市场营销毕业答辩ppt课件.ppt

制约企业开展绿色营销的原因及其对策,班级：09营销学生：学号：,指导老师：,背景 20世纪90年代以来，随着经济的高速发展，资源短缺、生态失衡、环境污染问题日益严重，威胁人类的生存和发展。人们由此而担心自己的健康，越来越关注绿色和环保，绿色产品慢慢走进人们的生活，绿色营销也由此兴起。意义 开展绿色营销跟我们每个人都息息相关。对个人而言，有利于我们的身心健康；对企业而言，有利于获得更大的利益，树立良好的企业形象；对于社会而言，有利于保护环境，实现可持续发展。,课题研究的背景及意义,论文的框架结构,一、引言二、绿色营销概述三、绿色营销对企业的影响四、制约企业开展绿色营销的原因五、企业开展绿色营销的应对措施六、以海尔为例分析企业如何开展绿色营销七、结束语,一、绿色营销的概述,1.绿色营销的含义 绿色营销主要指在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。2.绿色营销的发展现状及前景 我国的绿色营销起步较晚，虽然发展并不是很健全，但也取得了一些成就。例如：1996年8月，海尔集团成为我国首家所有产品均通过绿色产品论证的企业。 开展绿色营销有利于经济社会的可持续发展，但是，绿色营销虽然给我们带来了新的投资和发展机遇，也同样给我们带来了巨大的挑战。,二、绿色营销对企业的影响,1.宏观环境影响,2.微观环境影响我国有数以万计的企业，市场竞争压力巨大。如何获得消费者的青睐是每一个企业生存和发展必须考虑的问题。开展绿色营销不仅可以满足消费者的物质和精神需求，还可以获得社会的认可，树立良好的企业形象，甚至得到政府的鼓励和支持，使企业在市场竞争中处于优势。,绿色消费,绿色产品,经济利益,3.企业开展绿色营销的必要性,（一）企业营销中存在的问题 1.营销策略的不适宜 2.缺乏绿色营销的经营理念 3.绿色营销表面化（二）生产管理方式滞后（三）缺乏消费群体的支持（四）企业自身不愿花费更高的成本,三、制约企业开展绿色营销的原因,四、开展绿色营销的应对措施,（一）加强消费者绿色消费教育（二）政府加强宏观调控（三）通过政府职能减少企业顾虑（四）舆论引导（五）转变企业自身观念,五、以海尔为例分析企业如何开展绿色营销,1.收集绿色信息，定位绿色市场2.开发绿色产品，实行清洁生产3.建立稳定的绿色营销渠道4.做好绿色促销活动.,企业开展绿色营销，有利于社会经济的可持续发展和人民生活质量的提高。要实现经济又好又快地发展，需要政府、企业、消费者以及社会的共同努力。政府必须积极引导和推动社会舆论，努力转变消费者的传统消费观，引导企业树立绿色观念，才能使绿色营销在我国逐步发展壮大，使企业获得更大的利益，让消费者享有健康环保的消费，最终推动我国的可持续发展。,六、结束语,Thank you!,