蓝色简约风新时代品牌建设新思维教育宣传课件.pptx

,新时代对品牌建设的影响,1,4,新时代品牌建设的十大新思维,新时代对品牌建设的影响,新时代的多重含义,从供给品演化轨迹来看，人类社会经济发展进入新时代。,从科技革命和产业革命发展来看，人类社会进入第四次科技和产业革命新时代。,新时代对品牌建设的影响,从经济增长的要素来看，人类社会经济增长进入了五大要素驱动增长的新时代。,从价值创造的方式来看，人类社会经济发展进入以平台经济为主的新的时代。,土地、劳动、资本、技术和数据成为驱动人类经济增长的要素。,中国特色社会主义进入强起来的新时代。,新时代的多重含义,新时代对品牌建设的影响,新时代的变化对品牌建设的影响,服务经济的全面发展与体验经济时代的到来，服务与体验要素在品牌建设中的作用日益重要。,从科技革命与产业革命的角度看，科技因素对品牌建设的影响日益突出。,新时代对品牌建设的影响,数字经济时代的到来，要求品牌建设必须加快数字化转型发展。,平台经济时代的到来，要求品牌建设必须借助平台发展。,新时代的变化对品牌建设的影响,新时代对品牌建设的影响,经济高质量发展为品牌发展提供了广阔空间。,从供给角度来看，中国经济高质量发展必须走创新驱动发展之路。品牌经济最能体现创新，没有创新，新品牌不可能成长；没有创新，老品牌就要遭淘汰。从需求角度来看，过去那种模仿型、排浪式的消费时代已经结束，现在个性化、多样化、体验化、品质化的消费越来越成为主流，品牌消费成为需求结构升级的方向。,新时代的变化对品牌建设的影响,新时代品牌建设的十大新思维,（一）本质思维,牢牢抓住品牌的本质,一个品牌最重要的就是与众不同。品牌创新是全方位的，包括产品创新、包装创新、营销方式创新、经营模式创新、管理创新、体制机制创新、顾客的创新。今后一段时期，品牌创新发展的关键是数字化转型和发展。,精准抓住行业的本质,行业的本质就是顾客关注的最大利益点，这个利益点可能是功能性的，也可能是心理性的，我们要抓住这些利益点进行品牌建设。,新时代品牌建设的十大新思维,（二）互联网思维,连接思维,流量思维,风控思维,就是要把品牌通过互联网更好地连接起来。,通过线上与线下的互动，通过流量挖掘消费者，提高品牌影响力。,在互联网时代，品牌的风险管理和控制非常重要。,新时代品牌建设的十大新思维,（三）平台思维,平台建设,今天，要打造品牌，就要善于利用平台，特别是要善于利用已有的一些国内国外的大平台。无论是老品牌还是新品牌，大品牌还是小品牌，没有平台，品牌就很难发展。,新时代品牌建设的十大新思维,（四）数字化思维,数字化思维就是要通过数字化打通企业全流程、全渠道，使之形成合力，赋能营销决策，让品牌营销更加高效化、人性化。,企业善于挖掘数字资产，建立数据库，把方方面面的用户有机地联系起来。,很多企业现在大力利用数字化手段进行品牌的经营、管理。,新时代品牌建设的十大新思维,（五）生态化思维,怎样进行品牌生态化建设？,建立综合多元型品牌生态圈,建立行业垂直型品牌生态圈,建立资源互补型品牌生态圈,建立场景共享型品牌生态圈,建立社群垂直型品牌生态圈,新时代品牌建设的十大新思维,（六）资本思维,打造品牌还要有资本思维,品牌金融化,把品牌与资本有机地结合起来，让企业发展比翼齐飞，这非常重要。,企业通过品牌的资本运营，来提高品牌影响力，这在西方很多国家的大品牌运营中非常突出。,新时代品牌建设的十大新思维,（七）简约思维,品牌之道，就是简单之道,简单：就是个性特别突出、模式特别简单。,越简单，消费者越能够接近，越能够理解，品牌就能够快速成长。,在今天这样一个多元化的时代,最好的办法就是简约化，让消费者能够理解、记住。,新时代品牌建设的十大新思维,（八）用户思维,用户思维就是以用户为中心打造品牌,一是要注重消费者的认知,二是要注重消费者的感知,消费者的感知，就是消费者对品牌质量的感知。,新时代品牌建设的十大新思维,（九）人性化思维,在新时代，人类的需求重心发生了重大变化：,从注重物质需求转向精神需求,从注重功能转向体验,精神方面的需求和体验方面的需求，更多地表现为人性方面的需求。,创造品牌，不仅要满足消费者对功能方面的需求，还要满足消费者心理方面的需求。,新时代品牌建设的十大新思维,（十）全球化思维,新时代，品牌要做大做强，就要树立全球化思维。,全球化思维最核心的就是要打造品牌核心竞争力,从发展经验来看，全球化趋势不可阻挡，特别是20世纪以来的全球化，对世界品牌界的影响非常大，通过全球化思维，本土化生产，将全球化与本土化有机结合起来，来打造品牌。,品牌更多是强调专业化的思维、核心经营的思维，这就要求企业要加强全球供应链的管理，来打造核心竞争力，避免什么都想做的思维模式。,演示完毕谢谢聆听,