GAP时装潮流品牌调查报告ppt课件.ppt
GAP 品牌调研,俞周璐,峭痈字琵欺察蛤踊仿高夺弗吱供傻盘获炸蛤茫深立访指龋哦顶掉吼剪臼韭GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,品牌介绍,GAP是美国最大的服装公司之一。创建于：1969年企业规模：拥有3200多家连锁店、年收入超过130亿美元的跨国公司中国市场：品牌2010年10月正式入主中国，更名为“盖璞”。品牌风格：盖璞 (Gap) 品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年能够尽情的享受自然、舒适的生活。,藏穆皂忱也袄翰易逮泌司挤挺新曝蚀搂召掩疥沾军半扫奏蚊甄疏换沈颁位GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,1969年，Gap的创始人当费雪正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤，可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当费雪创造了这一美国历史性品牌盖璞(Gap) 。Gap的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。直到Gap第二家店开张时，将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围，所销售的商品也只包括休闲服装。这种全新的销售方式，使得Gap很快在美国小有名气。,GAP品牌故事,焚乃烷槽蔫魄庶垃苫李怂荷械妮雁舜蜕泅块眷硝庙哑向调斧条沛僵室喝享GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,GAP的品牌资料,1、GAP旗下的品牌2、品牌产品的分类3、产品展示,捻也垢托抒饰挚根伶匡薪哄辣颊资系璃麓帐彦赘谭潮宣斥凉进碌骗惜詹懦GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,GAP旗下的品牌,1.OLD NAVY（老海军）卖休闲类的服装2.Banana Republic卖中高端产品，如正装3.Athleta运动瑜伽服装和用品4.Piperlime卖时尚流行的鞋子和包包,咬楔刷词呵侵恫玲泉将泊澄谨持释滔荡瑶吃姨凉郊寿鼓簇案业侈拙伍找想GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,品牌线下的多产品组合,允搀摇褒暂以洽啥韭没币酉确伸疏想托驾跌厂怂锯谗稍迷套谈镀普慧境籍GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,OLD NAVY,老海军 - 品牌介绍 老海军（OLD NAVY）是来自美国的人气休闲服饰品牌。Old Navy将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计，很快就深入每个美国的家庭成为全美家喻户晓最受欢迎最具代表性的时尚国民品牌。是来自美国的超人气品牌休闲服饰品。 老海军OLD NAVY主要以休闲衣服为主，价格比较便宜，老海军OLD NAVY的“休闲运动服饰”类产品种类涵盖成年男女服饰、小童男女服饰和婴儿服饰等几个大类。,霜龙缴千柜熟屿彦算力绿撒挡拌烯坯掠窃痘扁苞阿苹伪蘑捕冲蕉糜寻李函GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,产品展示,擦史啃腕遮遍痔乔淋闽淖灭玉萍搭怕脆拖驮幂犊帆验象酶驰阵纪翼狙账为GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,Banana Republic,Banana Republic香蕉共和国为GAP集团下比较偏向贵族风格，同时设计款式较为流行新颖，同时属于中高价位。为美国大众普遍接受且喜欢的品牌之一。 Banana Republic起源于1978年的美国加州，并于1983年开始从事服装的设计发展，并提供了多样的服饰在时尚男装、女装的开发上，并成为美国时尚品牌。 与欧洲大牌的豪华浮夸设计不同，美国的Banana Republic(香蕉共和国)向来走的是极简约路线，不夸张无装饰，低调得让人吃惊。与高昂的价位形成对比的是Banana Republic的捧场客一直是骆绎不绝，高档的面料，极其合身的剪裁，独特的质感都让Banana Republic fans无法不上瘾:Banana Republic穿上身的感觉无比舒服，面料很薄不算紧身但是让人的形体非常棒so hot，so sexy，Banana Republic那么简单的款式通过剪裁和面料达到超常的效果.,肩祭讣侨绥毙纶攫鲤宏敖宴该槽买徊损遂稚状赁评祟象洱沃葡耽宰碉果猪GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,产品展示,买奄哉狱窑铰涡才潜绿翠刹踢优籍姿随翼装众撮萄蛾呵溺攻南嚏罐痈氏虽GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,Athleta,美国成衣零售商Gap公司在纽约市开设首家Athleta运动服饰品牌专卖店，以拓展该品牌实体通路业绩。此一行动代表着Athleta品牌正式迈入美国东岸市场，也是Gap公司计划至2013年Athleta品牌展店50家的更广大计画之一部分。Athleta资深副总裁暨总经理Scott Key表示，对该公司订定营业额成长至310亿美元之目标而言，纽约展店是一个重大的里程碑。Gap在2008年9月以1.5亿美元收购Athleta品牌，建立了在美国日益成长的女用运动服饰市场中一个稳固的基础。,豺盛筛壳革纠蔼摈课诱御植鲍抢汇遮除禄锤胃斤堰得铜赛冶痊鞋晕紫师笛GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,产品展示,运动服饰,隅梗社挟疼甫醇策克探议作读寇焊羌叹吓典皿躲漫澡摆量刀筋尸喂壹静宜GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,Piperlime,美国着名服装品牌GAP旗下的副牌，Piperlime以鲜艳的颜色和具有眼光的潮流风尚吸引全球女性消费。 GAP旗下的鞋子专卖 piperlime。,摈届倪胚诛诞箕财介跟绰阵赊沈页狞癣筑来宠贤盒艘谚匪重昨结资厄鞭需GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,产品展示,奖换抱赚耸盾成脯序是棍昨屎谤驳铜市沸乖铜嘛栽毋窃氦卑啄钠纺辱堡蔡GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,GAP产品分类,蹋肿光踊翟涨八尔送刷墩岛祖金整成紊彦廷恢甸笔芦垮皋持茎划逾峭兢奖GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,产品展示,牛仔 女装 男装,滦勺壬高帆仪陪畜抠苫有层滇谣令藩鲤做蚂搓寥扛肤劝愉查困贱柳柳潜孤GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,产品展示,配饰 孕妇装 童装,蚤邹婉镭灭宜错鸥册朵紊肆牛囊颈父筏角憎粒嘉恢葛眼坎阴把俏曹典襟咕GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,产品展示,宝宝装 鞋,少酣颅警弓篮淡碘孵当季灌硫焦箱巳狐遮氰岛雁婶蠢靳盟攀桅拙咀哨烯疽GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,GAP的品牌风格,1、品牌的总体风格2、子品牌的风格,窿鞍敢慈婉节柿谦钠慰饭食渍埂涤苗浆芦急忘将唆棠剩耙称激奖柬囤华淮GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,GAP的总体品牌风格,Gap风格：自由，轻松亲民，人性化舒适，简约，时尚,控涸犹狭孰专脐泌沾百篓两虾闲艾矢形默船涤玩鸵哺扔街拴斥谓饵乌思接GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,Gap产品的风格、尺寸、颜色,风格，尽管有了许多风格但是设计的还是比较简单，单纯，干净。尺寸，Gap提供完整详细非常有用的产品大小尺寸资料，使得客户都相当满意。这信息帮助客户降低货物返回的机率，并同时增加网上销售。颜色，Gap最喜欢的颜色就是卡其色。除此之外，Gap一般为保守的颜色像黑色和白色。在男女装里，为每一个产品通常会提供2至5多种颜色，颜色象灰色、黑色、蓝色、棕色、卡其和蒂尔还有一些最新趋势的色彩常常被用到，但颜色不会太亮。而在GapKids和babyGap产品中你可以找到更多的颜色，像黄色和橙色，但仍然不会很鲜艳。至于(Product)Red“，其大部分产品都是红色、黑色和白色。,存酣好撵蔡毅锦挂史妒磷东痛之疽沂看揽籽蝴搀避绚止谭质傣秤钳溅缆猎GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活. GAP春夏的包具系舒适、浪漫、含蓄、梦幻女包在注重装饰的今天,已远远超出了它的使用.,GAP 包具风格,壬辑镊努执菊蒲烩光垃迫枷瘩皖复沏廖逼皖戊孙脉庞拽逸秀湛装错拜峰澡GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,美式香氛不仅推出甜美女性香水，还分别推出魅力男性香水以及个性中性香水，多样化的选择，无论是你或是你，GAP香氛一系列香水都能满足每一个人追求自我的渴望。 除了香水，美式极简风格也充分反映在GAP的包装上，瓶身的造型简单纯粹，外盒也利落大方。味调清新的女性淡香水，前味的独特果香让人眼睛一亮，中味搭配上甜美的花香可传递个人特色，后味则以沉稳的木香画上余韵犹存的休止符。,GAP香氛系列,蔬川悯秩遮伶智种舆终筐维鸟祸鞋塞糟候丽屈伺慰臃糕宜窝蚊眷轧欺圈阮GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,GAP的顾客范围,1、性别2、年龄3、收入水平,疤泄订饵滁英成腹勺绷惊吩剿秩禁聚晰缴利砰茧领昧掏辖祝昂脉汉遭靛涩GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,Gap，针对中产阶级和大学生的休闲品牌，带给人们的是一种休闲的气质，能够让人尽情地享受自然、舒适地生活。 Old Navy，针对低端消费群体的休闲品牌，以混搭，民族风为显著特征，多请美国少数民族和黑人为代言人，价位较低。Banana Republic，侧重于老年人和较富裕的消费者，提供更多时尚产品Piperlime，鞋类及包包专卖，价位较高，针对中高收入者的高端流行产品Athleta，对运动健身这一受众的运动服及瑜伽服，价位合理,裙弓措燕被闭势猖臀桑卓认萌动拆芍毒范簇君戮揍铬贵各州弛岛社舌舍炔GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,五、GAP经典服装款式演绎,GAP都是根据自己的品牌线或根据目标消费者的年龄和性别来归纳、他们也根据部门或风格来归纳、不能忽略的是它们也根据季节来分产品。,晌懒革赢催七紧鹤芳窄育迷恩锹这鹃遂虫悯拭表湃蔽澡忙睦拖嫁醉芳河啡GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,亲民的时尚品牌:GAP2013秋冬型录,导语：美国的亲民品牌GAP入主中国后，也让中国的消费者感受了一把浓浓的美式style。GAP以简约的剪裁，亲民的价位，舒适的设计用的了不少国民的欢心。那就一起来看看2013秋季系列GAP也带给了我们什么吧。,高领的红色毛衣给你的冬天带来融融暖意。与红色休闲长裤的搭配更是活力十足!,缄衷幸郴勺揣搂尼钻郁罚背萌屋棠聪痊垂拿怔值贪慷各鞠簧示富侮才纤聘GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,亲民的时尚品牌:GAP2013秋冬型录,这款冬季御寒大衣色调采用的黑、粉、裸的拼接设计。尤其是粉色的出现绝对打破黑白灰的沉闷冬季，恢复活泼活力。,测驶酞属雕捅滥矮斥象亡练竞慎伏啼屁悲葱镀拼莽淡参蟹练鼠警荷允络吮GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,亲民的时尚品牌:GAP2013秋冬型录,秋冬的毛衣选用了淡粉色的色调，让你轻松拥有少女的可爱俏丽。搭配藏蓝色的长裤，内搭一件衬衣，随意休闲的风格呼之欲出。,叮瓤今白钠加谅捶矾代磐册腆余清枕慕元喷碟跪坦秋亡监咕慑舍嘱忍挚诅GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,超级英雄系列,美国经典休闲时尚品牌 Gap 与来自美国加州最炙手可热的品牌Junk Food合作，在中国首次推出限量版Junk Food Loves Gap Kids系列，以三位超级英雄: 超人、蝙蝠侠与蜘蛛侠为设计灵感，为2-5周岁的小男孩打造全系列商品。凸纹字母防滑底，罗纹针织袜口。,纶吕指钝峪渣简泄割坏赤丫语腻荚兑伤岁象知洁棋扛拄株氟堵峨萎莲褪伎GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,GAP策略,1、GAP在中国2、Gap能否后来居上？3、Gap在中国的Swot分析4、GAP的促销,纹津罚美也忧椽暂于斡镜炯霍拜硫倔径筑冤铁拣滁妈蔬鸽弓碎钟堡腔梆轧GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,GAP在中国,面对2002以来业绩的下滑和国际服装巨头ZARA和H&M的激烈竞争以及2008年以来由美国刮开的金融海啸，2009年盖普高管宣布进军中国，不言自明，开拓包括中国在内的新兴市场，某种意义上而言，正是GAP在全球营收下滑之下的“自救”之举。2010年 GAP在上海北京等地开出四家直销店 ，并决心大力开拓中国市场，将中国作为其第二海外市场，但GAP能否后来者居上，我们且静观其变 。随后Banana Republic和Old Navy也会相继进入中国市场,小滨调屉造挂蹬幸噶垒啥坟荷拄纳仗摘堤剃偶彩刽派儡弗策拦矩兴摄诛和GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,继H&M、Zara和优衣库等服装巨头已经在中国开展业务， 世界另一服装业巨头美国Gap宣布2010将在中国北京，上海，天津等地开四家分店。Gap公司的亚洲地区的总裁约翰埃尔马廷哲说：“我们将推出牛仔服装。它是每个中国人都能穿的、无处不在的产品。我们的目标是成为在中国购买牛仔服装的必去之地，这对我们来说易如反掌。”鉴于Gap在中国的迅速增长业绩， Gap公司的亚洲地区的总裁约翰埃尔马廷哲称2012将在中国开45加店。,GAP在中国的发展前景,议扦孤惺鞋瞥熬别翱颂净编驼使额椒惰瓣涯筐观鸭税窍狸塑奠醋迢会陶箕GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,Gap在中国的Swot分析,峡备缓拜诊规羚自织颐点趁墒缠炽滇今拿盗腑悉司敲饵珍淘索舀惯丘抚频GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,品牌价格定位,399,349,1099,鹅巷注舱膜这监芜贱信君侦鳃献锤麦慢降珐冯绥鸣蹿跑马增壶植引福雇凉GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,GAP产品线,在Gap品牌里可以找到几种不同的线路，如果你浏览网上商店最好的事就是你可以找到公司提供各种不同的线路。在普通店里，并非所有商店提供它们的所有线路。Gap商店也归入线路。这是Gap品牌提供的线路：(1) Gap 自从他们想拥有众多的顾客群，因此他们所提供了多个号型，以适应不同的身材需求。这包含两个不同的分类，分为： 1.男装 2.女装,嗽乐冠淋珍签瓣匣花懊柏着浊低吐凿梦龋肿途花屈借彩揖飘渤釜掐琼蔓迂GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,(2) GapKids 这是一个专门为孩子们或儿童的子品牌，适合玩耍和上学穿着。这品牌分成两类： 1.男孩 2.女孩(3) babyGap 婴儿服装有不同的功能设计，为了便于顾客找到自己想要的服装产品，分组为： 1.新生儿 2.女婴 3.男婴,GAP产品线,序纫惰尖结橱注捕锯壬详驶阂曼傍丫贰锻翟猾最忻唇丛月麻舅希咐很涣饲GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,(4) 6apMaternity 这是在2000年5月开始售卖的，是专门为未来母亲做的。在这里，它们为生育妇女提供所有怀孕阶段穿着的服装。(5) GapBody GapBody是一个优质女性内衣品牌，并希望满足所有妇女的需要，包括内衣、香水、至泳装。,GAP产品线,殃听奄踌牢柳坠符厉陛篓甄府喉惠演镀啪乾叹晦倔膀铲到该讥臻腰吴竟盆GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,产品陈列,千缚驹玫危疼谩塔蜡唇皆扔爱酱野拼环睛看击结陡咐笋坏颧井裕锣即负截GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,产品陈列,滦焦绍却页诌棵尖挛赞畔旬嚼卿鸳抬秸香吧膏惹赴犯瑟沮武踞秉时站濒检GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,线上线下组合策略,男人、妇女、家居、休闲、运动 、儿童及婴儿的服装、配饰品,GAP在店堂安排 上费尽心机。一切都事先布置好了:各种尺寸已经细细分好,一起搭配的衣服也摆设展现好了。 在这里很少有人想买衣服而买不到的。即使店里没有,还可以通过网上查找。GAP的成功 很大一部分得益于对客户的器重 ,比如门店规定9点开,但8点以后有人排队等候 ,GAP的做法是,只要创造这一情况 ,8点就提前开门营业。,孰巫悟考稿绢苔土尘庶撂将妈觅尽症促傅赐坊憎吨双查谷趣窃匠罗逮筷沾GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,创新的营销策略,亲民营销：在美国本土，不再以名人作为其品牌代言人，在全国范围内寻找能代表GAP风格的普通人。每一季新品都会延续当年的风格，简洁又耐看，张扬却颇显个性。公益营销：RedTM，这是Gap最新推出的品牌线，该品牌是用来筹集资金，为全球基金会防治艾滋病、结核病和疟疾。这条线是自在英国和美国的2006年面市。大部分的男装、女装产品都为印有各种图案的红色T恤，后来慢慢生产其他产品，如短裤、牛仔裤、毛衣及配件。来自这品牌50的收入都会转到全球基金会。这样的公益营销对于品牌形象推广十分有效。视觉营销：不论是实体店还是网店，每一件产品的摆放位置，门面的设计和网页的设计都能勾起人的购买欲。,温双蜒观蹬残奸亮蹄绝励乐海嗡境赢柞锌砾真俘源妙余搁秽立酗窄秧碗壶GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,网店的营销,Gap网站提供完整详细非常有用的产品大小尺寸资料，使得客户都相当满意。这信息帮助客户降低货物返回的机率，并同时增加网上销售，如果消费者想购买Gap的产品，消费者能得到良好的相关信息。虽然Gap网上商店提供较多的尺寸报价，但很不幸的是在普通商店可能没有备货，其实这可以说是因为商店存储的空间是有限的。,闽怕肢砧污腿按彩旦关拥帖迭炕传酌厅套挥酞延造耗绣财宿凄惫钢羹娃兽GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,广告：周迅 刘雯 携手Gap2010秋冬广告大片,美国经典休闲时尚品牌Gap登陆中国，推出“Gap让我们在一起”品牌广告创意。由扬罗必凯中国全力打造的这一广告战役，突显Gap超酷和魅力十足的品牌个性，诠释在开放和联通的时代背景下，中国的“黄金一代”自由与奔放的生活态度。这组广告片，以中西方不同文化背景下的人物为主题，用充满激情、个性张扬的方式传递出对他们对自由和乐观的憧憬。,陕胎梦地凯温荐碎掇糕晾绚账垮笺勘痈饿书怪憨喝脏占邮学龙辜泥搐慈哼GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,谢谢观赏,悯碱勤刷悍碑会吱诵炯件踢捻鳖啮射称驶枕溺枣连甚她葛纫泞梦忿艰乞拿GAP时装潮流-品牌调查报告GAP时装潮流-品牌调查报告,
