第一节 广播节目播音主持概论课件.ppt

1,广播节目播音主持概论,2014年9月,2,一、广播的历史、发展现状,广播的发明1、电波的发现1865年克拉克2、最早的无线电接收机1895年3、第一座广播电台1920年11月美国匹兹堡西屋电气公司开办4、1933年罗斯福的四次“炉边谈话”（现实意义）,3,一、广播的历史、发展现状,1、20世纪20年代广播传入中国。1923年1月美国人奥斯邦在上海开设“中国无线电公司”。三个月后被北洋政府取缔。2、第一个中国人自办的电台：哈尔滨广播无线电台（1926），由无线电专家刘翰创办。3、1928年国民政府从国外购进一部500瓦的广播发射机，8月1日南京“中央广播电台”开始播音。1932年增添一台75千瓦发射机，时为亚洲第一。4、1940年12月，中国人民广播事业创建，即中央人民广播电台的前身延安新华广播电台。,4,5、1949年12月5日中央人民广播电台成立6、“北徐南李”中国广播史上第一个正式的主持人：1981年，中央人民广播电台空中之友，徐曼主持，对台宣传，徐曼用平实的语调、谈话的方式为台湾同胞服务，其中一个 “寻亲访友”小板块帮助很多台湾同胞找到了亲人 。1981年4月，广东人民广播电台由李一萍、李东主持的大众信箱节目开播，这是我国第二个广播主持人节目。“二李”是继徐曼后出现的我国又两位节目主持人。他们用口头语播讲，以“一对一”的方式和听众谈心。,5,一、广播的历史、发展现状,中波AM调频FM短波同步调频广播数字音频广播(DAB)网络广播 节目直播点播随行广播小众、移动、专题、娱乐互动,6,二、媒介特性,用声音打造的最具想象力的媒体广播中的声音符号有：1、言语2、音乐3、音响,7,媒介特性：优势,1、诉诸听觉（易于接受，适应各种文化程度的受众）2、传播迅速 （即时性）3、受众广泛（跨时空）4、亲和感人（接近性 亲和力）5、收听自由（伴随性 一心二用）6、广告价格低廉7、用声音创造无限联想空间。,8,媒介特性：劣势,1、声音稍纵即逝，保存性差。2、线性传播，选择被动。3、容易产生误解和歧义。马铃薯zhi癌。“治”还是“致”？4、被扣帽子的“弱势媒介”： 1、经营规模较弱 2、传播效果弱 3、听众老化流失,9,三、广播节目的类型,按播出性质分： 新闻性节目、教育性节目、 文艺性节目、服务性节目、 商业性节目,10,三、广播节目的类型,按节目表现方式分： 广播新闻节目 、广播谈话节目 、 广播戏剧节目 、广播娱乐节目 、 广播音乐节目 、广播对象性节目 、 广播广告节目 、广播信息服务类节目 、网络广播节目,11,三、广播节目的策划,听众调查与研究 听众的物理构成：按照听众的性别、职业、年龄、学历、区域、收入、家庭结构等人口学特征来区分听众构成。,12,广播节目的定位 差异化 节目 主持人 在播包装 离播包装内容策划 声音表现 片头设计 节目活动音乐选择 语言组织 片花设计 节目可视广告风格选择 主持风格 频率呼号设计 节目纪念品编排策略 个人魅力 节目口号 节目衍生品,13,广播节目的编排 1、竞争编排策略 针锋相对策略/反向策略 2、控制听众流动策略 带状策略 板块策略 导入策略,14,广播节目的包装 1、线上包装名称、滚播、预告 （1）节目名称的创意手法 时间 : 下班快乐 节目诉求 ：我的汽车有话说 主持人的名字：小强热线 节目内容 ：房产直通车 形象比喻 ：新闻麻辣烫 谐音联想 ：微生活,15,（2）、片花、宣传语（是一句针对听众的、站在听众立场上考虑的短语）趣味效应：“说着过瘾，听着上瘾” 超级逗翻天明白效应：“感悟别样人生，丰富精神家园” 百家夜访期待效应：“大家帮大家” 一路畅通,16,（3）、节目片头、片花的基本特点 短小精悍、富有感染力 具有提示听众与强调节目的作用 能起到对所播出频率、栏目、节目宣传 包装、介绍内容及间隔过渡的效果。,17,广播节目的包装 1、线下包装活动：搅动市场、扩大影响、树立品牌其他媒体： （1）平面媒介：电视、报纸、杂志。 （2）户外媒介：交通广告及户外广 （3）电子媒介：网站、微博、微信等。 （4）礼品用品。,18,四、广播节目策划书的撰写,一、节目构想 二、节目名称三、节目对象 四、节目类别五、节目宗旨 六、节目长度七、播出频率 八、播出时段九、预期效果 十、经费预算十一、制作团队简介 十二、主持人简介十三、节目内容（单元流程）,19,五、广播节目的播音主持,在广播媒体中，以有声语言和副语言为主要媒介，对节目进程进行驾驭、传达节目内容的大众传播行为。,20,六、广播播音主持的类型,有稿播音 指播音员、主持人对那些由记者和编辑采访、编辑、写作好的稿件进行传播的语言表达行为。无稿主持 指播音员、主持人在没有完整、既定稿件依据情况下，根据节目的资料、素材等组织语言传播节目的内容。语言样式 播报式、报道式、谈话式、讲解式、宣读式、演播和角色化表演、旁白、朗诵式,21,广播播音主持的类型,1播报式 常在新闻节目中运用。它的特点是语言规范、节奏明快、气息平稳扎实、吐字规整圆润、语势连贯流畅。2. 报道式 多出现在新闻和专题的现场报道中，语言灵活，边看边听边感受边行动边说，采访、叙述、简明评论等方式组合。,22,广播播音主持的类型,3. 谈话式 可以分为两种，主持人与听众的类交谈、双主持人或主持人与嘉宾之间的交谈（怎么叫交流，把话头递给谈话对象）。谈话式是一种简洁、优美、丰富的口语，具有亲切自然、机敏灵活、生动丰富的特点。而且即兴的话语占很大的成分。与其他样式相比，谈话式对语言的流畅、节奏变化、感染力的要求更高些。,23,广播播音主持的类型,4. 讲解式 在生活服务类、知识类、文化类的节目中运用最广泛的一种样式。要求对象感很强，把讲述、阐释、适当地点评等方式结合在一起，以平等体贴、善解人意的态度表达。要弄清楚你所讲解的内容重点在哪里，难点在哪里，新鲜点在哪里，然后明确地、条理地、积极地、细致地告诉听众。讲解式综合运用叙述、抒情和议论的方式，注意分寸感的把握和整体的和谐。,24,广播播音主持的类型,5宣读式 宣读式是播音主持中一种基本的表达方式，它更多地在新闻播音中运用。它的特点是吐字力度强，语句规整、语气庄重，语速比较慢。 常在理论节目中宣读有关政策、章程、决议、公告等；在法制节目中宣读有关法律、法令、条例等。需要注意的是，运用宣读式，要和节目的整体表达相协调。,25,广播播音主持的类型,6演播与角色化表演 广播小品的形态。用戏剧化的形式传播知识，实施教育功能。角色的扮演。这需要大家充分发挥表演才能和创造能力。,26,广播播音主持的类型,7朗诵式 语言纵横捭阖，用声扎实稳定灵活，吐字圆润饱满，语气节奏变化较大，感情运动大。,27,广播播音主持的类型,8旁白式要注意“进进出出”的方式和火候。广播小品的旁白、电影录音剪辑的旁白等。旁白是对节目主要内容进行介绍、说明、解释、评论、补充，主持人要摆好自己的位置，语言不能混淆和迷失在节目主体表达中，要善于区别。比如，音色的改变、“台口”感、客观性等等技巧的运用。虽然旁白不能混同于主体，但也不能与之割裂。旁白不是自成一体的表达，它是依附于主体的，所以不能突兀，转折和衔接要自然贴切。与内容主体的关系是该融入时融入，该避出时避出。,28,七、广播播音主持的特性,（一）时间性1单向性，单维度。2过去、现在、将来的关联性，不可逆转性。3有限性。4互动建构时间性的各种意义。5时间性跟新闻的时效性紧密相关。,29,广播播音主持的特性,（二）想象性 听众 想象的补充作用 想象的艺术空间 主持人 声音意象,30,广播播音主持的特性,（三）情感性 感情色彩和份量使语义更澄明，有时候即使错过一小部分语意，你也能从说话的感情色彩上猜到说话者的意图和主旨。,31,广播播音主持的特性,（四）互动性 互动类型多 显性的短信、call-in、bbs、blog、live show 隐性的对象感、内在语,32,八、广播播音主持的基础,市场意识频率定位选题遴选资料的整理素材的准备文稿（或提纲）的写作,33,广播播音主持的基础,1.策划原则： 从市场需求出发 从自身可操作性出发 C 突出创新性 2.策划核心 ：对信息的有效把握 什么信息？时代性强、本土化强、实效性和实用性强。 广泛搜集、精挑细选、反复比对、吃透内涵、充分利用（位置和份量）,34,广播播音主持的基础,3.策划理念： 关注具有时代特点、具有普遍意义和地域特色的选题； 关注人的存在、尊严和价值； 关注发展趋势，故事化、娱乐化。,35,广播播音主持的基础,4.实施方案：节目类型节目方针（一句话精准表达）质量要素（语音、语言、内容、形式等、自我期待及目标）受众定位（性别、年龄、阶层、收听习惯、收入与消费分析）播出方案（时段、时长、制式、频率、主持人）节目架构（子栏目、版块、样态）、节目名称、宣传版头和栏目头的内容形式节目流程（主体构成和脉络走向）信息及音响的采集撰稿审查编辑录制播出的时间表。,36,九、广播播音主持的要求,好节目的标准1量的标准目标听众收听率(Rtg(%)收听人口(Rtg (000)到达率(Reaeh(%)到达人口(Reaeh(000)市场占有率(Shr (%)听众构成(Target Sat(%)等。 听众收听习惯分析指标目标听众忠实度(Loyalty(%)、人均收听分钟 数(AvMin)、集中度(Affinity(%)等。,37,广播播音主持的要求,2. 质的标准好听好看选题重大，有普遍意义和本地特色有故事、有情节，信息饱满。语言简练有个性特点，不用概念说事，以细节感人。制作精良，音效配合恰当,38,写在最后,成功的基础在于好的学习习惯The foundation of success lies in good habits,39,结束语当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。When You Do Your Best, Failure Is Great, So DonT Give Up, Stick To The End演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日,