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全方位塑造企业形象，弘扬设计文化（下）   2002-2-8   家具记瑞士维特拉家具公司 彭亮/文 2用创造性的现代建筑塑造企业形象的文化工程 1981年夏天,维特拉公司的厂房不幸遭受火灾,一场大火烧毁了大半厂房,面对灾后的废墟,拉夫·费尔鲍姆毅然决定将旧厂房全部拆除重建,按照现代整体企业形象(Corporate Identity)的思想,整体规划设计,重塑企业形象。英国著名的高新技术派建筑师尼古拉·格雷姆肖(Nicolas Grimishow)应邀担任总体规划建筑师,并设计了第一幢厂房建筑,在他的建议下,又分别邀请了一批在国际上享有盛誉的建筑师共同参与维特拉新厂区的重建设计,一时间,大师云集维特拉。日本现代建筑大师安藤(Tadao Ando)设计了会议中心,葡萄牙著名建筑师阿尔瓦络·西扎(AlvaroSiza)设计了新结构的主体大型厂房,国际建筑界著名的女建筑师哈迪得(Zaha M Hadid)设计了表现速度和运动的消防站,其中一座最负盛名的标志性建筑维特拉设计博物馆(Vitra Design Museum)是由来自美国现代解构主义建筑大师弗兰克·盖利(Frank O Gehry)设计的。这座白色的建筑就象跳跃的抽象几何组合雕塑,体现了极强的创造激情,动感十足,充满张力。博物馆的内部空间设计互相渗透又彼此联系,有展览大厅、图书馆、办公室、工作作坊、库房等。建筑前面的绿茵草坪广场上矗立着由著名雕塑家奥登堡(Claes Oldenburg)创作的名为“均衡的工具”(Balancing Tools)的抽象雕塑(由铁锤、钳子、螺丝刀组成),进一步画龙点睛地凸显了维特拉家具的文化内涵,整个维特拉新厂房成为一个当代建筑大师的作品博览会。维特拉成为全世界建筑、家具专业人士心仪的朝圣地,同时,“Vitra”也成为了全球最具设计文化价值的著名家具品牌(图4-8)。 图4分别由全球著名建筑大师设计的维特拉新厂区建筑图5由著名解构主义建筑大师弗兰克·盖利设计的维特拉设计博物馆图6极富创造力的维特拉全体厂房建筑图7著名雕塑家奥登堡创作的“均衡的工具”雕塑3维特拉家具公司的企业文化理念 3.1维特拉是一个引领设计潮流的公司(Vitra is a company driven by design ) 维特拉公司从创建之日起就致力于现代家具设计的发展,两代企业掌门人都与国际上的设计大师建立了良好的合作伙伴关系。通过高品位的设计来发展家具生产,创造设计文化,塑造企业品牌,特别是小费尔鲍姆担任维特拉总裁后,更为一大批当代的先锋派设计师搭建了一个自由创造的设计舞台。一方面,维特拉作为欧洲最著名的办公家具企业,用现代化工业技术大批量生产办公家具;另一方面,又以前瞻性的发展眼光,扶持、引导、鼓励前卫性的“先锋设计”，为明天和未来时代的家具设计新概念提供一个设计的“试验基地”。顿时,群星聚集,一大批当代的著名设计师从世界各地来到维特拉,创造了一大批20世纪的经典作品,引领了现代家具设计的新潮流(图910)。 图8由国际著名建筑师整体 规划的维特拉新厂区图9致力于人类更健康，更合理 工作方式的维特拉办公家具图10维特拉家具公司制造车间3.2维特拉是一个制造文化的公司(Vitra is a manufacturing culture) 事实上,维特拉已经是国际上高品质设计的同义词,设计已经是维特拉企业精神的重要组成部分。在这个基础上,维特拉公司的领导层高屋建瓴,不满足于仅仅是家具的设计、制造和销售,而是更上一层楼,全方位地构筑家具文化:大量收藏现代家具经典作品,创建全世界第一个现代家具设计博物馆、举办各种设计展览活动,并且组织到全世界各国巡回展览;同时大量收集整理家具设计大师的设计作品、对设计理论进行研究、出版了一系列20世纪现代大师的家具设计著作,为全世界的专家、学者提供学术研究的条件;面向大众开放,为少年儿童的设计学习活动提供工作作坊。这一切,都大大地超越了一个普通家具企业功能的限制,体现了一个现代企业家的博大胸怀和社会责任感,为当代家具的设计文化发展留下载入史册的功名。1995年维特拉公司因为成功的企业文化和综合的经营理念,引导设计潮流而获得欧洲设计奖(图11-12)。 图11维特拉家具设计博物馆收藏的大师经典家具作品（一）图12维特拉家具设计博物馆收藏的大师经典家具作品（二）维特拉的企业文化、经营理念的成功案例非常值得中国当代的家具企业去学习和借鉴。21世纪的中国家具工业在呼唤中国自己的设计大师、中国自己的家具品牌,也迫切地需要构建起中国自己的现代家具文化,这是我们要加紧努力并为之奋斗终生的。