微博营销（微博运营模式）ppt课件.ppt

微博那些事儿(上）,fisherli,说说,Now,its me.我 未来,当你 坐班车 等地铁 在公交车上 去旅行 在聚会 What are you doing?,刷微博,微博究竟是什么？,Twitter=微博=一句话博客,课程目录,微博英雄榜,玩转企业微博,企业微博的特质,微博英雄榜,新浪、网易、搜狐、腾讯四大微博是国内主流微博产品。其中新浪微博和腾讯微博依靠市场份额和用户群优势，目前成为了国内最大的微博平台。,玩转企业微博,企业微博颠覆传统的营销方式,企业微博与传统媒体的区别？,观点：企业微博的核心是企业与用户的互动,但如何运营企业微博，是否让您束手无策？,只能在企业微博平台上开展活动吗？,企业微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？,企业微博应该如何规划和管理？,玩转企业微博,企业微博的5种运营模式,迅速运用企业微博影响力利用目标受众影响力切入抓住用户特性贡献big idea互动行销工具的颠覆式应用,微矩阵，企业根据不同产品建立账号并实现交叉关注,根据不同产品线和地域建立微博矩阵，实现产品微博互通，内容的相互交叉,微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步,亮点一：搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。,打通,活动,微直播，即通过企业微博，直播新品发布会或线下活动,诺基亚N8 微博直播发布会,明星邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布,网民 参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品,媒体邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道,利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会,诺基亚3D视频，8小时新品发布，在线预订,微直播，即通过企业微博，直播新品发布会或线下活动,什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）,微公关，即通过企业微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关,产品男偷窥事件,技术男传播,公关男微公关,广告女微广告,当当网官方第一时间公布内部调查详情，全程在线与网友互动，主动发起线上新闻发布会,偷窥事件经过微博传播，迅速扩散，当日视频转发量超过1万次,当当网利用微博曝光率，巧妙将商品链接植入进各种微博内容中，吸引关注,微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销,应用举例月老,在微博发送 月老，将可以得到如下回复：,月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者,查天气,求签,查违章,查邮编,疯电影,淘宝价,更多应用：,一起回顾,玩转企业微博企业微博的运营模式一共有几种？#讨论#企业微博运营以后还会朝哪些方向进行发展？,企业微博发展方向,本地生活LBS微群同城活动微访谈,1000万- 投入 3.2亿+ 票房(20天) 4000万 光棍节当日入账 1300万 微博声量(新浪+腾讯),先来看失剧的一组数据,黑 马,失剧的微博运营策略,Step1:打通博客与微博实现互通,整合博客资源。利用博客剧组原创人员撰写感悟，利用微博发声、上传拍摄花絮。相互互通。,Step2:明星策略聚集粉丝,明星效应聚集粉丝，快速传播影片信息。利用明星粉丝的集群效应，迅速占领微博热门关注排行榜。,Step3:形式多样的微互动,首创“失恋博物馆”概念，在微博搜集网友失恋经历并整合转发，满足了观众的情感诉求，实现情感营销。,Step4:线上线下微同步,开展“微同步”攻势。主创动向、明星动态、影片首映、综艺专场实现线上线下同步直播状态，海量的原创内容发布，吸引粉丝关注度。,Step5:炒作话题,延展失恋话题，区别于炒作八卦话题，剧组以“失恋”为主题开展了关于“爱情”的讨论，包括对爱情书籍的推荐、浪漫爱情图文的转发，爱情心理师的文章等。,微博运营效果：1、原创内容占比65%，互动率1.6%2、粉丝数突破20万，粉丝活动率4.3%3、平均评论转发率38.56%,失剧的微博运营数据,企业微博的特质,特点：1、多平台支持：互联网、手机、PAD、其他移动终端2、操作使用简单，任何人均可随时随地发布信息3、企业微博拥有良好的口碑营销特点，发展迅速,企业微博有哪些特点？,企业微博的功能,微博的基本功能： 分享、回复、收藏、悄悄话文件分享图片分享发起投票与其他微博绑定自定义各种标签微群支持RSS订阅,企业微博的主要形式,企业微博的主要形式： 1、微群式 例如：新浪微群、搜狐微群等 2、认证式企业账号 例如：凡客诚品微博、当当网微博,课堂练习,#伤心童话# 请大家根据微博运营的五种模式，任意发挥为即将上映的纯美爱情片伤心童话策划一份微博推广方案 !,