婚恋市场调查ppt课件.pptx
郑州市适龄青年婚礼 预算问卷调查,商务统计分析第一小组： 陈孟瑶 程培苗 郭军红 代英东 高月霄 郭静婷 郭 灏 顾永生,目录,1、调查方案,2、调查问卷,3、调查实施,4、调查结论,5、调查总结,郑州市适龄青年婚礼预算问卷调查,PART 1调查方案,1、调查目的和任务,本案通过对郑州市适龄青年婚礼预算的调查，旨在了解当代青年人对婚礼中各项活动的支出的意向，从而可以为适婚青年提供更好更贴心的婚礼服务。,3、调查内容,4、调查项目,基础信息、婚礼风格、举办仪式、婚纱礼服等,郑州市适龄青年婚礼预算调查,PART 2调查问卷设计,调查问卷设计,1、性别,2、年龄,3、学历,4、海外背景,5、婚礼风格,6、职业背景,7、收入水平,8、婚礼举办地,9、婚纱照,10、婚礼举办方式,11、婚礼酒店,12、餐标,13、现场布置,14、司仪,15、摄影摄像,16、化妆预算,17、花艺预算,18、婚车预算,19、婚纱礼服,20、宴席,21、宾客,22、婚礼预期,23、婚纱礼服,PART 3调查实施,PART 4调查对象分析,1、性别比例,2、年龄结构,3、学历水平,4、职业类别,职业类别,5、收入水平,PART 6调查结果分析,1、在全球化相融合的今天人们更倾向于中西结合的婚礼,2、青年人更倾向于传统的酒店婚礼仪式,3、男性更愿意为婚礼花大价钱,男女婚纱照预算交叉分析,男女酒店规模选择交叉分析,男女婚礼现场预算交叉分析,4、人们更倾向于租用婚礼礼服,婚礼礼服预算比例,PART 6思考及建议,结论,当年备受社会争议的85后90后逐渐迈入婚姻，成为婚庆市场的主力军。这些特立独行的新一代，对自己的婚礼也有不同于上一辈人的想法，展现出与时俱进的新特征。通过调查，我们充分了解了郑州市适婚青年对婚礼的想法及预算，得出了如下几个结论：1、郑州市适婚青年对婚礼的预算较为理性，偏好价格合理且性价比高的婚礼仪式。一方面由于收入所限，大多为中低收入人群，月收入3500以下的占了30.46%，3500-5000的占了25.17%；另一方面则是对婚礼的质量更加关心，追求简单大方又有品味的婚礼，被调查者选择酒店婚礼的占了47.68%，草坪婚礼的占24.5%，旅行婚礼占19.21%。2、郑州市适婚青年更加追求婚礼的独特性和个性化。首先，婚礼风格上呈现多样化，34.44%的人选择中西结合的婚礼，23.18%的人选择中式婚礼，18.54%的人偏好西式婚礼，另有19.87%的人倾向草坪婚礼；其次，在婚纱照的预算中，相对于传统的室内婚纱照，有23.84%的被调查者选择了旅行拍照，边拍婚照边旅行，一举两得；再者，对婚礼仪式上的花艺要求也呈上升趋，选择鲜花的人占比为42.38%，选择鲜绢结合的人占比为35.76%，而绢花的占比仅为3.97%，无要求的占比为17.88%；最后，对婚礼上是否需要演出，虽然56.29%的人选择了不需要，但是选择乐器、舞蹈和歌唱的占比相对于上一辈的人来说增长了不少，分别占了19.87%、11.26%和8.61%。一成不变的婚礼形式已经无法满足“独生子女”这一代对个性化婚礼的追求。因此婚庆会所式的个性化定制婚礼开始崭露头角，并且获得了不错的市场反响，特别是“一站式”服务更是为新人节约精力，越来越受青睐。,结论,3、婚纱摄影、婚戒首饰和婚宴已经成为“结婚标配”，绝大多数的结婚用户都会选择这三项服务。(1)中国婚庆产业链中，婚纱摄影市场是重要的入口级市场，婚纱摄影企业是诞生最早、相较而言具有一定发展规模和品牌效应的一环。在准新人对结婚消费项目选择上，婚纱摄影也是关注度最高的一项。婚纱照对于新人而言意义非凡，因此新人不仅倾向于拍摄婚纱照，更愿意付出较高的价格。根据调查显示，虽然1000-3000元的婚纱预算占比较高，为33.77%，但是3000-6000元和6000-12000元的比重也呈相对增长趋势，分别占了21.83%和15.89%。超90% 的人都认为婚纱近照是必备婚品，女性最不能妥协的是婚纱照的投入，甚至有9.27%的人愿意花费12000元以上在婚纱照上。(2)婚宴也称“吃喜酒”，是婚礼当天答谢宾客举办的隆重筵席。中国人的酒桌文化，决定着婚宴消费必然成为婚庆消费最重要的组成部分。在酒店规格的选择上基本呈均态分布，选四星级的为22.52%，选五星级的占29.8%，无要求的占33.11%。在餐标上，有35.76%的人选择801-1200元/桌，26.49%的人选择1201-1800元/桌。就目前来看，高档酒店仍承担着婚宴市场的主要角色，占整个婚宴市场的主要份额。然而随着年轻人个性化需求的增长，原本属于高档酒店的市场份额正逐步受到蚕食，婚礼会所开始出现。婚礼会所正作为一个整体在向传统酒店婚宴发起挑战。,思考及建议,3、,4、,5、,1、多元化与专业化相结合。,2、提供婚庆“一站式”服务。,多关注中档婚礼消费市场。,打造私人定制的个性化婚礼。,婚庆企业要注重服务、质量、信誉、创意、协作。,PART 7调查总结,1,6,4,3,2,KEYS,01.问卷设计,对于具体预算花费设置过多，预算划分不够详细,04.调查方法,对比同类型调查可采用的各类方法，深入了解网络问卷调查的优缺点,02.问卷发放,通过微信等新型网络发放问卷，但有效问卷数量难以保证,05.结论提取,通过对无序数据的分析，得出一些有意义，有指导性对于类似公司有借鉴意义,03.样本选择,随时关注样本性别、职业类型等，确保覆盖全面，各类别数量差异性小有代表性,06.调查启发,通过对样本的调查分析，可以建立大数据分析库，更有利于调查者发现市场，提升自我,5,THANKS！,
