传播学第三人效果ppt课件.ppt

传播领域的第三人效果,(一)理论的提出 1983年，美国哥伦比亚大学新闻学与社会学教授戴维森在舆论学季刊，发表题为传播中的第三人效果（The thirdperson effect in communication） (二)观点 他认为，人们在判断大众传媒的影响力之际存在着一种普遍的感知定势，即倾向于认为大众媒介的信息对“我”或“你”未必产生大影响，然而对“他”人产生不可估量的影响。由于这种感知定势的作用，大众的影响和效果，通常不是在传媒指向表面受众中直接发生的，而是通过与他们相关的“第三人”的反应行为实现。戴维森把这种现象或这种影响机制为“第三人效果”。 简单概括：是指个体倾向认为大众媒介信息对他人比对自己有更强的影响效果。,（三）第三人效果的内容 包括两个层次的内容： 第一层：认知层次，人们认为大众传播媒介对他人的影响大于 对自己的影响。 第二层：行为层次，人们认为大众媒介对他人将产生较大的影响，这种认识会使知觉者改变态度或采取相应行动。 （四）第三人效果的影响因素 1、媒介内容 负面的或不需要的媒介内容会造成较大的第三人效果；正面的或需要的媒介内容则不仅不会造成第三人效果，甚至可能造成颠倒的第三人效果。,2、社会距离：自己和他人的距离 可以用两种方式来评定： a、评估自己和他人的相似程度，自己和他人愈相似，距离越近。 b、评估自己和他人的差异性，差异性愈小，距离就越近。 也有研究用性别来判定社会距离的远近： 同性的社会距离较近，异性较远。 3、个人特点 年龄、教育是近来研究的焦点。 过去许多学者认为自尊是造成第三人效果的原因。,（六）案例研究 1、美国学者普里斯关于刊登否认大屠杀的广告的第三人效果 的研究 2、台湾学者罗文辉关于性策略理论、性别、第三人效果与支持 限制色情媒介的研究 3、德国学者培瑟关于电视观看行为的第三人认知研究 （七）研究存在的问题 1、由于不同研究者所采用的实验群体、实验材料及因变量等方面 的不同，因而发现了影响第三人效果的各种因素，但存在着其 他潜在的变量对此产生影响。 2、认知和行为假设两方面的联系值得探讨。,（五）第三人效果的理论解释自我增强倾向 1、自我增强倾向是目前最有影响的理论解释。 2、自我增强倾向是指人们往往觉得自己高人一等，比他人聪明 ，自己比别人更能抗拒说服性的信息，更不易受到负面信息 的影响。 3、自我增强的作用：可以帮助人们保护自己的形象, 维护乐观 的期望, 并使人们产生具备控制能力的感觉, 自尊及自我的 价值得到强化。 4、Henriksen和Flora指出三种自我增强的偏差 a、乐观偏差 b、虚幻的优越感 c、自我服务归因偏差：高估自己对成功的贡献和低估对问题 的责任,资料来源：传播领域的第三人效应及其影响因素杜秀芳、任淑红大众传播第三人效果的案例研究 嵇美云大众传播第三者效果研究二十年郝雨、谢小芳第三人效应理论传播效果研究的新视角 陶鹤山 ：,