悦榕庄战略管理ppt课件.pptx

二、战略管理,1、多元化战略,企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动。它是与专业化经营战略相对的一种企业发展战略。,悦榕庄酒店集团的八大业务,2、品牌战略,品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力以期望获得长期的经营利润的战略。,为什么要进行品牌战略？,悦榕庄酒店集团的主要品牌,（1）悦榕品牌,悅榕取名于榕树，因其向来以优雅与坚毅著称。几百年来，世人经常把榕树荫下当做寻求心灵平静的处所，而这也正是悅榕集团取其茁壮成长之道。此外，榕树与悦榕集团的根一样源于亚洲，所以悦榕集团非常注重亚洲传统文化的传承及环境保护。,云南悦榕庄酒店,三亚悦榕庄酒店,黄山悦榕庄酒店,曼谷悦榕庄酒店,悦榕SPA,悦榕阁（精品工艺店）,（2）悦椿品牌,悦椿原名Angsana，为亚洲热带雨林的青龙树,以其不定时绽放金黄色花朵为人所知。青龙树启发了人们更敏锐的触感，以及将生命活得更灿烂的灵感。悦椿度假村把生活带回顺其自然，令人珍视这里分分秒秒的体验，感受生命乃生活的真谛。,情迷悦椿度假酒店,昆明悦椿酒店,西安悦椿酒店,悦椿 spa,悦榕庄酒店集团品牌战略的分析,为品牌注入情感及形象，建立品牌卓越性由亚洲出发，创建全球品牌多品牌和品牌延伸品牌本土化品牌的社会责任营销品牌的培育、维护和发展,3、集中经营战略,指现代服务企业应将经营活动集中于供应链的某一特定环节，或者将目标集中于某一个特定的购买集团或者抓主要客户，其关键在于对特定的目标能够比竞争对手提供更有效的和更为优质的服务。,整体着眼于精神，达到精神与肉体的和谐，强调人鱼自然（各种植物药草、香料水果等）的结合,悦榕SPA的服务宗旨,1.悦榕spa的三大特色,2.悦榕spa的高品质保证专业的spa护疗师,特色水疗,通过食疗与云南特色草木理疗，达到全身心放松,根据四季认得身体特征，采用植物与特色按摩相结合，达到排毒放松效果,针对男性和女性不同特征针对性理疗,皇家悦,和谐悦,云南悦,春,夏,秋,冬,男,女,以草木理疗为主,食疗+雨露蒸气浴,利用云南特有的药材进行理疗,全身按摩+巴黎特色足部按摩,全身皮肤按摩+美白,热带水果磨砂,黑芝麻磨砂+瑞典按摩,金克磨砂+夏威夷按摩,天然水果酵素+放松按摩,芳香按摩,中式传统按摩+异域特色按摩,美容护肤,清洁、保湿、美白三方面提供针对性服务,利用植物+石蜡治疗特色磨砂+穴位按摩,特色磨砂+石蜡治疗新鲜水果热足疗,针对不同发质，配以水果+植物对不同类型的损坏发质进行修复,