红星美凯龙家居广场宣传活动策划书.docx

红星美凯龙家居广场开业方案广告投放、宣传活动策划书芜湖红星美凯龙有限责任公司2011年11月6日一、活动背景1、项目解读芜湖城市位于安徽东南部，是皖南经济、文化、交通、政治中心，长江沿岸的重要口岸城市。随着中部崛起、长三角一体化和城市化进程加快等利好政策出台，为芜湖发展带来新的机遇。芜湖中心城区总体空间结构为组团式，规划将形成“五大组团”，中、北、东、南、三山，红星美凯龙项目定位于芜湖市高速入口，属于城东区北部规划范围，未来区域内规划了大量高端住宅。本体位于芜湖市鸠江区九华中路以东，天门东路以北，占地110亩，毗邻长江大桥和城市环绕，交通便捷。从项目地块现状分析，周边为专业市场集中区，属城乡结合部，城市意向不足，可地块南面为芜湖最大的建材专业市场-长江市场园区，及芜湖汽配城未来北部规划有五金机电市场，所在区域将发展成为芜湖北部专业市场聚集区。未来政府导向以重点发展中心商业为主，向南发展小商品及农贸专业市场，向东北发展建材及汽配专业市场，向东发展东部新城配套商业。芜湖的经济、文化、政治中心以由原来的城中镜湖区向城东鸠江区转移，红星美凯龙项目的崛起面临了前所未有的机遇。 芜湖现有长江市场园区、金鸿新装饰城、源丰装饰城、中南建材城、福海家具城、民族家具广场六大家居建材类市场分布在城南、城北及城东等核心城区的外围。六大家居广场都存在不同的缺陷，红星美凯龙将利用其品牌号召力及管理运营能力弥补芜湖高端家居建材品牌市场的缺失，推动专业市场升级。2、项目背景红星美凯龙家居广场将成为芜湖地区档次最高的家居装饰生活馆，地处鸠江区九华中路以东，天门东路以北，毗邻长江大桥和城市环绕，交通便捷。由于前期未做大力度的推广，项目还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边分布着长江市场园区等强势竞争对手。当务之急，必须得迅速提升本项目在行业中影响力，打造红星美凯龙家居广场的美誉度及品牌形象。 每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季节。希望通过开业前夕的系列活动，营造一个宣传及购买的氛围，达到提高自我知名度的目的，因此，广告投放、宣传活动一定要做好、做大。二、活动主题：精品家居 名仕生活馆 品牌力量 红星美凯龙三、活动目标 1、策划原则： （1） 必须在开业前夕“一炮打响”，体现出顶级家居装饰市场特点（惊爆度）。 （2） 通过数次宣传活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （3） 体现项目高品质、品位的高端家居广场的形象。 （4） 活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 （惊奇度）易操作。 （5） 宣传活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。（7） 本着由“激发人气制造商机沉淀商机”的原则来执行本方案。 2、项目目标让芜湖人都了解红星美凯龙，将品牌打向每一个人的心中。四、活动程序本策划案由两部分组成开业庆典宣传活动 第一部分 开业庆典仪式 一、筹备安排 1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：红星美凯龙广场3、活动内容：红星美凯龙开业仪式4、举办时间：2012年6月6日（待定）5、交通安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)8、 嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、 政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人B、 主办单位负责人C、 业内权威机构D、 知名人士、记者E、 业主及商家第二部分、广告宣传 （一）、媒体选择1、明确主要受众群，兼顾次要目标群体。2、建材家居类主要媒体，兼顾大众性媒体。（二）、媒体策略1、大众媒体：电视、报纸、杂志、广告。2、地面传播：公交车体传播、户外楼宇广告。（三）、媒体组合商城推广:报纸：大江晚报、现代快报户外楼宇：和平大厦、人保大厦、侨鸿国际大厦公交车体广告：24、10路等穿越主城区公交车路线小区广告：小区墙体广告、楼层贴、物业提示牌、活动条幅（四）、广告投放阶段:将开业前的广告宣传分为四个阶段1、准备阶段：投放广告的色彩、版面、内容的确定2、第一阶段：5月1日至5月15日：大江晚报、现代快报、公交车体广告;城区内楼宇、围挡广告；3、第二阶段、5月15日至5月30日：持续宣传期，为开业活动聚集人气；4、第四阶段、6月1日至6月5日：开业预演阶段.（五）、投放详情前期宣传工作于开业前一个半月开始，主要区域为镜湖区、鸠江区、弋江区、三山区、芜湖县、南陵县、繁昌县，具体投放如下：1、户外广告媒体：投放宗旨，以点带面1）、公交车身广告：4、10、12、16、17、24、25、33、37、88、101、1022）、户外沿街广告：优先发布位置：新时代商业街、凤凰美食街、步行街可考虑位置：二街、利民路3)、楼宇广告：步行街附近大厦、人流量集中地4)、小区广告南瑞新城、世贸滨江花园、凤凰城2、平面宣传媒体1）、邮政DM单2）、报纸夹页广告3)、芜湖电视台广告投放4）、短信（六）、广告内容要求开业告示要写明事由,即"红星美凯龙国际家居生活广场"开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。（七）、广告媒体安排在活动前40内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告： 宣传单页、礼品袋等。五、经费预算：（待定）制作人：陶敏2011年11月6日