网络营销服务之互联网广告投放效果分析报告ppt课件.ppt
助力成功数字营销,目录,公司概述技术平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具,数字营销面临的挑战如何高效地触及目标受众而避免不必要的重复？,海量的在线内容：超过280万个网站和160亿张网页*,网站 1,网站 2,网站 3,网站 4,网站 5,网站 6,网站 7,网站 8,如何高效地触及目标受众？如何避免不必要的重复？,目标受众,?,*Source: CNNIC, 23rd report on China Internet Development,共计242个广告位浮层广告: 4 图片广告: 13 文字链: 225,一个典型的门户首页,数字营销面临的挑战如何产生影响力？,过度拥挤的网页：一张网页可能含有数百个广告位难以脱颖而出：平庸的广告格式、小尺寸、缺乏影响力,如何脱颖而出？,互联网媒体,数字营销面临的挑战如何衡量品牌推广的效果？,衡量指标GRP品牌认知度品牌资产购买意愿,传统媒体,如何衡量网络广告的投放效果？点击率是不是正确的衡量指标？,?,单纯考察显示广告的点击是一个误导性的指标，并不能反映品牌推广效果*,*Source: comScore Study with Starcom and Tacoda,网美广告是中国领先的互联网广告网络服务商业界领先的网络资源整合平台涵盖门户、垂直、视频、社交等类别的顶尖媒体整合广告、口碑营销、CRM的卓越技术平台有效的创意形式精准触达目标人群网美广告网络每个月流量超过60亿，覆盖独立用户数超过2.5亿,我们是谁,网美广告致力于使互联网品牌传播更简单！,目录,公司概述技术平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具,品牌广告试用装/折扣券派送用户注册互动创意下载/上传更多,技术工具,技术平台,库存管理,广告投放,用户反馈,网美广告网络技术平台,ADManager AdLab,频次控制创意轮播地域定向回头客定向时段定向行为定向实时优化,优质媒体库存高冲击力广告形式,广告活动追踪品牌衡量市场调研,整合优势媒体资源,网美AdManager技术平台打通媒体，消除它们之间的界限，将分散独立的众多网站整合成一个互通的大媒体跨网站的海量覆盖高效地聚合媒体的力量，突破单一媒体或数家媒体能力局限，挖掘媒体价值网美AdManager实现100%去除单个网站之间的用户重合度，保证广告经济有效地触达目标受众,优秀数字营销 = 高质量媒体选择 + 高冲击力创意 + 互动创意投放,高质量媒体选择,高冲击力的创意,互动创意投放,选择高质量、大覆盖的媒体选择类别排名靠前的网站拥有高度活跃和高黏度的用户群,高冲击力创意吸引眼球只在第一屏投放只投放富媒体广告所有的广告位都是大广告位,所有的广告位都是大广告位强大技术手段优化广告效果高技术支持广告位互动,目录,公司概述广告平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具,子网络,子网络,子网络,广告网络,Vincent Ma29岁 投资分析师关注：财经 / 汽车 / 新闻,Samuel Gao21岁 学生关注：视频 / 游戏 / 体育,Freda Zhu23岁 杂志编辑关注：美颜 / 服饰 / 时尚,覆盖89个女性网络覆盖1.2亿独立用户每个用户平均每月访问23页,覆盖92个男性网站覆盖1.4亿独立用户每个用户平均每月访问16页,覆盖52个年轻网站覆盖1.1亿独立用户每个用户平均每月访问25页,媒体选择标准,中国领先的媒体商 各类别中排名前50位的优质网络媒体高流量每个网站的月度页面浏览量都超过1000万高质量受众高学历 、 高收入高粘性（用户参与度）平均每用户每月PV数：21,more,more,more,more,more,more,more,more,more,more,more,more,more,more,more,more,目录,公司概述广告平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具,基于 Cookie 的技术,对广告网络中的每个用户而非广告位投放广告根据用户行为，实现一对一深度互动营销,不同用户在同一个广告位上看到的是不同的广告广告主拥有cookies和用户行为历史,网美技术投放平台分为四个层次,创意轮播,回头客定向,地域定向,频次控制,打通网络，利用cookie和IP地址判断用户行为，进行追踪到人的投放,网美AdManager技术，在广告位上实现实时互动的交流和追踪,精准定位,卓越投放,效率最大化,实时优化,根据各项指标在网络的各网站上进行实时优化,每次活动比前一次更成功,通过每一次互联网投放，积累品牌自己的用户cookie库、数据库和用户行为信息库未来市场活动利用以前活动积累的用户数据进行持续、深度的营销,传统的互联网投放,第一次,第二次,第三次,网美 互联网投放,投放,投放,投放,投放,通过追踪用户互动历史和cookie分类，网美根据用户之前和品牌的互动情况对不同的目标受众给与不同的影响。,频次控制减少重复覆盖和用户疲劳,传统的CPD计费方式丧失了互联网的定位能力。如果没有频次控制技术，90%的印象数会因为过度曝光而浪费。,网美AdLab研究发现，最有效的创意展示次数为3-6次。网美AdManager技术投放控制同一个消费者在网络内所有媒体看到广告的次数，减轻消费者视觉疲劳，使有限的行销预算覆盖更多消费者。,传统按天购买的模式,网美的CPM模式,时间： 第一周 第二周第三周 第四周,频次： 1 2 3 Capped,效果减弱,使消费者全面的体验品牌 避免用户疲劳,邀请,参与,放大,创意轮播使消费者享受连贯的品牌体验,创意轮播使消费者享受连贯的品牌体验,邀请,参与,第1天,第10天,第20天,第30天,传统广告,Invitation,第1天,第10天,第20天,第30天,网美创意轮播,品牌活动,消费者任何时间访问任何网站都能获得连贯的品牌体验,7月12日魏斌广州见面会,7月5日张超深圳见面会,7月19日张殿菲上海见面会,地域定向将针对性的广告投放到精确的地理位置,传统CPD媒体购买方式（以天计算）不支持地域定向网美能够精准定位到全国300多个地级以上市在“舒耐”的案子中，地域定向非常精准的帮助到客户的业务,回头客定向根据用户历史行为，针对性地投放广告,通过标记每个用户的Cookie，网美可以识别每个人是否看过您、点击过您的广告，并到您的网站中进行了怎样的行动,用户历史行为,买过产品,广告,用折扣来吸引重复访问,吸引用户来参与新活动,交叉销售和向上销售,以某保险产品为例：,从未访问过网站,访问过但没有注册,注册了但在网站上没有活动,广告吸引用户来访问网站,实时优化,打通媒体的界限后，网美AdManager技术使我们能够实时跨网站对广告投放进行优化，获取最优效果,目录,公司概述广告平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具,高冲击力广告形式,浮层广告形式,震撼富媒体,固定广告形式,最有效提升品牌线上指标没有其他形式媒体的情况下，观看独占广告8-10次，某快速消费品品牌认知度提升了大约10%,适用于产生高CTR ( 能够播放TVC) 品牌认知度提升效果不如独占,最大化品牌影响力 为了平衡广告效果与用户体验，震撼富媒体形式应该有针对性、适度的使用 很多网站不支持震撼富媒体形式,独占富媒体,飞扬视频,目录,公司概述广告平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具,点击不能反映品牌建立效果 误导性的标准,点击只适用于直接响应和活动类广告（或者搜索）点击率不能衡量一次活动的所有销售影响和累积的(潜在的) 广告影响点击率不能完全反映品牌建立的效果,comScore, Starcom和Tacoda的调查显示,验证报告:点击率不能正确的代表商业标准,“天生爱点击的用户”,数据来源: comScore, Total US Online Population, July 2007,点击者绝大多数比较年轻(2544)，而且收入较(低于 $40K),点击用户规律满足 80/20 规则,目标,KPI,PV和UV 品牌指标提升 互动点击率,参与人数 互动点击率,注册率 有效注册率 有效活跃注册率,用户在网站上的活动 每次访问观看页面数 二跳率,点击率不是互联网广告的唯一衡量标准,品牌建立,活动推广,获取用户注册,提升官网流量,如何衡量品牌推广效果?,广告-分创意概念分广告形式分频次控制分轮播顺序,目标用户 分用户城市，二三线城市 分用户看过广告次数,媒体 分媒体频道 分媒体类型,问卷,调查投放,投放计划,分析 & 报告,网美媒体 vs. 传统媒体,第一屏,不是第一屏,互动富媒体,传统硬广,广告位,广告形式,高冲击力创意,低影响力,影响力,注重人口和地域定位,无定位方法,定位,传统方式 + 有效品牌衡量标准,传统方法 (CPM, CPC, CTR等),衡量,按预定频次进行多选创意,一个时间段一个创意,多选创意,实时优化,无法优化,优化,目录,公司概述广告平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具,网美提供的工具和服务,追踪和优化,报告,广告活动投放,创意制作和调整,广告网络,人口统计学/消费心理学 用户行为与区隔,基于代理公司创意概念制作创意 例如：立顿创意概念来自Tribal DDB,有保证的广告库存 订单，广告活动和媒介购买,实时监控和优化,- 周报和结案报告- 独立第三方Nielsen认证报告,- 地域 KPI,1,2,3,4,5,广告活动投放,Cookie定向链接保证客户在任何时间，任何地点都能看到广告,预定库存广告活动订单,每个广告活动都提供第三方UV和PV认证报告,独立第三方认证报告,该报告经过Nielsen盖章认证,
