划实施效果整体评价的指标和方法。教学内容:10.1 市场营销策划效果评价10.2 市场营销策划的控制与管理10.3 市场营销策划的组织形式十、教材及主要教学参考书: 教材:1、 胡其辉主编,市场营销策划,东北财经大学出版社,2006年出版主要参考资料:2、 李世杰主编,市场营销与策划,清华大学出版社,2006年出版3、 任锡源主编,营销策划理论与实务,首都经济贸易大学出版社,2006年出版 执笔人:左金隆 2008年8月审定人:吴 强 2008年8月 院(系)负责人:陈绍友 2008年8月12.29.202212:5912:59:0922.12.2912时59分12时59分9秒12月. 29, 2229 十二月 202212:59:09 下午12:59:092022年12月29日星期四12:59:09

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