第七章影视文化传播课件.ppt

第六章 影视文化传播,一、强势的电影电视传播,美国学院奖(奥斯卡） 金球奖,柏林电影节-金熊,嘎纳电影节-金棕榈,上海电影节-金爵,什么吸引了我们？,爆笑？,猎奇？,明星大腕？,噱头？,广播影视的发明及运用是大工业和信息技术发展的结果，是社会水平高度发展的标志，也是社会物质文明成就的重要体现。广播影视是时代的产物，是社会的产物。 广播影视产业兴起最直接、最根本的动因是社会生活的需要，是当时社会政治、经济、思想诸方面的需要。,站在电影观赏者的角度，电影作品作为电影接受的客体所包蕴的，可供接受者了解、阐释、学习、借鉴的文化价值。换一个角度讲，电影作品的文化阐释价值也可以指电影观赏者从电影作品中所能够了解到和阐释出的文化价值。,文化阐释价值,影视的价值内涵,文化阐释价值的分类,民俗价值社会历史价值生命学价值（人生价值）哲学价值宗教价值认知价值审美价值,二、影视艺术的文化属性,（一）影视文化的概念内涵 影视文化是指存在于各种内隐和外显的电影、电视传播形式与模式之中，同时借助于各种传播符号的运用而得以理解与传播的信息总和，是人类文化的重要构成部分其最基本的核心要素是思想观念和价值取向。,1、影视文化是一种包容万象的复合体，是一种包容性极强的“场性”文化。 2、伴随电影、电视而来的影视文化，在当代社会文化的构建中已经成为了一种极具决定性的力量。,3、三重含义：影视物质文化、影视组织文化和影视精神文化,4、影视文化是一个动态的、开放的、发展的循环系统和永不间断的传播过程。,（二）影视艺术的文化形象,第一层次为物象即物质文化层，主要作用是通过物的因素传达给人们的视觉系统，构成形象系统，也叫视觉识别体系。,表示忠勇、正直表示枭勇、沉着表示刚强、智慧表示阴险、狡诈表示刚正、凶猛表示刚正、稳练,色彩是可以说话的,红色,黄色,蓝色,白色,黑色,紫色,英雄更以不同的衣服颜色取代一般电影胶卷的换色，用红、白、绿、蓝、黑、金黄等色彩呈现三种故事的样貌，浓郁到倾泻般的色彩运用，真像在“色彩中流动”，让人们享受一场“视觉的盛宴”。,红色，既是生命的本色，有时也是血腥、杀戮、欲望的象征,黄色的运用红高粱,第二层次为人象即行为文化层，它通过人以及人的行为在影视艺术中体现出来，承载着影视艺术特有的文化信息，是通过一定的主体行为体现出来的文化形象，也叫行为识别体系。,第三层次为心象即观念文化层，它是影视艺术的一种升华，是影视艺术文化形象的最高层次，最能体现影视艺术文化形象的特征，也叫观念识别体系。,雅俗共赏是其文化形象的重要特征。,（三）影视艺术的文化形态,物质文化层面 :通过影视传媒技术， 创造出具有高科技含量和市场价值的物态化视听产品，为人类20 世纪以来最伟大的物质文化产品样式。,制度文化层面：影视艺术传播良好秩序与体制的建构，对影视生产传播效益、效率的提升，将产生重大影响，而落后的秩序与体制则将极大地阻碍其健康发展。,精神文化层面：作为一种重要的精神文化的生产和传播领域，对人类精神生活和精神世界，产生着相当大的影响，包括价值观念、思维方式、生活方式、心理心态、道德观念、审美趣味等各个方面。,（四）影视艺术的美学追求,空间艺术：绘画、建筑、舞蹈；时间艺术：音乐、戏剧、文学；影视艺术既是空间艺术又是时间艺术，是时间艺术与空间艺术的综合体，简称时空艺术。,三、影视文化的构成要素及其关系,（一）影视文化的三元格局,1、影视主流文化,影视主流文化指那些能体现国家利益、民族意志、决定社会发展方向的、有国家权力部门积极倡导、极力保护的影视文化。,北京奥运文化传播：以人为本的国家形象,人的生命和谐的形象,人与人和谐的形象,人与自然和谐的形象,2、影视精英文化,精英文化是与大众文化、平民文化、草根文化、山寨文化相对立而产生的文化现象。,3、影视大众文化,一种带有通俗性、世俗化、全民性和商业化的影视大众文化形态。,（二）影视文化三元的对立与统一,3、影视主流文化、精英文化表现出的对影视大众文化的宽容与接受，主要通过引导的方式使影视大众文化得以发展。,4、影视主流和精英文化已经习惯和相当娴熟地运用大众文化的表现手段去实现启蒙、人文和教化的目的。,1、影视主流文化与大众文化的对抗性和不协调性。,2、文化场内不时出现一些贬斥大众文化的精英主义论调。,（三）“百家讲坛”：深度娱乐下的文化传播,“让专家、学者为百姓服务”,1、在高雅文化、精英文化与大众文化有最佳结合点的领域选材,2、百家讲坛传播主体（主讲人）的身份兼具文化精英素养和平民草根性。,（1）在嘉宾的选择上：兼具教授身份和高中教学阅历的人成为首选,百家讲坛的观众构成特征2006年 6 月调查数据,百家讲坛的观众构成特征2006年 12 月调查数据：,（2）学者要有蹲下来讲甚至坐下在地上讲的姿态，讲个人心得成为成功路径。,3、将高雅文化通俗化表现，运用电视这种大众传媒使其大众化。,（1）叙事策略上故事化,（2）满足视觉的需求,（3）语言传播的特征：通俗化,四、影视文化传播的基本特征,（一）标准化,作为当代大众文化的典型形态，影视文化的生产几乎全部都是按照市场规律以工业化的方式批量生产出来的。,大众文化是在工业社会中生产，以都市大众为其消费对象，通过大众媒介传播的无深度的、模式化的、易复制的、按照市场规律批量生产的文化产品。,（二）双重性,（三）直观性强，具有较强的冲击力,从接收的视角看，影视文化具有其内容在传播时与受众在空间关系上的双重性特征。,四、传播迅速，易于被理解与接受,（五）增殖性,（六）包容性,从消费的视角看，影视文化传播具有实现其消费价值和使用价值上的增殖性。影视文化的增殖是指影视节目原有的意义和价值通过传播后，产生出新的意义和价值。,内容无限的丰富性。这一特征决定了影视文化本身就是一个内涵复杂而又博大精深的“文本”。,五、影视文化传播的方式,（一）影视文化传播中的文本信息,1、影视文化传播中的语义信息,影视文化传播研究的逻辑起点是信息。,影视文化传播的方式是指从传播学的视角探讨影视文化是如何通过传播过程的各个环节来实现其传播价值和效果的。,语义信息是指影视传播符号的基本信息含量，包含在多种多样的影视节目之中。可概括归纳为两大类，一类是传播事实反映现实。一类是虚构创造和艺术创作。,2、单一信息与人文信息,新闻信息由于受事实的限制大多表现为单一信息。,人文信息向人们提供的是具有人文内涵的综合性认识和感知材料。,（二）影视文化传播符号与影视文化传播,影视文化传播符号是电视文化传播得以实现的基础手段。影视传播符号主要指影视文化传播中的表现手段(包括物质技术手段和表现符号、语言符号、非语言符号手段)。,1、影视传播符号在影视文化构建与传播中的作用,（1）影视语言符号,电视语言符号是指一般语言符号的电视化，主要包括声音语言和文字语言。,（2）影视非语言符号,影视非语言符号也称影视化的语言符号即镜头语言包括造型符号(屏幕图像)和音响符号。造型符号又包括人的形体符号、表情符号、服饰符号、色彩符号、串间符号、图表符号、新闻照片符号、编辑节奏等。音响符号是指现场音响和音乐符号。,影视文化,语言文化,音乐文化,视觉文化,文化综合体,2、电视传播符号的案例分析,激情燃烧的岁月,（1）符合时代潮流的话语风格,（2）语言生动鲜活，富有浓郁的乡土气息,（3）强势的话音、语气、语调和语句反复,（4）形体语言的丰富、细致和全面,（三）电视文化传播中的传者与受者,1、电视文化传播中的传者,（1）电视人的类型,体制化的电视人、审美化的电视人、市场化的电视人、社会电视人,（2）电视人的素质,个人“品位”,专业“品质”,作品“品格”，,国产影视（扬眉吐气的九十年代）,秋菊打官司1992年,霸王别姬1993年,红高粱1992年,国产影视（迎合市场的大片）,2、电视文化传播中的受众,（1）受众变化,大众阶段、分众阶段、适立阶段和一对一阶段,（2）受众类型,受众个体生理特征,性别,年龄,个性,受众个体文化特征,阅历,智慧,受众类型,（3）传、受双方信息联结的纽带和桥梁节目主持人,当前电视节目主持人面对的两个“怪圈”： 面孔怪圈、语言怪圈,千里走单骑的文化传播效应,观看电影千里走单骑,六、世界影视文化的流派和风格,受戏剧、绘画表现主义风格的影响，产生于20世纪20年代初期的德国影视流派。 对后来的影片尤其是好莱坞恐怖、犯罪类作品产生了很大的影响。,1、德国表现主义,影视主张 认为电影不能满足于和局限于对客观事物的描写，要求深入揭示人的灵魂，强调表现主观现实，即艺术家的主观精神。代表作品 第一部也是最具代表性的作品：罗伯特维内卡里加里博士（1919年）,其他表现主义的作品有： 罗伯特维内:盖努茵（1920） 弗立茨朗格:疲惫的死（1921） 阿瑟鲁宾逊:演皮影戏的人（1922） 保罗莱尼:蜡人馆（1924）等。,2、法国印象派,20世纪20年代初期为了重振法国电影，路易德吕克发起组织电影俱乐部的运动，形成以他为中心的电影流派印象派。 印象派电影从印象主义绘画中获得启示，试图用画面来表现感性印象。,主要特点,诗意的画面、强烈的表现力、以风景或背景作为影片的重要角色；不注重影片的故事情节，着重于气氛的创造；自然主义与主观主义或象征主义的结合。,3、意大利新现实主义,罗西里尼,第二次世界大战结束前后，意大利社会生活各个方面陷于崩溃，社会动荡，人心惶惶，同时，人民民主运动高涨。意大利新现实主义电影就是在这样的背景下诞生的。 “把摄影机扛到大街上去！” 新现实主义最响亮的口号。,开山之作罗马，不设防的城市 （1945）罗西里尼其他重要作品罗马11时偷自行车的人（ 1948 ）德西卡,主要特点：,纪实地表现了现实生活和斗争，反映各种社会问题； 都是实景拍摄； 启用群众演员； 纯客观地反映了当时意大利的现状，但没有分析贫困根源； 仅表现了意大利北方的贫困，题材的局限性大； 只注重生活实景，不注重刻画人物。,4、法国新浪潮,指1958年兴起于法国的年轻一代导演的电影观念和在这种观念指导下摄制的大批影片。西方现代主义电影的代表。,阿伦雷乃,戈达尔,夏布罗尔： 漂亮的塞尔其 1958特吕弗： 四 百 下 1959 阿伦雷乃 广 岛 之 恋 1959戈达尔 ： 精 疲 力 尽 1960,代表人物及作品：,5、类型电影,从广义上讲，类型化是不受地域限制的，如中国的武打片，日本的武士片，印度的歌舞片。 从狭义上讲，类型片专指美国好莱坞盛行时制片厂制度下按照某种规定好的生产程序和创作方法制作出来的影片。如西部片关山飞渡,七.中国影视文化的风格、流派,1、“现实主义”电影（1）、中国电影的问世与“现实主义”电影的初步发展 中国第一部影片：定军山 （1905年5月）,谭鑫培主演的定军山,1913年，张石川、郑正秋联合编导了中国第一部短故事片难夫难妻,虹口大戏院,1908年，意大利人雷玛斯在上海建了第一家“虹口大戏院”。,张石川,郑正秋,1913年，庄子试妻，编导黎民伟。 黎民伟的妻子严姗姗扮演“扇坟”中的侍女角色，成为中国电影史上的第一位女演员。,中国电影史上的第一位女演员,（2）、30年代左翼“现实主义”电影运动,1930年，左翼作家联盟成立。同年8月，中国左翼剧团联盟成。1931年9月中国左翼戏剧联盟最近行动纲领对左翼电影运动提出了具体要求。1933年3月，以夏衍为组长的共产党的电影小组正式成立。,三十年代的重要作品：狂流、春蚕、女性的呐喊、民族生存、铁板红泪录、盐潮、三个摩登女性、上海二十四小时、姐妹花、到西北去、桃李劫、风云儿女、中国海的怒潮、十字街头、马路天使等等。,（3）、抗战电影和战后现实主义电影高峰,“中国电影制片厂”：抗战电影保卫我们的土 地等 上海租界“孤岛”：古装片木兰从军等 荷兰纪录电影大师约里斯伊文思：纪录片四 万万人民 “延安电影团” ：延安与八路军、白求恩大夫等纪录片 “联华影艺社”： 八千里路云和月和一江春 水向东流等,2、“英雄主义”电影,（1）、新中国头十年“英雄主义”电影的萌芽（19491959） 上海美术电影制片厂在1953年拍出了 第一部彩色木偶片小小英雄； 北影在1956年拍出了 第一部彩色故事片祝福；1959年又拍出了第一部宽银幕彩色电影风从东方来。,（2）、“英雄主义”电影的曲折发展（19601966）,故事片产量下降，1960年46部，1961年18 部，1962年23部，1963年29部，1964年25 部，1965年24部，1966年只有10部。 从艺术品位上来看，在反映生活的深度和塑造 正面英雄的典型化程度方面倒退。 1963年到1964年前后，质量有所好转，出现了 早春二月、小兵张嘎等影片。,（3）、“文革”十年“英雄主义”影视的畸形状态（19661976）,从1966年至1970年各故事片生产厂全部停产，整整4年没有拍摄过一部故事片。 从1970年开始，八个 “革命样板戏”移植到银幕。从1973年到1976年，共摄制了76部故事片。,八个 “革命样板戏”,智取威虎山红灯记沙家浜海港奇袭白虎团红色娘子军（舞剧）白毛女沙家浜（交响音乐）,3、“现代主义”电影,（1）、1979年是中国电影的“复兴年”。（2）、从1980年到1984年，有531部故事片问世，基本走向： 现实主义在不断深化中出现某些新的特点， 如天云山传奇等影片。 不断探索创新的“现代主义”电影，如城南 旧事、黄土地、猎场扎撒等。 商业电影获得很大发展。如 少林寺、 摇滚青年等。,大陆影视,第三代导演的创作第四代导演的创作第五代导演的创作第六代导演的创作, 第三代作品的特色,第三代导演作为一个创作群体，他们中的大部分都是战争年代过来的革命文艺战士，所拍摄的影视也带有很深的时代烙印。,好莱坞电影被拒之于国门之外，苏联电影成为学习的榜样。第三代作品中体现出来的革命浪漫主义、英雄主义和集体主义的色彩，包括叙事手法和蒙太奇语言，都带有浓厚的苏联电影的烙印。, 第三代作品的特色,意大利新现实主义电影因其质朴的影像，以及在意识形态方面和中国的相似性，而被第三代导演一再效仿。第三代导演深受中国传统文化的影响，他们也很注意从戏曲、话本传奇等艺术身上汲取营养。, 第三代作品的题材,革命历史题材影片代表作品:西安事变（成荫导演，1981年） 廖仲凯（汤晓丹导演，1983年）, 第三代作品的题材,根据现代文学名著改编的影片代表作品 伤逝（水华导演，1981年） 骆驼祥子（凌子风导演，1982年） 边城（凌子风导演，1984年）, 第三代重要导演与作品,谢晋 凌子风,谢晋,谢晋主要作品： 天云山传奇（1980年） 牧马人（1982年） 高山下的花环（1984年） 芙蓉镇（1986年） 最后的贵族（1989年） 清凉寺钟声（1991年） 鸦片战争（1997年）,芙蓉镇,芙蓉镇,影片的拍摄地永顺的王村镇，也因此而改名为芙蓉镇，并成为一个著名的旅游点。,凌子风,凌子风主要作品： 骆驼祥子（1982年） 边城（1984年） 春桃（1988年）,2. 第四代导演的创作, 第四代导演的创作特色 第四代重要导演与作品, 第四代导演的创作特色,写实主义传统人物形象的成功塑造影视语言上的特点高举人道主义的旗帜,写实主义的传统,第四代导演更多地是采用平民的视角，实实在在地去体验普通人的情感和心灵世界，并以一种东方式的达观与包容来化解生活中的不如意。 举例：人到中年,3. 第五代导演的创作, 第五代导演的创作背景 第五代导演的创作特色 第五代重要导演与作品, 第五代导演的创作特色,浪漫主义情怀视听语言上的创新与探索对历史的反思,张艺谋,张艺谋主要作品：红高粱（1987年）菊豆（1990年）大红灯笼高高挂（1992年）秋菊打官司（1992年）活着（1994年）英雄（2002年）,陈凯歌,陈凯歌主要作品： 黄土地（1984年） 大阅兵（1986年） 孩子王（1987年） 边走边唱（1991年） 霸王别姬（1993年） 荆轲刺秦王（1999年）,田壮壮,田壮壮1952年出生，1982年从北京电影学院导演系毕业，是第五代导演中极具个性的一位。田壮壮主要作品：猎场札撒（1985年）盗马贼（1986年）蓝风筝（1993年）小城之春（2001年）, 第六代导演的创作特色,写实性 个人性 都市性,写实性,与第五代电影人相比，第六代导演的身上显然缺少理想主义和浪漫主义的光环，他们的作品与现实结合得更加紧密。第六代的电影是和时代同步的，它记录同时代人的行为、思想与情感，努力去贴近他们的内心，表达对生命原生态的模仿。在第六代作品中，下岗工人、小偷、同性恋者不再以被怜悯的形象而出现，作为生活的一员，他们坦然地存在着。,陆川,陆川主要作品：寻枪（2002年）可可西里（2004年）,可可西里,八、文学与影视,影视作为一门综合艺术，与文学有着密切的联系。我国很多优秀的影视作品都是由文学作品改编而成的。如张艺谋导演的红高粱就是根据著名作家莫言的长篇小说红高粱家族改编而成的。名著改编并不是原著的视听“插图版”，而是不同艺术媒体间的创造性“互译”和再创造。 文学和影视的关系始终是彼此互动的。,电影水浒传,名著水浒传,电影飘,名著飘,以三国演义为例，分析其原著与其影视作品的区别。,1、名著的作者侧重于语言的修炼、意境的展开；而影视剧作者更加注重视觉上的效果，如场景、特技之美的安排。2、文学作品主要利用动作描写、外貌描写、心理描写、语言描写去刻画人物性格，表现故事情节，体现作品主题；而电影（电视）除去这些刻画、表现手段之外，还要试用视频所特有的蒙太奇、特写、化妆等手段来刻画人物，推进情节的发自，进而体现作品的主题。3、其实是诗与画的区别，同样是艺术，但给人的感受不同，原著是“诗”，而影视剧是“画”。,九、影视在身边,谈谈影视对生活的影响,孔子电影不仅是在宣扬我们伟大的中华民族的传统文化，更是在宣扬孔子的思想和精神。学习孔子的智慧和思想，不仅是世界高层人物的共识，对于我们普通百姓也是十分必要的。学习前人的豁达、仁爱、谦恭、对社会责任的弃而不舍等博大精神的思想，我们的社会就会少一些惟利是图的事件发生，和谐社会的前景也会更加光明。,我到人世来，被世人所误，都说人间有情，但是情为何物？真是可笑，连你们人都不知道，等你们弄明白了，也许我会再来。,青蛇,大片！大片！,1、1994年中国引进的第一部大片是亡命天涯,（2）以好莱坞高成 本电影为主，如真 实的谎言泰坦尼 克号指环王等,“大片热”形成的原因，有人认为是美国的文化侵略；有人认为是好莱坞的强大技术优势；还有人认为是好莱坞强烈的商业色彩，充分考虑并适合了观众的审美心理 你认为是什么原因呢？,好莱坞的“文化入侵”,好莱坞挖掘的虽然是中国的历史题材，但着意的却是未来的市场和文化传播。 面对好莱坞的文化入侵，这其实才是最令人心惊和担忧的。,“文化入侵”的背后是文化自卑？是国民太敏感？,案例分析2 外来文化入侵,近年来越来越多的外国大片“借用”中国文化，如功夫熊猫，功夫之王，花木兰等等。面对越来越多的文化流失，我们有怎样的反思?,大片无疑可以称为好莱坞电影的代称。但是好莱坞电影却并不等于世界电影艺术的全部，而仅仅是其中的一支。世界其他各国的电影，尤其是艺术电影的创作，始终与好莱坞分庭抗礼而又相映成趣。 这几年，中国的大片层出不穷，屏幕上正在上演一台又一台的好戏。 请问你认为国产大片相对于西方的大片有什么样的民族特色？,国 产 影 视,1、中国的第一部电影是1905 拍摄的定军山 2、中国第一部有声片是 1931年拍摄的歌女红牡丹 3、新中国第一部彩色片是1953年拍摄的 越剧片梁山泊与祝英台， 4、第一部数字电影是 2003年 拍摄的冬至。,中国市场的大片有英雄、无极、十面埋伏、画皮、集结号夜宴。,（4）贺岁片 中国的贺岁片以冯小刚执导的较为有名，如甲方乙方不见不散天下无贼,老师最喜欢的影视作品,那些属于80后的记忆,童年,少年,少年,青年,青年,冯小刚的贺岁电影,NEXT,现在,尝试找找最能反映你们这个时代特点的影视作品,的确，每个时代不同的影视作品，打上了每个时代的烙印，带有每个时代特有的价值取向和理念,