Casual Shoes—休闲鞋行业报告.docx

休闲鞋分析报告本报告有效期至2011年02月22日目 录一、休闲鞋行业概况- 1 -二、鞋行业出口市场分析- 1 -（1）我国鞋行业历年出口额及主要出口对象- 1 -（2）我国皮革鞋面的鞋靴行业历年出口额及主要出口对象- 3 -三、阿里巴巴休闲鞋行业买家特征分析- 5 -（1）近一年买家洲区来源分布- 5 -（2）近一年买家询盘来源分布- 5 -（3）买家数量和询盘数量变化对比- 5 -（4）询盘TOP20国家09年相比08年变化情况- 6 -（5）近一年买家活跃度- 6 -（6）"休闲鞋"行业买家反馈数量TOP5国家/地区- 7 -（7）"休闲鞋"行业TOP关键词- 8 -（8）关搜推广排名与自然排名效果对比- 9 -（9）阿里巴巴"休闲鞋"行业买家代表（部分）- 9 -（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长- 10 -四、中供产品介绍出口通新增功能介绍- 11 -（1）中文版数据管家：明明白白投资，清清楚楚回报- 11 -（2）买家IP定位，轻松辨识买家真伪- 11 -（3）多帐号企业邮局，提高业务安全度- 11 -（4）视频自助上传- 11 -五、休闲鞋行业相关商展商机- 12 -（1）阿里巴巴大买家采购活动- 12 -（2）同行合作成功故事分享- 13 -一、休闲鞋行业概况l 休闲鞋行业定义中国休闲鞋出口近年来一直在稳定增长，出口增长率在15到30之间。休闲鞋主要包括步行鞋、便鞋、凉鞋、木底鞋和休闲靴。休闲鞋按类目分，主要包括布制休闲鞋、皮制休闲鞋、塑制休闲鞋、其他材质休闲鞋等。按材质来分，主要包括外底及鞋面均以橡胶或塑料制休闲鞋、橡胶或塑料底纺织材料为面的休闲鞋及皮制休闲鞋三大类。l 出口退税2009年6月起，以皮革鞋面的鞋靴上调到15%。l 行业前景目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，中国鞋类总产量已占世界总产量的66%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。二是出口退税率下调使企业经营压力加大。三是原材料价格上涨增加了企业经营成本，而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。四是来自越南等国的竞争压力在上升。目前巴西、越南、印度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强的竞争。今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化，和市场的全球化。我们需要鼓励和引导国内制鞋企业加强品牌意识，实施“品牌国际化战略”，提升产品品牌附加值。同时，鼓励企业加大质量、设计等方面的科研投入，提高产品的利润率水平。以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续发展。二、鞋行业出口市场分析（1）我国鞋行业历年出口额及主要出口对象l 鞋行业历年出口额l 鞋行业主要出口对象2009年中国鞋行业出口市场分析（单位：美元）出口国家/地区2009年（中国出口额）2008年（中国出口额）增速%日本1,896,659,448 1,824,404,931 4%德国971,735,349 921,960,681 5%英国863,824,228 806,962,557 7%哈萨克斯坦665,441,559 587,551,510 13%法国551,511,464 521,967,424 6%阿联酋498,606,520 450,581,778 11%西班牙487,380,501 485,277,064 0%南非432,219,104 396,592,835 9%澳大利亚398,041,701 375,967,806 6%美国8,709,863,531 9,182,961,493 -5%俄罗斯联邦1,011,076,996 1,420,071,608 -29%香港847,979,783 1,029,382,401 -18%吉尔吉斯斯坦823,225,057 1,508,401,628 -45%巴拿马532,429,877 565,101,680 -6%加拿大519,414,516 536,455,871 -3%荷兰492,692,270 523,078,204 -6%比利时471,903,788 477,693,865 -1%意大利363,832,422 376,984,129 -3%马来西亚404,316,439 248,552,065 63%新加坡260,151,283 187,345,417 39%注：红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场（以上数据来自联合国海关网）备注：2009年鞋出口前20位的主要货源地（单位：美元）：出口地出口量出口额出口地出口量出口额浙江温州市300,916,398 2,399,524,647 四川成都市40,881,423 550,887,662 福建泉州293,073,964 1,978,627,100 新疆乌鲁木齐市43,909,707 489,490,610 广东东莞201,862,578 1,881,888,501 新疆伊宁市65,286,952 442,927,985 深圳特区89,750,822 1,115,500,062 广东广州市51,999,511 409,896,597 广东揭阳255,229,063 1,055,530,311 广东惠州45,463,158 384,149,003 广东深圳市218,174,728 989,780,724 广东番禺20,870,280 345,298,479 福建莆田105,788,243 960,120,617 广东南海24,905,991 278,891,475 福建福州市168,719,149 917,118,770 黑龙江哈尔滨市38,102,385 254,185,058 广东中山市66,549,657 845,163,511 山东青岛市15,673,782 245,217,510 浙江台州157,787,943 799,069,602 广东潮州44,261,635 227,857,345 （以上数据来中国海关网）休闲鞋主要包括皮革鞋面的鞋靴类（2）我国皮革鞋面的鞋靴行业历年出口额及主要出口对象l 皮革鞋面的鞋靴行业历年出口额l 皮革鞋面的鞋靴行业主要出口对象2009年中国皮革鞋面的鞋靴行业出口市场分析（单位：美元）出口国家/地区2009年（中国出口额）2008年（中国出口额）增速%韩国121,708,604 117,295,743 4%法国117,066,956 115,046,182 2%马来西亚45,937,862 35,006,491 31%新加坡39,473,752 38,580,369 2%古巴22,095,576 16,901,756 31%美国4,440,462,065 4,974,766,054 -11%俄罗斯联邦539,143,787 825,687,757 -35%香港445,164,275 521,443,097 -15%日本250,303,932 291,715,162 -14%加拿大245,366,604 278,458,014 -12%英国227,405,272 264,140,723 -14%荷兰178,934,298 203,876,972 -12%德国178,040,912 202,303,318 -12%澳大利亚173,935,840 180,148,283 -3%比利时164,298,605 192,437,534 -15%意大利124,103,658 138,591,559 -10%西班牙98,066,757 122,094,688 -20%阿联酋83,951,557 87,742,486 -4%智利72,885,738 92,443,603 -21%菲律宾18,422,598 11,830,227 56%注：红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场（以上数据来自联合国海关网）备注：2009年皮革鞋面的鞋靴出口前20位的主要货源地（单位：美元）：出口地出口量出口额出口地出口量出口额广东东莞109,624,064 1,230,437,186 福建福州市13,884,662 201,974,237 深圳特区56,200,803 807,445,916 广东广州市19,133,486 200,583,360 广东中山市59,775,621 755,797,378 黑龙江哈尔滨市26,418,284 191,659,022 浙江温州市43,171,562 477,465,082 广东南海11,907,587 157,357,846 福建莆田38,950,455 423,513,432 广东清远7,358,824 132,965,770 福建泉州47,902,740 413,553,341 广东肇庆8,825,494 100,869,183 广东深圳市28,494,303 305,400,917 广东惠州6,270,764 90,192,686 四川成都市13,070,719 245,557,276 山东胶州5,682,826 88,897,365 广东番禺11,653,414 244,389,011 辽宁大连市6,807,920 80,337,926 山东青岛市11,579,399 219,295,398 山东即墨5,084,944 74,404,100 （以上数据来中国海关网）三、阿里巴巴休闲鞋行业买家特征分析（1）近一年买家洲区来源分布在Alibaba买家分布中，亚洲、欧洲、北美三个地区的买家数占86%，其市场开发潜力巨大。（2）近一年买家询盘来源分布该行业在Alibaba上全球买家询盘来源分布中，亚洲、欧洲、北美分别占有40%、21%、16%的比例，市场开发潜力很大。（3）买家数量和询盘数量变化对比同比增长88.55%同比增长75.54% （4）询盘TOP20国家09年相比08年变化情况排名国家询盘增长率买家增长率1美国31%62%2香港263%59%3印度32%53%4英国1%68%5巴基斯坦219%54%6韩国96%67%7埃及90%37%8孟加拉国43%22%9土耳其108%102%10澳大利亚21%97%11意大利90%113%12加拿大57%43%13马来西亚84%92%14西班牙155%163%15泰国114%43%16法国136%188%17印度尼西亚199%96%18德国6%58%19菲律宾28%49%20 以色列363%96%（5）近一年买家活跃度（6）"休闲鞋"行业买家反馈数量TOP5国家/地区 注：上表所列数据引用日期09.01.0109.12.31（7）"休闲鞋"行业TOP关键词搜索量注：以上列表所列数据引用日期09-01-01至09-12-31（8）关搜推广排名与自然排名效果对比（9）阿里巴巴"休闲鞋"行业买家代表（部分）（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长2009年三季度，阿里巴巴国际站的注册会员数首次突破千万大关达到1048万，买家数、海外日均访问量等核心指标均创历史新高；中国供应商收到的询盘总数更是同比增长了90.6%。l 网站买家数 / 会员总量注册会员数突破1000万达到1048万，三季度平均每天激增11000余名09年三季度买家增长进一步加速，总增长量环比二季度多增长20% l 海外访问量 / 中国供应商反馈量09年三季度日均海外访问量同比08年三季度增长30.809年三季度中供收到有效询盘数再创新高，同比08年三季度增长90.6% 随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的加速增长，以及买家为抵御金融危机而更多的选择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。四、中供产品介绍出口通新增功能介绍（1）中文版数据管家：明明白白投资，清清楚楚回报1、实现操作过程、推广效果数据化，找准提升点，摸透买家行为；2、实现采购、销售、询盘、客户等一体化管理，随时掌控交易进程；3、实时统计买家重点关注产品，轻松掌握海外最新采购需求。（2）买家IP定位，轻松辨识买家真伪1、随时随地查看买家询盘对应的IP地址及国家；2、轻松辨识买家真伪，网上贸易更安全。（3）多帐号企业邮局，提高业务安全度1、 21个账号，21G超大空间，满足多业务员操作需求；2、 快速、稳定收发海外邮件，时刻保持与买家的有效沟通。（4）视频自助上传自助上传视频，提升品牌知名度，全面展示企业实力。五、休闲鞋行业相关商展商机（1）阿里巴巴大买家采购活动注：以上为阿里巴巴参加的部分行业商展活动、大买家采购会。（2）同行合作成功故事分享 公司名称 福建省晋江市对外贸易有限公司 主营产品 以中高档童鞋为主，以及休闲鞋、拖鞋等各种款式的鞋子等 公司规模 年出口额100万美元 公司网址 相关链接会员年限6年（2004年2月成为中国供应商会员）电子商务操作情况1、合作的第1年就收到了800多条来自世界各地的买家询盘。2、 由于我们收到的买家询盘没有及时回复和跟进，一位德国采购商等得不耐烦，干脆给我们发来了传真，希望我们能尽快回复他的邮件。这份传真，让企业意识到应该聘请专业的外贸人员处理及维护网络方面的工作。3、专人操作再加上对电子商务的重视，很快就收到回报。短短两个月时间，就收到460封买家询盘，达到了相当于去年一年的询盘总量的一半，而且海外订单陆续来了。经验分享面对风起云涌，大浪淘沙的市场环境，晋江对外贸易公司是如何保持持续发展呢？许平凡总经理用“外贸新思路”五个字概括了自己的感受。在传统贸易中，通过多年的积累，我们具有了些优势，但是企业需要的是长期发展，所以在生意很好前提下，我们还是尝试了电子商务。 2005年2月，我们成为阿里巴巴高级中国供应商会员，当时只是感觉这是一条行得通的路，抱着尝试的心态开始了合作。专人操作再加上对电子商务的重视，很快就让我们收到了回报。今年4月到6月末，短短两个月时间，我们就收到了460封买家询盘，达到了相当于去年一年的询盘总量的一半，而且海外订单陆续来了。“以前我们在阿里巴巴上公布的信息和资料都不完整”苏清说道，“在网上与客户打交道，先亮出富有吸引力的门面，才能让买家在大量同行信息中发现们，进而了解我们。买家会从这些信息中关注到，你的产品和企业有什么不同，这就是一种包装。受访人：福建省晋江市对外贸易有限公司 许平凡总经理、外贸部苏小姐