XXXX年数字电视行业风险分析报告.docx

摘 要数字电视作为电子信息产业和文化产业有机融合的产物，是指采用数字技术实现节目内容制作、存储、播出、传输、接收及应用服务的整套系统，发展数字电视产业，是培育发展新一代信息技术产业、推动产业转型升级、促进经济发展方式转变的战略要求，对于推动三网融合取得实质性进展、提高经济社会信息化水平、促进国民经济长期平稳较快发展具有重要意义。信息产业“十二五”发展规划、电子信息制造业“十二五”发展规划以及数字电视与数字家庭产业“十二五”规划的颁布，将作为指导未来五年我国数字电视产业发展的纲领性文件。回顾2011年数字电视产业规模稳步增长：2011年，全国广播人口综合覆盖率达到97.06%，同比增长0.28%；全国电视人口综合覆盖率97.82%，同比增长0.2%。数字电视用户数13541万户，首次突破1亿户，增幅29.15%。2011年上半年，全国广播电视实际创收1019.68亿元，比去年同期增加184.95亿元，增幅22.15%。其中广告收入537.65亿元，比去年同期增加100.29亿元，增幅22.93%。数字电视技术与应用取得突破性进展：以数字电视应用为中心、面向三网融合的数字家庭产业初步形成，“闪联”、“e家佳”和“广联”等各具特色的数字家庭标准组织相继组建，自主技术标准的国际化及推广应用取得重大进展；构建了包括数字家庭网络运营、数字家庭智能终端、数字化家用电子产品制造、面向三网融合的数字家庭内容服务在内的技术链，产品涵盖消费电子、通信、安防、建筑、网络运营、内容服务等众多行业。以互动娱乐、智能家居、信息服务为代表的面向三网融合的数字电视业务应用创新取得较大进展。以企业为主体的技术创新能力增强： 数字电视新型显示器件与材料、数字电视系统级芯片（SOC）、数字电视中间件、大容量光存储等新技术和新应用不断取得突破，相继推出了LED背光电视、互联网电视、三维电视、智能电视等新产品。产业链不断完善，多条液晶电视模组整机一体化生产线已实现量产。标准体系建设取得较大进展：以地面数字电视传输标准（DTMB）、数字视频编解码标准（AVS）、数字音频编解码标准（DRA）、中国蓝光光盘格式标准（CBHD）、数字接口内容保护标准（UCPS）为代表的自主知识产权技术标准体系已经形成。其中DTMB已经取得国际电信联盟（ITU）地面数字电视D系统代号，AVS成为国际主流视频编解码标准之一，DRA成为蓝光高清视盘国际联盟可选标准，“闪联”、“e家佳”标准分别被国际标准化组织（ISO）和国际电工委员会（IEC）发布为国际标准。产业区域发展辐射作用明显：初步形成了北京辐射圈、长三角地区、珠三角地区、环渤海地区、海西经济区、成渝地区等各具特色数字电视及数字家庭产业集聚区，产业集聚及辐射带动作用明显。展望2012年宏观环境促进产业转型：工业化和信息化深度融合、战略性新兴产业积极培育、数字电视和三网融合政策进一步贯彻落实，将为数字电视和数字家庭产业的发展提供有力支持。绿色环保、低碳节能作为数字电视与数字家庭产业转型升级的重要方向，是产业可持续性发展的内在要求。消费升级助产业发展：数字电视产品更新换代加速，城市化带动城市家庭数量快速增加，居民对精神文化需求日益增长，数字家庭娱乐、智能家居、远程教育、社区服务等发展势头迅猛，内需市场的扩大将为数字电视与数字家庭产业发展提供强大的内需动力。技术进步促进转型升级：新一代信息技术为代表的战略性新兴产业的蓬勃发展，网络化、智能化、绿色环保为特征的科技进步，下一代互联网、下一代广播电视网、物联网、云计算、新一代显示、人机交互、内容保护与可信安全等新技术的广泛应用，以融合创新为特征的新型产品和服务形态，将为数字电视和数字家庭产业转型升级注入新的活力，形成新的增长点。发展模式发生重大变革：“4C”（计算机、通信、消费电子、内容）融合的不断推进，将促进产业从单纯整机生产向上游高附加值领域延伸，从产品制造向内容服务、运营服务和生产服务等领域渗透。产业集群正加速从成本导向型向创新驱动型升级，生产与服务融合、软件与硬件融合的趋势愈加明显。总体信贷原则：在内容制作方面，我国数字电视内容比较匮乏，不过一些大型的上市公司如中视传媒由于掌握着垄断性资源，可以持谨慎维持的态度。节目集成方面，“两限令”的颁布极大的压缩了电视台的利润空间，此类信贷建议应为限制类。而节目传输方面由于三网融合给有线电视运营商带来了巨大的商机，有线网络收益有望成倍增长，信贷策略可以为积极介入。目 录第一章 数字电视行业基本情况1第一节 数字电视简介1一、数字电视的定义1二、数字电视的特点1三、数字电视和收费电视的对比2第二节 数字电视的用途3第三节 数字电视的分类3一、按信号传输方式分类3二、按产品类型分类3三、按清晰度分类3四、按显示屏幕幅型分类3五、按扫描线数（显示格式）分类4第四节 2011年数字电视行业在国民经济中的地位4第二章 2011年数字电视行业发展环境分析5第一节 2011年宏观环境分析5一、国内宏观经济对行业影响5二、金融环境及影响7三、世界经济环境及影响分析9第二节 2011年数字电视行业政策环境分析11一、重点政策汇总11二、重点政策及重大事件分析12三、政策未来发展趋势14第三章 2011年数字电视行业发展情况分析16第一节 中国广播电视发展现状及展望16一、2011年我国广电行业发展现状16二、2011年广播电视行业主要进展16第二节 我国数字电视市场发展现状18一、我国数字电视业发展推动力分析18二、我国国内市场需求分析19三、我国数字电视用户增长趋势与收视需求分析21第三节 我国数字电视市场存在的问题23一、标准问题继续困扰23二、节目内容匮乏，经营模式传统单一23三、中国数字电视发展不平衡23四、用户兴趣以及文化水平的制约24第四节 我国数字电视行业投融资分析24一、行业重点授信与分析24二、我国数字电视行业投融资特点26第五节 2011年数字电视行业进入与退出壁垒分析26一、进入壁垒分析26二、退出壁垒分析27第六节 世界数字电视产业28一、国外数字电视发展简介28二、我国地面数字电视传输标准海外推广取得战略性突破33第四章 数字电视行业技术分析36第一节 数字电视基础技术介绍36一、数字电视技术的结构36二、数字电视的信源编解码技术36三、数字电视的复用系统37四、数字电视的信道编解码及调制解调37第二节 新技术分析37一、下一代互联网37二、下一代广播电视网40三、中国移动多媒体广播电视技术42第五章 2011年数字电视相关产业发展分析44第一节 中国数字机顶盒产业44一、数字电视机顶盒的定义44二、中国数字电视机顶盒市场分析44三、卫星数字机顶盒市场规模及发展趋势46四、地面数字机顶盒市场规模及发展趋势46五、IPTV数字机顶盒市场规模及发展趋势47六、2012年数字机顶盒技术发展趋势48第二节 中国有线数字机顶盒发展现状及趋势预测49一、2011年我国有线数字机顶盒市场49二、我国有线数字机顶盒厂商分析50三、2011年高清双向机顶盒引导潮流50四、有线数字机顶盒发展趋势预测52第三节 中国数字电视芯片产业53一、数字电视芯片简介53二、调谐芯片和解调芯片53三、我国有线数字机顶盒芯片特点55四、我国数字电视机顶盒芯片市场55五、数字电视芯片产业发展趋势分析56第四节 中国CMMB芯片市场规模与应用预测57一、中国CMMB芯片市场发展现状58二、市场结构58三、竞争格局58四、发展趋势分析58第六章 2011年网络电视（IPIV）发展分析60第一节 IPTV简介60一、IPTV的定义60二、IPTV的功能60第二节 网络电视的国际市场61一、国外IPTV业务发展现状61二、全球IPTV的发展趋势64第三节 我国的网络电视产业64一、我国IPTV发展现状分析64二、电信业与IPTV67第四节 影响网络电视发展的因素69一、政策因素69二、市场因素69三、内容因素69第五节 IPTV技术发展趋势及IPTV3.0规范重点70一、IPTV技术发展趋势分析70二、IPTV3.0规范重点71第七章 2011年重点地区数字电视发展情况74第一节 我国数字电视产业化的模型74一、青岛模式74二、杭州模式74三、佛山模式75四、太原模式75五、上海模式75第二节 上海市76一、发展概述76二、发展战略78第三节 深圳市79一、发展概述79二、发展战略81第四节 杭州市82一、发展概述82二、发展战略83第五节 青岛市84一、发展概述84二、发展战略84第六节 佛山市85一、发展概述85二、发展战略86第八章 2011年数字电视运营企业分析87第一节 数字电视产业链以及重点企业介绍87一、数字电视产业链介绍87二、重点企业介绍88第二节 电广传媒89一、公司简介89二、公司股本结构89三、经营状况分析90四、发展战略分析91第三节 东方明珠93一、公司简介93二、公司股本结构93三、经营状况分析94四、发展战略分析95第四节 歌华有线95一、公司简介95二、经营状况分析96三、发展战略分析97第五节 中视传媒97一、公司简介97二、经营状况分析98三、发展战略分析99第九章 数字电视的运营模式101第一节 我国数字电视机的运营模式101一、以“免费赠送、整体平移”为代表的“青岛模式”101二、以“一卡一费、阶梯收费”为代表的“佛山模式”101三、以“宽带运营、咨讯服务“为代表的“杭州模式”102四、以“产业联盟、商业运作”为代表的“上海模式”102第二节 对我国数字电视运营模式的探讨103一、数字电视增值业务103二、从用户需求方面下手105第三节 我国数字电视机运营情况106一、我国网络视频用户达3.01亿，逐步实现规范化管理106二、重庆有线打造全民高清106三、青海卫视大调整，与湖南纪实频道整合运营107四、百视通携手终端商共建开放互联网电视产业链107五、百视通、银联、康佳首推中国电视支付业务终端107六、歌华有线与文广互动签战略合作协议108七、南京“云媒体电视”正式上线108第十章 2012年数字电视行业风险分析109一、市场风险109二、技术风险109三、经营风险109四、政策风险110第十一章 2012年数字电视行业投资及信贷建议111第一节 数字电视发展趋势111一、云电视、3D电视和移动多媒体电视成发展方向111二、节目制作的数字化、网络化112三、构建直播卫星服务体系112四、科技创新、标准制定工作加快112第二节 行业投资热点分析112一、系统设备研发与生产113二、节目制作与集成113三、增值信息服务113第三节 行业细分信贷建议114一、设备研发与生产114二、内容制作115三、节目集成115四、节目传输115表 录表12007-2011年广电行业总收入占GDP比重4表22011年全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度8表3数字电视政策汇总11表42010-2011年全国数字电视用户规模20表5美国数字电视标准情况29表6日本媒体以及数字节目30表7日本数字电视标准情况31表8欧洲数字电视标准情况32表9数字传输的常用调制方式37表10青岛模式解读74表112011年上半年上海数字电视和IPTV概况77表122011年数字电视行业主要上市公司指标情况87表13电广传媒2010-2011年股本变动89表142007-2011年电广传媒的主要财务指标91表15东方明珠2010-2011年股本变动93表162007-2011年东方明珠的主要财务指标94表172007-2011年歌华有线的主要财务指标96表182007-2011年中视传媒的主要财务指标99图 录图12006-2011年公共财政收入及其增长速度8图22011年我国各省份数字电视用户规模示意图20图32008年底-2011年底我国有线电视用户和数字电视用户发展示意图21图4DTMB支持的组合模式33图5NGB发展重大事件41图6NGB技术体系构成42图72012-2016年中国数字电视机顶盒市场规模趋势预测45图82006-2011年中国数字机顶盒生产规模45图92010-2015年中国卫星数字机顶盒市场规模及预测46图102010-2015年中国地面数字机顶盒市场预测47图112011-2015年中国IPTV数字机顶盒市场规模及预测47图122008-2011年我国有线机顶盒市场保有量对比49图132011年1-9月份有线机顶盒厂商出货量市场份额示意图50图142009-2011年9月我国有线高清机顶盒发展情况51图152011年1-9月我国有线高标清机顶盒市场出货情况51图16IPTV功能示意图61图17IPTV3.0系统架构72图18数字电视产业链87第一章 数字电视行业基本情况第一节 数字电视简介一、数字电视的定义广义上说，数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号，或者说对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型，其信号损失小，接收效果好。数字电视可以是直接生成的数字电视信号，如动画、字幕机和数字摄像机产生的数字信号；也可以是由模拟信号经数字化以后产生的数字电视信号；也可以是经处理的数字电视信号，如MPEG格式的压缩数字电视信号。数字电视系统可按节目制作，一次分配、二次分配、发送和接收分类；也可以按卫星传输系统，地面传输系统和有线电视传输系统分类；或按消费类、专业类和演播室数字设备分类；或按低清晰度、常规清晰度和高清晰度业务分类。狭义上说，数字电视如美国的“数字电视”（DTV：Digital TV）专指美国地面数字电视广播系统。这是一个专用名词，并非上面所说的广义数字电视的概念。而欧洲的地面数字电视广播系统是DVBT。在这种地面数字电视广播系统中，除了目前节目制作还有一部分是模拟的外，从演播室开始，到发射机到传输到接收的所有环节都是使用数字电视信号或对数字电视信号进行处理和调制，接收这种地面数字电视广播信号的电视机才是名副其实的数字电视机。本报告采用的是广义上的数字电视。二、数字电视的特点与模拟电视相比，数字电视有以下几个优点：1.收视效果好，图像清晰度高，音频质量高，满足人们感官的需求。2.抗干扰能力强。数字电视不易受处界的干扰，避免了串台、串音、噪声等影响。3.传输效率高。利用有线电视网中的模拟频道可以传送810套标准清晰度数字电视节目。4.兼容现有模拟电视机。通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目。5.提供全新的业务。借助双向网络，数字电视不但可以实现用户自点播节目、自由选取网上的各种信息，而且可以提供多种数据增值业务。6. 易于实现信号的存储，而且存储时间与信号的特性无关。近年来，大规模集成电路（半导体存储器）的发展，可以存储多帧的电视信号，从而完成用模拟技术不可能达到的处理功能。例如，帧存储器可用来实现帧同步和制式转换等处理,获得各种新的电视图像特技效果。7.具有可扩展性、可分级性和互操作性，便于在各类通信信道特别是异步转移模式（ATM）的网络中传输，也便于与计算机网络联通。8.可以与计算机“融合”而构成一类多媒体计算机系统,成为未来“国家信息基础设施”（NII）的重要组成部分。三、数字电视和收费电视的对比收费电视指的是以个性化、互动而具有“收费节目、频道”的电视，主要是付费频道除有线电视维护费用之外的，收费的可选择服务。收费电视与传统的“你播我看”式的单向电视广播有着天壤之别，其最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜欢的电视节目而不受到广告的干扰，使人们由被动收看变为主动选择。“能自主选择而且没有广告，当然需要另外付费”。所以，可以确切地称之为“互动收费电视”。数字电视提供的点播服务是在付费模式的支撑下进行运营的。但是，数字电视并不完全等同于收费电视。数字电视的概念是指节目从摄制、编辑、播出、发射到接收的整个过程都是采用数字化技术实现的。包括数字摄像、数字制作、数字编码、数字调制和数字接收等，达到高质量传送电视信号的目的。不仅如此，数字电视还具有丰富的信息业务广播功能，具有可交互性等。从数字电视历年的发展来看，到2015年国内终止模拟数字信号的播放，其间显然不仅是发展收费电视用户，公共频道（传统电视）的数字化也是必然趋势。而目前多数商家认为数字电视等同于收费电视，这与现实发展有所背离。实际上，数字电视和收费电视是并驾齐驱的。数字电视不仅可与收费电视同行，而且，数字电视和收费电视同轨运行是国内外数字电视未来发展的一个趋势。采用这种发展模式的电视台既可以占领收费电视市场，同时顺应技术潮流，逐步达到数字播放的需要。在这一过程中，整合各类资源形成新的网台关系极其重要。电视台希望通过收费频道的建设拥有数字电视平台，而公开频道则尽力延缓数字化，这有利于电视台利用数字电视达到收益的目的。而一旦到达政府规定的时限，公开频道可以平稳的转嫁至数字平台。第二节 数字电视的用途在数字电视中，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息家电。 数字电视提供的最重要的服务就是视频点播（VOD）。VOD是一种全新的电视收视方式，它不像传统电视那样，用户只能被动地收看电视台播放的节目，它提供了更大的自由度，更多的选择权，更强的交互能力，传用户之所需，看用户之所点，有效地提高了节目的参与性、互动性以及针对性。因此，可以预见，未来电视的发展方向就是朝着点播模式的方向发展。数字电视还提供了其它服务，包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视现实股票交易、信息查询、网上冲浪等，使电视被赋予了新的用途，扩展了电视的功能，把电视从封闭的窗户变成了交流的窗口。第三节 数字电视的分类一、按信号传输方式分类按信号传输方式分类：可以分为地面无线传输（地面数字电视DVB-T）、卫星传输（卫星数字电视DVB-S）、有线传输（有线数字电视DVB-C）三类。二、按产品类型分类按产品类型分类：可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。 三、按清晰度分类按清晰度分类：可以分为低清晰度数字电视（图像水平清晰度大于250线）、标准清晰度数字电视（图像水平清晰度大于500线）、高清晰度数字电视（图像水平清晰度大于800线，即HDTV）。VCD的图像格式属于低清晰度数字电视（LDTV）水平，DVD的图像格式属于标准清晰度数字电视（SDTV）水平。四、按显示屏幕幅型分类按显示屏幕幅型分类：可以分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。五、按扫描线数（显示格式）分类按扫描线数（显示格式）分类：可以分为HDTV扫描线数（大于1000线）和SDTV扫描线数（600800线）等。第四节 2011年数字电视行业在国民经济中的地位2011年，在全球经济渐渐脱离了金融危机的影响这样一个大背景下，我国政府制定了“十二五”规划，促进了广播电视事业、产业的发展达到了空前繁荣的局面。2011年，全国广播电台227个，电视台247个，广播电视台2120个，教育电视台44个。全国有线电视用户18730万户,有线数字电视用户8798万户。年末广播综合人口覆盖率为96.78%；电视综合人口覆盖率为97.62%。2011年，广播电视总收入预计2946亿元，比2010年增加644亿元，增长约为28%，增幅率较高的十个地区有上海市、浙江省、广东省、江苏省、北京市、湖南省、山东省、四川省、辽宁省以及湖北省。2011年广播电视广告收入预计1081亿元，占总收入的36.69%，比2010年增加141亿元，增长15%。广告收入最高的是东部沿海地区，其次是中央直属地区，然后是中部地区和西部地区。表1 2007-2011年广电行业总收入占GDP比重单位：亿元，%国内生产总值增长率广电行业总收入增长率占比200726581014.213160.1970.49520083140459.615830.2030.50420093409039.218530.1710.544201040151310.423020.3830.57320114715649.229460.2800.623数据来源：国家统计局 广电总局第二章 2011年数字电视行业发展环境分析第一节 2011年宏观环境分析一、国内宏观经济对行业影响（一）GDP增速持续放缓2011年国内生产总值471564亿元，按可比价格计算，比2010年增长9.2%。分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%，四季度增长8.9%。从三大产业来看，第一产业增速相对较稳定，近十年来一直处在4%左右的水平附近波动，第四季度累计同比反弹至4.5%；第二大产业增速放缓趋势明显，第四季度累计同比为10.6%，为2010年以来的最低水平；第三产业增速也由第三季度的9%降至8.9%，达到了2009年第三季度以来的最低，并自2010年以来开始呈现温和放缓态势。第二、三产业的增速放缓，也分别与制造业PMI生产指数和非制造业PMI商务活动指数所反映出的趋势一致。2011年，我国经济增速减缓,有其内在要求，也有外部客观必然，总体而言，这是中国经济发展在现阶段的正常调整，并将长期保持稳定较快发展格局。由于我国经济发展方式将逐步从主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变，而且随着工业化和信息化深度融合、战略性新兴产业积极培育、数字电视和三网融合政策进一步贯彻落实，这些都将为数字电视和数字家庭产业的发展提供有力支持。另外，绿色环保、低碳节能作为数字电视与数字家庭产业转型升级的重要方向，是产业可持续性发展的内在要求。（二）工业增加值弱势运行总体来看，2011年，工业增加值增速处在较低位置，实现了从快速增长向平稳增长的过度。相对于2003年至2008年金融危机前这阶段的时期来说，该指标处于较低的水平。受2011年外围经济形势的拖累，以及房地产调控所带来的投资挤出效应，都使得内外需求均遭到抑制，对工业生产造成不利影响，工业生产延续弱势运行状态。在工业生产中，2011年通信设备、计算机及其他电子设备制造业增长15.9%。主要的工业产品产量也保持了较快增长，其中彩色电视机产量12231.4万台，比上年增长3.4%，其中的液晶电视机产量为10298.5万台，比上年增长15.2%。液晶电视机正在逐步的代替传统电视机，这些都为数字电视的推广提供了很大的平台基础。（三）固定资产投资增速回落2011年，固定资产投资完成额累计同比增长23.8%，固定资产投资增速加速下滑；其中，房地产固定资产投资累计同比增长27.9%，房地产开发投资持续回落。2011年，全国房地产开发投资61740亿元，同比增长27.9%，其中，住宅投资增长30.2%。房屋新开工面积190083万平方米，比2010年增长16.2%。全国商品房销售面积109946万平方米，增长4.9%，其中住宅销售面积增长3.9%。全国商品房销售额59119亿元，增长12.1%。全年房地产开发企业本年资金来源83246亿元，比上年增长14.1%。房地产多项指标增速出现回落。总体而言，2011年固定资产投资增速较2010年略有下降，这与我国政府为克服我国经济过于依靠投资拉动而采取的扩大内需政策相对应，表明“十二五”规划在拉动内需方面取得了初步进展。2012年，我国将会拥有更良好的投资环境，而且国家的宏观调控将促进投资结构进一步优化，地方政府和民间投资持续跟进，这些都将为数字电视及数字家庭产业发展营造宽松环境。（四）社会消费品稳定增长2011年，社会消费品零售总额181226亿元，比2010年名义增长17.1%（扣除价格因素实际增长11.6%）。其中，限额以上企业（单位）消费品零售额84609亿元，比2010年增长22.9%。在商品零售中，限额以上企业（单位）商品零售额78164亿元，增长23.2%。受经济调整和通胀因素影响，2011年的消费增速比2010年有下滑。究其原因，三大因素导致去年我国消费增长减速：一是政策“淡出”致汽车、住房相关消费降温。2011年以来，由于政府促进汽车、商品房等消费的政策或中止或减弱，有的城市还实行限购，从而使得这类消费对增长的拉动作用明显减弱。二是物价走高影响部分消费预期。虽然2011年8月份后CPI连续个月同比增速回落，但全年5.4%的CPI涨幅仍超出调控预期目标。三是食品安全和产品质量问题多发，也让消费者心存疑虑，缩减了消费开支。尽管2011年一些传统消费热点出现降温，但受益于中国经济持续增长和消费结构升级的推动，去年消费增长也不乏亮点。在投资和出口双双回落的背景下，统计显示，去年我国最终消费对GDP增长的贡献率略低于位于第一位的投资，而往年这一比重仅为三成多一点。值得一提的是，家用电器和音像器材类消费较去年增长21.6%，保持了较高的发展势头。2012年，随着城市化带动城市家庭数量快速增加，居民对精神文化需求将会日益增长，数字家庭娱乐、智能家居、远程教育、社区服务等发展势头迅猛，内需市场的扩大将为数字电视与数字家庭产业发展提供强大的内需动力。（五）进出口增速如期回落2011年，进出口总额36421亿美元，比2010年增长22.5%；出口18986亿美元，增长20.3%；进口17435亿美元，增长24.9%。进出口相抵，顺差1551亿美元，比2010年减少264亿美元。受国内外经济景气度下滑影响，2011年的进口、出口增速出现大幅度下滑。同时，2011年，在“扩大进口”的政策引导下，我国进口增速高出同期出口增速4.6个百分点，外贸顺差在2010年同比收窄7.2%的基础上继续收窄14.5%。总体来看，2011年进出口总额增速较2010年下降了约12.3个百分点。主要原因在于欧盟深受债务危机困扰，美日经济复苏尚未稳固，短期消费提升作用有限，同时新兴市场国家经济增速与通胀压力同步下调，导致我国进出口环境仍非常严峻。此外，与发达国家之间的贸易摩擦持续升温。2011年1月至11月，我国遭遇了全球16个国家对我国产品发起的60项贸易调查，贸易冲突的增加直接影响了我国商品对外进出口的增长。对外经济增速的回落虽然在一定程度上会影响中国数字电视产业的国际化发展，但在我国地面数字电视传输标准国际化应用取得突破性进展的支撑下，我国数字电视产业在进出口方面仍将保持稳步的发展。值得一提的是，海信、海尔、TCL、长虹、创维、康佳、厦华等整机企业在欧洲、东盟、南非等国家和地区开始建立研、产、销机构，自主品牌的国际影响力不断提升。（六）CPI连续高企后回落2011年，居民消费价格比2010年上涨5.4%。7月份居民消费价格同比涨幅达到高点6.5%后，涨幅连续回落。CPI涨幅的回落，符合经济下滑周期的走势，也与宏观政策调控的预期相符。在我国数字电视行业，基本上收视费上调已是大势所趋，而且要推动数字电视发展，提价也是必然。部分运营商经过听证会，如愿以偿的提升了收视维护费，但这同时也对数字电视的消费需求产生了一些不利的影响，大部分消费者认为数字电视收费不应该提价，反而应该降价。二、金融环境及影响2011年末广义货币供应量（M2）余额为85.2万亿元，比上年末增长13.6%；狭义货币供应量（M1）余额为29.0万亿元，增长7.9%；流通中现金（M0）余额为5.1万亿元，增长13.8%。2011年末全部金融机构本外币各项存款余额82.7万亿元，比年初增加9.9万亿元，其中人民币各项存款余额80.9万亿元，增加9.6万亿元。全部金融机构本外币各项贷款余额58.2万亿元，增加7.9万亿元，其中人民币各项贷款余额54.8万亿元，增加7.5万亿元。表2 2011年全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度指标年末数比上年末增长（%）各项存款余额82670113.5其中：住户存款35195715.5 其中：人民币34804615.7 非金融企业存款3139819.5各项贷款余额58189315.9 其中：境内短期贷款21748021.8 境内中长期贷款33374711.8数据来源：世经未来2011年上市公司通过境内市场累计筹资6780亿元，比上年减少3495亿元。其中，首次公开发行A股282只，筹资2825亿元，减少2058亿元；A股再筹资筹资2248亿元，减少1824亿元；上市公司通过发行可转债、可分离债、公司债筹资1707亿元，增加387亿元。全年公开发行创业板股票128只，筹资791亿元。2011年末国家外汇储备31811亿美元，比上年末增加3338亿美元。年末人民币汇率为1美元兑6.3009元人民币，比上年末升值5.1%。全年公共财政收入103740亿元，比上年增加20639亿元，增长24.8%；其中税收收入89720亿元，增加16510亿元，增长22.6%。数据来源：国家统计局图1 2006-2011年公共财政收入及其增长速度总体上看，2011年债券发行总量有所减少；市场成交量同比增加，且债券指数总体上行；货币市场利率波幅较大，收益率曲线阶段性变化显著；投资者类型更加多元化；商业银行柜台交易量减少，开户数量稳步增加；衍生产品交易总体保持平稳。2011年是中国经济较复杂的一年，宏观经济下行和上行力量同时存在，相互交织。货币超发引起的流动性过剩，人民币升值，人民币储蓄加息，让宏观政策在抑制通胀与保持增长之间举步维艰。受宏观环境影响，公众理财以及筹资、投资的趋势与需求也呈现出新的特点。但相比金融危机时期国内企业融资相对容易，融资渠道也畅通了很多，这将使中国数字电视产业链上的融资压力大大缓解。并且，随着财政收入的稳步增长，国家也将继续加大对数字电视基础设施的投资以缓解运营商的资金压力，这些对中国数字电视产业的发展是利好的消息。三、世界经济环境及影响分析2011年全球经济复苏步伐明显放缓。2011年全球产出按购买力平价计算达到78.85万亿美元，比上年增加4.47万亿美元，实际增长率为4.0%，远低于2010年的5.1%。2012年世界经济将面临更多的不稳定和不确定性，全球继续维持低速增长的可能性很大。（一）发达国家工业仍然保持相对较快的增长2011年前三个季度，美国GDP季度增速分别为0.4%、1.3%和2.5%，低于去年3%的水平。欧元区二季度经济环比增速由一季度的0.8%下滑至0.2%，呈现下行态势。日本经济则因地震和核泄露已连续三个季度负增长。以金砖四国为代表的新兴市场和发展中经济体经济增速也有所放缓。巴西前两个季度GDP同比分别增长4.2%和3.1%；印度则延续去年初以来增速逐季放缓的态势，二季度经济增速降至7.7%；俄罗斯二季度GDP同比仅增长3.5%，比一季度下降0.8个百分点；中国GDP增速也逐季回落。从工业生产数据来看，发达国家工业生产仍然保持旺盛的增长势头。以美国为例，2011年，美国工业生产同比增长超过3.2%，是2001年至2008年从未出现过的现象；从制造业新增订单来看，同比增长都在10%以上，这也远远超过危机爆发前的水平。2011年8月份，欧元区工业生产继续7月份的回升势头，环比增长1.2%，同比增长5.3%，前8个月平均水平也同美国一样超过历史同期，显示欧元区实体经济基本面尚好。这表明国际金融危机后，发达国家更加注重实体经济发展，这对数字电视设备的生产将会起到极大的推动作用。并且国际金融危机和主权债务危机直接冲击的是居民、金融机构和国家财政，对企业影响是间接的，发达国家企业的现金流仍然充足，技术水平仍然领先，所以数字电视制造企业也将保持稳健发展。（二）新兴市场经济体通胀持续高企，发达国家通胀压力逐步显现2011年，在金砖四国中印度和俄罗斯的通胀率均高达9%以上，巴西和中国的通胀率也分别达到了7%和6%以上的水平。2011年发达国家通胀压力也逐步显现，美国消费者价格指数已经快速升至3.8%，接近2008年金融危机全面爆发前的水平，核心通胀率也达到了2%的警戒目标；欧元区通胀率则连续9个月超过2%的警戒线，英国通胀率更是高达4.5%。通货膨胀导致物价高涨，将影响到数字电视产业链的方方面面，企业面临的成本压力将持续居高不下，劳动力成本将继续上升，原材料成本和仓储成本的上升是企业运营中不可避免的，渠道费用高涨等也将给数字电视企业带来大的困扰，这些都在一定程度上制约着世界数字电视产业的发展。（三）发达国家失业率居高不下，新兴市场国家就业状况进一步改善2011年，美国失业率始终保持在9%以上，欧元区失业率在10%左右徘徊。2011年8月，巴西失业率下降到6%，创2002年有该项统计指标以来历史同期最好水平。作为世界第二人口大国，近年来印度工资出现普遍上涨，涨幅最大的一年出现在2007年，达15.5%，2009年和2010年工资涨幅分别为6.6%和11.7%，预计今年涨幅将接近13%。尽管印度没有详细的就业统计数据，但从工资上涨情况来看就业状况也在明显改善。俄罗斯情况也大致如此，2011年8月失业率为6%。发达国家的高失业率决定了劳动力密集型的制造业将逐渐由发达国家转向新兴的发展中国家。发展中国家的低劳动成本将大大促进数字电视设备生产行业的发展。中国已经成为世界最大的数字电视机顶盒生产国。（四）国际贸易与投资增长下滑2011年，与世界经济增长放缓、复苏乏力的整体态势基本一致，全球贸易增长也出现了下行趋势。2011年全球贸易实际增长率维持在5.5%左右，按照目前的发展趋势分析，2012年将会略有提高，达到7%左右。造成2011年全球贸易增速下滑的主要原因有三。一是发达