第七章 户外广告设计课件.ppt

,户外广告设计,户外广告：是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、电子显示屏、实物造型、气球等户外广告载体。,一、什么是户外广告？,二、户外广告的分类,按设置的位置来分：固定广告牌和移动广告,（一）固定广告牌1、大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌。,2、人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告等。,3、交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。,（二）移动广告,1、公交车身广告,2、热气球、飞艇(船)广告,(3)专业广告车，又称DAV广告车。,1、 强制性强，收视率高2、 长时性 3、 强视觉冲击力4、 费用低廉,三、户外广告的优势,四、户外广告的局限性,1、覆盖面小。 2、效果难以测评。,1、户外广告设计要重创意,画面要简洁,利落,没有太多修饰。消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画在越单纯，消费者的注意值也就越高。,五、户外广告设计要素,2、色彩上尽量使用对比性强的颜色。,3、要考虑设计中文字的大小和车速的关系,大型户外喷绘图片和写真图片时的注意事项：,1、尺寸大小：喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘10CM。你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。 写真输出图象也不需要出血，按照实际大小做图即可。,2、图象分辨率要求：喷绘的图象往往是很大的，多以30DPI45DPI为输出时的图象要求，故合理使用图象分辨率可以加快做图速度。写真一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图象过与大（如PHOTOSHOP新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。,3、图象模式要求：喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。,4、图象黑色部分要求：喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。,5、图象储存要求：喷绘和写真的图像最好储存为TIF格式，但是注意不可用压缩的格式。,课堂练习：为一个名为“美林香槟小镇”的楼盘设计一幅长5米，宽3米的户外广告，图片、内容及文字都由自己搜集资料和设计。,六、优秀户外广告欣赏,德国索林根剃刀公司将这个广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。,美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。,李奥贝纳广告公司为麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。,Penline胶带，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。,