XXXX某地产法国文化周招商方案0411.docx

展现法国风情 体验法国生活2011（杭州）法国文化周招商方案第一部分 活动概况一、活动背景 洋溢着法国风情的鹅肝酱、葡萄酒，顶尖时尚的法国流行时装、以及纯正的法国音乐、艺术大餐，不出国门就能体味法兰西浪漫风情？此非奢望，为期一周的“杭州法国周”（拟）将打造一个风情万种、无与伦比的文化、艺术之周。为促进中法经济交流、普及法国艺术瑰宝、推广法国品牌文化，2011的春夏之交，由“浙江第一平面媒体”都市快报与法国圣马可童声合唱团放牛班的春天中国巡演杭州站组委会联合发起，诚邀法国驻沪总领事馆、法国旅游局等官方机构支持指导，策划在“生活品质之城”杭州推出2011（杭州）法国文化周。早在2010年3月，都市快报就与德国国家旅游局、德国驻上海总领馆、德国歌德学院等机构共同擦花推出了一场蜚声远近的德国品质文化周活动。活动在杭州大厦隆重开幕，德国驻上海总领馆文化领事和德国国家旅游局驻北京办事处相关负责人都专程赶到杭州，出席开幕式和参与文化周的系列活动；包括菲仕乐、双立人、西门子、博世等数十家德国品牌也在这次活动的带动下迅速在杭城打响了的知名度与影响力。无论是想到法国留学、旅游，了解法国品牌文化还是学习法语和亲历法国文化，都可以在2011（杭州）法国周上找到答案。借着2010德国文化周的成功经验，我们相信2011法国文化周将比去年更加丰富多彩，到目前为止，已获得法国圣马可童声合唱团、法语联盟、知名旅法摄影家、艺术家等多方优势资源。这将是杭州第一次对公众的大型宣传法国的活动，置身“法国周”，必将掀起杭城品质生活的又一波高潮！二、活动概要活动时间： 2011年5月1日5月7日外场区域： 杭州大厦参与品牌： 在杭的法国品牌、法式理念品牌、旅游、教育机构等活动阐述：法国周将邀请国际知名法国品牌和杭州法式理念品牌，并配合商场内的活动促销和互动活动。邀请法国官方机构、参与品牌负责人、知名艺术家等亲临活动现场，为品牌做讲解，同时播放更多关于该品牌的介绍视频，现场制作产品，既可提升品牌在杭州市民中的形象，又为商场吸引人气。 目睹法国大厨当街精心烹饪法国菜肴、耳边回荡着法兰西歌手的美妙歌声，人们仿佛置身于塞纳河畔和香榭丽舍大街。法国周兼容并蓄，开放多元，并积极加强互动，全力消弭艺术、品牌与生活之间的距离。既让市民们能够不出国门就能体味法兰西浪漫风情，也为杭州提供展示品质文化的平台，在有效时间内快速聚集关注度。既奢华又精彩三、项目提炼1、法国文化周开幕式2、法国生活文化展3、法国海报艺术展4、法国奢侈品文化讲座（法国品牌推荐会、结合商场品牌）5、法国美食赏会及高端客户酒会6、法国文化周闭幕式（法国圣马可童声合唱放牛班的春天演出杭州剧院）四、项目分解1、重磅出击法国周开幕式（1）法国风情文化演绎（街头艺术、时装秀、图片展、文化展、行为艺术展）（2）法国驻华领事馆官员致辞（3）主办方领导致辞（4）法国文化展开幕仪式（5）高端品牌时尚发布（6）法国文化的艺术演绎（法国圣马可童声合唱团登场亮相）（7）中法儿童声乐交流活动（8）法国街头艺术表演2、文化交流法国海报、音乐、图片展与官方机构合作，在活动现场开辟场地，通过多种艺术表现方式，展示法国文化，具体包括:（1）法国海报节作品（2）法国经典音乐作品（3）旅法摄影师摄影作品3、名品荟萃法国奢侈品文化讲座、法国品牌推荐会法国文化周期间，法语联盟将联合法国奢侈品协会，进行奢侈品文化和杭州本土时尚文化的交流和讲座。并为在杭的法国品牌举办专场推介会。讲座暂定主题：« Le luxe est éternel » 奢华是无止境的基本内容：Du sac Louis Vuitton au foulard dHermès, du tailleur Chanel au New Look de Christian Dior et des minis robes dYves Saint-Laurent, cette conférence retracera lhistoire du luxe français à travers ces grands noms qui ont révolutionné lunivers du luxe. 从路易威登的包到爱马仕的披巾，从香奈儿的套装到克里斯汀娜·迪奥的独树一帜以及伊夫圣罗兰的迷你裙，这场讲座将通过这些曾经给奢侈品界带来革新式影响的牌子来追述法国奢华的历史。4、饕餮盛宴法国美食品赏会在法国，所有跟吃饭有关的事，都被当成圣礼一样备受重视，因为它同时提供了两种最受赞赏的美学享受-美食与交谈。我们建议邀请主办方贵宾及社会名流，在欣赏完法国周的浪漫风情后，享受由法国大厨带来的法式大餐，同时交流各自对法国文化的见解。5、天籁之声法国周闭幕式我们引入法国圣马可童声合唱团放牛班的春天中国巡演杭州站的表演资源，参与本次商场法国周活动的顾客，可以安排一定门票作为互动活动的赠品，而合唱表演本身，则作为闭幕式进行。五、合作资源介绍1、放牛班的春天简介：2003年，电影Les Choristes放牛班的春天的导演走访全法国寻找一支优秀的合唱团与电影中演出，终于在里昂找到了“圣马可童声合唱团”。放牛班的春天于2004年在全球放映，获得空前成功，全球接近亿人曾观赏该影片，而其原声大碟更卖出唱过200万张。获得荣誉：奥斯卡“最佳原创音乐奖”提名、最佳外语片奖”提名法国圣马可童声合唱团 -Les Petits Chanteures de Saint-Marc 蜚声国际，世界各地争相邀请他们演出。所到之处深受观众和评论家爱戴，莫不将之与维也纳童声合唱团相提并论。圣马可童声合唱团接受各个国家的邀请到世界各地进行巡演随着电影放牛班的春天的成功，圣马可童声合唱团的声誉持续上升。合唱团已为该剧制成并发行DVD。每张专辑都也大受欢迎。第二部分 招商方案Ø 2011（杭州）法国文化周品质协办方合作方案一、 合作金额：赞助15万元人民币可以成为本次“2011（杭州）法国文化周”活动的品质协办方 二、 合作回报：1、名誉回报：1） 确认合作方作为“2011法国周”的品质协办方（合作）荣誉，与诸多世界知名品牌共同享有本项活动联合协办权。2） 确保在本项活动所涉及的媒体宣传（包含其他合作媒体）、宣传品和活动中体现合作方的协办信息和LOGO。3） 为合作企业颁发由法国领事馆、主办机构共同授予的“法国周品质协办方”勋章。2、宣传回报：1） 在本项活动相关的新闻报道中提及合作方的参与信息，累计不少于3次。2） 在都市快报提供合作方为主的专项报道2期，并对品牌专场演示会/法式酒会进行详细采访及报道，篇幅累计不少于1500字。3） 在快房网专题页面显著位置体现合作方信息，并对合作方的产品及旗下网站提供链接。4） 提供快豹宽频视频播出品牌专场演示会/酒会盛况及企业领导专访一期。3、现场回报：1） 确保在活动现场的背景板、主题展示墙、LED等所有关于本次活动的宣传品显著位置，体现合作企业形象及LOGO.2） 活动期间，提供主办企业现场LED大屏幕广告插播时段10次/天，并在活动现场的主持人口播宣传中予以体现，一天不少于5次。3） 在活动外场主舞台区域企业品牌专场演示会6期（每天1-2期），内容可由企业自行策划执行。4） 提供法国周“法国品牌展示区域”展位2个，面积根据现场情况待定，并提供法国周统一标识系统。（特装由合作方自行设计完成）5） 确保合作商的展位也作为“法国周护照”游历的景点之一，游历景点的顾客可获得法国周盖章，享受商场活动优惠及抽奖。6） 邀请合作方高层领导担任“2011法国周开幕式”重要嘉宾，与法国领事馆官员、主办方领导等一同出席开幕式。7） 邀请合作方高层及主要领导出席活动交流酒会，与法国领事馆官员、法国官方机构、知名媒体、诸多知名品牌及杭州大厦VIP客户交流、推介。8）提供法国周闭幕式经典音乐剧放牛班的春天门票 张，并在闭幕式（杭州剧院）的相关宣传中体现合作方身份。4、人气回报：1）为合作方创造推广平台，并带来直接、有效的活动人气，创造更直接的经济效益和超值回报2）为合作商家邀请品质客户、政商名流和媒体人士参与活动交流酒会、专场演示会。Ø 2011（杭州）法国文化周品质参展商合作方案一、 合作金额：赞助8万元人民币可以成为本次“2011（杭州）法国文化周”活动的品质参展商，合作回报：1、名誉回报：1） 确认合作方作为“2011法国周”的品质参展商（合作）荣誉，与诸多世界知名品牌共同享有本项活动联合参展权。2） 确保在本项活动所涉及的宣传品和活动中体现合作方的参展信息和LOGO。3） 为合作企业颁发由法国领事馆、主办机构共同授予的“法国周品质参展商”勋章。2、宣传回报：1） 在本项活动相关的新闻报道中提及合作方的参与信息，累计不少于3次。2） 在都市快报提供合作方为主的专项报道1期，篇幅不少于500字。3） 在快房网专题页面显著位置体现合作方信息，并对合作方的产品及旗下网站提供链接。4） 提供快豹宽频或快房网品牌专场演示会/酒会盛况报道及企业领导专访一期。3、现场回报：1） 确保在活动现场的背景板、主题展示墙、LED等所有关于本次活动的宣传品显著位置，体现合作企业形象及LOGO.2） 活动期间，在活动现场的主持人口播宣传中予以体现，一天不少于5次。3） 在活动外场主舞台区域企业品牌专场演示会2期（双休日每天1期），内容可由企业自行策划执行。4） 提供法国周“法国品牌展示区域”展位1个，面积根据现场情况待定，并提供法国周统一标识系统。（特装由合作方自行设计完成）5） 确保合作商的展位也作为“法国周护照”游历的景点之一，游历景点的顾客可获得法国周盖章，享受商场活动优惠及抽奖。6） 邀请合作方高层领导出席“2011法国周开幕式”。7） 邀请合作方高层及主要领导出席活动交流酒会，与法国领事馆官员、法国官方机构、知名媒体、诸多知名品牌及杭州大厦VIP客户交流、推介。8）提供法国周闭幕式经典音乐剧放牛班的春天门票 张，并在闭幕式（杭州剧院）的相关宣传中体现合作方身份。4、人气回报：1）为合作方创造推广平台，并带来直接、有效的活动人气，创造更直接的经济效益和超值回报2）为合作商家邀请品质客户、政商名流和媒体人士参与活动交流酒会、专场演示会。第 10页 /共 10页2011（杭州）法国文化周-招商方案