广告设计中的视觉元素ppt课件.ppt
广告设计中的视觉元素,程志军,广告平面设计构图,广告招贴设计分类,广告传播可分为视觉、听觉、视听觉三种类型，平面广告设计属于视觉类广告。公众70%的信息是从视觉获得的。,广告招贴设计有着极为重要的意义，它主要包括印刷类和非印刷类两大范畴。,印刷类：报纸广告、杂志广告、招贴海报、商品样本、邮寄广告等形式。,非印刷类：路牌、民墙、车身、灯箱广告等形式。,广告平面设计构图,广告招贴设计视觉传达要素,图形传达,文案传达,色彩传达,图形传达：图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。图形可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、射影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。,商标被称为广告的眼睛，是构成版面的重要元素。,广告平面设计构图,广告招贴设计视觉传达要素,图形传达,广告平面设计构图,广告招贴设计视觉传达要素,图形传达商标的作用,广告平面设计构图,文案传达：文字是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。,标题：是文案中的关键元素，是广告的题目。,正文：广告传播的说明文字,广告语：即标语，在整体广告策略中某个阶段内反复使用的用以体现企业精神或宣传商品特征。,广告招贴设计视觉传达要素,广告平面设计构图,文案传达,广告招贴设计视觉传达要素,广告平面设计构图,文案传达,广告招贴设计视觉传达要素,广告平面设计构图,色彩传达：广告中的色彩具有迅速诉诸感觉的作用。,色彩与公众的生理和心理反映息息相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。通常鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生吸引力。,广告色彩的运用，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比，同时还要处理好画面的调和因素。,设计师在进行广告设计时要明确色彩定位。,广告招贴设计视觉传达要素,设计师在进行广告设计时要明确色彩定位。,1、突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色， 通过色彩定位来强化公众对它的辨认。,2、要突出商品时，就要强调商品的形象色。,广告平面设计构图,广告招贴设计视觉传达要素,设计师在进行广告设计时要明确色彩定位。,广告平面设计构图,广告招贴设计视觉传达要素,色彩定位,广告平面设计构图,广告招贴设计视觉传达要素,广告平面设计构图,平面广告编排,设计师要把图形、文案、色彩诸要素，依据形式法则并通过各种艺术手段合理而完整的进行编排。,设计师要解决好广告画面的形与空间、文字与图形、图形与图形、图形与色彩间的关系。,广告平面设计构图,平面广告编排,心理学家葛斯达认为：人们注意版面时，版面的上部比下部注目价值高，左侧比右侧注目价值高。因此，版面的左上侧位置最为引人注目，被称为最佳视域。,广告平面设计构图,平面广告编排,人们在观看画面的时，视线有一个流动的过程，一般情况为从主要视域向次要视域流动，如图所示。,视觉流程,最佳焦点,最佳视域焦点排序,广告平面设计构图,平面广告编排,设计师可以利用视觉流程规律，诱导观者的视线。,左右流动,上下流动,倾斜流动,广告平面设计构图,左右流动,广告平面设计构图,左右流动,广告平面设计构图,上下流动,广告平面设计构图,上下流动,广告平面设计构图,倾斜流动,广告平面设计构图,倾斜流动,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,对比：有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、方向、色彩、明暗及情感变化等对比方式，引起观者的注意力。,明暗对比,质感对比,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,色彩对比,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,形状对比,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,形状对比,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,方向对比,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,形状对比,色彩与形状均产生对比,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,平衡：（对称和均衡）给人以安全、稳定、庄严的感觉。,对称的构图,广告平面设计构图,平衡的构图,广告平面设计构图,平衡的构图,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,比例：版面各要素之间要有合适的比例关系，要素之间理想的比例是2：3，3：4，4：5等。和谐的比例给人以美的感觉。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,比例,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,统一：版面要注重变化，但更要注重版面诸要素的和谐统一。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,版面要素的统一,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,版面要素的统一,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,节奏与韵律：版面中形象或色彩，以相同或相似的序列重复交替排列组合，以获得节奏感。韵律美更趋于形的起伏、流畅、和谐，富于变化。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,节奏与韵律感的版面,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,空白：是广告版式中常用的一种形式，版面留出适当的空白，能起到强调和突出商品的作用。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,1 标题型：标题在最上端，下面是插图，往下是正文、广告语、标志及公司名等。此型着重突出标题的重要性。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,1 标题型,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,2 标准型：图形处于版面的“最佳视域”的位置，往下依次为标题、广告文案及标志、公司名等，达到以图识文的视觉效果。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,2 标准型,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,3 偏心型：插图放在版面的左边或右边，标题或文案处于相反位置。根据图形与文字间的空间关系以及插图的方向性来决定图形的位置。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,偏心型,3,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,4 文字型：版面没有图形，以标题、文案表现广告主题一，强化文字空间关系，对标题或是标志进行图形化处理。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,4 文字型,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,5 自由型：图形、文案等散点式自由排列，焦点分散的同时要保持画面形象视觉的统一和秩序感。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,自由型,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,6 指示型：用标题、图形指向广告主要内容，形成版面焦点，言简意赅。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,7 字图型：将图形编排在文字之中，交替文字中的某些元素，用置换的方法，产生新的视觉效果。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,8 图片型：版面以满版图形为主，文字叠印在图形之上，图文对比强烈，形成强烈的视觉效果。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,8 图片型,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,9 圆型：图形以圆为主，或居中或分割成半圆型，强调形式感。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,10 重复型：将版面中某一图形作多次重复，具有强调、引人注目的作用。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,11 轴线型：形式可以是中轴、横轴、纵轴，把图形、文案分别放置在轴线的两侧或单侧。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,12 空白型：图形放置于版面某一点，四周留出大块空白，标题、文案编排紧凑。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本规律,空白型,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,13 组合型：版面由大小不同规格的图形组织在一起，或等格并置，或异格并置，同时要注意版面的主次，避免有杂乱的感觉。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,14 重叠型：图形与图形重叠，图形与文字重叠，产生人为的三维空间，有意破坏图形的完整性，创造新意。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,15 斜型：将图形与标题呈现倾斜状态，造成不稳定性，而引起公众的注目。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,16 交叉型：水平、垂直的图文交叉构图，可以上下左右交叉，倾斜交叉，能产生版面的均衡感。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,17 直立型：具有安定感，视线由上至下流动，是一种稳固的构成形式。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,18 水平型： 视线左右流动，保持视域的平衡感。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,19 S型：图形、文字排列呈S形或反S形，形式感强，节奏优美。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,20 三角型：在图形形状中，正三角形，直角形、倾斜三角形使版面有活泼的均衡感。,广告平面设计构图,平面广告编排的基本形式,20 三角型,广告平面设计构图,“纯正艺术”系列广告欣赏：瑞典“纯正”牌伏特加酒广告，先后有400多名艺术家、100多名时尚设计家及音乐家参加了这个系列设计工作。采用统一的构图格式，采取不同的图形创意，不同的广告语，形成与众不同的设计风格，它向人们传递着“Absolut”(纯正)是智慧与美好生活的象征。,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,广告平面设计构图,瑞典“纯正”牌伏特加酒广告,主编：,撰稿教师：（以姓氏为序）,制作：,责任编辑：,电子编辑：,谢谢观看，再见！,
