微博营销微博营销技能ppt课件.pptx
微博营销技能,情境导入,情境导入,一、情境概述,通过前面工作中的学习，李小明已经掌握了微博营销的基本方法，他每天非常努力地运营微博，在后台进行数据分析，但是效果还是欠佳，部门经理并不是很满意，这让他很苦恼。,情境导入,二、情境分析,做一件事情，技能是非常重要的。熟练掌握微博营销的各个技能点，方便更好地进行微博营销。李小明需要知道改如何运用各个技能点进行微博营销？,技能学习,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,1.原创微博这种微博难度在于要自己创新，不能抄袭别人或者模仿别人的微博进行营销。如果做得好，必然会引来一片好评。不管是图片、文字还是音频、视频都可以与网友进行互动或者在微博上进行营销。2.二次创作二次创作包括了仿作、改编、引用并加以发挥等创作模式。微博上的二次创作也包括了上面的这些形式，文字、图片、音乐、视频等都可以进行二次创作。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,3.互动互动是微博的灵魂，也是微博营销最重要的技能。微博上的互动包括转发、评论、点赞、好友、参与话题活动等功能，每个功能各有不同，各有特点。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,（1）转发、评论、点赞：转发是将别人或者自己的微博进行评论或者不评论之后，显示在自己的微博上；评论是在别人的或者自己的微博下面进行评论；点赞功能是用户觉得自己的或者别人的微博内容很好或者其他的原因，可以对此条微博点赞以表示自己的喜爱。要进行微博互动非常简单，只需要在某一条微博下面进行操作即可，以新浪微博安卓客户端为例，如图所示。在每条微博的下方都有三个按钮，分别为转发、评论和点赞。可以根据自己的需求和爱好与其他用户进行互动交流。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,（2）好友：好友是微博独有的一项互动功能，在微博中有三个功能，分别是当用户发布“XX（昵称）”的信息时，在这里的意思是“向XX说”，对方能看到该用户说的话，并能够回复，实现一对一的沟通，此处等同于“call sb.”；点击发布信息中“XX（昵称）”字眼，可以直接访问该用户的页面，方便大家认识更多朋友；所有的信息有一个汇总，在手机客户端“消息”页面中选择“我的”进行查看。在微博中使用非常方便，只需要在发布微博的时候输入XXX（昵称）即可。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,（3）搜索感兴趣的微博进行互动：使用“发现”功能能够根据用户提供的关键词搜索到与之有关的所有微博，发现感兴趣的微博之后，便可以与用户进行互动，也可对该微博进行评论转发等一系列操作。点击微博界面下方的【发现】按钮，进行搜索，如图所示，搜索“博导前程”，出现与“博导前程”有关的用户、微博，可选择微博或者用户进行互动。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,（4）发起或者参与话题互动：“微博话题”就是微博搜索时的关键字，其书写形式是将关键字放在两个井号之间，后面再加上您想写的内容，即可形成一个微博话题。你可参与已有的话题与其他人进行互动，也可自己创建新话题与其他用户进行互动。创建话题或者参与话题互动的方式很简单。进入发布微博界面，点击【#】按钮，出现输入话题的界面，如输入“小i报新闻”，确定之后即可在内容前面显示#小i报新闻#话题名称，在后面输入要发送的内容发布即可。发布后，就已经参与到了“#小i报新闻#的话题讨论中，点击#小i报新闻#，即可进入话题讨论界面，与其他用户一起讨论互动。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,（5）加入或者创建群：群是微博内进行多人聊天的工具，可以在群里发私信，也可以发布仅群成员可见的定向微博。能够聚合有相同爱好或者相同标签的朋友，将所有与之相应的话题全部聚拢在群里面。让志趣相投的朋友们利用群工具更加方便地进行互动和交流。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,在微博“消息”页面左上角处点击【发现群】进入如图所示页面。在这里可以搜索群、新建群，也可以查看特别推荐和附近的群。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,在手机客户端创建群，非常简单。点击如图所示页面中右上角的【新建群】，进入如图所示页面，填写群名称，点击【下一步】，选择群地点，也可以选择隐藏地点，点击【提交】，创建成功。建好群后，接下来可以邀请好友进入群，群好友可以在群里面进行互动交流。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,（6）创建活动或者参加活动，这种互动方式在本项目任务二已具体分析，在此不再赘述。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,4.推广（1）粉丝头条粉丝头条是新浪微博官方推出的轻量级推广产品，当用户某条微博使用粉丝头条后，在24小时内，它将出现在该用户所有粉丝信息流的第一位，增加该条微博的阅读量，扩大微博的影响力。每次粉丝头条的使用时限为24小时，如果需要长时间进行推广，就必须每隔24小时购买一次。粉丝头条购买价格与用户的粉丝数量、博文质量有关。粉丝数量越多，博文将被越多的粉丝看到，影响力越大，价格就高一些；博文质量越高，越容易引发粉丝转发、评论、赞，价格越便宜。在计算价格时会排除掉垃圾粉、机械粉、僵尸粉及不活跃的粉丝，以确保价格真实合理。另外，博文内带内生服务链接会享受较大的优惠。微博会员或橙V也会享受一定优惠。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,移动端粉丝头条使用方法：进入微博正文，点击右上方【推广】按钮，进入博文头条界面，设置覆盖人数，然后点击【去支付】，支付成功完成购买。,技能学习,一、技能支撑,微博营销技能操作方法介绍,（2）大V推广除了利用微博官方粉丝头条的推广功能进行微博营销之外，还可以通过大V进行推广。大V是指在微博平台上获得个人认证，拥有众多粉丝的微博用户。一般大V的粉丝数都在50万以上，通过大V进行微博推广是一个非常好的方式，特别是自己的人气不高，刚开始进行微博营销的时候，这个方法非常有效。,技能学习,二、案例学习,技能学习,二、案例学习,伟大的安*运用的微博营销技巧,1.优秀的原创内容仅在新浪微博平台上，每天发布的微博超过1亿条。要在多样繁杂的内容中脱颖而出，获得人们的关注和喜爱，优秀的原创内容是必不可少的。“对不起，我只过1%的生活”这篇微博就是非常好的原创内容，它以漫画的形式展现了一个喜爱画画、坚持梦想的女生的艰辛创业历程，内容很容易引起年轻人的共鸣。,技能学习,二、案例学习,2.频繁的互动交流粉丝是微博营销的基础，作为一个拥有几百万粉丝的大V来说，跟粉丝的互动交流还是非常有必要的。伟大的安*后续通过转发、发起微博活动等方式与粉丝互动、交流。,技能学习,二、案例学习,3.强力的推广方式粉丝不是特别多的时候，推广渠道是非常重要的。除了付费推广外，通过“大V”推广是非常有效果的方法。伟大的安*虽然粉丝众多，但是还是有很多的大V来帮她推广，如粉丝也有几百万的回忆专用小马*、赤道少*、牛哄哄*等也推广了这条微博。超多的粉丝加上众多大V的推广，使得这篇微博被广泛推广。,技能学习,三、技能提升,1.编写火的原创微博的方法,（1）确定主题。虽然在字数上有所调整，但主题一定要突出，一定要让粉丝知道该条微博要表达的主题是什么。在此建议不要长篇大论，虽然现代人时间的琐碎时间比较多，但过长的文字还是会让人感到厌烦。（2）吸引眼球。内容吸引眼球也是非常重要的。确定微博的主题，抓住重点之后，接下来就要考虑如何吸引用户的眼球了。社会热点、娱乐八卦、搞笑新奇的内容往往能够吸引更多的粉丝，如果微博的内容能够跟这些有所关联，肯定能够吸引更多的粉丝关注、阅读微博内容。,技能学习,三、技能提升,1.编写火的原创微博的方法,（3）观点新颖。在微博上每天发布的内容非常多，而能够吸引眼球的内容也不少。所以除了吸引眼球的内容之外，有自己独特的观点也是必不可少的。对事件有自己新颖的观点也会吸引不少用户的好奇心。（4）图文并茂。很多时候文字并不能完全表达出自己所需要表达的意思，这时候可以通过文字加图片的方式实现。移动设备基本都有照相功能，使得这种方式更加方便快捷，易于操作。图文并茂的微博会使得微博内容更加丰富，而且内容看上去也不会那么苍白。,技能学习,三、技能提升,2.使用有效的推广方式进行微博营销,前面已经提到，推广的方式主要是付费推广和利用大V进行推广两种方式。进行付费推广，一定要推广内容最好的微博，或者是正在或即将进行的活动等能够吸引眼球、比较容易推广的微博，这样付费推广的作用才能最大化的体现。利用大V推广，如果有产品，可以联系大V试用自己的产品进行推广。如果有好的内容也可以在微博中他们，如果他们看到并且感兴趣，或许会进行转发评论点赞，不过这样的几率不是特别大。还有就是付费邀请大V为自己做广告，现在微博上愿意接广告的大V不少，邀请他们推广自己的微博也是非常不错的办法，只是这样的方式价格比较昂贵。,要点回顾,随堂练习,随堂练习,填空题1.微博营销的常用技能包括 、 、 、 。2.微博上的互动包括 、 、 好友、参与话题和活动等功能。,答案：1.原创；二次创作；互动；推广。2.转发；评论；点赞。,随堂练习,问答题1.编写二次创作微博应该注意什么？2.如何与用户互动才能迅速抓住他们的心？,随堂练习,答案：1.进行二次创作的时候需要注意以下几点。（1）必须有新意：在原创的基础上进行二次创作，就必须从原创作品中提炼出新的东西，不然二次创作就没有意义了。（2）跟时事挂钩：微博的时效性使得一条微博成为热门的时间很短，所以跟当下发生的时事挂钩，二次创作出一些或搞笑或哲思或感悟的微博也是能够吸引不少用户关注的。（3）巧妙整理：由于微博的碎片化，很多的东西都是很零散的、不成体系的。一种二次创作就是将一些段子、语录等整理成合集，这样的语录合集之类的微博在微博上也是比较受欢迎的，可以吸引不少的粉丝。2.互动的时候要把握以下几点：给粉丝以利益；善于提问；尊重粉丝；影响高质量用户；善于利用话题、活动等方式与用户进行互动交流。,谢 谢！,
