【】微信公众号运营-微信公众号运营方案.docx

【最新】微信公众号运营微信公众号运营方案一、公号定位1.功能前期成型期（3个月以内）官方资讯发布平台让用户了解吉达，树立品牌形象中期推广期（1年以内）官方资讯发布以及产品、加盟咨询渠道平台针对目标用户的喜好和痛点，做内容和活动运营，推广品牌远期稳定期（1年以上）综合旅游服务平台提升用户满意度，博得更高的关注度，实现老粉带新粉的良性循环、粉丝的稳定增长2 .风格总体而言，我们的受众群体是老年人，但也不乏各个年龄阶段的旅游爱好者，所以风格以端正美观为主，在保证老年群体能接受的前提下，尽量做得新颖、有趣味。具体文章风格要按照类别来分，例如：类别风格行业新闻类正式简约公司资讯类大气美观旅游科普类青春阳光趣事杂文类文艺涂鸦时节美景类唯美优雅二、运营规划1.栏目设置根据不同时期的公众号功能定位，菜单栏的内容也会不断丰富，例如：定位栏目设置官方资讯发布平台吉达简介、吉达特色、热门线路、合作加盟官方资讯发布以及产品、加盟咨询渠道平台吉达简介、吉达特色、产品线路、公司门店、合作加盟、招聘信息、旅行宝典综合旅游服务平台吉达简介、吉达特色、旅购宝入口、线路推荐、加入会员、旅行宝典、优惠信息、公司门店、合作加盟、招聘信息等3 .功能设计留言功能：粉丝可以评论文章，发表意见客服功能：实时回复粉丝咨询及评论，跟粉丝互动；小程序链接功能：以后开发旅购宝小程序，可添加在菜单栏或文章里；投票功能：比如最想去的景点投票4 .版式设计开头结尾统一，内容版式利用微信编辑器：96、秀米等，根据文章风格设计5 .内容规划做优质的微信内容需要做到以下几点：1、能够获取以及筛选优质内容；2、能够及时把社会热点平滑过渡到微信文章里面去；3、能够对细节敏感（图片、文章排版、字体大小等等）；4、标题命名吸引人根据不同时期的公众号功能定位，内容定位也随之变化：定位内容官方资讯发布平台公司资讯（新闻会议、线路发布、门店开业宣传、招商进度）60%美景推荐20%旅游科普及其他20%官方资讯发布以及产品、加盟咨询渠道平台公司资讯30%旅游科普、美景推荐等30%活动类推文40%综合旅游服务平台按板块分类，每个板块一篇文章，使文章面对不同的受众群体更有针对性：例如：1.行业新闻板块2 .公司资讯板块3 .旅游科普板块4 .趣事杂文板块5 .时节美景板块6 .更新规划前期每周35篇中期1天1篇远期1天3篇7 .推广方式0_：文章有两种，即公司资讯和软文。公司资讯基于公司需求的报道，突出品牌优势，展示公司成果。即公司新闻会议、门店开业宣传、招商进度、路线发布等。软文是基于用户需求的创作，结合时事热点，表达编辑者的观点，跟公户产生共鸣。是一种情感营销。改编：采集素材(热点新闻、行业政策、旅游科普知识等)进行改编只靠的话文章更新压力太大，高质量的转载和改编可以很好的弥补,有时还能起到1.+1._gt;2的效果，比如医药科普类的文章，借鉴别人整理好的资料，加以自己的观点，分享一些干货，不仅显得专业，还潜移默化的植入了企业价值观，对于树立品牌形象、建立与用户之间的信任有很大的作用，而且此类文章被分享几率也很高。(1)合作吸粉1 .互推：即借助同行业微信公众号大号、微博大号、新闻论坛等进行推广。此类推广一般是找代运营公司合作，价格不等，且不承诺转化率。每篇文章几百到几千都有。在推广期可以12个月进行一次，根据实际需求和推广效果来。2 .广告：在后台管理设置广告主功能，在微信里投放广告，全微信用户都可以收到，但费用较高，适合用在稳定期。3 .第三方：垂直领域（即旅游行业专业性）以及第三方平台（美团、大众点评、联联周边游、滴滴饿了么积分兑换）等合作的引流（2）活动吸粉1 .线下：有奖活动刺激和地推，赠送小礼品扫码关注等2 .线上：在微信推文里做活动，比如评论前多少名有机会获得什么样的奖品、比如预售抢购等，用户经常会为了去的名额而去转发文章8 .运营目标树立良好品牌形象、促进粉丝的增长、提高线下转化率三、实施计划及进度进度实施计划人力及分工成型期搭建官方资讯发布平台：1 .完善功能菜单栏2 .关注新闻热点、公司动态等搜集文案、图片、视频等素材3,整理素材，确认风格、排版4 .上传文章、预览、发布1人：发布推文推广期在成型期的基础上涨粉：1.发布高质量有针对性的文章5 .定期跟大号实行付费推广等6 .线上线下做活动2人：1活动策划；1发布推文稳定期在前两段时期的基础上搭建综合旅游服务平台：根据客户反馈不断完善公众号功能，以及提升推文的数量和质量3人：1活动策划;2发布推文四：预算1 .日常维护预算：每年300元微信认证年审2 .推广预算：前期不需要费用、中期和远期的推广预算，需根据具体广告费用和活动规模来定。一、定位，先定位再出位将用户和类型标签化，利用九宫格法来进行发散用户是女生，主题是美食，进行排列组合，就会发现很多垂直细分领域的机会。PS：有人知道上面这张图是怎么做的吗?超级简单，用E_ce1.就可以做二、基础。万丈高楼从地起1 .取名，从营销角度来说，名字包含受众搜索时关键词，从品牌角度来说，名字传递观念、定位、层次，从战略角度来说，名字可能意味着更多的布局。2 .被添加回复，让用户快速了解你做什么，提供什么价值。3 .推送时间，需要不断的内容测试，寻找最佳时间然后固定推送，每个行业各有不同。三、内容。内容为王1.标题，写个好标题是爆文的一半，适当夸大，但不能过分。2 .选题，热点选题，搜购微信搜索、微博热门话题等。3 .内容撰写，不会写怎么办?微创新换句话说就一个字，抄!有观点没细节的内文，叫喊口号，有细节没观点的内文，是流水账。四、数据分析。知己知彼，百战不殆1.用户分析，了解用户画像为用户提供精准信息内容，挖掘更大价值。4 .图文分析，提高用户粘性及优化内容提供可靠结果。四、活动。一切为了转化各种花式促销了解一下，总有一种合适。五，团队。分工明确，其利断金1 .初创团队，人不在多在精。运营：负责选题，资源协调，活动策划，数据分析。文案：内容输出、排版发布。设计：图片、插画、动画、视频等设计。2 .团队激励，奖罚分明。运营：活动完成质量，数据分析日周报，互动率、转化率等。文案：粉丝增长率、打开率、阅读量、分享率等。设计：交素材时效、满意度等。