广告调查与分析ppt课件.ppt

广告调查与分析,广告调查与分析,任务一了解广告调查,一、广告调查的概念及作用,广告调查（advertising research）又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。,任务一 认识社会认知效应,1为广告策划提供所需资料2为广告创意和设计提供依据3为广告策略的制定提供导向4帮助企业了解市场状况,广告调查的基本任务,任务二 管理情绪,二、 广告调查的内容,（一） 广告市场调查,任务四测定广告预算,产品生命周期,任务一 认识社会认知效应,（二） 广告媒体调查,二、 广告调查的内容,任务二广告调查的程序与方法,三、 广告调查的方法,（一） 普遍调查法,任务二广告调查的程序与方法,（三） 抽样调查法,三、 广告调查的方法,任务二广告调查的程序与方法,（三） 抽样调查法,二、 广告调查的方法,二、 广告调查的方法,（二） 问卷调查法,任务二广告调查的程序与方法,任务三设计广告调查问卷与撰写报告,（一） 调查问卷的一般结构,一、 广告调查问卷的设计,任务三设计广告调查问卷与撰写报告,（二） 调查问卷设计的技术,一、 广告调查问卷的设计,二、 广告调查的方法,（二） 问卷调查法,任务二广告调查的程序与方法,任务二广告调查的程序与方法,（四） 观察法,二、 广告调查的方法,任务二广告调查的程序与方法,（四） 观察法,二、 广告调查的方法,任务二广告调查的程序与方法,（四） 观察法,二、 广告调查的方法,小案例：,任务二广告调查的程序与方法,二、 广告调查的方法,（五） 网上调查法,任务二广告调查的程序与方法,广告调查的主要步骤,知识巩固：,小王是某大学应届毕业生，他想在学校开一家早餐店。经调查发现，大学早餐品种和价格都层次不齐，有的早餐营养根本得不到保障，有的口味不佳，为了更深入了解大学生早餐饮食爱好，他决定做一份问卷调查，为在学校创业做好充足准备 如果你是小王，如何策划这份问卷调查表，会设计哪些内容（问卷星平台）,实训设计,