城市旅游规划ppt课件.ppt

第七讲城市旅游规划,一、城市旅游与旅游城市,1、城市的旅游功能城市功能可以分为三个层次：基本功能、提高功能和高级功能。基本功能是城市的生活、生产和居住功能；提高功能是城市经济、社会文化的辐射功能；高级功能是城市最高层次的追求，城市文化、品牌、知名度、影响力、魅力等城市高级功能的体现，使城市吸引大量的旅游者来观光游憩、体现和度假。由此可以看出旅游是城市的高级功能。,北京西双版纳桂林乌镇,2、旅游城市（1）旅游城市的标准 目前还没有一个统一的标准。有一点是明确的：具有鲜明特色、广泛吸引外来访问者并有一定规模客流量的城市，才能称为旅游城市。 旅游城市从类型上可分为政治中心、文化中心、经济中心、商业中心城市或具有特殊条件的城市如滨海城市、历史古城、冰雪城市等。,滨海城市、历史古城、冰雪城市,旅游城市可以分为不同的等级，有国际旅游城市，也有地方性旅游城市。从城市的性质角度，旅游城市可分为：文化型（北京、巴黎等）、商贸型（上海、纽约）、花园型（堪培拉、新加坡）、娱乐型（洛杉矶、澳门）、风景型（杭州、三亚）、古城型（丽江、平遥）,巴黎新加坡杭州平遥,（2）国际旅游城市的类型根据城市主导功能的差异，国际旅游城市分为：国际度假旅游城市：黄金海岸、坎昆等国际商务旅游城市：苏黎世、新加坡等国际会议旅游城市：日内瓦、布鲁塞尔等,黄金海岸苏黎世日内瓦,二、影响城市旅游规划的因素,1、城市性质与城市规模不同性质、不同规模的城市旅游业的作用不同 。历史文化名城、政治中心城市、工商业城市、风景旅游等不同性质的城市旅游形态不同，决定城市旅游供给与需求特点不同。一个有五千人口的城镇比诸一千万人口的大都市，其经济联系活动远没有后者复杂而多样，故而不同城市规模对城市旅游规划会产生不同的影响。,历史文化名城政治中心城市工商业城市,2、城市与区域经济发展水平直接影响旅游市场规模和旅游业发展水平，商业、文化体育产业与旅游的结合是一项双赢的战略。工业与旅游的结合也呈现出明显的发展趋势。城市经济辐射力的大小直接影响会展业的发展水平。,苏州工业园,3、城市环境与交通气候与绿化是影响城市旅游发展的两个直接因素，气候环境、城市的污染程度与绿化水平直接影响城市的旅游形象与旅游适宜度。城市交通包括对外交通和内部交通，方便、舒适、快速是城市旅游交通的三个基本要素。交通对城市旅游发展具有重要的意义，交通改善对各类目的地旅游具有戏剧性影响。,城市绿化漳州市九龙公园城市交通北京东二环,4、城市事件城市事件包括文化艺术、娱乐、体育、会展、节庆等具有一定规模以上的活动。城市事件有利于提高城市的知名度，促进城市旅游业的发展。例如：上海世博会、香港金像奖、北京奥运会,以上海世博会为例的旅游吸引物,无形资产：世博会品牌场馆设施：国家馆、企业馆、联合馆、专题馆服务设施：地球风情餐饮街、购物街、解说中心环境氛围：亲和、独特世博景观空间，标志性景观世博事件：开幕式、闭幕式、主题活动、表演活动、研讨会展示内容：新颖、独特，技术领先、文化独特、动态参与游憩活动：新奇、独特、有趣、参与，白天与晚上，水上与陆上。,5、城市与景观规划设计优秀的城市规划与设计本身就是在为城市创造新的发展资源。对自然风景与历史文化资源的保护、城市重要功能区及其景观的规划设计水平都直接影响城市旅游业的发展潜力。城市文化体育娱乐设施、开发空间与服务设施的布局、标准、建筑特色都直接影响城市形象和城市旅游吸引力，以及城市多元化特色地域的综合发展。,城市规划可以增强或削弱城市旅游功能，创造或毁灭城市潜在的旅游资源，通过城市规划，把城市历史与未来、散布在城市中的主要旅游吸引物建立空间上的联系与形态上的转化，建立完整的城市旅游意象，如：巴黎旧城（凯旋门、圣母院等）与新城（德方斯）在空间上的有机衔接，成为巴黎标志性区域，形成了巴黎代表性的旅游意象。,凯旋门、圣母院德方斯新城,城市规划设计对城市旅游的作用主要表现在8个方面：塑造城市特色与形象；营造旅游环境；统一城市旅游区强化城市旅游整体功能；创造城市旅游区；通过城市基础设施与服务设施配套提升城市旅游价值；通过交谈规划进行游线组织（市内）与区际联系；改造提升原有旅游区（点）的价值；旅游项目策划与空间布局。,大连星海广场,6、城市经营与管理水平一方面城市规划设计在空间上影响城市自然与历史文化资源的保护和城市形象的塑造另一方面如何让历史文化资源发挥最大的效益则属于城市经营管理水平的问题。城市安全感、城市效率、城市可达性、通达性、城市居民素质、城市卫生与环境品味等都直接影响旅游者对城市的感知、体验和满意度。,上海现代社区,7、城市旅游资源城市旅游资源对城市旅游规划的影响主要体现在：旅游资源的特性、旅游资源的空间分布、旅游资源的吸引范围。城市旅游资源分类与评价是城市旅游规划两个的基本问题。,旅游资源图,（1）旅游资源分类标志性建筑：历史建筑、现代建筑；标志性地域：上海外滩、陆家嘴、南京路、 豫园商业区、人民广场、徐家汇；城市事件：国际性文化交流活动、大型体育赛事、大型展览和会议；城市产业：具有影响力的工业园区、码头区和大型企业；城市社会：居民和生活方式；自然风景：（上海）黄浦江、苏州河、杭州湾、长江入海口与三岛、淀山湖；城市意象：东方国际大都市（上海）。,各类旅游资源,（2）旅游资源评价就是要分清主导旅游资源与辅助旅游资源 的区别，一个城市旅游业的发展优势取决于主导旅游资源的特色和优势。不同性质的城市其旅游资源特色和优势明显不同。特色定位是旅游资源评价的重要定位，特色是相对的，选择什么样的参照系直接影响特色定位的准确性。旅游资源评价的关键是从市场的角度辨识旅游资源。,三、城市旅游规划理论,1、城市竞争力理论城市竞争力是由城市实力、能力、活力、潜力、魅力组合而成的系统合理，其中城市魅力是城市竞争力的重要体现。城市品牌认知度、城市形象影响力、城市文化凝聚力和旅客满意度是反应城市魅力的四个指标。,魅力城市巴黎 塞纳河畔,2、经济发展理论旅游经济理论主要包括内部理论和外部理论两个方面，外部理论认为旅游业是一种动力产业，对经济发展起到推力和拉力的作用。内部理论主要阐述旅游核心产业发展与旅游过程的经济规律，包括旅游动机、需求、发生，旅行方式的选择，旅游行为的空间分布，旅游兴趣与旅游目的地的选择，旅游消费水平与逗留时间等方面的经济特征。,3、闲暇游憩理论该理论主要有四个方面：闲暇游憩与健康、闲暇游憩与自我发展、闲暇游憩与社会发展、闲暇游憩的空间系统等，与城市发展、生活方式和生活质量密切相关。每个城市都要建立一个多层次、多类型的结构合理的游憩系统，户外游憩活动的产业化、商业化促进了旅游业发展。,4、城市资源理论能够产业旅游吸引力的资源都可称为旅游资源，旅游吸引力产生的基础是时空差异，时间差异表现为古今、空间差异表现为发达地区与落后地区、城市与乡村、污染环境与风景环境等，时空差异引起不同时空中人的好奇与兴趣，形成人的时空流动，促进旅游业的发展。城市本身就是旅游资源。,浙江旅游景点,5、生命周期理论每个旅游目的地都有一个发生、发展、兴盛、衰退额过程，把目的地演化的这种现象用生命周期一词来概括。加拿大R.W.Butler认为旅游地演化经过6个阶段：探索、起步、发展、稳固、停滞、衰落或复苏阶段；不同性质旅游地生命周期不同、生命周期阶段不同,四、热点,1、城市旅游规划：如何将旅游功能与城市的其他功能融合起来，将城市旅游规划和城市规划有机结合起来。,（1）城市旅游游憩系统规划： 建成区游憩系统属二次开发，要注意新建设的旅游吸引物应与其周围环境的氛围相一致，并首要考虑居民利益。边缘区要注意用地的合理性和项目设计的高质量。适宜布置度假区、休闲农庄和主题公园等旅游景点；在布局时要与城市发展规划相一致，不能破坏城市发展区用地结构的平衡性。,（2）城市旅游服务系统规划：有些城市的旅游发展规划需要对城市基础性的服务设施加以调整，以适应城市旅游的发展。如城市旅游交通。此外，城市的旅游饭店与旅行社的发展应进行总体规划与统筹安排。,城市旅游服务系统规划图,（3）城市旅游线路规划：应充分利用和展示 城市所拥有的丰富旅游资源，将其分类组合成不同题材的热、温、冷景点搭配的旅游线路，并加强旅游线路的市场推广，提升城市旅游形象。（4）城市旅游环境规划：主要是针对城市中空气污染、噪声污染等问题，并且扩大绿地面积，限制汽车尾气，保护生物资源，改善城市生态。,九寨沟旅游线路图,桂林旅游线路图,2、会展旅游规划：商务旅游市场中的重要组成部分，与会议和展示相关的旅游，俗称MICE（ Meeting Incentive Conference Exhibition）。通过举办大型国际展会，吸引大量游客前来进行洽谈交流、旅游观光，以此带动旅游和相关产业的发展，是一种综合性的旅游服务形式。,会展旅游,（1）特征：组团规模大，消费档次高，停留 时间长，季节性弱、利润丰厚。（2）规划体系（如图）：首先要对功能完整、现代化的会展场馆进行规划，其次便是服务和配套设施的规划，再次进行人力资源综合规划，最后是市场营销规划。,3、主题公园：主题公园是介于自然资源和人文资源之间的边际资源，是信息资源与旅游资源相结合的休闲度假和旅游活动空间。它根据一个特定的主题，采用现代科技和多层次空间活动设置方式。在美国，迪斯尼乐园开办成了世界上第一个现代意义的主题公园。1989年深圳锦绣中华的落成作为我国主题公园兴起的标志。,深圳锦绣中华,阿布扎比法拉利主题公园,（1）文化主题出现本土化倾向；（2）选址出现偏远化倾向；（3）建设不再是一次性完成；（4）主题文化的多元性；（5）表现形式呈现多样性；（6）市场日趋大众化；（7）规模大型化。,主题公园旅游与生态旅游、文化旅游可并列为21世纪旅游业三大消费增长点。近年发展趋势如下：,生态旅游,文化旅游-雁门关、宁德支提山,（1）缺乏科学的规划，在项目设计、投资分析与经营管理方面显得薄弱；（2）选址未注意客源市场；（3）主题选取无创意。（4）低俗化的名人故里争夺战：连西门庆也被发掘出来，简直不择手段、不顾是非、不问香臭、不分忠奸,在我国，失败案例多，如西游记宫、一些主题游乐园与北京中华民族文化村等，其原因有：,五、城市旅游规划的原则,1、以民为本：从提高城市居民生活质量的角度，完善城市游憩系统规划2、因城而异：不同性质、不同自然、不同发展、不同背景的城市，其旅游规划策略也不相同3、产业一体化：建立以旅游业为导向的、与旅游业直接相关或间接相关的产业一体化规划对策,博鳌论坛与玉带滩重庆山城,4、区域一体化：城市旅游规划必须从区域的 角度规划城市，树立城市旅游规划的区域观5、能动性：城市旅游规划必须发挥自身的能动作用，对城市空间布局、道路交通、城市产业等各方面提出自己独特的见解6、可持续发展：城市旅游规划要正确处理好旅游资源保护与开发的关系，坚持市场导向的动态发展观与旅游资源的永续利用的统一，长远战略与近期发展的统一,大连全景大连金石滩,六、城市旅游发展的空间模式,（1）单核模式：有价值的旅游区集中在一个地域，如平遥、过去的杭州（就一个西湖）。（2）多核模式：与城市规模有关，如上海的三核共存的空间模式（陆家嘴、南京路、豫园），又如北京、深圳。,杭州西湖,上海的三核共存的空间模式,南京路,豫园,陆家嘴,（3）带状模式：与城市的自然环境特征有关（如河流、海滨等），如巴黎、伦敦、厦门等。（4）网络模式：吸引物分布较散，点状分布，不成规模，如苏州城区。（5）综合模式：上述各类模式的复合,沿海发展主轴,翔安,厦门带状模式,网络模式-苏州园林分布图,七、大城市环城游憩带,对大城市周边游憩地空间分布的一种地理描述，具有广泛内涵的概念，以环城绿带与田园乡野为基础，以游憩中心地为支撑，具有多层次性，是城市游憩系统的重要组成部分。,1999年吴必虎以上海市为例研究了大城市环城游憩带并提出了环城游憩带理论，将其定义为“ReBAM”“recreation belt around metropolis”，认为：旅游成本与土地租金的相互作用是决定ReBAM区位的主要力量，而游憩需求、投资偏好和政策导向是影响ReBAM的形成与发展的因素。通过对上海市郊区游憩带的研究，认为上海市环城游憩带呈同心圈层结构。,上海市环城游憩带的研究,上海市郊区游憩地空间分布特征总体上呈非均质环状分布游憩地沿道路呈放射状分布交通区位分布特征,上海市郊区游憩地类型分析自然风光类历史人文类主题游乐类生态农业类运动健身类休闲度假类,上海市环城游憩带发展趋势和未来模式上海市郊区游憩地沿轴线分布，沿高速公路呈组团状发展，逐步由分散的块状向带状过渡。吴必虎认为，上海市环城游憩带的发展，应该经历三个发展阶段：增长极模式、点轴模式、网络模式。,八、城市旅游规划方法,1、多学科专题研究法市场营销专家市场调查、分析与营销资源评价专家资源调查与评价经济分析专家经济分析与预测旅游经营管理专家旅游产业规划景观与艺术设计专家产品开发与形象设计咨询专家城市规划、古建筑与历史文化保护、环保等相关领域的领导、专家,2、标准化全方位调查法旅游规划的各项调查都应该规范化，针对不同的问题设计不同的调查表格，做细做深做全。其局限性为：时间局限性、样本有限性、统计分析的表面性。3、旅游区位分析法包括四个方面：市场区位、资源区位、新游憩地区位、服务设施（中心）区位。,平潭旅游区位图,4、旅游资源市场评价法从价值评价转变为市场评价，从市场的角度用千层网筛选旅游资源，明确主体资源和主导产品。从竞争优势分析强调“市场要什么”。市场评价基本点就是针对市场需求确定资源的开发价值与开发时序。,5、双向互动映射法左右互动指资源与市场的互动，上下互动指国家战略、区域战略与城市发展、景区开发之间的互动。6、SWOT分析法7、图纸表述法其基本特点就是直观、可操作，城市旅游规划要尽可能利用图纸来表达规划思想。,佛山南风古灶旅游区规划图纸,8、千层网筛选法面对广泛的资源与市场，具有竞争力的吸引物和开发潜力的市场的辨识，需要层层筛选，如同沙里淘金。9、GIS应用技术 可以建立旅游信息系统：旅游供需、旅游经济,千层网筛选法,GIS应用技术,10、旅游经济指标预测技术旅游人数预测及其它如宾馆等级与床位数、旅游从业人数、旅游收入等预测，可用趋势外推（回归分析、对数和指数曲线模拟等）与结构模型（包括多元线性结构模型和动态环状结构模型等）来预测。11、经济社会环境影响评价技术要进行技术经济分析和可行性研究，并通过环境监测与国家标准来确定环境影响程度。,九、城市旅游形象设计,1、影响城市旅游形象的要素城市旅游形象是旅游者对城市的知觉，不仅仅是对旅游吸引物的知觉，还包括对购物、饮食、价格、娱乐、夜生活、宾馆服务等因素的知觉，根据各知觉要素在旅游形象中所占的比例来确定城市旅游的主导形象。,澳门赌场,2、城市旅游形象的特点市场性：城市旅游形象随市场不同而不同，国际游客与国内游客对一个城市的感知有很多不同点。可比性：不同城市的旅游形象之间可以对比动态性：城市旅游形象随城市性质不同而不同，随着城市社会经济文化的发展而不断变化，旅游各要素及其相互关系的不断变化，也会导致旅游形象的变化，历史性城镇的旅游形象在城市化过程中也不断渗透现代化形象。,上海浦东与浦西比较,济南城市形象标志,3、城市旅游形象的形成机制与识别城市旅游形象可形式，可以在观光前通过宣传媒介建立，也可以再观光之后建立。根据林奇的城市形象符号，通道、边缘、地域、节点、标志是形成城市形象的五个重要形式要素。对于一个旅游城市，通道、地域、标志是影响城市旅游形象的关键，具有丰富历史信息、文化信息、风景审美信息的标志、地域和通道就是重要的旅游吸引物。,城市旅游形象的建立有四个途径：文字、图像、地标、事件，文字途径主要包括小说、散文、诗歌等；图像途径主要是运用视觉沟通技术如电视、录像、图片等；地标是一个城市的象征，代表一个城市的历史、文化、精神；事件短暂但影响力深远，如奥运会，世博会等。,城市地标,4、城市旅游形象的评价如何判断城市旅游形象的效用？这就需要管理部门与旅游者之间通过正常的联系市场调查，满意度是对旅游形象的最好评价。城市旅游形象的评价可以作为城市制定政策和推销策略的依据。,5、城市旅游形象的景观基础与城市规划城市旅游形象需要具体的物质环境和精神文化环境在体现，从心理学角度，旅游者对环境的知觉是有选择性的，“标志”、“地域”最易被知觉，也是旅游形象最敏感的因素。旅游发展与城市规划日益结合起来是人们日常关注的问题。,各国旅游标志,城市规划要把旅游功能考虑进去，需要解决的问题主要有：保护历史文化传统和滨水地带景观；旅游交通作为城市交通规划的组成部分，提高城市可游性；宾馆与旅游吸引物的区位关系；重视能体现城市形象的“标志”、“地域”的开发。,旅游形象标志,6、城市旅游形象的设计理论与方法现代城市旅游形象的设计理论主要来自于企业形象策划理论即CI、VI、MI理念，城市在某些方面类似于企业但有又本质的不同。设计城市旅游形象的根本目的再也寻求、突出城市特色，特色是相对的，所以相对性是城市形象设计的第一个理论。,其次是分层理论，城市形象有丰富的内涵，对城市形象的表达必须分层设计，至少应分为理念、主题、实体、标识等4个层面。第三是地域理论，城市是一个非均质的空间实体，城市的多元文化是通过不同的实体来体现的，城市形象设计要求在同一理念下赋予不同地域不同主题，多元化的主题烘托同一个城市理念。,第四是市场理论，为什么要开展形象设计？目的就是要营销城市，吸引投资者和旅游者，塑造城市的投资形象和旅游形象，有效经营管理城市，让更多人接受城市。第五是文化理论，除了独特的风景资源以外，城市更多的是文化特色，形象设计成功与否的关键是文化内涵的挖掘与表达能力。,文化特色,城市旅游形象包括原生形象和公共形象两部分。原生形象代表城市的个性特征，来自城市的历史、纪念碑、宗教及其建筑、文化遗产与传统、风味小吃、古建筑如巴黎的埃菲尔铁塔等；公共形象来自城市的住宿、公共交通、通信、购物、娱乐夜生活、国际标准的医疗服务设施，交流语言等；一个具有吸引力的城市应同时具备这两方面的魅力。,扬州瘦西湖,十、旅游规划案例分析,案例分析之哈尔滨市旅游发展总体规划,哈尔滨市概况,Harbin 中国著名的历史文化名城和旅游城市（荟萃和融合）1、北方少数民族的历史文化2、中外文化素有“北国冰城”、“天鹅项上的珍珠”以及“东方莫斯科”、“东方小巴黎”“冰城夏都”之美称,冰城之梦 酷爽之都,48个,规划区域：7区12县,冰城之梦 酷爽之都,核心区域4个：文博商务、都市、休闲等南岗区、道里区、道外区、香坊区3个其他区域：松北区、平房区、呼兰区 12县：阿城（金源文化）双城（京旗文化、风景区、狩猎场）尚志（亚布力滑雪场、森林）五常（冰雪、漂流）宾县（森林公园）、呼兰（风景区、民俗文化村）方正（公园、度假区）延寿（森林公园）、依兰（历史文化古城）、木兰（水库、风景区）巴彦（森林公园）通河（狩猎场、森林公园）,冰城之梦 酷爽之都,中央大街,冰城之梦 酷爽之都,圣 索菲亚教堂,冰城之梦 酷爽之都,松花江上,冰城之梦 酷爽之都,太阳岛公园,冰城之梦 酷爽之都,冰城之梦 酷爽之都,雪博会,冰雪大世界,冰城之梦 酷爽之都,亚布力滑雪场,冰城之梦 酷爽之都,雪乡,金源文化,金源文化指的是女真人及其后继者满族等共同创造的一脉相传的民族文化，其地域范围大致在今天哈尔滨、阿城区域，时间断限从11世纪一直延续到今天。靖康之耻是指中国历史上的一次著名事件，发生于北宋皇帝宋钦宗靖康年间（公元11261127年）。靖康二年四月金军攻破东京（今河南开封），在城内搜刮数日，掳徽宗，钦宗二帝和后妃，皇子，宗室，贵卿等数千人后北撤，东京城中公私积蓄为之一空。北宋灭亡。又称靖康之难、靖康之祸和靖康之变。,冰城之梦 酷爽之都,系体划规体总展发游旅市滨尔哈,基本认知体系,核心谋划体系,支撑保障体系,旅游业发展环境,旅游业发展现状,旅游业发展条件,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,旅游发展服务体系,旅游发展支持体系,旅游发展保障体系,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,核心谋划体系,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展战略,五 大战 略模 式,政府主导 市场运作战略,冰雪先行 精品支撑战略,以冰雪旅游为先导，冰雪、都市、生态、避暑、边境五大主打产品；金源文化、黑土文化、二战遗址和犹太文化四类配套产品,旅贸结合 产业联动战略,龙头带动 区域联合战略,生态优先 持续发展战略,旅游与经贸互相促进，区域性经济贸易中心与世界冰雪旅游、避暑旅游名城共建共兴,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展定位,五大定位,城市发展定位,旅游功能与形象定位,旅游产业地位定位,旅游客源市场定位,独具欧亚风貌的世界冰雪旅游名城，“天人合一”的生态园林城市，历史悠久的金源故地,特色产业、优势产业、形象产业,入境市场为先导，国内市场为基础，出境市场为延伸，兼顾跨省市出游市场,旅游主导产品定位,冰雪文化之旅欧亚都市之旅绿色生态之旅避暑度假之旅边境风情之旅,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,核心谋划体系,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,空间布局五原则1、以旅游资源为基础，以中心城市为支撑，以交通干线为依托，构建全市旅游空间网络 2、突出全市7区12县各自优势与特色，资源共享、产品互补、客源互流；城乡联动、南北互促，协调发展 3、市区重点开发文化休闲和商务会展产品，各县（市）重点开发滑雪、避暑、度假和生态旅游产品，城乡互补、各具特色 4、发挥哈尔滨市在全省旅游业中的“中心”与“龙头”作用，立足本市、联通周边、辐射全省，与邻近省市合作互补、共同发展5、总体布局、突出重点、分期开发、近详远略、留有余地，保证足够的可持续发展空间,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,总体布局与功能分区,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,总体布局与功能分区,一区,四带,五线,中心都市旅游区,空间范围：哈尔滨市区客源市场：国内外、省内外各类旅游者旅游功能：接待集散、商务会展、 冰雪艺术展示、休闲娱乐、商贸购物。,五条主干旅游线,四个主要旅游带,冰城之梦 酷爽之都,中心都市旅游区空间发展格局,一环三廊四区,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,总体布局与功能分区,一区,四带,五线,中心都市旅游区,观光度假旅游带,山水森林旅游带,绿色休闲旅游带,原始生态旅游带,五条主干旅游线,空间范围：哈尔滨市区阿城尚志。客源市场：国内外游客。旅游功能：假日休闲、观光度假、文化旅游、冰雪旅游、避暑旅游、森林旅游。主要依托：阿城金源文化旅游区、森林动物园、玉泉（国际）狩猎旅游度假区、松峰山旅游区、平山旭东高尔夫旅游区、尚志碑林文化旅游区和乌吉密滑雪旅游区、亚布力滑雪旅游度假区,冰城之梦 酷爽之都,观光度假旅游带,空间范围： 哈尔滨市区呼兰巴彦木兰通河。客源市场：以本市和国内游客为主，入境游客为辅。旅游功能：假日休闲、文化观光、森林小火车观光、避暑度假漂流主要依托：沿松花江，萧红故居、哥特式教堂；森林小火车、香磨山旅游区、乌龙狩猎场、二龙潭湿地。,冰城之梦 酷爽之都,山水森林旅游带,空间范围：哈尔滨市区宾县方正依兰。客源市场：以本市和国内游客为主，入境游客为辅。旅游功能：冰雪旅游、假日休闲、 观光度假、森林旅游、漂流探险、生态旅游、文化旅游。主要依托：沿哈同公路，天恒山旅游区、二龙山风景区、长寿国家森林公园、方正森林公园、中日友好园林、得莫利休闲旅游区、响水河漂流区、莲花湖公园、丹清河风景区、“坐井观天”遗址,冰城之梦 酷爽之都,绿色休闲旅游带,空间范围：哈尔滨市区五常。客源市场：以本市和国内游客为主，入境游客为辅。旅游功能：冰雪旅游、森林旅游、生态旅游、京旗文化、漂流探险、蒸汽机车旅游。主要依托：凤凰山国家森林公园、磨盘山风景区、龙凤山国家森林公园、拉林河漂流、拉林京旗文化旅游区、石刀山旅游区。,冰城之梦 酷爽之都,原始生态旅游带,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,总体布局与功能分区,一区,四带,五线,中心都市旅游区,五条主干旅游线,以哈尔滨市区为中心，向四方辐射，联通跨省、跨国主干旅游线，充分发挥哈尔滨交通枢纽和区域中心城市的功能,四个主要旅游带,冰城之梦 酷爽之都,五条主干旅游线,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,核心谋划体系,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展产品体系,五大主打产品,四类配套旅游产品,主题旅游线路,旅游节庆活动,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展产品体系,（一）五大主打产品,冰雪旅游,避暑旅游,生态旅游,都市旅游,边境旅游,1、冰城旅游区展示冰城风貌、冰雪旅游节庆活动、冰雪大世界、太阳岛雪雕艺术博览会和室内冰雪艺术馆、欧亚之窗滑雪场、松花江冬泳2、尚志冰雪旅游基地国际著名、东北亚一流的滑雪比赛、运动基地（发烧友）3、阿城冰雪旅游基地 狩猎滑雪场 4、宾县冰雪旅游基地 专业人士、发烧友5、林海雪原旅游观光带雪乡,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展产品体系,冰雪旅游,避暑旅游,生态旅游,都市旅游,边境旅游,复合型的消夏休闲产品：观光、度假、漂流、登山、露营、摄影、修学与科普等多种功能结合 1、“酷爽之城”哈尔滨 城市建筑、城市园林 、城市水系、城市湿地、城市节庆 2、山水避暑度假带 以山林、湖库为主 3、森林湿地避暑度假带 山岳森林、草原 湿地为主 4、江河避暑度假带以江河、山林为主 5、原始生态旅游度假带 五常原始森林,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展产品体系,冰雪旅游,避暑旅游,生态旅游,都市旅游,边境旅游,1、森林生态旅游区 城市森林等2、寒地野生动物生态旅游区 东北虎林园等3、江河、湿地与草原生态旅游区 太阳岛公园等,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展产品体系,冰雪旅游,避暑旅游,生态旅游,都市旅游,边境旅游,1.中央大街欧式风情游憩商业区（RBDRecreational Business District ）2、现代化商务中心区（CBDCentral Business District ）3、道外传统风貌街区(中华巴洛克，古玩城)4、中外宗教建筑群5、红博广场与传统风貌街区6、历史文化风情园7、太阳岛风景名胜区8、松花江滨江公园9、产业文化观光群10、现代文化娱乐设施,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展产品体系,冰雪旅游,避暑旅游,生态旅游,都市旅游,边境旅游,传统边境旅游产品哈市黑河布拉戈维申斯克、哈市绥芬河海参崴、哈市满州里赤塔4条边境旅游线哈市东宁（互市贸易区）海参崴、哈市兴凯湖虎头（乌苏里界江游）伊曼哈市萝北比罗比詹、哈市延吉珲春朝鲜罗津等,（二）四类配套旅游产品,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展产品体系,（三）主题旅游线路,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展产品体系,冰雪风光之旅滑雪之旅,中日反战（和平）之旅,金源文化之旅犹太文化之旅,北方少数民族历史寻迹、采风游,狩猎之旅 森林小火车漫游,欧亚风情游中俄边关风云之旅,（四）旅游节庆活动,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展产品体系,五大都市旅游节庆,哈尔滨国际冰雪节,哈尔滨经济贸易洽谈会,哈尔滨国际啤酒文化节,哈夏音乐会（国际服装节）,哈尔滨之夏国际旅游节,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展产品体系,哈尔滨各县（市）旅游节庆活动,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,核心谋划体系,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,（一）旅游主题形象（二）产品品牌支撑形象（三）旅游标志（四）旅游吉祥物（五）旅游标准图像（六）市树 市花（七）旅游形象大使,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展形象设计,（一）旅游主题形象 城市形象的多面性和丰富性： 冰雪城、山水城、森林城、丁香城、音乐城、经贸城、建筑博览城、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”等,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,国际市场：欧亚名城 国家历史文化名城 世界冰雪旅游名城国内市场：欧亚风情之都 生态园林之城 冰雪之乡 避暑胜地,旅游发展形象设计,（二）产品品牌支撑形象 寻梦哈尔滨 冬季推出：冰城之梦 北国浪漫之都 冰雪动感之城 夏季推出：酷爽之都 万顷林海 生态名城 欧亚文化,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展形象设计,（三）旅游标志 设计理念：白山黑水及绿色生态环境间孕育的文化内涵。以出土文物天鹅造型为主体（紫铜色或本色），体现哈尔滨的悠久文脉，底色为黑色、外圈为绿色，并嵌有白色“哈尔滨旅游”的中英文字样,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展形象设计,（四）旅游吉祥物呈现不同姿态的卡通形式的企鹅,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展形象设计,曼波,（五）旅游标准图像索菲亚教堂与冰雪大世界交替使用,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展形象设计,（六）市树、市花 榆树 丁香,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展形象设计,（七）旅游形象大使杨扬和“白雪公主”,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展形象设计,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,核心谋划体系,旅游发展战略定位,总体布局与功能分区,旅游发展产品体系,旅游发展形象设计,旅游发展营销体系,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展营销体系,目标客源与营销产品,入境市场,国内市场,主体市场：俄罗斯、日本、韩国重点市场：港澳台、东南亚拓展市场：积极欧美市场,基础市场：东北三省重点市场：华北、华南、华东市场拓展市场：逐步推向全国,入境市场及对应营销产品,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展营销体系,国内市场及对应营销产品,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展营销体系,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,支撑保障体系,旅游发展服务体系,旅游发展支持体系,旅游发展保障体系,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展服务体系,旅游发展服务体系,旅行社业,旅游住宿业,旅游餐饮业,旅游购物业,旅游文化娱乐业,优化布局、优化网络体系、产品多元化、人才、政策、管理,布局、档次、类型和功能、结构、管理体制,三大特色餐饮 、社会餐饮 、啤酒节 、绿色食品生产加工基地,五大商品系列 （土特产、纪念品、用品、装备、保健品）；销售网、旅游商品专业市场,历史文化园、北方民族文化园餐饮剧场、,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展支持体系,旅游发展支持体系,旅游城市网络建设,旅游交通网络建设,旅游信息网络建设,冰城之梦 酷爽之都,哈尔滨旅游总规核心发展体系之,旅游发展保障体系,旅游发展保障体系,旅游业管理体制,旅游政策法规标淮,部门协作、联动发展,旅游人力资源开发,资源与环境保护,