[内部绝密]“我是大明星”某科技中小企业品牌推广行动常见问题.docx

我是大明星 阿里巴巴中小企业品牌推广活动页面常见问题：请各位按照标准回答。Q1.  为什么搞这个活动？ 阿里巴巴希望帮助中小企业传播推广企业品牌，愿意整合自身的媒体资源，并采购一些网络、电视上的媒体资源来帮助中小企业做品牌传播推广，让更多的买家能够认识阿里巴巴的中小企业。  Q2.  如何参加这个推广计划？只要您是阿里巴巴两年及以上的诚信通会员就有资格参与，参与这个活动需要满足4个条件：      1）两年及以上的诚信通会员，有诚信档案、无差评、无投诉记录2）企业经营3年及以上（以营业执照注册时间为准）3）生产型企业需出具阿里巴巴认可的国家权威部门的产品质量检测报告，没有侵权、生产假冒产品4）购买阿里巴巴指定的产品达到8万元（如黄金展位、或如影随形、或黄金展位+如影随形）特别说明：主营产品为食品、保健品、医疗器械、药品、酒类的企业不在本次活动报名的范围内。Q3.  为什么食品、保健品、医疗器械、药品、酒类不能参加？国家广播电视总局对食品、保健品、医疗器械、药品、酒类在电视上，尤其在中央电视台上播出的审查是相当严格的，审核时间会非常长，所有无法安排在10月进行播放。因此本次活动暂不安排该类企业参与。Q4.  购买指定产品8万元，可以累积以前购买过的黄金展位吗？不可以，您如果想参加这次活动，需要单独购买黄金展位或如影随形，或两者相加累积到8万元及以上才行。Q5.  客户参加该活动，可以获得什么？满足此次活动的条件，并报名成功，完成签约、付款后，客户可以获得除在上已购买指定产品的服务外，同时获得以下强势推广：·  免费央视广告强势推广客户的企业广告将在中央电视台一套综合频道免费播出一天，共计四次。广告将于2010年10月1日至30日播出。· 免费央视广告拍摄（含录制光盘）免费为您的企业提供高清版植入式广告拍摄，并将在央视播出的广告录制成光盘赠送给客户，客户可以在线下渠道持续的使用。· 免费获得阿里巴巴证书一本只要客户的企业成功参加了本次活动，阿里巴巴将颁发证书证明您的企业参与了央视广告拍摄和推广。· 免费获得全方位互联网推广客户参与拍摄的广告将在的视频中心、论坛以及各大视频网站等多家知名网络媒体曝光，您更有机会来到阿里巴巴直播中心，参与现场访谈节目录制。Q6.  什么时候报名？7月1日-7月19日可以报名，报名后，我们将会审核您提交的信息看是否符合参加活动的基本条件，然后会在3个工作日内通知您是否报名成功， 7月20日正式销售启动，届时将安排专人陆续去电联系您。Q7.  何时可以上央视？若符合报名条件，并完成广告拍摄后，我们将在2010年10月1日-10月30日在中央电视台一套上播出。Q8.  为什么选择CCTV-1 ？目前中国的电视媒体中，覆盖面最广，影响力最大的媒体就是中央电视台，而央视所有的频道中，CCTV1最权威、最有影响力。Q9.  企业可以展现的广告时长是几秒？此次计划播出30秒的电视广告，整个片子的内容表现以大市场为主，每条30秒的广告中分别包含3家中小企业，每家企业可以获得8秒钟左右的时间，一天播出4次。客户的名字和企业名称均可以体现在字幕上，客户可安排员工或代言人出镜。Q10.中小企业可否在广告片中播出产品？播出的广告形式可以在活动主页上面点击“广告样片”，后期上映的广告基本与样片形式一致。本次推广行动会视央视审核情况来确认是否能帮助企业在广告片中出现产品，客户可以携带产品来拍摄基地，拍摄广告时我们会采集产品的视频，并尽可能在央视播出。Q11.广告拍摄地点在哪里，差旅费用怎么计算？本次推广行动免费为成功签约的中小企业提供广告拍摄服务，阿里巴巴邀请央视广而告之金牌拍摄团队为中小企业服务，广告拍摄的费用由阿里巴巴承担，拍摄地点设置在杭州阿里巴巴园区（地点：杭州市滨江区网商路699号），客户因参加拍摄而产生的所有费用自理。Q12.中小企业需要提供哪些证明文件？按央视广告审查办法的规定，要求中小企业提供：承诺函原件营业执照副本（复印件加盖公章）税务登记证副本（复印件加盖公章）商标注册证（复印件加盖公章）生产许可证（复印件加盖公章）质量检测报告（复印件加盖公章）7月20日开始正式销售，阿里巴巴工作人员会联系您，并需要您邮寄这些材料给阿里巴巴，具体的收件人、地址届时工作人员会跟您说明。Q13.此次活动有多少个名额？此次推广计划仅限180个名额，先到先得。当然必须符合报名条件，能通过审核才行。建议您在7月1日-7月19日尽早报名，我们将按照报名的先后顺序确认最终名额。Q14.黄金展位是什么产品？了解详情请点此链接：Q15.如影随形是什么产品？如影随形是黄金展位今年新推出的一项收费服务，根据买家的历史搜索记录和浏览行为，捕捉买家的购买意向；在买家浏览网站的九大页面时，展示对应产品的广告。它是作为黄金展位推广服务的完善和补充。简单概括就是，按买家的搜索、浏览行为展示买家想看的广告，精确匹配。如搜“mp3”的买家看到的就是mp3供应商的广告，搜“无纺布袋”的买家看到的就是无纺布袋供应商的广告。五大页面：  如图所示：阿里巴巴中文站首页： 资讯首页：  资讯正文页：   论坛首页： 论坛正文页： Q16.  如影随形如何向我的意向买家展示我的广告？根据买家的历史搜索记录和浏览行为，捕捉买家的购买意向。只要买家在网站搜索过、浏览过，在买家浏览网站的五大页面时，就会马上展现对应的广告。Q17.  买如影随形有啥好处？A优质推广位，与黄金展位同时覆盖阿里十大流量最高页面B名额稀缺，每关键词仅1个展现位置，体现尊贵身份，是企业形象和实力的象征。C精准到达推广受众，让意向买家处处都能看到你，加深印象和好感。Q18.  如何购买黄金展位、如何购买如影随形？可以打免费咨询电话：400-826-5188（免长途费）Q19.  什么时候可以收到证书和广告录制光盘？2010年10月广告播出完毕，我们会统一制作证书和广告录制光盘，然后邮寄给中小企业的联络人。Q20.  证书可以在哪些地方使用？阿里巴巴颁发的证书，用于证明中小企业参加了阿里巴巴此次的活动，并在央视一套上面播出广告，中小企业可以在产品说明手册，直营店内使用，但不得使用中央电视台任何商标、标识或做其他误导性宣传，否则，后果由会员自行承担。此证书仅限阿里巴巴诚信通会员使用，不可作为其他企业或诚信通会员所属集团内其他公司参加此次活动的证明。因此，集团公司不可给除参与此活动诚信通会员之外的子公司或控股参股公司使用。Q21.  光盘里包含什么？可以在哪些地方使用？阿里巴巴赠送的广告光盘里面只有中小企业在央视上播出广告的监测录相。中小企业可以在自己的宣传渠道（线上、线下）使用这条广告监测录相做持续的传播。