今日头条相关介绍合作方案 运作模式ppt课件.pptx

2022/12/14,谁在支持公开课,人均日使用时间76分钟+,人均日启动次数9次+,数据统计时间：2017年1月底,日活跃用户超7800万+,月活总量超1.75亿+,全球同类产品里，这是最高的日活数据,同类产品中遥遥领先,在所有APP里，仅次于微信,每月有超过十分之一的中国人在使用今日头条,今日头条用户活跃度高,今日头条男女均衡用户生态平衡,说明：该数据统计时间为2016年10月,今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量,说明：该数据统计时间为2016年7月,24-40岁用户居多,具备成熟消费能力,今日头条深受用户信赖,说明：数据来源于2016年上半年 中国移动互联网行业发展分析报告,用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。,今日头条公司2017年1月数据为：超过76分钟,原生信息流广告位,量大 按天保量，前4刷出现 灵活 CPM保量，按需投放超值 实际消耗结算，可选目标受众,CPT,GD,竞价,购买方式,信息流小图,信息流大图/组图,活动直播 案例-华为P8新品发布会CTR：6.1%（平均每分钟打开次数超过1500人次）,个性化精准定向，传递品牌原生信息展现在每次刷新后的第一屏信息中,广告位置：推荐信息流（1-8刷）、本地频道（1-4 刷）、 视频频道（1-4 刷）热点频道（1-4 刷）购买方式：按天按位置售卖（134刷支持拆分售 卖）；本地频道只支持区域售卖; 素材类型：小图，大图，组图、视频推广目的：落地页；头条文章定向：不支持；其他：支持第三方监测、承诺曝光量（除本地频道）,广告位置：推荐信息流（1-10 刷）购买方式：按CPM 购买素材类型：小图，大图，组图、视频推广目的：落地页；头条文章定向：平台、年龄、地域、性别、汽车价格；其他：支持第三方监测、承诺曝光量,广告位置：推荐信息流（1-n刷）购买方式：按CPM,CPC 购买素材类型：小图，大图，组图、视频推广目的：落地页、应用下载、电话拨打、 头条文章定向：性别、年龄、地域、兴趣、网络环境、 app 行为等；其他：支持第三方监测、不承诺曝光量,原生信息流广告,竞价,GD,CPT,原生信息流广告,刷新方式：手指向下 /向上拉出新条目广告每次出现在刷新的第4个位置不一定每次刷新都有广告,售卖方式：CPT （前 8刷）优先于 GD （前 10刷）优先于竞价,命名方式：4-1：第1刷，第4个位置 4-2：第2刷，第4个位置 4-3：第3刷，第4个位置 越往下下刷 相对流量就会逐渐减小,详情页广告,版权文章下方， 相关阅读上方；,CPM，CPC,小图、大图组图、视频,落地页；应用下载,详情页广告样式,推广目的,2022/12/14,-incake品牌宣传-提高在线下单数,2022/12/14,广告后台设置定向-受众群体设置,-城市区县，年龄段，兴趣分类可复选-app定向可根据用户手机内已安装的app做定向-网络环境：视频广告wifi环境下可设置自动播放,2022/12/14,广告后台定向设置-广告出价设置,-可根据推广情况自由切换日预算或者付费方式-可选择时间段投放,2022/12/14,广告后台定向设置-受众群体预估,设置完所有定向条件之后，屏幕右上角会显示预估的覆盖人数,如何锁定目标人群,2022/12/14,1.上线一天后，第二天的推广数据报告可以分析出广告发布后点击浏览广告的用户群的标签，包含：年龄段，地域，兴趣分类，兴趣关键词。之后的推广就可以定向含上述标签的用户进行投放。2.根据用户群体特征进行反推，如：有在线购买蛋糕需求的客户，女性居多，年龄段集中在18-35岁，追求精致生活，喜欢浏览美食，旅游，娱乐活动，美妆等资讯。或者情人节，七夕前的男性用户。,2022/12/14,方案及报价,-可设置每日推广预算，最低100元/天，计费以每日消耗额为准。-竞价排名逻辑为：单次出价乘以广告质量度。广告点击率越高，单次出价可优化到更低的价格。-增值服务：免费H5页面制作，免费后台优化与维护。-CPC与CPM计费方式可根据实际推广需求自由切换,