网店装修ppt课件.ppt

第一章,网店装修入门基础,1,（一）网店装修需要注意的问题,1、什么是网店装修2、为什么要进行网店装修3、新手店铺装修的误区,2,、什么是网店装修,网店装修就是：在淘宝、易趣、拍拍等网店平台允许的结构范围内，尽量通过图片、程序模板等让店铺更加美观。注：“普通店铺”结构很固定，只能做一点装饰，功能性不强。“旺铺”自由度非常大，功能也很强，关键看自己的创意和技术。,3,、为什么要进行网店装修,第一：新手基本上都没有销售信誉，拿什么让买家相信你 不是骗子呢？第二：经过装修的网站会给买家留下一个好印象。第三：装修网店时，要注意整体搭配。第四：网店商品虽然非常重要，但是绝对不能忽视装修。第五：好的装修会增加顾客在网店停留的时间。,4,5,6,、新手店铺装修的误区,1、店铺名称过于简洁2、栏目分类太多3、图片大小适中4、存放图片的空间速度太慢5、动画过多6、宝贝名字过长7、店铺装修的色彩搭配8、页面设计过于复杂,7,1、店铺名称过于简洁,8,2、栏目分类太多,9,3、图片大小适中,10,4、存放图片的空间速度太慢 去测试下你存放图片空间的去服务 器速度是否正常，并且服务器是否有误区,11,5、动画过多 将店铺布置的像动画片一样闪闪发光，能闪的地方都闪起来：店标、公告、宝贝分类、甚至宝贝的图片、浮动图片。6、宝贝名字过长 将宝贝名字、分类名字取得过长，这样做的好处是被搜索到关键词的可能性增大。但是太长的宝贝名字将无法在列表中完整显示。 其实只要把宝贝的特性、范围等描述清楚，再适当的加入广告词，就可以了。,12,7、店铺装修的色彩搭配 色彩的应用原则是“总体协调，局部对比”，也就是说网店页面的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。8、页面设计过于复杂 旺铺装修切忌繁杂，不要把旺铺设计成门户类网站。,13,第二章,网店装修审美准则,14,1、网店的风格,网店的风格是指网店界面给买家的直观感受，买家在浏览的过程中所感受到的店主品味、艺术气氛、人的心境等。,15,16,为此： 装修店铺首先要确定店铺的主题，以此来定位商品特色和店铺装修的风格。然后根据店铺的商品特色进行素材收集、图片处理，以及店铺招牌、促销区、分类导航区的设计，这样一步一步就可以完成整个店铺的装修了。,17,2、网店审美的通用原则,（a）特色鲜明 一个网店的用色必须要有自己独特的风格，这样才能显得个性鲜明，给浏览者留下深刻的印象。（b）搭配合理 网店页面设计虽然属于平面设计范畴，但它又与其他平面设计不同，它在遵循艺术规律的同时，还要考虑人的生理特点。（c）讲究艺术性 网店装修设计也是一种艺术活动，因此它必须遵循艺术规律，在考虑到网店本身特点的同时，按照内容决定形式原则，大胆进行艺术创新，从而设计出既符合网店要求，又有一定艺术特色的网店。,18,3、网店装修的一般流程,在店铺正式开业之后，和传统店铺一样，为了能正常营业、吸引顾客，需要对店铺进行相应的装修，主要包括：a 取一个好店名b 确定装修风格c 注重修饰细节,19,a 取一个好店名网店取名也是很有学问的。一个有特色的店名不仅能使买家记住你，还能使买家对你的店铺产生好感，促使交易并成为你的忠实客户。网店店名会在一定程度上影响网店的访问量。以“淘宝”为例，淘宝网目前有搜索店铺、搜索宝贝功能，所以说店名以易记为取名原则，以便让买家在搜索时尽快找到。,20,b 确定装修风格 网页设计风格要与主营产品相符。针对不同的消费群体有不同的主题模板。一般来说，插画风格、时尚可爱、桃心、花边等风格适合女装类店铺。而黑白搭配、有金属质感的设计风格更适合男性商品店铺。 网店的整体风格要一致。从店标的设计到主页的风格，再到宝贝页面，应采用同一色系，最好有同样的设计元素，让网店有整体感。,21,c 注重修饰细节 对淘宝网店进行装修设计，必须了解淘宝 对自定义店铺的规定。 对普通店铺来说，可以发挥的空间有：店铺公告、宝贝分类、店标、论坛头像、签名、宝贝描述等。除此之外，还有计数器、背景音乐、挂件、欢迎欢送图片、掌柜在线时间、营业时间、联系方式等。,22,第二章,网店页面的元素与布局,23,网店栏目和页面设计策划,1、为什么要进行策划2、网店的栏目策划3、网店的页面策划,24,1、为什么要进行策划 专业的网店策划，可以带来以下几个好处,25,a 避免日后返工，提高运营效率很多网店店主不是IT行业人士，总是在不断地修改网店页面。所以，为了避免以后不停地返工修改网店页面，事先对网店的各个环节进行细致的策划是非常重要的。,26,b 避免重复烧钱，节约运营成本 当网店设计好之后，为什么总是没有买家？即使花很多钱去推广，到最后也没有留住买家。那是因为网店的各个环节，尤其是用户的体验环节定位出了问题。所以店铺做出来之后，总是无法留住买家。因此，如果想节省网店推广的钱，那就仔细反省一下网店自身的定位，做好网店的策划。,27,c 避免投资浪费，提高成功几率 在开始网店之前，一定要做一次细致地策划，如市场的考察、赢利模式的研究、网店的定位。只有进行了专业的思考和策划，才可以使投资人的钱不白花，避免投资浪费。,28,d 避免教训，成功运营 策划网店时，不但要策划网店的具体内容栏目，更多的时候要策划网店的市场定位、运营模式、运营成本等重要的运用环节。,29,2、网店的栏目策划 网店栏目策划的重要性常被忽略。其实。网店栏目策划对于网店的成败有着非常直接的关系，网店栏目兼具以下两个功能，二者缺一不可。,30,a 提纲挚领，点题明义 所谓的“提纲”就是网店的栏目。而网店栏目的规划，其实就是对网店内容的高度提炼。用最简练的语言提炼出网店中每一个部分的内容，清晰地告诉买家有哪些信息和功能。,31,b 指引迷途，清晰导航 除了“提纲”的作用之外，网店栏目还应该为浏览者提供清晰直观的指引，帮助买家方便地找到所需的商品。 网店栏目的导航作用，通常包括以下两种情况：,32,（a）顶部导航 它可以帮助买家快速找到所需栏目。通常来说，顶部导航的位置是固定的，以减少浏览者查找的时间。,33,（b）产品栏目导航 一般产品栏目导航在页面的左侧，也就是宝贝分类。产品分类越清晰越好，通过单击分类可以快速找到相应的产品信息。,34,3、网店的页面策划 网店页面是网店销售商品的最终表现层，也是买家访问网店的直接接触层。对于页面设计的评估，最有发言权的是网店的买家，好的网店策划者要善于从买家的浏览行为中捕捉买家的意见。,35,网店策划者在做页面策划时应该遵循以下原则,（a）符合客户心理的网店特点及行业属性 在买家打开页面的第一瞬间，让买家直观地感受到网店所要传递的理念及特征。如页面色彩、图片、布局等。（b）符合买家的浏览习惯 根据页面内容的重要性进行排序，让买家用最少的光标移动，找到所需信息。,36,（c）符合买家的使用习惯 根据网络买家的习惯，将店铺最有特色的商品放置于醒目的位置，便于买家的查找及实用。（d）图文搭配，重点突出 买家对图片的认知程度远高于对文字的认知程度，适当地使用图片可以提高买家的关注度。此外，确立页面的视觉焦点也很重要，过多的干扰元素会让买家不知所措。（e）利用搜索引擎优化 减少Flash和大图片的使用，过多文字描述，以便搜索引擎更容易收录网店，让买家更容易找到所需商品。,37,（一）网店布局的基本元素,在一个完整的淘宝旺铺中，网店页面通常包括的元素有： 店招、公告、促销栏、宝贝分类导航、宝贝展示区、宝贝描述、计数器、欢迎欢送、联系方式等。,38,店招： 顾名思义，店招是一个店铺的招牌。对于网店的店招来说，必须是放在店铺的最上方，用来说明经营项目，是招揽顾客的牌子。 店招首先应说明店铺是经营什么的，有什么特色使顾客必须在这里停留，同时还要注意店招太小，不能做短了，否则会显示得既不专业又不协调。,39,公告栏 它是每家店铺必备的栏目。是用来向买家展示自己店铺里有什么新品、新优惠政策的绝佳平台，同时也是买家获取店铺信息的重要渠道。促销栏 促销栏的长度一般是750像素左右，高度没有限制，这里比店招有更重要的广告价值。促销栏通常越大越好，但高度不能太高，其中的内容要有动感，给顾客一种像在看电视的感觉，内容也不要过于单一。动态的内容最好置于整个促销栏的左上方，因为这里正处在顾客视野的正中央，最容易引起注意。,40,宝贝分类导航 这也是每个店铺都有的。在建立目录时应遵循一些原则，比如说按照字母顺序来排列产品分类，并在顶上加以注解，这样就会更人性化，节省顾客搜寻所需宝贝的时间。 店铺类目的装修是重中之重。在店铺类目中，不仅可以很方便地利用各种图片来展示商品分类，还可以通过图片及图片上的文字来表达的任何内容。注：店铺分类的颜色、图案和文字最好与店招有一定的呼应，这样在整体上会有一种连续性和协调感。,41,宝贝描述 该内容是在买家对产品有兴趣之后，点击进入后看到的页面。这里对大家来说可操作的内容是最多的，需要注意的是要使描述具有层次性，条理清楚，各个部分经历独立。,42,计数器 计数器不是必备的，但是，它能使卖家更好地揣摩买家的心思。如果店铺人气很高，买家看到他中意的东西之后又看到人气这么旺，肯定是保质保量，并且售后可能也不会很差，于是就留下一个很好的印象，非常有利于成交。 注：通常可以添加计数器的地方：公告栏、分类导航栏、描述模板。,43,联系方式 对于旺铺来说，联系方式最好放在促销模板的右下角，因为人们的习惯通常都是把署名、联系方式、日期等放在右下角。 在描述模板的顶端或底端也都可以添加联系方式。对于普通店铺来说，联系方式可以放在公告栏或者分类的顶端。,44,（二）网店版面布局设计,网店页面设计要讲究编排和布局，虽然网店页面设计不同于平面设计，但它们有许多相近之处，应加以利用和借鉴。为了达到最佳的视觉效果，应讲究整体布局的合理性，使浏览者有一个流畅的视觉体验。,45,版面布局设计原则,46,a 主次分明，中心突出 在一个页面上，必须考虑视觉的中心，这个中心一般在屏幕的中央，或者在中间偏上的部位。因此，一些重要的商品一般可以安排在这个部位，在视觉中心以外的地方就可以安排那些稍微次要的内容，这样在页面上就突出了重点，做到主次有别。,47,b 大小搭配、喜欢呼应 对待商品展示的多个图片的安排要互相错开，使大小图像之间有一定的间隔，这样可以使页面错落有致，避免重心偏离。,48,c 页面布局时的一些元素 格式美观的正文、和谐的色彩搭配、较好的对比度、具有较强可读性的文字、生动的背景图案、大小适中的页面元素、布局匀称、不同元素之间有足够空白、各元素之间保持平衡、文字准确无误、无错别字、无拼写错误。,49,d 文本和背景的色彩 考虑到大多数人使用256色显示模式，因此一个页面显示的颜色不宜过多，主题颜色通常只需要23种，并采用一种标准色。e 简洁一致性 保持简洁的常用做法是使用醒目的标题，这个标题常常采用图形表示，但图形同样要求简洁，另一种保持简洁的做法是限制所用字体和颜色的数目。要保持一致性，各个页面文本、主要图形、标题或符号旁边留下相同的空白。,50,网店页面内容的排版,页面上文本的排版： 一般文本的排版整体性好，浏览起来通畅而丝毫没有阻碍，理解内容更加容易。文字的大小应该适中，如果太大浏览起来增加翻页的难度，太小看起来太累。 因此这是很值得每一个设计者慎重考虑的。用色一般区别于主体的颜色，它可以起到强调作用，但凡事都是过犹不及，一个整体的文字内容里用的颜色太多，势必会影响读者的理解，也会影响使用心情，导致厌倦情绪。,51,文本的排版,52,页面上图片的排版 图片在网页设是计中也占据很重要的地位，由于图片的加入使网店页面更加丰富多彩，所以用好图片是非常重要的。 几个值得注意的：图片不能太大，受宽带的限制，人们是很难忍受等待之苦的，这就要求把图片的体积缩小，同时又要使图片尽量清楚、直观，最大限度地发挥它的作用；另外图片的排布也很讲究，特别是多图的情况下，既要使图片与图片之间有联系，同时又要融为一个整体，使看起来有条理。,53,如图,54,第三章,网店页面的视觉元素设计,55,一、网店导航设计 网店的导航是网店内容架构的体现，是否合理是网店易用性评价的重要指标之一。正确的网店导航要做到便于浏览者的理解和使用，让浏览无论进入网店的哪一页，都很清楚自己所在的位置，很容易返回网店首页。 常见的有几种导航：图片导航、按钮导航、文字导航等。,56,（一）导航设计的基本要求 明确性： 无论采用哪种导航策略，导航的设计应该明确，让浏览者能一目了然。具体表现为：让浏览者明确店铺的主要商品范围；让浏览者清楚的了解自己所处的位置等。只有明确的导航才能真正发挥“引导”的作用，引导浏览者找到所需的信息。,57,可理解性： 导航对于浏览者应该是易于理解的。在表达形式上，要使用清楚简洁的按钮、图片或文本，避免使用无效字句。完整性： 是要求网店所提供的导航具体、完整，可以让浏览者获得整个网店范围内的领域性导航，能涉及网店中全部的信息及其关系。,58,咨询性： 导航应该能给买家提供咨询信 息，它如同应该问询处、咨询部，当浏览者有需要的时候，能为使用者提供导航。易用性 导航系统应该容易进入，同时也要容易推出当前页面，或者使用者以简单的方式跳转到想要的去的页面。,59,（二）导航的基础要素 全局导航也称主导航，是出现在网店每一个页面上的一组通用导航元素，以一致的外观出现在网店的每一个页面，扮演着对浏览者最基本的访问方向性指引。 一般网店的全局导航一般包括3个基本设计要素。 店铺名称：网店顶部的店招或店铺名称必须添加回首页的超链接。 回首页：每个全局导航左边位置应该出现回首页的提示及超链接。 全站基础栏目（一级栏目）,60,（三）导航设计注意要点 在设计导航时可以采用文本链接方式，一些网店为了表现网店的独特风格，在导航条上使用Flash或图片等作为导航。以下是一些常见的导航设计注意事项：, 导航使用的简单性。 不要采用“很酷”的表现技巧。 注意超链接颜色与单纯叙述文字 的颜色呈现。 测试所有超链接与导航按钮的真实可行性。 导航 内容必须清晰。 准确的导航文字描述。,61,二、页面中的文字设计 在确定页面的版面和布局后，还需要确定文本的样式，如字体、颜色、字号等，还可以将文字图形化。,62,（一）文字的字体、字号、行距 页面中中文默认的标准字体是“宋体”，如果在页面中没有设置任何字体，在浏览器中将以这种字体显示。 字号大小可以使用磅（point）或像素（pixel）来确定。一般页面常用的字号大小为12磅左右。较大的字体可用标题或其他需要强调的地方，小一些的字体可以用于页脚和辅助信息。需要注意的是，小字号字体容易产生整体感和精致感，但可读性差。,63,无论选择什么样的字体，都要依据页面的总体设计和浏览者的需要。在同一页面中，字体种类少，版面雅致，有稳重感；字体种类多，则版面活跃，丰富多彩。关键是根据页面内容来掌握这个比例关系。 行距的变化也对文本的可读性产生很大的影响，一般情况下，接近字体尺寸的行距设置比较适合正文。,64,（二）文字的颜色 颜色的运用除了能够起到强调整体文字中特殊部分的作用外，对于整体文案的情感表达也会产生影响。 另外需要注意的是文字颜色的对比度，它包括明度上的对比、纯度上的对比，以及冷暖的对比。这些不仅对文字的可读性发生作用，更重要的是，可以通过对颜色的运用实现想要的设计效果、设计情感和设计思想。,65,（三）文字的图形化 所谓文字的图形化，即把文字作为图形元素来表现，同时又强化了原有的功能。 将文字图形化，以更富创意的形式表达出深层的设计思想，能够克服页面的单调与平淡，从而打动人心。,66,（四）让文字易读 正确的文字和配色方案是好的视觉设计的基础。网店上的文字受屏幕分辨率和浏览器的限制，但仍有一些通用的准则： 文字清晰可读，大小合适，文字颜色和色背景色有较强的对比度，文字周围的设计元素不能对文字造成干扰。,67,三、页面中的图片应用 图片的好坏直接关系到交易的成败，一张好的商品图片能向买家传递很多东西，起码应该能反映出商品的类别、款式、颜色、材质等基本信息。在这个基础上，要求图片拍得清晰、主题突出以及颜色还原准确，具备这些要素后，可以在上面添加货号、美好装饰品、店铺防盗水印、店铺连接等。,68,（一）让买家心动促成交易，商品图片是关 键 要把一件商品完整地呈现在买家面前，让买家对商品在宏观上、细节上有一个深层次的了解，刺激买家的购买欲望，一件商品的图片至少要两张。（1）第一张图片是该商品的整体效果，通过整体图片买家可以对商品有一个总体了解。 （2）第二张图片是该商品的细节图，因为买家有购买意向时若缺乏对细节的把握，有可能会放弃，所以适当加入一两张商品的细节图有助于买家对商品的细节认知。,69,（二）商品图片的诚信原则 网上购物，信任很重要，如何给消费者一种信任感，是掌柜们需要研究的问题。图片最重要的功能并不是吸引买家，而是展示商品。当消费者浏览过商品后，商品的每一部分细节，甚至包括不足之处都让他们了然于心，这样诚信的态度，才是网店发展的基础。,70,（三）使用模特实拍，增加商品的直观视觉效果 商品图片不仅要吸引人、清晰漂亮，还要向买家传达丰富的商品信息，如商品的大小、感觉等这些看不准、摸不着的信息。 利用人体模特或者真人模特进行拍摄，能够更好地展现出商品的线条和样式。还能美化店铺，吸引买家的眼球，店铺浏览量也会随之提高。,71,（四）让按钮更易点击 按钮是网店界面中伴随买家点击行为的特殊图片，按钮在设计上有较高的要求。可以通过以下几点来设计按钮，让它更易被点击：按钮颜色与背景颜色有一定的对比度有浮起感，可点击范围是够大，包括整个按钮。按钮文字提示明确，如果没有文字，确信所使用的图形是约定俗称、容易为买家理解的图片。对顾客转化起重要作用的按钮用色突出一点，尺寸大一点。,72,课堂练习,搜索搜集以下几种行业的淘宝店铺首页（店铺招牌、促销区、分类导航）注：各行业 5 种风格店铺。共50张店铺首页 1、服装 2、鞋包配饰 3、运动户外 4、珠宝手表 5、数码 6、家电 7、家居建材 8、美食特产 9、日用百货 10、汽车车品,73,