品鲜Go项目计划书(42张)课件.pptx
,开放式的美食主题社区平台,开放式的美食主题社区平台,公司概况,公司概况,公司名称,上海欧鸿电子商务有限公司,成立日期主营业务经营模式,2013年10月生鲜食品在线平台,平台名称,品鲜Go,公司名称上海欧鸿电子商务有限公司成立日期2013年10月平,项目概述,项目概述,探索期2005-2009食品安全频发，人们对高品质食品的需求迫切，小众和本地市场的生鲜电商逐渐兴起,市场启动期2009-2012电子商务逐渐发展，人们对网购认可，并产生依赖，生鲜平台迅速崛起，并逐渐成熟,高速发展期2012-2017褚橙和本来生活网的事件营销，生鲜平台再次被腿上风口浪尖，资本大量进入,应用成熟期2017-生鲜平台在起伏中前进，成熟的生鲜平台在商业模式，盈利模式，品牌美誉度，资本实力等都有一定实力,市场分析中国在线生鲜市场发展趋势,探索期市场启动期高速发展期应用成熟期市场分,吃什么,和谁吃,去哪里吃,愿景品鲜Go规划是成为开放式的美食主题的社区平台，立足于人们日常,吃什么和谁吃去哪里吃愿景,只有平台只有有限合伙人,未来,模式：平台+个人,只有平台未来模式：平台+个人,品鲜GO1.0,亮点：不断革新的演进路线2013年10月2016年8月,打造以安全食材（吃什么）为中心的在线购物品牌,品鲜GO亮点：不断革新的演进路线打造以安全食材（吃什么）,1.0,品鲜GO已成为受信任的互联网安全食材平台我们的收获,产品,团队,信任,1.0品鲜GO已成为受信任的互联网安全食材平台产品团队信任,品鲜GO2.0,亮点：不断革新的演进路线2016年9月2017年12月,美食家入驻，打造以美食（吃什么，怎么吃）为核心的移动互联网美食社区,品鲜GO亮点：不断革新的演进路线美食家入驻，打造以美食,生鲜电 商,美食社区平台,产品维度用户维度,产品维度用户维度,食材消费者,食材食谱美食沙龙美食之旅消费者美食家名厨美食爱好者,改变产品维度改变用户维度,生鲜美食产产食材食材改变产品维度,社交,2.0,以用户需求为导向的价值逻辑,安全,本地,迅速,创新,食材必须送货必须美食必须平台必须,安全迅速创新社交,社交2.0以用户需求为导向的价值逻辑安全本地迅速创新食材必须,品鲜GO3.0,亮点：不断革新的演进路线2018年1月2019年 12月,中国最大的移动互联网美食社区，集安全食材，美食家，美食活动，美食之旅为一体,品鲜GO亮点：不断革新的演进路线中国最大的移动互联网美食,品鲜GO4.0,亮点：不断革新的演进路线2020年-2022年,打造互联网美食社区金融生态平台,品鲜GO亮点：不断革新的演进路线打造互联网美食社区金融生,品鲜Go美食平台方案架构,食谱美食沙龙,食材美食家专栏,会员中心美食之旅,品鲜Go美食平台方案架构食谱食材会员中心,管理战略,管理战略,定位美食主题社区平台,美食超市食材,美食家美食食谱生活方式,移动平台微商城App,定位美食美食家移动,战略美食资源整合+移动平台+社交,农场,品牌供应商,美食家,名厨,生活方式,战略农场品牌美食家名厨生活,品类日常生鲜为主+个性化食材为辅,水产品,肉类,果蔬,酒水冷饮,母婴零食,熟制品,果汁,品类水产品肉类果蔬酒水母婴熟制品果汁,食品安全产地直采+SGS/ITS实验室检测+内部品控,生产环节全透明,全链条可追溯,消费者监督评价,实验室检测,退换货机制,食品安全生产环节全链条消费者实验室退换货,农场品牌供应商,消费者,供应链配送中心,仓储中心客服中心,农场消费者供应链仓储中心,冷链,全程冷链到家,配送中心冷库仓储,保鲜箱冷藏车,冷链全程冷链到家配送中心冷库仓储保鲜箱,大数据全面采集+深度分析+精准营销,运营数据销售分析订单分析商品分析,财务数据成本分析利润分析现金流分析,消费者数据用户分析交易分析LBS分析,大数据运营数据财务数据消费者数据,商业模式,商业模式,价值主张新鲜 安全 便利 实惠 引领,全品检测产地直采生产透明消费者保障,品类丰富线上下单便捷支付送货上门客服服务,生鲜直供全程冷链食在当季食在当地预售模式,优质优价每周特惠支持团购会员优惠积分换购,生活方式饮食文化,价值主张全品检测品类丰富生鲜直供优质优价生活方式,目标群体,社区大妈,时尚煮妇,美食达人,目标群体社区大妈时尚煮妇美食达人,核心能力,货品新鲜,优质优价,一站购物,冷链物流,引领生活,生鲜直采直供,仓储物流全程可控,多样化销售模式,薄利多销,品类足够丰富,一站式仓储物流,快捷方便,超值服务,社交美食沙龙,美食家专栏,核心能力货品优质一站冷链引领生仓多薄品一快超社美,销售渠道,自营平台微商城APP网站,配送中心自营冷链物流配送,合作平台合作电商导入平台,销售渠道自营平台配送中心合作平台,供应链管理,消费者,微商城APP网站,配送中心,生产商供应商合作平台,补货订单,配送订单,大数据/客户服务中心,订单,退换货,业务改进计划,促销,客服,物流,商流,信息流,销售报告,业务协同,第三方物流,第三方支付,其他专业服务,供应链管理消费者微商城配送生产商补货配送大数据/客户服务中,客户管理,业务管理,消费者档案采购管理,订单管理价格管理合同管理,品控管理物料管理作业标准管理,供应链管理系统结构图消费分析 会员管理 活动管理质量管理 销售管理,订单处理配送管理支付管理,入库,调拨,财务管理,库存管理应付款管理,出库应收款管理,盘点成本核算总账,集成应用APP,微商城网站,ERP,客业消费者档案订单管理品控管理供应链管理系统结构图订单,盈利模式,直营服务生鲜进销差价,会员中心品鲜卡预售会员充值/支付合伙人,平台服务面向全球的食谱交流美食家专栏展示美食家设计的美食之旅美食社交沙龙,盈利模式直营服务会员中心平台服务,管理模式,快速反应，确保服务质量人规范化物规格化标准管理，确保产品质量,链条控制，确保运营效率事流程化网数据化互联互通，挖掘数据,管理模式快速反应，确保服务质量链条控制，确保运营效率,营销管理,营销管理,顾客为王,精准投放,人格魅力,娱乐精神,互联网时代极致之美+娱乐精神,顾客精准人格娱乐互联网时代,营销理念,强调产品/服务差异,塑造专业形象,传播品牌故事,差异化时尚化科学化娱乐化,主流消费群体多元化需求，强调品牌个性与时代融合，让农业时尚强调科学精神，用科学守护健康品牌人格化魅力，与消费者产生共鸣,品牌个性品牌活力安全营养快乐文化,体验营销,学术营销,娱乐营销,达人营销,情感营销,营销理念强调塑造传播差异化主流消费群体多元化需求，强调,网络营销让传播生动鲜活,制造有趣,用美食吸引吃货,讲故事传播情感,文化激发话题,网络营销制造有趣用美食吸引吃货讲故事传播情感文化激发话题,会员营销,品牌家族,合伙人计划,消费代表,建议权调查权活动权优惠权,视觉，口感，产品实地调查，抽检，安全公测试吃，基地活动，美食沙龙会员特价，特款定制,会员营销品牌家族合伙人计划消费代表建议权视觉，口感，产品,社区营销,融入社区,亲密互动,情感营销,营养宣导,健康科普,亲子厨艺,基地活动,社区营销融入社区亲密互动情感营销营养宣导健康科普亲子厨艺基地,项目进展,项目进展,已完成项目,计划中项目,项目进展会员中心美食之旅活动美食沙龙活动美食家专栏合作社区推广、线上推广仓储，物流网站，App，移动端开发完毕团队组建,已完成项目计划中项目项目进展,资金预算,品牌营销产品开发物流仓储人力资源办公运营,2017年-2019年,2000万500万1200万3500万1500万,2020年-2022年,2000万800万1800万3500万2000万,资金预算品牌营销2017年-2019年2000万2020年-,融资需求：2亿人民币品牌营销产品开发物流仓储人力资源办公运营,20%,40%,10%,30%,融资需求：2亿人民币20%40%10%30%,
