奥林巴斯数码相机产品线分析.docx

2004年奥林巴斯数码相机产品线分析一、产品线        按命名方式来划分，奥林巴斯数码相机主要分为三大产品系列：面向家庭消费市场的C系列、针对时尚消费市场的u系列以及主攻高端市场的E系列，其中E系列全部为专业级单反数码相机。不过按奥林巴斯官方对数码相机家族的定义来看，其又分为旗舰系列、时尚系列、功能系列、快乐系列和入门系列等五大系列产品。在这里，我们遵循了奥林巴斯的官方定义原则，同时也相互对应了将各个系列中所包含的C、u、E系列产品。        旗舰系列是奥林巴斯针对高端市场所设计的产品，包含了专业单反数码相机E系列和和少量的准专业非单反相机C-XXXX系列。在目前市场上，其E系列产品中有3款主流型号，其中奥林巴斯 E-1是全球首款使用了4/3系统的500万像素级单反数码相机，也是奥林巴斯历史上第一款可调换镜头的单反产品，它拥有着许多创新的技术和专业的性能，是专业摄影族的首选产品之一；另两款产品分别是500万像素级的E-20N与800万像素级的E-300，这两款产品主要针对中低端单反数码相机市场，是奥林巴斯面向入门级单反数码相机用户所设计的产品。旗舰系列中的C-XXXX系列产品是非单反数码相机中的准专业级产品，其主要型号有两款，分别是采用5倍光学变焦、800万像素级的C-8080 Wide Zoom与采用4倍光学变焦、500万像素级的C-5060 WIDE ZOOM。        旗舰系列产品蕴藏着奥林巴斯数码相机领域中的顶尖技术，如E1与E300中的超声波除尘技术(CCD 除尘)及4/3系统，其产品像素全部在500万以上。        时尚系列拥有亮丽的外观造型，是专为魅力一族所打造的时尚型数码相机。按照不同的命名方式，其又分为u系列与C-XX系列。u系列是奥林巴斯在时尚数码相机消费市场上的主力产品，其主要产品型号共有5款，分别是u 300、u400、u410、迷你型产品u mini以及12月刚刚上市的u DIGITAL500。除u mini的光学变焦为2倍外，其它四款产品全部采用了3倍光学变焦。从像素分布来看，300万像素的低端产品仅剩下u 300一款，400万像素级产品较多，为3款；新上市产品u DIGITAL500则是唯一一款采用500万像素的u系列产品。        在时尚类C-XX系列产品中，目前市场上仅剩下C-60一款，而之前市场上的400万与500万像素级产品C-40与C-50产品均已经停产。C-60是针对中高端时尚类数码相机消费市场而设计，其像素达到600万，光学变焦为3倍，在保证产品性能的同时具有优越的便携性。        奥林巴斯在时尚类数码相机领域占有一定优势，可以看到，其像素分布从300万至600万、主流产品达到6款，产品线非常丰富。        功能系列产品全部由C系列产品构成，具体又分为C-XX系列、C-XXX系列与C-XXXX等三个系列。其中C-70Z是唯一一款C-XX系列产品，同样也是当前功能系列产品中像素最高的一款产品(700万像素)；C-XXX系列分布的主流产品最多，分别为C-740 Ultra Zoom、C-770 Movie、C-765 Ultra Zoom与C-760 Ultra Zoom共计4款。这四款产品的共同点就是全部采用了10倍的高倍光学变焦设计，功能较为强大；C-XXXX系列中多款产品已经停产，现只有C-5000尚停留在市场中。这款C-5000采用了500万像素、3倍光学变焦，其市场定位为普通家庭用户。        奥林巴斯功能系列产品以高变焦为主要特点，其像素分别较广，覆盖了从300万到700万像素的不同级别产品。        快乐系列是奥林巴斯数码相机产品中最轻薄的一系列产品，其产品数量相对较少，当前市面上能够见到的产品也只有AZ-1，另一款产品AZ-2已经发布，但在国内市场的上市时间将延迟到05年2月份左右。相比时尚系列，快乐系列产品更加轻薄，更加容易携带。该系列产品的市场定位与索尼T系列基本一致，目前两款产品的像素分布在300万至400万之间。        入门系列是奥林巴斯面向低端家用市场的产品，该系列产品全部由C系列构成，命名方式为C-XXX。目前市场上主流产品共计7款，像素均分布在300万至400万之间。其中除C-160是一款定焦产品外，其它六款产品均采用了3倍光学变焦。奥林巴斯入门级产品中还有很多200万像素及以下产品，不过到目前为止已经全部停产，况且300万像素入门级产品的用户关注度也在逐渐降低。        入门级产品是每个数码相机厂商产品线中不可缺少的组成部分，奥林巴斯以7款主流产品专攻低端市场，不同产品之间的性能差异将使用户获得更多的选择空间。        二、产品价格        针对目前主流的26款奥林巴斯数码相机，ZDC按照高端产品(旗舰系列)与普通消费类产品进行了分类，并分别按不同像素等级统计了各自市场的平均价位。总的来看，奥林巴斯数码相机价位居中，万元以上产品十分稀少，而以20003000元价位之间的产品为最多。        1、旗舰系列        旗舰系列是奥林巴斯数码相机中的高端系列产品，其不仅包括专业级的单反数码相机，同时也包含准专业级普通数码相机。按不同像素分类，我们发现500万像素级产品的平均价格略高于其800万像素级产品。如下图所示。        按常理来讲，像素越高一般产品性能越强，价格也当然要更加昂贵些，不过奥林巴斯旗舰系列产品的价格规则却与之相反。在旗舰系列500万像素级产品中，面向中端单反相机市场的E-1无疑拉高了整体的平均价位，该产品现售价10800元，而其它几款500万像素级产品的市场价格都保持在万元以内。        800万像素产品的市场平均价位在6600元左右，相比其500万像素级产品降低了许多。奥林巴斯800万像素数码相机主要有两款产品，分别是奥林巴斯 E-300和奥林巴斯 C-8080 Wide Zoom，其中前者是入门级专业单反相机，后者则是普通数码相机中的专业级产品。这两款产品的市场售价比较接近，彼此之间仅相差了300元。        2、普通消费级系列        目前，奥林巴斯消费类数码相机共分为四个系列：时尚系列、功能系列、快乐系列和入门系列。其中时尚系列与功能系列的产品线分布较广，而快乐系列与入门系列产品全部集中在300万和400万像素之间。当前快乐系列产品仅出现在300万像素级产品中，但奥林巴斯 AZ-2将很快上市，届时400万像素产品中也会出现快乐系列产品的身影。        在300万像素级数码相机中，功能系列产品的平均价位略高，为2975元。原因是300万像素中的两款功能系列产品C-740 Ultra Zoom和C-760 Ultra Zoom均采用了10倍光学变焦，在带来高性能的同时，其平均价位也随之升高；快乐系列是更加轻薄的时尚型产品，当前市场上仅有AZ-1一款产品，因而其2650元的价格便是快乐系列在300万像素中的市场均价；相比快乐系列，时尚系列产品的平均价格偏低，为2080元，其主要型号为300；入门系列产品的平均价格更低，为1520元。入门系列是300万像素级产品中占有数量最多的一个系列，其主流产品包括定焦机型C-160、具备3倍光学变焦的C-310/350/360/370等共5款，价格区间均分布在1200-1800元之间。        400万像素级数码相机中分布了功能、时尚和入门三大系列产品。明显看出，功能系列产品的市场均价颇高，达3650元。C-770 Movie和C-765 Ultra Zoom是其中的两款主流产品，这两款产品均是采用的10倍光学变焦及4倍数码变焦，虽然价格略高些，但同时也带来了出色的产品性能；时尚系列与入门系列的平均价位略为相近，分别为2550元和2440元。其中时尚系列分布了u mini，u 400和u 410 三款机型，入门系列分布了C-460Z与C-470Z两款机型。        500万像素中的主流产品只有两款，一款是时尚系列中刚刚上市不久的u DIGITAL500，另一款是功能系列中的C-5000。因此，两款产品分别以3050元与2700元价格代表了各自系列在500万像素级产品中的平均价位。同时我们也看到，时尚系列产品的市场均价首次在同像素级别中的超过了功能系列，原因是500万像素级的高性能的产品已全部归属到旗舰（高端）系列产品之中。        600万像素的主流产品中仅有时尚系列的C-60，该产品采用了3倍光学变焦，具有独特的外观魅力和精致的机身做工，现市场价格为3200元；700万像素的主流产品同样只有C-70一款机型，该机型虽然具备时尚的外观，不过由于其性能强大，因而C-70产品被划分在功能系列中。其价格相对较高，目前市场报价为3800元。        总的来看，在普通消费级数码相机市场，功能系列产品的市场均价较高，次之是快乐系列与时尚系列。相比之下，入门系列产品的价格比较低廉，其最贵产品都不超过2500元。        三、技术标准特点        奥林巴斯于80年代起就开始介入数码相机领域，是当前数码相机市场上的领军品牌之一。它不仅在光学领域造诣深厚，同时也拥有自身的独特的技术优势与特点。         特点一：xD卡存储。xD卡是奥林巴斯和富士公司联合研制推出的小型存储卡，主要应用在奥林巴斯和富士数码相机以及其它移动存储领域中。其特点是体积小巧，读写速度快，耗电量小。不过其成本相对较高，因而市场普及率很低。目前奥林巴斯消费类数码相机基本都采用了xD卡进行数据存储，一些高端产品则可以同时支持xD卡和CF卡两种规格。        特点二：4/3 数码单反系统。4/3数码单反系统是为充分发挥数码相机特性和优越性而设计开发的数码单反相机系统的新标准。它的CCD对角线为传统35mm全画面对角线的一半，从而获得了两倍的镜头焦距折算系数，对于远距离拍摄非常有利。目前奥林巴斯E1及E300等专业级产品均采用了4/3 数码单反系统。        特点三：“TruePic TURBO”影像处理器。“TruePic TURBO”影像处理器是奥林巴斯所独有的影像技术，它是将影像处理器计算引擎和硬件器件紧密地结合在一起，降低了影像噪声、提高了分辨率，使得影像更加清晰自然。此外，它智能消除不必要的处理任务，以确保获取清晰锐利的影像及更快的记录及回放速度，同时也缩短了开机时间并增强了连拍功能。目前多款奥林巴斯数码相机都配置了TruePic TURBO影像处理器。