无锡君越上市发布会总结课件.ppt
无锡汇通别克2009年7月,无锡新君越上市活动总结,无锡汇通别克无锡新君越上市活动总结,目录,一、活动背景二、活动目的三、活动介绍四、活动宣传五、活动现场六、后续报道六、活动总结,2,目录2,一、活动背景,2006年，受camry和lacrosse上市影响，商务轿车的销量增幅上升明显，增幅高达37%。07-08年，私人轿车市场主要品牌销售量上升趋势放缓。中高档轿车在整体乘用车市场总量的占比始终呈现上升趋势,依然存在发展的机会。别克全新一代君越越级而生。 30-45岁(核心为30-39岁)、已婚、高学历的男性，此类人群为本款新君越车型的首要目标用户，此类人群以商务人士居多，多是企业主或中层管理人员。他们注重品牌形象与口碑、要求汽车外观大气、注重动力操控，宽敞空间。 邀请老客户参加现场发布会，通过他们的口碑来介绍新的目标客户。,3,一、活动背景 2006年，受camry和lacross,二、活动目的,1、对新车型进行市场推广，提升公司品牌知名度，树立品牌形象。2、通过活动的宣传及展开,吸引潜在客户光顾展厅。,4,二、活动目的4,三、活动介绍,【活动名称】：创变格局 动领时代 别克全新一代新君越无锡上市发布会【活动时间】：2009年7月25日 19：30-21：00【活动地点】：无锡新体育中心【参与人员】：上海通用领导、无锡汇通汽车领导、无锡华通汽车领导、 意向新客户、基盘老客户【参与人数】： 150200人【媒体宣传】： 现代快报、无锡易车网、无锡汽车品牌网、无锡新闻频 率、无锡音乐频道、无锡汽车时代,5,三、活动介绍【活动名称】：创变格局 动领时代,三、活动介绍,【活动流程】： 19：00 嘉宾签到，由礼仪佩戴胸花引导入场19：25 开场预告及暖场部分19：30 开场视频：主持人宣布活动开始，并介绍现场嘉宾19：35 领导致辞19：45 新车发布亮相 19：50 四大主题诠释（视频） 第一幕：境 视频：产品定位 外部 内部空间体现大气现代 舒适豪华 表演： fashion show 第二幕：静与净 视频：科技性 表演：竖琴和芭蕾 第三幕：劲 视频：动力：强劲、舒适、平顺 表演：踢踏舞团20：15 自由赏车：音乐3段,6,三、活动介绍【活动流程】： 6,三、活动介绍,【现场布置】：,7,三、活动介绍【现场布置】： 7,四、活动宣传,【户外宣传】,大型单透,大型户外单透宣传 + 喷绘 + 条幅,8,四、活动宣传【户外宣传】大型单透大型户外单透宣传 + 喷绘,四、活动宣传,【展厅宣传】,店内4屏风+大型挂副+台卡+迎宾水牌,9,四、活动宣传【展厅宣传】店内4屏风+大型挂副+台卡+迎宾水牌,四、活动宣传,【报纸宣传】,活动前期宣传： 半版软文+半版硬广 新君越上市发布会具体信息,10,四、活动宣传【报纸宣传】活动前期宣传：10,四、活动宣传,【前期四大网络宣传】,无锡易车网,无锡汽车品牌网,新浪网,汽车导购网,11,四、活动宣传【前期四大网络宣传】无锡易车网无锡汽车品牌网新浪,四、活动宣传,【电台广播】,无锡音乐频率 FM91.4,无锡新闻频率 FM89.3,25日新体育中心“冰蓝之夜”夜赏新君越，专题栏目,【电话邀约】,【邀请函邮寄】,针对重点老客户，进行电话邀约及短信提醒！,大客户邮寄邀请！,12,四、活动宣传【电台广播】无锡音乐频率 FM91.4无锡新闻频,五、活动现场,首次采用三屏影音画面，气势宏伟，更显全一代君越高档品牌定位！,13,五、活动现场首次采用三屏影音画面，13,五、活动现场,诚邀上海通用领导莅临现场，并发表讲话！,14,五、活动现场诚邀上海通用领导莅临现场，并发表讲话！ 14,五、活动现场,活动现场座无虚席，更吸引大批市民驻足观看！,15,五、活动现场活动现场座无虚席，更吸引大批市民驻足观看！ 15,五、活动现场,风姿绰约更显别克品味！,16,五、活动现场风姿绰约更显别克品味！16,五、活动现场,独特的表演夺人眼球，惹人注目,17,五、活动现场独特的表演夺人眼球，惹人注目17,五、活动现场,劲爆的踢踏舞，将现场气氛推向高潮！,18,五、活动现场劲爆的踢踏舞，将现场气氛推向高潮！18,六、后续报道,无锡汽车时代栏目、现代快报、无锡汽车品牌网、无锡易车网、无锡新闻频率、无锡音乐频率等主流媒体都做为热点新闻第一时间报道。由于各媒体的具体投放时间不同，详细刊登照片将陆续报道，再掀君越热潮！,后附视频剪辑文件,19,六、后续报道无锡汽车时代栏目、现代快报、无锡汽车品牌网、无锡,七、活动总结,优点,1、打破无锡传统新车上市模式，首次采用三屏影音画面， 有利于提升别克及公司品牌形象！ 2、活动准备较充分，客户邀约到达率100% 3、通过现场积极的行动获得新顾客信息并跟踪。,不足,1、现场控制及突发事件应对能力较弱！,20,七、活动总结优点 1、打破无锡传统新车上市模式，首次采用三,谢 谢！,21,谢 谢！21,
