音响行业发展报告.docx

第一章 组合音响市场研究第一节 组合音响产品特点集各种音响设备于一体或将多种音响设备组合而成的立体声放音系统。又称音乐中心。由音频信号源、放大器和扬声器等组成，具有收、录、放、唱功能。组合音响有台式组合音响、单机式组合音响和落地式组合音响3种形式。组合音响通常指同一品牌的产品配置套装，其包括主机，扬声器，功放，低音等等，音响系统中的各种器材由同一家制造商生产，选配组合成套，其实每个品牌制造商的产品都有几款是强项和有竞争力的，其余产品属一般。组合音响确切的说就是厂商推出的整体性的音响套装机，其功能尽可能齐全，使用方便，外观华丽。组合音响的所有的组成部分，如音箱、功放、卡座、CD座都是由一家厂商提供的，整体的配合性较好，并且在外形上也比较统一、美观；购买之后也不需要用户花很多的时间去进行调试，一般来说直接就可以使用，在操作上较为方便，功能性也比较齐全。很多人认为组合音响的品质不高，但实际上随着电子技术的发展，组合音响的性能也有了极大的提升，因此对于大多数的用户来说，组合音响已经完全可以满足需要了。当然，组合音响的价格、品质性能也是有极大的差距的，有千元级的产品，也有数万元的产品，需要那一种，完全可以根据用户自己的经济实力和需求来进行选择。第二节 组合音响市场渠道特点图表：2013年组合音响细分市场渠道布局情况数据来源：中研普华第三节 组合音响细分市场产销分析一、2009-2014年上半年我国组合音响总体生产情况图表：2009-2014年上半年我国组合音响总体产量地区2009-2014年上半年组合音响分省市产量情况（单位：套）2009年2010年2011年2012年2013年2014年上半年全国9638907911193488111773770012799331611907302263458072北京-93321-天津1481611587051592521128647394-辽宁-65970924731387209上海307460360378937436445586598943804711720983江苏276385229257584399263430646444918061940749浙江60568721921561963065273067713436741721149安徽1263730104873115293691547574901479福建5654736665-山东85368960-河南-30992873137123湖北-138256-广东895114169713014610273094411264998810386218253949380广西-2180868-四川220277-数据来源：国家统计局、中国音响行业协会、中研普华二、2013年我国组合音响热销机型分析排在第一位的是先锋X-CM51V机型，零售量份额为5.0%，零售额份额为4.6%。排在第二位的是山水MC-1312D2机型，零售量份额为2.85%，零售额份额为2.93%。排在第三位的是先锋X-EM11V机型，零售量份额为2.7%，零售额份额为1.4%。接下来排在第四位到第十位的依次是飞利浦MCD750机型、飞利浦MCD2010/93机型、山水MC-1319HD机型、先锋X-SMC1-S机型、索尼CMT-DX400A机型、飞利浦MCD712/93机型、先锋X-HM20V-S机型。三、组合音响产品细分情况组合音响一般可以分为迷你组合音响和家庭影院套装。迷你组合音响，实际上就是小型化的组合音响，相对于家庭影院套装，迷你组合音响的特点就是小型化，常见的迷你组合音响由将各种播放设备和功放集成为一体的主机加上两个音箱构成。迷你音响的构成也分不同形式，有些迷你音响甚至音箱也和主机连接在一起不可拆分，这样做主要目的是携带和移动方便，占用空间小，所以这样的迷你组合音响也叫床头音响；也有些带有多个音箱，这样做的目的是更突出声音的环境效果，这种音响为了摆放方便，还可能使用无线技术连接主机和各个音箱。迷你组合音响并不追求功率强劲，而是以体积小，占用面积小，造型美观，音质纯美，摆设方便，操作简单吸引广大消费者的。市场上的迷你音响品牌繁多，款式新潮。雅马哈、天龙、安桥、马兰士，此类产品大多以专业音响为主，造型古朴大方，音质还原绝佳，做工考究，设计精良，在业界有广泛好评，但价格较高，多为专业人士选择。先锋、JVC、建伍，此类厂家大都致力于迷你音响的开发与推广，型号繁多，产品线比较丰富，这类产品外观设计时尚超前，近乎专业音质，价格适中。索尼、松下、夏普、三星、飞利浦，这些品牌技术精湛，设计一流，市场占有率也很高。近些年以奇声等为主的国产品牌虽然和国际品牌尚有一定差距，但是质量发展速度也很快，同时依靠良好的本土化服务和价格优势，在市场上也占有一席之地。迷你音响，机身虽小，但音质优美，所以选择迷你音响要以音质为主，其次还要考虑是否有完善的售后服务，因为迷你音响体积较小，但线路设计精密，所以对其售后服务要求极其严格。四、组合音响产品细分市场销售情况图表：2009-2014年组合音响细分市场销售占比数据来源：中国音响行业协会、中国网购商品行情系统、中研普华第四节 组合音响细分市场规模分析一、2013年家影影院市场分析截止2013年底九大电商平台家庭影院价格指数如下图所示。以下数据通过中国网购商品行情系统对中国大陆市场九大（京东商城、天猫、苏宁易购、国美在线、库巴购物网、1号店、当当网、易迅网、QQ网购）主要B2C电商平台的每日交易全流量监测，进一步整合、修正、分析得出。图表：2013年1-12月份家庭影院市场价格变化情况数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华2013年，所监测到的九大主流B2C的电商平台的家庭影院的销售表现（相对销售额份额和相对销售量份额）如下图所示从相对销售额份额和相对销售量份额看，家庭影院销售额份额最高的三个平台为京东 43.35%，天猫 39.42%，苏宁易购 9.41%，三个平台的销售额份额共占监测市场92.18%。另外，销售量份额最高的三个平台为京东 55.9%，天猫 28.8%，苏宁易购 7.8%，三个平台的销售量份额共占监测市场92.5%。图表：2013年九大电商平台家庭影院销售额市场份额数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华2013年7月九大电商平台家庭影院销售额市场份额品牌排名前三甲是：飞利浦 37.0%，LG 11.1%，先锋 9.0%；销售量市场份额品牌排名前三甲是：飞利浦 32.5%，LG 11.0%，雅马哈7.7%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计14个，总计约占整体市场8成的市场份额。其中，尊宝的客单价最高，为6370.07元，哈曼的客单价最低，为829.80元。单品销售量份额前三甲分别是：LG BH6520TW 家庭影院 5.6%、飞利浦 HTD3540/93 家庭影院 4.4%、飞利浦 HTS3592 家庭影院 3.4%。Top10中LG占2席，飞利浦占5席，新科、索尼、安田占1席。图表：2013年九大电商平台家庭影院主要品牌销售额市场份额数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华图表：2013年九大电商平台家庭影院主要品牌销售量市场份额数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华二、2013年迷你音响市场分析截止2013年底九大电商平台迷你音响价格指数如下图所示。以下数据通过中国网购商品行情系统对中国大陆市场九大（京东商城、天猫、苏宁易购、国美在线、库巴购物网、1号店、当当网、易迅网、QQ网购）主要B2C电商平台的每日交易全流量监测，进一步整合、修正、分析得出。图表：2013年1-12月迷你音响市场价格变化情况数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华从相对销售额份额和相对销售量份额看，迷你音响销售额份额最高的三个平台为天猫 62.0%，京东 32.1%，苏宁易购 3.4%，三个平台的销售额份额共占监测市场97.5%。销售量份额最高的三个平台为天猫 86.8%，京东 12.2%，苏宁易购 0.7%，三个平台的销售量份额共占监测市场99.7%。图表：2013年九大电商平台迷你音响销售额市场份额数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华图表：2013年九大电商平台迷你音响销售量市场份额数据来源：中国网购商品行情系统、中研普华2013年九大电商平台迷你音响销售额市场份额品牌排名前三甲是：飞利浦 26.9%，雅马哈 8.6%，索爱 7.3%;销售量市场份额品牌排名前三甲是：索爱 18.2%，飞利浦 13.7%，乐果8.8%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计14个，总计约占整体市场7成的市场份额。其中，天龙的客单价最高，为4555.74元，屁颠虫的客单价最低，为50.67元。单品销售量份额前三甲分别是：索爱 S-168 迷你音响 11.4%、乐果 Q12 迷你音响 5.1%、屁颠虫 010 迷你音响 4.2%。Top10中索爱占2席，飞利浦占2席，乐果、屁颠虫、山水、奥尼、金业、不见不散占1席。第五节 未来细分市场发展趋势近来市场上陆续出现了各厂家推出的新一代台式组合音响，去掉了老式音响中的普通电唱机，并将音箱等部分体积变小，但并不降低其性能指标，这种机型一出现，就受到消费者的青睐。台式组合音响一般由4件组成，即激光唱机、录放座、调谐器和放大器。其外型经过精心设计，摆放型式灵活.可根据地方大小来自由结合新一代组合音响注重外观设计，色泽多样，功能较强，但表面调节旋钮很少，所以控制操作极为方便。台式音响之所以能小型化，主要在于采用新型的音响系统。过去的落地式音响为了表达高质童的低音效果，只能使用大口径扬声器，音箱体积较大，只能落地摆放。新型音响系统在音箱内加了低音反射孔。中、低音扬声器的振膜采用聚苯烯、石墨纤维或碳化聚苯烯制作，配以高质量放大器，低音效果浓重.高音扬声器使用频响很好的球顶高音以及静电高音扬声器。图表：2014-2018年我国组合音响产量预测数据来源：中国音响行业协会、中研普华图表：2014-2018年我国组合音响市场规模预测数据来源：中国音响行业协会、中研普华第二章 汽车音响市场研究第一节 汽车音响产品特点音响系统之所以可以称为音响，最基本的条件就是有回放声音的功能。音响系统中，至少要包含笔者提出的下列几点，才有资格称为音响，这一点任何音响系统皆然，汽车音响亦不例外。 汽车音响主要包括主机、扬声器、功放三部分。主机是汽车音响中最重要的组成部分，就好像人的大脑，要发出什么样的声音，得由大脑来控制。目前流行的主机有CD主机、MP3加CD碟盒和CD/DVD/车载MP5主机，MP5主机已替代一般的车载CD音响系统，海量硬盘容量已取代传统的碟片。车载MP5已成为当今主流。除了音源外，汽车音响主要还包括下面几个部分：（1）前级讯号控制简单来说，前级就是在后级之前，我们一般将功放称为后级，所以在音源与功放汽车音响之间，所有对于音乐讯号的处理机件，都称为前级。例如汽车音响主机上对于音量大小的控制，就是属于前级的部分，它控制的就是讯号的强弱度。其它音响器材中，较常看到的前级控制部分，还有高音与低音的调整、左右平衡、前后音量调整、以及Loudless响度控制。此外比较复杂的还有音频均衡器(EQ)，其功能和床头音响经常见到的、具有多段频率调整音色、还会显示不同图案屏幕的功能相同。另外，数字音效处理器DSP也是现在许多主机的标准配备，简单说来就是模拟体育馆、舞厅或是音乐厅等空间的声音特性。总而言之，凡是有关于讯号的处理或调整的机构，就是前级。（2）功率放大机构前级控制的声音讯号强度大多都只有几伏特，还不足以驱动单体，因此必须让讯号吃些“大力丸”，让讯号的强度更强，使其可以瓦特（W）来计算，这样将讯号强化成功率输出的机构，就叫做功率放大器，也就是俗称的功放。一般而言，音响系统的总输出功率值，也就是系统中所有功放的输出功率之和，都被拿来作为音响系统在大小级数上的分级。汽车音响（3）扬声器将电能变成声波的机件称之为扬声器。或许已有读者猜到扬声器就是俗称的喇叭！对吗只能说对了一半。能将讯号转变为声音的机构，除了一般常见到圆形或是椭圆的往复动圈式喇叭单体以外，还有其它种类的扬声器！例如以金属带发声的丝带式(Ribbon)、以静电驱动平面式震膜的静电式扬声器，也都在音响中占有一席之地。不过在汽车音响中动圈式喇叭还是主流，印象中除了美国Infinity与台湾EVIL有丝带式的车用高音单体以外，其它都为常见的动圈式单体。（4）传输机构一个完整的音响系统，线材是不可或缺的组合部件，但线材却往往容易被忽视。其实线材的好与坏，会直接影响声音的品质，因为线材从材质、绞合结构，到直径、绝缘与阻抗值等设计与规格上的不同，都会影响讯号或电量的传送。而在线材的使用方面，会因不同的器材需要有不同设计取向的线材，如电源、接地、启动、讯号、喇叭、光纤与特殊系统所需的线材，都因各自要求不同而在设计上有所区别。例如对要求声音品质的喇叭线而言，其材质的纯度必定是越高越好，否则太多杂质会影响声音的完全发挥。此外线材与器材间的端子亦非常重要，接点牢固与否、接触面积的大小、接头设计与材质以及接地是否良好，也会对声音效果产生重大影响。汽车音响大多为前后级合一汽车音响目前市售的主机之中，很多已经具备了音源、前级和后级，囊括了音响构成的基本结构。为什么这样说呢？你看主机是否有单碟CD、磁带卡座或是收音机？至少有其中的两样吧！那就是音源啦。再看汽车音响主机中，是不是可以调整音量的大小，而且即使是最低档的主机也有高音与低音的音色调整吧！那就是有前级了。此外，主机是不是大多都有输出功率呢？如果汽车音响系统中，是以主机直接去推喇叭的话，那必定是主机中内含了功率扩大器，例如普通的原厂主机或是大多数的改装主机都会有功率输出。而有一种主机没有附内置功率扩大器输出的，这种主机一般俗称为哑巴机，仅有讯号输出而已。不要以为这种主机会较便宜，其实大多数哑巴机都属于最高级的旗舰级，因为会使用哑巴机的音响必定会安装功放，因此主机内部零件的用料更加高级，线路架构的走法更为完整，所以价格也是最贵的！在功率扩大器方面，若是附有音色调整、电子分音、等化或是参数等功能的机型，就包含前级与后级两个部分，也就是综合式功放；若只是纯为功率放大的机种，那就是只有后级的部分了。第二节 汽车音响市场特点一、市场特点概述目前汽车音响市场主要集中在车后市场，特别是改装车市场以及汽车品牌4S店。近几年来，中国民用汽车保有量的持续增加，这给汽车音响售后市场的发展带来巨大的空间。2002年中国汽车音响销售额达到了28亿元人民币，2003年中国汽车音响销售总额已超过40亿元人民币，而2006年，中国的汽车音响销售量达到700万套左右。2006年“两会”后，自主品牌成为中国汽车行业发展的新的“关键词”。在国家政府提倡自主创新的背景下，很多汽车厂商均高姿态表示要进军自主品牌轿车。与之呼应的是，这股强劲的自主品牌风潮也刮进了与之息息相关的汽车音响领域。国产汽车音响产品的品牌市场占有率由2005年年初的10%左右迅速提高到现在的35%，目前国内汽车音响自主品牌已超过三成。其中，深圳航盛电子地位显著，国内市场占有率已经达到25%。与此同时，汽车音响产品已改变了过去人们那种由卡座向CD升级的消费趋向，转而开始追求由纯听觉的CD享受产品向视、听、导航等多媒体享受产品“升级”的消费。但是眼下，世界级的汽车音响跨国公司纷纷进军中国，把中国许多企业纳入他们麾下，成为他们的贴牌生产基地。在为国内汽车音响企业“攀”上“洋大腕”而庆贺的同时，我们不能忽略这样一个数据：这些国外品牌拿走了产品80%90%以上的利润，而加工企业得到不过20%甚至相当微薄的利润。毫无疑问，长此下去，中国汽车音响企业将成为跨国公司手下永远长不大的矮人。中国汽车音响业呼唤国产品牌。二、汽车音响改装市场发展概述汽车音响一般不主张一步到位，高档汽车音响价格昂贵，应从不断升级换代中感受到更高级别的音响带给人的收听乐趣，如果一下子就把音响做到顶级标准，就少了那种不断更新的新鲜感和满足感，而且顶级音响的音效一般用户不一定能够适应。 消费者可根据自身喜好音乐的风格，选择名牌产品，在音响器材上走在世界前列的要数美国、英国、丹麦以及日本。其中美国、英国、丹麦的扬声器颇受专业音响店的青睐，而日本的主机则是音响市场的宠儿。美国、英国、丹麦的扬声器代表了世界音响的三大风格：美国式节奏强劲的摇滚风格，英国式音色柔和的古典风格，丹麦式音色细腻的小夜曲风格，各有所长。汽车音响的改装，在欧美、日本等已经非常成熟，在国外，汽车音响改装都是由音响经验丰富的专业公司来进行改装。国内生产的进口汽车的原装音响系统，大部分由知名品牌的音响制造厂家提供的OEM配套产品(国内生产)，如日本先锋公司为“广州本田”汽车，阿尔派为“一汽海南马自达”汽车，惠州中欧的VDO为“上海大众”和“一汽大众”的汽车配套，松下公司为“奥迪”和“ 风神蓝鸟”提供音响系统，而飞利浦为汽车音响器材提供的配套就更多了。这些品牌的车载音响虽然不算顶级，但出厂前都经过专家精确调试，音响效果可满足一般要求，而对于要求较高的车主，就必须设法进行改装。目前国内的汽车音响改装，大多数都设在汽车用品和汽车美容装饰店，担任操作的是缺乏音响经验和音响知识的小工，仅仅用器材的品牌和价格对车主进行宣传，使本来就对音响不熟悉的车主误认为这便是汽车音响改装的全部内容。有些改装后的音响，其效果和器材性能不仅没有得到正常发挥，甚至还损坏了原车的电器系统，给车主留下了日后安全上的隐患，不少专家指出，改装汽车音响的关键就是看能不能进行有效调试，很多时候，有效调试比品牌更重要。三、消费者选购汽车音响的动机1、汽车的原车音响较差汽车制作厂商，车内音响配置优劣，不是最为关切，生产开发中不重视不专业，为降低成本，不会考虑到音质匹配的好坏，采购低廉喇叭，材质普通，功率小，在15W左右，分析力低，灵敏度不够，失真度高，只是有声而已，声大时还会有嗡嗡杂音，谈不上音效享受，层次感，还原度，逼真度等更不具备，虽说现在高档车原厂音响的配套改进了不少，但离专业的音效，仍是相差很远；是否如此，事实做证，原车音响效果与真正美妙的音质之间的区别，只要到店面现场对比下就知道了，了解与懂得音乐的内在深度。2、驾车快感，需要美妙音质，有必要改装如果你想在开车的时间里欣赏到快感舒展的歌曲，享受到优美的旋律，沉醉于移动音乐伴随的美妙歌声之中，如果你对音乐有一定的热爱与喜欢，在音乐欣赏上有一点知识，就要对爱车的音响进行相对程度的改装，多则上万元的发烧享受，少则几千元配套就足够了，随时打开汽车音响，尽情享受原声与逼真，声音饱满有厚度，天籁之音与你同行。3、城市交通拥挤，堵车塞车时，解闷消遣长时间的等待，会枯燥无趣，烦闷不安，无聊中，怎样打发煎熬的时间，需要动人悦耳的音乐来调节神经器官及感观的不适。4、长时间驾车，长途开车，解乏伴侣很久时间里处于紧张的状态，注意力过度集中，易于劳累，孤寂与疲乏，日常驾车的都知道需要音乐来打发无聊的时间，但原车音响听起来音质很差，层次感不清，细节模糊，声音混沌，失真与吵杂，动听的歌曲需要换上高品质的喇叭，更有必要相匹配的功率功放推动优质的扬声器作业，使音效收放自如，清晰明朗，还原逼真，自然舒坦。5、提升生活的品昧与层次享受情趣与时尚，改进生活质量；汽车不只是交通的工具，装饰你的爱车，升级音响改装，障显对生活的热爱，品昧无穷的音乐魅力，让生活更内涵，更有味道；爱好音乐，是每个人的乐趣，懂得更深，拥有更多的不同，才有质量提升，情趣与境界，激情相伴。6、缓解压力，放松神经，健康的生活方式音乐不只是一种娱乐，很多成分影响到人的心理与情绪，还会影响到人体生理，如抑郁，神经衰弱，疲劳，高血压，焦躁悲伤，不自信等，多家媒体报道音乐处方可治病。四、重点品牌介绍1、欧迪臣意大利elettromedia公司旗下audison（欧迪臣）品牌为甲类专业功放，公司始创于1979年，由二位热爱改造专业音响的工程人员所共同创立及拥有。前期的发展主要是协助很多专业音响名牌电子产品设计及改良提升产品质量，他们亦十分忠于这个方向的投入及发展。随后更致力于高级汽车专业音响的开发，由意大利本国开始慢慢地把audison的高级汽车音响产品及形象建立起来，时至今日“欧迪臣”的品牌形象早已受到世界上许多国家高素质汽车音响发烧玩家们的推崇，而且不断获得很多国家地区专业杂志媒体的高度评价和推举，更获奖无数。audison的发展格言尽显于产品的外观与内涵之中。2、赫兹赫兹，与卓越品牌欧迪臣一样，由意大利elettromeida公司尊贵出品，电声学技术与音乐艺术的完美结合与体现。在产品开发和设计方面一如既往的严谨态度与创新思维，是赫兹品牌产品卓越声誉的坚实基础。怀着对缔造最佳音乐效果近乎布道般的狂热激情，电声学界最顶级的研发设计团队在音乐放送上不断的探索与追求，成功地将创新的设计理念与追求完美的狂热融入赫兹产品研发与制造的整个过程，创造出业界卓越的赫兹汽车音响系列产品。赫兹充分考虑到聆听者的听觉感受，强力释放音乐热情，让纯粹有力，动态十足的声压带着颤栗般的快感充满整个声场，同时又深切关注音乐表现的每一个细节，追求品质卓越决不妥协。3、丹拿丹拿（Dynaudio）公司由Wilfried Ehrenholz等一批电声工程师创立于1977年，总部设在德国汉堡，但生产基地在丹麦的Skanderborg，兼具德国的严谨科学和丹麦手工艺的追求极致精神。Dynaudio单元毫不妥协地追求最忠实的还原，最高的线性与最低的失真，声音中性，没有任何音染，质感好，瞬态反应快，最让人惊异的当属其不可思议的功率承载能力，丹拿的高音单元可以承受l0ins/1000W的功率不会烧毁，这是很多单元达不到的魔鬼指标。大音圈低音单元也是丹拿的杰作，其惯用的硅酸镁聚合物音盆(MSP)振膜、超大的75mm音圈、短冲程设计、内磁式设计、对称磁路堪称独步。大音圈设计能更好地控制振膜的运动，承受更大的功率而不失真，能还原、释放出更多的细节丹拿Dynaudio音响同样也涉及豪华轿车的领域，丹拿音响效果可以说是世界有名的顶级音响品牌。仅这样一套Dynaudio音箱系统价格就超过5万元。当然这套音响带来的感受，也是其他豪华车所无法比拟的。目前应用在VOLVO S80上，而BMW5系内音响的差距可见一斑。4、弗莱德“超凡品质、超高性价比”是弗莱德Hi-end汽车音响一贯追求的设计理念。德国工业一直坚持着严谨、高技术含量、高品质的设计和制造风格，弗莱德汽车音响的产生过程同时也注入了这些因素，在产品真正的灵魂音质的把握上，真正达到了欧洲一流的领先水平，附以人性化的外观，为缤纷色彩的现代生活增添了无数情趣。5、JBLJBL音响拥有60多年的发展历史，在音响领域始终引领潮流。从澳大利亚悉尼歌剧院到上海大剧院，从北京人民大会堂到上海国际会议中心及各类大型流动演出，JBL音响都起着无与伦比的效果。随着音响、家庭影院的日益普及和消费者对高质量音响效果的不断追求，JBL民用音响已进入千家万户，成为众多音响发烧友的首选品牌。JBL近年来渐渐地将发展重心转移至汽车音响，自JBL 和Toyota汽车在1997年成为合作伙伴后，至今JBL 己为Toyota汽车多个形号配上时尚特色和充满个性品味的汽车音响。JBL也跟很多著名汽车商合作如奔驰、保时捷、宝马、佳仕拿、福特、捷豹、马莎拉蒂、Maybach、路虎、标致、起亚、现代等。6、Infinity1968年，Infinity在美国加州创立，三位空气动力学工程师Cary Chrisic、Arnold Nudell及Jack Ulrick是这一品牌的发起人，公司最早的场地只是加州的一个小车库，但是凭借他们三人对音响的热情及从航天科技中得到的专业知识，很快就研究开发出了第一件产品Servo Static 1，这是一款以2.1声道概念有源伺服方式推出的高级扬声器系统，很快就获得了音响界的认同，在当时轰动一时，同时也为Infinity以技术领先，追求永恒无止境的品牌理念奠定了良好的基础。从此，Infinity在音响界一直没有被淡化和遗忘。图表：国内外主要汽车音响品牌SWOT分析品牌公司介绍产品介绍SWOT分析瑞典DLS成立于1979年，总部位于瑞典的哥特伯格，多年来一直为纯音乐爱好者提供高素质的音响产品。主要以喇叭功放为主，款式多样，价格从3000-10000不等。是世界顶级的扬声器制造商。由广州美托声频音响设备有限公司代理中国地区产品。优势：历史悠久，技术实力雄厚，产品质量过硬，是消费者认可的高端品牌。劣势：相对于国产品牌来说，价格偏高。机会：随着国内消费水平的提高，发烧级音响具有广阔的市场。威胁：面临惠威、JBL、FOCAL等品牌威胁。日本ALPINE日本阿尔派株式会社是一家以生产汽车音响及汽车通信系统产品为主的专业汽车电子企业，在全球十多个国家拥有三十多个海外企业。阿尔派产品除了以ALPINE商标出现外，还向世界各国知名汽车生产厂家提供OEM产品。阿尔派电子（中国）有限公司是日本ALPINE株式会社于1994年在中国北京投资创建的外商独资企业，从此进入中国市场。阿尔派的主要产品有车载功放, 车载显示设备,车载扬声器,车载主机等。主机音质出众，功放和喇叭属于中高级产品。产品举例：CDA-105E、CDE-102E、CDE-101E、CDE-9884、IVA-D106E、IVA-W502E等。优势：主机方面非常有优势，音质纯净自然，做工精细，外观精美。得到了国内众多消费者的认可。劣势：其高端AV产品价格昂贵，销量不大。机会：拥有专业的汽车电子技术，可以发挥整合优势。威胁：国内专车专用高端AV产品被国内的企业占领，低端与同样强有实力的JVC、先锋争锋。随着CD不断被高端替代，其主机优势将逐渐失去。另外还有很多山寨仿冒也是一种威胁。日本PIONEER1937年 先锋创办人松本望研发出A-8动圈式扬声器。1961年6月 公司更名为先锋电子公司(PioneerElectronic Corporation)。1982年11月 推出CD播于器。1990年6月 推出世上首个可播放CD的GPS汽车导航系统.先锋电子（中国）投资有限公司是2001年4月16日成立。是日本先锋株式会社在中国、香港地区所投资的包括销售、研发、生产领域的14家公司之一。销售的产品包括家用影音产品，车用影音产品及商用影视系统。家用影音产品包括DVD录像机、DVD影碟机、一体式家庭影院，分体式家庭影院，功率放大器，扬声器，耳机以及世界上最先进的等离子电视机。车用影音产品有AV系统、CD播放机、扬声器系统、汽车音响功放系统等。其CDDVD主机在市场上引领潮流。优势：车音响世界销量第一品牌,最早推出组件式(音源、前、后级)分开的汽车音响，所有的主机和喇叭在其价位带来说都拥有第一流的C/P值。也是目前对车内DVD系统规划最完善的品牌。劣势：产品线缺乏中高价位CD机种。两万多元的产品往上跳一级就是10万等级了。机会：先锋是第一个推出蓝光DVD播放机的企业，随着蓝光的发展，先锋将拥有众多的高端客户。威胁：产品价格高，在高端受到来自JVC、歌乐、阿尔派的威胁。主机AV产品受到国内平价产品的挑战。丹麦Dynaudio丹拿丹拿（Dynaudio）公司由WilfriedEhrenholz等一批电声工程师创立于1977年，总部设在德国汉堡，但生产基地在丹麦的Skanderborg，兼具德国的严谨科学和丹麦手工艺的追求极致精神。是丹麦顶级发烧音响品牌。就算对音响不怎么了解的也肯定听说过丹拿这个举世闻名的扬声器制造品牌了，因为除了扬声器单体的设计和制造外，丹拿还涉足成品音箱的制造，产品线比较齐全，并且享有极高的品牌美誉度。丹拿的产品主要以扬声器为主，创造了不少业界第一。其中沃尔沃高级轿车的音响系统就是丹拿为其量身定做的。大音圈低音单元是丹拿的杰作，其惯用的硅酸镁聚合物音盆(MSP)振膜、超大的75mm音圈、短冲程设计、内磁式设计、对称磁路堪称独步。大音圈设计能更好地控制振膜的运动，承受更大的功率而不失真，能还原、释放出更多的细节。当然，设计、制造难度更高，成本也更高，极少厂家涉足。优势：扬声器技术以及在业界的名望无人能及。其在行业内从不大肆宣扬，低调内敛为主，品质过硬，价格合理。劣势：丹拿的喇叭需要较好的功放才能推动，很多人不知道怎么选功放，功放和前级决定了它在消费者口中的信誉度。机会：丹拿不单做汽车喇叭，还做家庭音响系统，注定它在消费者心中的品牌地位提升。威胁：面临国内JAMO尊宝以及DALI达尼和AVANCE皇冠等的竞争，国外的世界品牌还有FOCAL、JBL、DSL竞争。德国Siemens VDO总部设在上海，重庆、芜湖、长春有分公司。专业从事汽车电子产品的开发，汽车音响主要是隶属于西门子VDO汽车电子公司的惠州分公司开发生产设计和销售。是第一个把汽车音响带到中国的公司。作为启蒙者，西门子威迪欧雄踞轿车音响配套市场，素有业界黄埔军校之称。拥有独立的生产和开发基地，有员工2,600名，业务覆盖全球80多个国家和所有相关渠道。该组织负责管理和开拓中国（包括香港、澳门）售后市场和其他专业市场的所有相关业务的机构。目前，已全面向中国市场导入西门子威迪欧的全线产品。使用VDO，VDO Dayton和SiemensVDO三个产品品牌，其产品范围覆盖了汽车导航系统、汽车多媒体系统和汽车音响系统，企业和政府车队的远程解决方案，特殊主机厂的工业和航海应用产品，以及汽车备件(包括售后备件和为主机厂提供的停产车型备件)。西门子VDO汽车音响，国外为宝马BMW3系列5系列，大众phaeton（辉腾）,欧宝poel，雪铁龙citroen,雷诺renault,非亚特Flat等众多品牌车厂所标配，国内为上海大众，一汽大众，武汉神龙，上海通用，上汽奇瑞，金杯通用，长城汽车等车厂所标配。优势：西门子170年的历史，VDO本身也已成为汽车导航、汽车音响、以及汽车电子电气等领域优质产品的代名词。在世界汽车影响配套行业占领了约12%的份额，拥有极高的知名度。劣势：西门子主要由德方专家开始坚持用德国的全套技术和标准在生产，完全和国外的一样。这样一来产品过于昂贵，性价比不高。机会：随着汽车的普及，汽车音响已经成为标配，凭借西门子在汽车电子行业的声望，前装市场前景广阔。威胁：国内产品异军突起，给西门子在中国的市场造成了严重威胁；日系品牌价格比西门子低，占领大部分市场。深圳航盛深圳市航盛电子股份有限公司成立于1993年，是一家专注于研发、制造和销售汽车电子系列产品的国内汽车电子的企业。航盛是目前中国产量最大的汽车音响厂商，其自主品牌的产品在中国市场上已站稳脚跟。此外，航盛还积极拓宽产品领域，在车载GPS、防盗系统、TPMS等领域推出多款产品。2008年，国内销售额前20位车厂中有19家为公司的客户，国内市场覆盖率达95%，市场占有率达30%。国际整车配套中，已经达到5.3%的份额。公司生产“航盛”牌汽车电子系列产品，包括：车载视听娱乐系统、智能导航及多媒体系统、车身控制集成系统、智能交通及防盗系统等。优势：在整车配套中，先入为主，获得了很多车厂的认可，并建立了合作关系，国内已经占有相当市场份额。劣势：由于国内技术人才缺失，经验不足，很难在高端电子产品上有所突破，在国际竞争中必然处于劣势。机会：随着世界汽车产业的低迷，更多的车厂会把零部件的采购转移到国内较有实力的厂家。威胁：由于未掌握核心技术，国内同行越来越多，受到好帮手、天派、华阳等汽车音响厂家的威胁。美国ROCKFORD FOSGATE（来福）RockfordFosgate美国“来福”成立于1980年，专业HI-END级汽车音响设计与生产的世界领导者，以无与争峰的优势持续占据着汽车音响业的霸主地位。在20多年来兼并很多知名企业，是汽车音响行业首家上市公司。是IASCA和USCA两大世界汽车音响竞赛协会的发起会员。其产品占领了美国市场的65%和世界市场的30%的份额。“来福”这个品牌已经成为汽车音响行业的代名词。其超强的技术与设计工艺无人能敌。并设立了自己的培训学校。来福的产品线齐全，从最初仅有功放，到目前拥有了能匹配于来福完美追求的各类喇叭音源信号处理器电容及各类配件等。目前热卖的产品主要包括音源系统、低音喇叭、高音喇叭、套装喇叭、功放系统、音源处理器、和音响配件等。优势：是全球汽车音响行业最具实力最专业个公司。专注于汽车音响文化，有及高的美誉，短期甚至中长期都是没有忧患的。在中国大陆有众多的拥护者，占领了发烧级音响改装的大部分市场。劣势：高技术高质量注定了走高端路线，但高端消费，而高端消费者数量是有限制的。机会：其产品特别是音源处理和配件具有强大的市场潜力，无人能敌，将促进公司稳定保护品牌和占有市场。威胁：欧洲其他专业后级厂商具有较强的竞争力。国内后级逐渐走向成熟，高性价比的产品将占领市场。美国伟世通(Visteon)伟世通是世界少数几家汽车零部件行业领袖之一。亚太区总部位于上海，在华设立了多家合资/独资公司，其全球电子产品部2007年正式落户上海，中国将成为未来几年伟世通汽车电子业务的发力点。主要涵盖安全系统、车身和车载电子，如音响、信息娱乐、驾驶信息、动力总成控制和照明等。其中伟世通的车身电子产品种类相对齐全，通过并购江苏天宝，伟世通的汽车音响产量大幅度提升。优势：具有齐全的产品和稳定的客户，收购江苏天宝，与合作伙伴一汽集团各生产基地相邻。劣势：收购国产品牌，质量相对日系配套品牌较差。机会：车载电脑集成系统是发展趋势，掌握了核心技术，在这一领域必然有所突破。威胁：面临如深圳航盛等国内具有声望的专业音响企业的竞争。德国蓝宝(Blaupunkt)Blaupunkt蓝宝是汽车零部件巨头博世集团旗下子公司，已有70多年的历史.第一台汽车收音机的制造者以及欧洲第一台车载导航系统的生产厂家。蓝宝不断追求创新和卓越,在汽车多媒体领域向世人证明了她的创新能力和一流品