2030年代上海老广告ppt课件.ppt
简要分析20-30年代上海老广告,12120050钟运佳,类别,1.月份牌广告表现形式及广告技巧 月份牌广告20世纪初期产生，至20世纪2030年代月份牌广告的发展达到了一个飞跃的阶段。月份牌广告经历了继承，吸收了传统绘画技法，融合了西方的水彩绘画技法，首创了一种月份牌广告独有的绘画技法擦笔水彩绘画技法。月份牌广告的题材也在不断变化和更新，采用中式的古装美女、时装美女、摩登旗袍美女等人物题材，此迎合了上海市民的审美需求，引领着上海市民生活的时尚潮流，从衣食住行各个方面影响着上海市民的生活。月份牌广告就像一面见证上海社会发展和变迁的镜子，广告画面中的人、事、物、景等皆留下了时代的印记，从这些印记之中，我们可以窥探到当时的社会面貌、一般市民心态及社会的发展趋势，从自封走向开放，从单一文化融合为多元文化，从缓慢的改变到快速的发展。一般市民在欣赏和接受与月份牌广告所呈现的人物、景象之时，市民生活的生活理念和生活方式的变化，也决定着月份牌广告所呈现的内容。,月份牌广告画面中记录了的上海社会变迁，映射了市民心态，并参与构建上海新型市民生活消费理念。月份牌广告在参与构建新型的上海市民生活中起了催化的作用，倡导一种时尚的消费、健康的运动、幸福美满的婚姻与家庭、休闲娱乐的新型生活理念，细致地构建了一种温馨、西化、浪漫的理想生活，这种理想的生活为一般市民勾勒出一幅美好生活的场景。月份牌广告参与构建的是一种积极、乐观、向上的生活理念。月份牌广告的广告画面始终反映上海经济的发展，与社会的变迁相一致，社会的发展，经济的繁荣，广告画面就显得欢快和喜悦，受战争的影响，上海经济开始萧条，月份牌广告也开始走向低沉。月份牌广告见证着上海的发展和社会的变迁，与上海市民生活密切相关。新中国成立后，因为社会的变革，月份牌广告作为欧商业广告存在的基础消失，其商业广告功能消失，成为一种进行生产、生活宣传的图画报。,月份牌广告,香皂广告 雪花膏广告,月份牌广告,酒广告,月份牌广告,香烟广告,月份牌广告,唱片广告 海报,月份牌广告,日本电器广告 电影海报,2.报刊广告,民国初年，随着报刊媒体影响力的的扩散和广告经营的意识的增强，报刊成为主要的广告媒体，许多报刊都刊登了大量广告。申报广告约占版面总数的十之六七，并根据广告内容和形式的不同，添加各种广告专刊，满足了广告主的不同需求，广告经营的范围不断扩大。医药广告、演出广告、化妆品广告、服饰广告和告白、公私启事等社会广告成为其主要内容。生活从第2卷第1期起，由邹韬奋担任主编。他接办以后，锐意创新，加强与读者的联系，全心全意为读者服务，逐渐受到广大读者的欢迎和喜爱。他多次申明，办报刊虽然也要设法赚一点钱以维持和发展事业，但决不以赢利为目的。所以凡是骗人害人的广告，虽出重金，邹韬奋也一概拒绝。他还认为应把广告和美化版面结合起来，什么广告放在什么地位，都要从活泼版面考虑，不能让广告割裂新闻。小说月报广告经营颇具特色，在第18卷刊登的广告价目表中将刊物的广告版面分为四等，即特等（底封面之外面）、优等（封面之内面及对面、正文首篇对面及底面之面内）、上等（图画中、正文前）、普通（正文中、正文后），按等收费。,申报,3.广播广告,中国境内出现的第一座广播电台“中国无线电公司”，由美国人奥斯邦设立。播出的内容主要包括中外新闻、娱乐音乐及推销无线电器材（包括矿石收音机、真空管收音机之类）的广告，从而拉开了中国广播广告的序幕。开洛公司建造的广播电台经常播放外商广告。新新公司职员办了第一座中国人办的私营广播电台，节目内容多为广告，替公司推销商品。广播广告的出现，丰富了大众广告传播的手段，使广告在更辽阔的空间向消费者更迅速地传递商品信息，从而提高了广告的社会影响力。,4.电影广告,电影广告伴随着电影的传入而出现，中国最早的电影广告来源于外贸公司。英美烟草公司驻华机构提议拨款投资中国电影，以利用电影广告来宣传该公司的卷烟制品。电影广告这一新式广告形式出现后，由于传播效果良好，一直沿用至今。,5.霓虹灯广告,上海地区最早采用霓虹 灯做广告的商品是红锡 包牌卷烟,6.路牌广告,路牌广告是设立于闹市的广告形式，其特点是文字精炼、画面醒目、形象稳定和使用长久。,7.公交广告,公交广告是一种具有极强流动性并极富感召力和影响力的区域性户外广告形式，具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。随着公共车辆交通的出现，车辆广告随即产生。当时的车辆广告多出现在车顶和车身前后，车顶一般是香烟和日用品广告，而车身前后大部分是跑马厅、跑狗场和回力球场等所做的广告，标明赛马、跑狗日期和宣传回力球赛等。先施牙膏、中华工业厂的绒线、上海啤酒等都曾利用公交广告传递商品信息和传销商品。,绿的旧上海,黄包车，有轨电车,代表人物,1.周慕桥（18681922）近代画家。一署慕乔、慕侨，又名权。江苏苏州人，定居上海。相传为吴友如弟子。早期作品多刊于点石斋画报和飞影阁画报。1893年5月接办飞影阁画报改名飞影阁士记画报，到1894年6月停刊，从事飞影阁士记画册专画古人古事。清末民初上海旧校场和苏州桃花坞木版年画中，有些时装妇女题材的作品，系出自其手笔。初期月份牌画稿，仍用中国传统工笔画法，作于绢上，有林黛玉魁夺菊花诗(1903)、潇湘馆悲题五美吟等。随时势审美需要，后亦改作擦笔水彩美女月份牌画。为上海早期月份牌画家之一。,桐下双美图 仕女图,2.周柏生,周柏生（18871955）又名桐。江苏常州人，定居上海。擅长工笔彩绘古装人物画、水彩擦笔月份牌画。以绘广告画名世。曾为时报绘黑白广告画。1917年应聘入南洋烟草公司广告部，为该公司及华成烟草公司、华美烟草公司用水彩擦笔绘制月份牌广告画。后专事创作月份牌年画，为大丰昌印刷纸号创作的日历挂牌男耕女织是其代表作之一。1927年7月创办柏生绘画学院，招收学员，除一般绘画教学外，设有月份牌画特科，培养月份牌画人才。,3.郑曼陀,郑曼陀（18881961），中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最杰出的广告画革新者。原名达，字菊如，笔名曼陀，安徽歙县人，早年居住杭州。曾在杭州育英书院学习英语，画过国画仕女，后又学习擦笔肖像画。在“二我轩”照相馆开设画室，代客按照片绘制肖像。民国初年迁居上海。那时正是上海月份牌兴起的时代,因此他除为一些厂商画广告外，为了使这种画上的人物“呼之欲出”。郑曼陀特别注意画人物的眼珠，使观众与画中人的视线接触时，产生“眼睛能跟人跑”的效果顿时名声大振。民国三年（1914年）他为审美书馆画了第一张月份牌晚装图,上面还有岭南派画家高剑父的题诗。后来他应客户的要求，陆续创作了杨妃出浴图、四时娇影、醉折花枝、舞会、在海轮上、架上青松聊自娱等描绘历史人物和摩登女性生活，脂粉气极浓的作品。在30年代，月份牌有了较快的发展，郑在当时也名噪一时。不少人纷纷仿效他的画风，擦笔水彩时装美人月份牌画成了广告画（也是年画）的一种流行形式。郑还与水彩画家徐泳青合作画过一些作品，如两人在民国13年为南洋兄弟烟草公司画的秋色横空人玉立，曾被评论者认为是早期月份牌画中较好的一件作品。中国早期擦笔水彩月份牌画家还有周柏生、丁云先、倪耕野等人，而郑曼陀是其中的代表人物。,他独创了风靡半个世纪的擦笔水彩画法，他让美人月份牌成为一种全新的时尚，从一个给死人画遗像的杭州画匠，到月份牌广告画技法的创始人。,4.杭穉英,杭穉英(19001947)，亦作稚英，名冠群，以字行，画家，所作年画牛郎织女、八仙过海、大观园等富有传统特色。对我国年画的发展和提高起了重要作用。他塑造了上海摩登女郎的新形象，他开创了中国最早的现代广告公司，他的作品称雄上海滩30年，他设计的月份牌超过了1600种。,
