硬盘市场关注调查报告.docx

2006年第一季度硬盘市场关注调查报告消费者存储需求的增长，促使大容量硬盘市场关注度日渐上升。虽然80G硬盘目前处于市场主流位置，但容量为160GB的硬盘关注度也逐月攀升，受到消费者的青睐。即使在新品市场上，希捷等厂商也呈现出大容量的趋势。 2006年第一季度，六大硬盘厂商又开始了新一轮的激战，致使第一季度六大厂商的品牌关注度发生变动，并呈现出以下主要特征： 其一，品牌方面，希捷、迈拓和西部数据三大硬盘厂商依然保持着高关注度。希捷以50.4%的关注比例坚守硬盘市场的霸主地位。 其二，价格方面，600元以下硬盘占据市场主流，其关注度大幅攀升，而其它价位区间的产品关注均出现不同程度的下滑。 其三，产品容量方面，80GB的硬盘处于主流位置，160GB和250GB大容量硬盘产品的关注比例呈现上升的势头。 其四，硬盘接口方面，PATA接口类型的产品占据市场主流，SATA接口类型的产品关注度日渐上升。 一、品牌关注度调查 1、整体市场关注度分析 2006年第一季度，六大硬盘品牌关注度格局稳定，希捷以一半以上的市场关注度固守最受用户关注品牌的称号，其具体品牌关注比例分布如下图所示。 (图)2006年第一季度六大硬盘品牌关注比例分布 2006年第一季度，希捷以50.4%的关注比例坚守硬盘市场的霸主地位，在产品日趋同质化的时代，希捷凭借出色的产品性能和消费者对其品牌的信赖，使其关注度遥遥领先于其它硬盘生产厂商。 迈拓凭借在大容量产品上的出色表现，稳坐排行榜的第二位，获得15.5%的关注比例。迈拓硬盘拥有较好的形象和性能，在单碟容量、传输率和商业性能等方面也都有很好的表现。 西部数据以12.8%的关注比例依然位于前三甲之列，西部数据是著名的硬盘制造商之一，西部数据硬盘最大的特点就是性价比突出，使其受到广大低端用户的青睐。 日立位于排行榜的第四位，获得12.1%的关注比例。随后是三星，占据3.8%的关注比例。 于2005年5月份进入排行榜之列的富士通的关注比例一直不到1个百分点，在2006年第一季度以0.9%再次位居关注度排行榜的最后一位。 通过调查可以看出：在目前硬盘市场中，希捷、迈拓和西部数据三大硬盘厂商依然保持着高关注度，在品牌格局方面依然呈现出三足鼎立之势。据统计，2006年第一季度三者的累计关注比例高达78.7%，与2006年第四季度相比，三者的累计关注下降了4.5个百分点。 2、月度市场品牌格局 (图)2006年1月3月六大硬盘品牌关注度对比 2006年第一季度硬盘市场中，希捷在3个月中一直稳坐排行榜的头把交椅，其关注度呈现出逐步上升的态势，从1月的48.9%上升至3月52.4%，提升了4.4个百分点，成为第一季度关注比例变化幅度最大的硬盘品牌。 迈拓在第一季度的关注度不断下滑，从1月的16.2%下降至3月14.9%，下跌了1.3个百分点。 西部数据在第一季度的关注度波动不大，并以每月0.1个百分点的速度逐步上升。截止3月份达到12.9%的关注比例。 日立硬盘在1月份的表现突出，以13.3%的关注比例位居第三位。但在随后的两个月，其关注比例不断下滑。3月份关注比例为11.5%，相比1月，下降了1.8个百分点。 三星在1月到3月期间的关注比例变化幅度不大。3月份关注比例下降至7.8%，相比1月份，下滑了0.8个百分点。 排在第六位的是富士通，在第一季度其关注比例出现逐月递减态势，并在3月份下降至0.6%。 二、产品关注度调查 1、产品价位关注度分布 (图)2006年第一季度不同价位区间的硬盘关注度分布 从2006年第一季度不同价位产品关注度分布的情况来看，处于低端的600元以下硬盘占据市场主导位置，其关注比例在本季度出现大幅提升，并在3月份上升至57.5%，相比1月，上升了12.7个百分点，成为第一季度整体市场关注度变化幅度最大的价位区间。 其次是601-800元之间的硬盘，其关注比例出现不断下滑，从1月份的37.2%下降至29.1%，下降了8.1个百分点。 801-1000元和1000元以上产品的关注比例也均出现下滑，其中801-1000元硬盘关注度下降了4.5个百分点，1000元以上硬盘的关注度下降了0.1个百分点。 通过调查可见：600元以下硬盘占据市场主流，并具有一定的市场竞争力。从不同价位产品关注度变化幅度上看，仅有600元以下硬盘关注度大幅攀升，其余价位的产品关注均出现不同程度的下滑。由此可见，价格在消费的过程中起着重要的导向作用。 2、产品容量关注度分布 (图)2006年第一季度不同容量硬盘的关注度对比 目前，作为存储数据的硬盘，近年来正朝着大容量、快速度、高性能、低价格等多方向发展。据ZDC数据统计显示，容量为80GB的硬盘仍处于主流位置，其关注比例由1月的32.8%上升至36.2%，提升了3.4个百分点。 大容量160GB的硬盘也受到不少消费者的青睐，其关注比例呈现上升的势头，3月份相比1月份上升了0.8个百分点。 其次是容量120GB的硬盘，其关注比例出现逐月递减，截止3月份，关注比例下降了3.3个百分点。 容量高达250GB的硬盘成为市场上的新宠，其关注比例呈现出上升的趋势，并在3月份上升至9.2%。 由于消费者对大容量硬盘的喜爱，导致40GB和60GB硬盘的关注度不断走低。 通过调查可见：80GB的硬盘处于主流位置，160GB和250GB大容量的硬盘产品关注比例出现上升的势头。原因主要有两点：首先，大容量硬盘在单位容量上性价比相对较高，能够为用户们提供主流的性能和品质的保障；其次，随着硬盘整体价位的不断下滑，使得越来越多的消费者能够接受大容量硬盘。 3、硬盘接口关注度分布 (图)2006年第一季度不同接口硬盘关注度分布 从接口类型的关注度分布情况来看，PATA接口类型的产品凭借不错的性能和对主板最大限度的兼容依然占据市场主流，但在第一季度其关注比例呈现下滑的趋势，由1月的50.2%下降至46.0%，下降了4.2个百分点。 SATA接口主要以连续串行的方式传输数据，可以提高效率，扩展性强、发展潜力较大。本季度其关注比例由1月的42.6%上升至45.8%，提升了3.2个百分点。可见此类产品日渐受到市场与消费者的认同。 三、最受关注产品TOP10排行 1、2006年1月 排名产品名称关注指数接口类型容量(GB)1希捷酷鱼7200.7 160G 7200转 8M(串口)12871Serial ATA1602希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 2M11148ATAPI-IDE803希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 8M(串口)8109Serial ATA804希捷酷鱼7200.7 120G 7200转 8M(串口)7573Serial ATA1205WD 鱼子酱JB 160G 7200转 8M5321ATAPI-IDE1606希捷酷鱼7200.7 160G SATA-25008Serial ATA3001607希捷 酷鱼7200.7 160G 7200转 2M4995ATAPI-IDE1608希捷 酷鱼7200.7 250G 7200转 8M3830Serial ATA2509WD 鱼子酱 80G 7200转 2M3550ATAPI-IDE8010三星 80G 7200转 2M(SP0802N)3155ATAPI-IDE802、2006年2月 排名产品名称关注指数接口类型容量(GB)1希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 2M17483ATAPI-IDE802希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 8M(串口)14466Serial ATA803希捷 酷鱼7200.7 120G 7200转 8M(串口)10836Serial ATA1204希捷 酷鱼7200.7 160G 7200转 8M(串口)9889Serial ATA1605希捷 酷鱼7200.7 160G 7200转 2M8055ATAPI-IDE1606希捷 Barracuda 7200.9 160GB(SATA)7543SATA 2.51607WD 鱼子酱JB 160G 7200转 8M6772ATAPI-IDE1608希捷 酷鱼7200.7 160G SATA-25373Serial ATA3001609三星 80G 7200转 2M(SP0802N)5007ATAPI-IDE8010希捷 酷鱼7200.9 250G 7200转 8M4887SATA II2503、2006年3月 排名产品名称关注指数接口类型容量(GB)1希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 8M(串口)21887Serial ATA802希捷 Barracuda 7200.9 160GB(SATA)21060SATA 2.51603希捷 酷鱼7200.7 80G 7200转 2M14269ATAPI-IDE804希捷 酷鱼7200.7 120G 7200转 8M(串口)12531Serial ATA1205希捷 Barracuda 7200.9 80GB(并口)10526ATAPI-IDE806希捷 酷鱼7200.7 160G 7200转 8M(串口)9767Serial ATA1607希捷 酷鱼7200.9 250G 7200转 8M9672SATA II2508希捷 酷鱼7200.7 160G 7200转 2M7854ATAPI-IDE1609迈拓 DiamondMax Plus9 80G 7200转 8M(盒)7852ATAPI-IDE8010WD 鱼子酱JB 160G 7200转 8M7543ATAPI-IDE160