国家电子商务示范城市涉农电子商务应用试点工作方案.docx

国家电子商务示范城市农产品电子商务试点工作方案河南万邦国际农产品物流股份有限公司二0一二年五月目 录第一章 试点工作简介11.1 试点工作背景11.2 承担单位情况31.3 试点工作方案编制依据51.4 试点目标、规模与内容61.5 建设期61.6 总投资和资金来源61.7 经济效益与社会效益71.8 主要结论与建议9第二章 试点工作必要性和需求分析102.1 城市经济社会发展对电子商务的需求102.2 郑州市电子商务发展现状122.3 当前制约电子商务发展的问题142.4 电子商务在农产品物流中的运用152.5 试点工作对电子商务新政策、新规制的验证作用17第三章 试点工作方案203.1 原则和思路203.2 目标233.3 建设方案233.3.1 网络平台233.3.1.1 系统架构设计233.3.1.2 平台系统设计283.3.2 电子结算、质量追溯及辅助监控系统453.3.2.1 建设原则453.3.2.2 建设目的463.3.2.3 整体架构473.3.2.4 项目实施部署473.3.2.5 园区网络安全管理系统建设493.3.2.6 数据交换系统503.3.2.7 应用系统层的建设523.3.2.8 农产品园区准入管理系统563.3.2.9 检测检验系统接口583.4 银联一体卡全场电子结算系统593.5 农产品流通追溯数据库的建立643.5.1 追溯服务系统643.5.2. 项目组织、管理和实施计划683.5.2.1 项目管理思路683.5.2.2 总体系统集成与实施683.5.2.3 系统建设规划723.5.3 系统测试773.6 项目培训计划883.7 电子结算系统建设方案项目实施平台893.8 系统功能模块953.9 应急方案1023.10项目实施进度计划安排103第四章 投资估算及资金筹措1044.1 投资估算1044.2 资金使用及筹措方案：1064.3 地方政府配套投资情况1074.4 申请国家补贴资金的主要理由：1074.5 政策依据：107第五章 各项建设条件落实情况1085.1 环境保护1085.2 资源综合利用1115.3 节能措施111第六章 试点工作效益分析及风险评估1136.1 项目经济效益分析1136.2 社会效益分析1136.3 风险评估114第七章 试点工作保障措施1167.1 项目组织1167.2 经营管理制度和措施1167.3 人员培训117附件：1、试点项目法人基本情况，营业执照 2、2010年、2011年财务审计报告 3、项目资金存款证明 4、银行借款合同 5、资金到位凭证 6、项目环评报告 7、项目土地证 8、项目招标内容 9、资料真实性声明第一章 试点工作简介1.1 试点工作背景1.1.1中国是农业大国，农产品资源丰富，品种繁多，分布广泛， 农产品产值在全国的生产总值中一直占有很大比重。随着中国经济的发展,我国的农产品市场也在不断地壮大。我国对农业的投入也在逐年剧增,而传统的农产品商业模式已经无法适应新的机遇和挑战。当前我国农产品市场发展迅速，市场数量、规模不断扩大，交易量、交易额不断提升，但农产品市场在快速发展的情况下，也暴露出很多问题，农产品物流行业发展迅速，传统的交易方式已不能满足需求。农产品流通不畅已成为当前阻碍农业和农村经济健康发展 ，影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一 ，农产品难卖，其实质问题是我国农业生产分散式经营与大市场，大流通不相适应的矛盾。（1）农产品物流行业传统的交易方式为对手交易，手续繁琐，交易速度慢，交易限制条件较多，需要使用大量现金，资金安全不能保障；（2）当前我国农产品市场信息不畅。这体现在两个方面。一方面，广大农民及种植基地缺少有效信息指引，对市场需要什么产品、市场对该产品的品质要求如何、种植技术及标准是什么不清楚，种植行为处于自发、盲目状态，经常出现一窝蜂、一刀切，造成农产品供应不平衡，有些年份供过于求，产生“菜贱伤农”、“谷贱伤农”的情况；有些年份生产量供不应求，造成农产品价格偏高、人民群众生活成本升高；另一方面，供求双方信息沟通不畅，地域限制性表现突出，农产品流通范围小、缺乏全国统一大市场的流通及竞争，造成区域之间供求不平衡，出现农产品主要产区产品积压滞销，而其他区域价格居高不下的现象。（3）农产品质量越来越受广大人民群众关注，食品安全事故多次出现，给人们敲响了警钟，建立农产品质量追溯体系势在必行。1.1.2信息技术的快速发展，尤其是电子商务技术的发展可以解决以上问题。电子商务是指通过电信网络进行的生产、营销和流通活动，它包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出口、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。它消除了传统商务活动的时空障碍，使买卖双方直接在网上见面，减少了流通环节，大大降低了相关宣传等费用。电子商务目前已成为世界贸易发展的新趋势，在发达国家已有比较成熟的体系和范例，在我国发展很快，有广阔的应用空间和发展前景。通过发展电子商务，可以有效解决农产品市场中存在的上述问题。（1）通过建立电子结算系统、网上支付系统，可以有效解决传统交易方式手续繁琐、交易速度慢、限制条件较多、资金安全性差的缺点；（2）通过建设信息发布平台、信息咨询系统，可以有效对接供需信息，为生产基地提供信息指导，同时带动农产品流通突破地域限制，真正实现全国大流通。（3）通过建设质量追溯平台，通过农产品信息IC卡，可以有效实现对农产品质量的监控，对农产品流通环节进行全程追踪，使广大人民群众吃上放心农产品。1.1.3 国家对发展农产品电子商务进行有力支持，通过政策引导、资金补贴等形式，推动行业实现功能飞跃。电子商务将成为信息时代交易的主流形式，也是网络应用的发展方向，具有良好的增长前景。电子商务还将构筑二十一世纪新型的贸易框架。大力发展电子商务，对于国家以信息化带动化的战略，实现跨越式发展，增强国家竞争力，具有十分重要的战略意义。1.2 项目承担单位情况承建单位：河南万邦国际农产品物流股份有限公司法人代表：杨广川河南万邦国际农产品物流股份有限公司成立于2010年4月，在郑州农产品物流配送中心（刘庄大型蔬菜批发市场）的发展基础上开发建设的河南万邦国际农产品物流城项目位于中牟县新城辖区，万洪路中段两侧，是河南省重点建设项目，农业产业化国家级重点龙头企业。根据农产品供求形势的新变化和郑州新区发展的要求，万邦国际农产品物流城在现有建设的基础上，依托我省农产品的基础地位，充分发挥郑州交通枢纽的区位优势，按照“绿色安全、服务优质、功能明确、管理科学”的要求，以拓展功能、提升层次为着眼点，集聚发展要素，加强多方合作，争取政策支持，进一步拓展功能，尽快建成集农产品交易集散、安全检测、市场调剂、科技研发于一体的农产品物流园区，进而形成以农产品物流园区为依托的城市综合体，实现与郑州新区的有效对接。 农产品物流城总规划占地5300亩，计划总投资90亿元，主要建设有蔬菜交易区、水果交易区、粮油交易区、水产、海鲜交易区、花卉交易区、肉类交易区、干货交易区、农资交易区、交易结算区、冷藏保鲜仓储区、农产品加工配送区、会展中心、科技研发中心、电子结算及期货交易中心、食品安全检测中心、办公、生活配套区等内容，初步形成农产品物流园区“一城、十二区、四大中心”的规划布局。项目共分两期进行建设。万邦物流城项目一期占地1600亩，总投资15亿元，主要进行蔬菜、水果、粮油交易区、冷藏保鲜库等项目建设。现已完成总建筑面积97万平方米，已投入资金10亿多元，曾多次受到省政府重点项目办通报表扬。在各级政府领导部门的支持和共同关注下，农产品物流城项目建设进展速度较快，已于2012年1月5日投入运营，将刘庄蔬菜市场和水果、粮油市场整体搬迁至该园区，缓解郑州市现有市场的拥挤局面。物流城所有项目全部建成投入运营后，届时万邦国际农产品物流城将成为中原经济区农产品物流城市综合体和现代化农产品物流枢纽，实现农产品物流园农产品年交易量2000万吨以上，年交易额500亿元以上，实现利税20亿元。建立完善、高效、畅通、安全、稳定的运行机制，成为郑州新区的重要组成部分，打造全国乃至世界规模最大的储备、调控性农产品物流交易中心。1.3 试点工作方案编制依据1、关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指导意见（发改高技2011463号）；2、关于促进电子商务健康快速发展有关工作的通知（发改办高技2012226号；3、关于加快流通领域电子商务发展的意见，商商贸发【2009】540号；4、电子商务发展“十二五”规划；5、2006-2020年国家信息化发展战略6、河南省现代物流业发展规划（2010-2015年）；7、郑州市“十二五”国民经济和社会发展规划；8、项目承办单位的有关基础数据、技术资料等；9、专业技术人员调查的有关资料、数据、1.4 试点目标、规模与内容1.4.1 试点目标围绕促进电子商务健康快速发展这一核心目标，依托国家电子商务示范城市，组织开展电子商务试点工作。项目建成后，将建成集农产品交易、在线支付、农产品物流配送、农产品质量安全追溯等一体的高标准电子商务服务平台，促进农产品基地种植、农户发展，改善农产品流通流通环境，拓宽农产品交易渠道，减少流通环节，提升农业电子商务水平，最终服务“三农”，解决农产品“卖难买贵”问题。1.4.2 规模及内容本项目包括电子结算中心、质量检测中心及质量追溯控制中心、信息发布中心及基于发布中心而建设的网络发布平台及结算系统、物流配送中心、配套的监控系统等。建设应用于物流城的电子结算系统，通过与相关银行合作，建设覆盖全国的农产品交易在线支付系统，建设覆盖全国的农产品物流配送系统、覆盖产地、各级交易市场直到消费者餐桌的整条流通链的质量追溯系统，以及信息发布系统。1.5 建设期本项目建设期2012年1月-2013年12月。1.6 总投资和资金来源本项目总投资5000万元，企业自筹2000万元，银行贷款3000万元。1.7 经济效益与社会效益加快国家电子商务示范城市农产品电子商务试点工作，对提高农产品流通速度和增加农产品附加值有重要作用。 1.7.1 经济效益该项目建成后，预计每年新增市场交易量100万吨，新增交易额30亿元，新增利税收入达1000万元，有良好的示范效应和市场前景。1.7.2 社会效益农产品电子商务的建立，对于建设和谐社会，促进农民富裕，具有良好的导向作用，具体表现在：1、促进农产品交易、流通，扩大农产品交易范围。一方面丰富人民群众生活消费，另一方面增加农民收入。2、稳定市场物价，提高农产品商品化水平，促进解决三农问题。3、推动农产品物流行业电子商务的发展和规范化、标准化，减少农产品流通环节；4、验证国家有关电子商务试点的政策，为以后国家制定相应政策提供指引和范例。1.8 主要结论与建议万邦物流城电子商务硬件设施建设和相关软件开发，形成电子商务应用架构综合系统，建设一整套农产品电子商务应用系统，包括电子结算系统、在线支付系统、物流配送系统、质量追溯系统、信息咨询及发布系统。项目建成后，将建立及农产品交易、在线支付、物流配送、农产品质量安全追溯等于一体的电子商务高标准服务平台，促进农产品基地种植、农户发展，改善农产品流通流通环境，拓宽农产品交易渠道，减少流通环节，提升农业电子商务水平，最终服务“三农”，解决农产品“卖难买贵”问题。项目建设有利于带动与其他相关的餐饮服务、运输服务、信息服务等行业的发展，安排城乡富余人员就业，对增加就业岗位、促进就业、提高经营户收入和生活水平、促进社会稳定起到积极的作用，因此该项目可行。建议建设单位加快项目的前期工作进程，积极落实建设资金，尽早开工，保质保量按时完成工程建设，及时投入使用，尽快发挥项目应有的社会及经济效益。第二章 试点工作必要性和需求分析2.1 城市经济社会发展对电子商务的需求郑州是河南省省会，国家历史文化名城，我国中部地区重要的中心城市，国家重要的综合交通枢纽。2011年1月27日，中原经济区正式上升为国家战略。中原经济区规划建设纲要明确提出，要提升郑州国家区域性中心的城市地位，不断增强对中部地区的区域中心服务功能和对中原经济区的辐射带动能力。郑州的城市综合竞争力在中原经济区中相对较强，作为中原经济区的中心城市，对全区的发展能够产生巨大的辐射带动作用。郑州作为区域性中心城市和核心增长极，是中原经济区的政治、经济、文化中心和知识创新基地。郑州有较强的聚集效应和极化效应。一方面，郑州可以广泛地吸引和聚集人流、物流、信息流和资金流，同时，又能够向农村扩散、输送高级形态的发展要素，推动农村的工业化、城镇化、农业的现代化，从而更有力地辐射带动中原经济区的发展，增强中原经济区的竞争优势。中心城市郑州带动而形成的聚集效应，可以促进各类产业要素在中原经济区及更大范围内、更高层次上实现整合和优化配置，为区域协调发展创造有利条件。从中原经济区内部看，郑州作为中原经济区的核心城市，对中原经济区的发展能够产生不可估量的辐射带动作用。但与周边省份的省会城市相比、郑州在相邻八个省会城市中城市竞争力排第五位，处于中偏下位次，还必须着力提高郑州的首位度，以建设国家区域性中心城市为目标，加快郑州新区建设，扩大郑州城市规模，增强、完善城市功能，加快经济结构战略性调整， 使其成为特大型区域性中心城市、先进制造业和高新技术产业基地、现代服务业中心、现代农业示范区，进一步辐射和带动中原经济区的发展，提高中原经济区的竞争力。随着我国工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化的深化发展，电子商务将迎来加速发展的战略机遇期。经济转型升级给电子商务发展提出新需求。“十二五”时期，我国经济发展面临资源环境约束增强、产业结构不合理、投资和消费关系失衡等重大问题，亟待通过信息化与工业化深度融合转变经济发展方式。迫切需要进一步发挥电子商务在创新企业生产经营模式、提高产业组织效率、激发市场活力、优化资源配置、促进节能减排、带动新兴服务业发展中的积极作用，推动产业结构调整，拉动国内市场需求，创造新的经济增长点。社会结构和消费观念的变革给电子商务发展带来新空间。“十二五”时期，我国社会主义新农村建设和城镇化发展步伐将进一步加快，城乡居民的生产生活方式将发生巨大变化，人均收入不断增长，消费结构升级加快，年轻一代逐步成为新的消费群体，同时，就业总量压力和结构性矛盾进一步凸显。亟需通过加快发展电子商务，促进城乡一体化的便民服务体系发展，更好地满足居民多样化、个性化的消费需求和对美好生活的新期待，带动工作方式的转变和相关服务业的发展，优化就业结构、缓解就业压力、促进社会和谐。信息技术持续发展给电子商务发展带来新条件。宽带、融合、安全和泛在的下一代国家信息基础设施加快建设，新一代移动通信网、下一代互联网和数字广播电视网加快布局，三网融合全面推进。以云计算和物联网为代表的新一轮信息技术变革正在兴起，重点领域酝酿着新的突破。智能搜索和社区网络等应用形式不断涌现。新技术的发展为电子商务创新发展提供更好的技术条件。全球竞争与合作深化给电子商务发展提出新挑战。电子商务已成为全球一体化生产和组织方式的重要工具，各国在通过电子商务争夺资源配置主动权、提高经济竞争力的同时，也在密切关注电子商务发展中的不确定性，加强市场风险防范。为赢得国际经济竞争与合作的新优势，我国亟需加快和务实发展电子商务，结合“引进来”和“走出去”战略，利用好“两个市场、两种资源”，提高我国产业和资源的组织能力，优化在全球产业分工中的定位布局，提高国际竞争力。2.2 郑州市电子商务发展现状2.2.1 电子商务不断普及和深化电子商务在郑州市工业、农业、商贸流通、交通运输、金融、旅游和城乡消费等各个领域的应用不断得到拓展，应用水平不断提高，正在形成与实体经济深入融合的发展态势。跨境电子商务活动日益频繁，移动电子商务成为发展亮点。大型企业网上采购和销售的比重逐年上升，部分企业的电子商务正在向与研发设计、生产制造和经营管理等业务集成协同的方向发展。电子商务在中小企业中的应用普及率迅速提高，2010年全市中小企业网上交易和网络营销的利用率达到35.1%。网络零售交易额迅速增长，“十一五”期间年均增速达100%，占社会消费品零售总额比重逐年上升，成为拉动需求、优化消费结构的重要途径。2010年全市网络零售用交易额占社会消费品零售总额比重达到3.3%。2.2.2 电子商务支撑水平快速提高“十一五”期间，全市电子商务平台服务、信用服务、电子支付、现代农产品物流和电子认证等支撑体系加快完善。围绕电子商务信息、交易和技术等的服务企业不断涌现。电子商务信息和交易平台正在向专业化和集成化的方向发展。社会信用环境不断改善，为电子商务的诚信交易创造了有利的条件。网上支付、移动支付、电话支付等新兴支付服务发展迅猛。现代农产品物流业快速发展，对电子商务的支撑能力不断增强，特别是网络零售带动了快递服务的迅速发展，通信运营商、软硬件及服务提供商等纷纷涉足电子商务，为用户提供相关服务。2.2.3 电子商务发展环境不断改善“十一五”期间，全市网络基础设施不断改善，用户规模快速增长，2010年互联网普及率达34.3%，网络服务能力不断提升，资费水平不断降低。电子商务应用意识不断增强，应用技能得到有效提高。电子商务国际交流与合作日益广泛。相关部门协同推进电子商务发展的工作机制初步建立，围绕促进发展、电子认证、网络购物、网上交易和支付服务等主题，出台了一系列政策、规章和标准规范，为构建适合国情和发展规律的电子商务制度环境进行了积极探索。2.3 当前制约电子商务发展的问题电子商务农产品物流建立在经济发展速度快、电脑普及率高以及信息网络系统完善的基础之上。不仅需要一个健全的计算机网络系统，而且这个网络系统能够为所有参与的农民和农业公司提供独立决策的基本信息资源。而现阶段，我国在诸如以上领域的基础比较薄弱，观念相对落后，很难适应电子商务农产品物流的现代化需要，具体表现在：（1）农产品物流行业用户比例低、网站分布不均衡据有关方面统计：在全国2.1亿网民中从事与农业相关职业的网民所占比例大约为1%，并且分布不均匀，绝大部分的农业管理与技术人员高度集中于经济发达的北京、上海、广东、浙江、江苏等地区。农业网站的地区分布与互联网的用户分布相似，同样集中在大城市和东部发达地区。目前，以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例不高，利用程度也很低。（2）相关的制度和政策尚未完善我国现代农产品物流的发展仍处于起步阶段，相关制度和法规有待完善，至今仍没有一个完整成熟的电子商务技术标准。现在施行的标准已不能适应电子商务的发展需要，致使现代农产品物流服务的功能不能得到很好的发挥。企业在改善自身农产品物流效率时，必然要在企业内外重新配置农产品物流资源，而制度和法规的缺陷阻碍了企业对农产品物流资源的再分配。（3）基础工作水平低、缺乏大型实用数据库由于农业生产的特性，涉及的信息包括自然环境和社会经济发展，而我国幅员辽阔、地区差异大，原有的基础工作比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年才开始的。由于制作单位的利益和数据保密问题使得这些数据不能充分发挥作用，造成很大的浪费。（4）农产品电子商务网站缺乏专业性和实用性我国农产品电子商务网站的形式和内容雷同，缺少创新特色，专业性和实用性不强，农产品信息服务体系还没有形成，电子商务给农产品销售带来的作用尚未发挥。我国大部分农产品电子商务网站设有农产品行情和供需信息发布，但很少发布对农产品的生产具有指导意义的市场需求评价或预测。电子商务的发展，给农产品物流的发展带来了新的动力。电子商务环境下构建集成平台，实现农产品供应链的信息共享，不仅需要相关基础软件与技术设备的应用，而且需要对信息的管理和有效分析。2.4 电子商务在农产品物流中的运用随着我国经济的快速发展以及现代信息技术的不断推广，电子商务农产品物流将是一种较为理想的农产品物流模式，要充分利用现有的电子商务硬件和软件资源促进农产品物流的快速健康平稳发展。以电子商务促进农产品物流的发展，可以说是任重道远。如何有效地利用电子商务环境促进我国农产品物流的发展？要做好以下几个方面的工作：（1）营造有利于电子商务发展的环境电子商务本身的发展不仅局限于技术领域，其发展也受到社会环境的影响。要推进电子商务的广泛发展，必须建立一整套与之发展相应的软环境，即不仅要有计算机与互联网，更需要企业或组织以及个人的参与，并从法律上对每个参与者的行为进行保护和约束。电子商务的发展才能带动农产品物流的发展。（2）加快国内农产品物流与国外农产品物流的接轨网络无国界，电子商务的竞争一开始便是在全球范围内展开。我国加入WTO以后，这种真正全球一体化的竞争不仅关系到企业的成败，而且关系到国家的兴衰，应对这种竞争的策略之一便是迅速实现国内农产品物流的国际化。这就要吸收国外的先进的思想、理论和技术，加快我国电子商务农产品物流发展的步伐。（3）加强农产品物流信息化基础设施建设大中型综合型或专业型的农产品物流中心，一定要配备完善的农产品物流信息化基础设施，构建一个四通八达的信息化农产品物流体系，积极推进先进的农产品物流信息技术应用，逐步实现农产品物流的信息化、自动化。（4）加强专业人才的培养农产品物流的发展，人才的培养极为重要，在农产品物流中一定要注意人才的专业性。通过开展农产品物流职业教育来传播农产品物流知识；通过从业资格认证来激励人们投身于农产品物流行业，从而提高从业人员的整体素质。只有全面提高人才储备，才能从根本上加快电子商务的发展，加快电子商务在农产品物流的应用。2.5 试点工作对电子商务新政策、新规制的验证作用电子商务对农产品物流有很大的影响，没有电子商务的发展，农产品物流瓶颈问题将永远得不到一个好的解决方案，另一方面农业是国民经济的基础，经济的发展离不开农产品物流的发展，而在电子商务如火如荼的今天，一个国家如果对农产品物流重视不够或运用不够都可能造成自己落后的局面。因此国家要发展不仅得抓电子商务，也得抓农产品物流，二者都得抓，并且都得硬。只有对他们之间的关系有了比较深刻的认识，才可能比较好的解决这个新兴行业的问题。因此电子商务与农产品农产品物流是辨证统一的关系。（1）电子商务改变传统农产品物流观念传统的农产品物流和配送企业需要置备大面积的仓库，而电子商务系统网络化的虚拟企业将散置在各地的、分属不同所有者的仓库通过网络连接起来，使之成为"虚拟仓库"，进行统一管理和调配，服务半径和货物集散空间都放大了。这样的企业在组织资源的速度、规模、效率和资源的合理配置方面都是传统的农产品物流和配送所不可比拟的，相应的农产品物流观念也必须是全新的。电子商务作为一新兴的商务活动，为农产品物流创造了虚拟的运动空间。可以通过各种组合方式，寻求农产品物流的合理化，使农产品在实际的运动过程中，达到效率最高、费用最省、距离最短、时间最少的功能。（2）电子商务改变农产品物流的运作方式传统的农产品物流和配送过程是由多个业务流程组成的，受人为因素和时间影响很大。网络的应用可以实现整个过程的实时监控和实时决策，而且这种农产品物流的实时控制是以整体农产品物流来进行的。新型的农产品物流和配送的业务流程都由网络系统连接。当系统的任何一个环节收到一个需求信息时，该系统都可以在极短的时间内作出反应，并拟定详细的配送计划，通知各相关环节开始工作。这一切工作都是由计算机根据人们事先设计好的程序自动完成的。农产品物流和配送的持续时间在电子商务环境下会大大缩短，对农产品物流和配送速度提出了更高的要求。传统农产品物流和配送的环节极为繁琐，在网络化的新型农产品物流配送中心里可以大大缩短这一过程。（3）电子商务改变农产品物流企业的经营首先，电子商务将改变农产品物流企业对农产品物流的组织和管理。在传统经济条件下，农产品物流往往是从某一企业来进行组织和管理，为企业自身服务。而电子商务则要求农产品物流以社会的角度来实行系统的组织和管理，以打破传统农产品物流分散的状态。这就要求企业在组织农产品物流的过程中，不仅要考虑本企业的农产品物流组织和管理，更重要的是要考虑全社会的整体系统。其次，电子商务将改变农产品物流企业的竞争状态。在传统经济活动中，农产品物流企业之间存在激烈的竞争，这种竞争往往是依靠本企业提供优质服务、降低农产品物流费用等方面来进行的。在电子商务时代，这些竞争内容虽然依然存在，但有效性却大大降低了。原因在于电子商务需要一个全球性的农产品物流系统来保证商品实体的合理流动。对于一个企业来说，即使它的规模再大，也是难以达到这一要求的。这就要求农产品物流企业应相互联合起来，在竞争中形成一种协同竞争的状态，以实现农产品物流高效化、合理化、系统化。（4）电子商务促进农产品物流改善和提高首先，电子商务将促进农产品物流基础设施的改善。电子商务高效率和全球性的特点，要求农产品物流也必须达到这一目标。而农产品物流要达到这一目标，良好的交通运输网络、通信网络等基础设施则是最基本的保证。其次，电子商务将促进农产品物流技术的进步。农产品物流技术主要包括农产品物流硬技术和软技术。农产品物流硬技术是指在组织农产品物流过程中所需的各种材料、机械和设施等；农产品物流软技术是指组织高效率的农产品物流所需的计划、管理、评价等方面的技术和管理方法。农产品物流技术水平的高低是实现农产品物流效率高低的一个重要因素。第三，电子商务将促进农产品物流管理水平的提高。农产品物流管理水平的高低直接决定和影响着农产品物流效率的高低，也影响着电子商务高效率优势的实现。只有建立科学、合理的管理制度，将科学的管理手段和方法应用于农产品物流管理当中，才能确保农产品物流的畅通进行，实现农产品物流的合理化和高效化，促进电子商务的发展。第三章 试点工作方案3.1 原则和思路3.1.1 基本原则（1）政府推动，企业主导。优化政府管理体制，发挥政府管理职能，完善信息化基础设施，健全电子商务政策体系，建立政府与企业的良性互动机制，引导企业发挥在电子商务应用中的主体作用和能动作用，使企业成为电子商务的决策主体、投资主体、实施主体、运营主体。（2）重点突出、协调发展。既要在电子商务发展中有所为、有所不为，集中主要的人力、物力、财力，重点突破制约农产品物流电子商务发展的主要瓶颈，又要牢固树立发展电子商务一盘棋的整体观念，协调统筹推进影响电子商务发展的方方面面，避免出现制约电子商务发展的短板。（3）服务实体，依托实体。发展农产品物流电子商务有利于改进传统商务模式，促进实体经济结构调整和发展方式转变。同时，发展农产品电子商务不能脱离实体经济存在，必须大力发展服务于农产品物流的实体，形成电子商务与实体经济齐发展、共繁荣的良好局面。 3.1.2 整体设计思路在电子商务平台的建设实施过程中，将以技术服务为纽带，以高质量、高标准的目标进行规划和实施，并严格遵循以下的设计思路：（1）权威性作为万邦农产品物流城电子商务平台，应有别于其它商业性、事业性系统，其发布的信息需经过严格的审查程序，确保信息是可靠的、准确的。要保证系统信息为用户实用信息，加强信息审核和管理。系统要具备严格的安全措施，防止黑客攻击和防止页面篡改，以体现大型农产品市场信息的权威性和严肃性。（2）及时性系统中信息要求及时更新，能在第一时间为买卖双方提供最准确的交易和供求信息，方便用户可以及时更正自己的市场策略，保障双方用户的权益。信息的及时更新也可以保证我公司对市场信息的及时掌握，能更好的掌握市场走向，发布相应的指导信息，促进农业经济健康稳定发展。（3）可靠和安全性确保24小时不间断服务。系统通过提供用户身份认证、密码校验、角色控制等多种手段保证系统具有良好的安全性，防止非法用户对系统的入侵。（4）适应性电子商务平台设计应考虑系统使用的用户群，系统用户多为农民朋友和加工商，经销商，对电脑的使用能力有限，同时，由于对于电子商务平台知识的了解有限，因此，在设计过程中，要考虑系统的简洁、适用，符合人性化的操作。（5）系统先进性首先，为满足系统功能和性能上的要求，必须采用一些先进的技术作为保证；其次，本着高定位、高起点的指导思想，也将采用先进软件技术，来保证系统强大的生命力。整个系统将通过网络技术、主机设备和软件技术的综合运用，使系统具备较高的性能，以支持大规模的用户访问。（6）易管理性只有管理好系统，才能更好地利用系统提供的功能和服务。系统应该具有较强的易管理性，以保障日常的系统运行和降低运行维护成本。（7）技术的先进性和成熟性采用先进的设计思想和设计方法，坚持一切从实际出发，一切为用户着想的原则，系统的建立以用户的需求作为设计的出发点和归宿，求得先进性和实用性相统一。电子商务系统必须采用成熟的可重用模块、中间件构件等，实现应用系统的易扩充、易使用、易维护与高可靠性。3.2 目标项目建成后，将建立及农产品交易、在线支付、物流配送、农产品质量安全追溯等于一体的电子商务高标准服务平台，促进农产品基地种植、农户发展，改善农产品流通流通环境，拓宽农产品交易渠道，减少流通环节，提升农业电子商务水平，最终服务“三农”，解决农产品“卖难买贵”问题。 3.3 建设方案3.3.1 网络平台3.3.1.1 系统架构设计1、应用支撑平台软件架构设计在系统架构的组成上,主要包括5个技术界面和7个关键技术支持平台,其中界面设计的基本含义为:(1)底层界面:主要为模型提供底层支持,包括计算机网络(TCP/IP、IPX/SPX、NotBEUI)及安全协议(SET/SSL)、数据库(Oracle、SQL server、Sybase、DB2、SQL Anywhere)和操作系统(UNIX/WIN NT/LINUX);(2)配置界面:一般为工具系统的建立提供所需的底层数据和应用操作功能,主要包括互动管理服务器、柔性化管理软件平台、多功能接口平台等;(3)工具界面:在于为建立协同电子商务应用系统提供一组可裁减的工具集,主要包括Web服务工具、工作流管理、协同支持工具集、系统安全控制、协同数据管理中心等;(4)应用服务界面:包括一些面向用户的支持协同商务的集成性应用系统。如系统管理、知识管理、交易管理、协同营运管理、协同商务管理等;(5)门户界面:即信息集成平台门户,为用户提供统一的集成化环境和服务,是支持虚拟批发市场开展协同商务的互联通道。 平台软件架构设计示意图2、技术开发路线设计对于开发语言的选择。JAVA语言是一种跨平台的程序设计语言，JAVA具备简化的优点，并提供面向对象的而又不依赖于机器的开放架构，具有卓越的可移植性、安全性特点，同时具有灵敏的响应和交互能力。“河南万邦农产品电子商务平台”系统的可扩展性、安全性、易维护性，所以，选用JAVA作为本系统的设计平台是最佳选择。整个系统是一个交互性强的数据库应用系统，在这里采用多种Java技术相结合的形式实现系统的动态交互，即JSP、Java Applet、JavaBean、Servlet相结合的方式，共同承担系统的交互、处理功能，对于数据库访问、会话采用JSP技术和JavaBean，对于图像处理、网络传输、查错检错采用Servlet，对于一些应用模型采用JavaBean、Ejb、JTA技术，通过这些技术的有机结合，形成功能强大、设计合理、使用方便、交互性强的应用系统。数据库连接采用基于Java的JDBC技术，JDBC采用对象的方法对数据库进行访问。并对数据进行事务和多线程管理，它的连接速度快，提供了数据集、游标支持、SQL语句、会话管理、缓冲机制等强大的数据库连接与管理功能，JDBC还提供了丰富的API，开发人员只要通过其API，可以很快的开发出数据库应用程序。网页制作工具采用Macromedia Dreamweaver，Dreamweaver具有使用方便、工具丰富、模板众多等优势，是目前为止网上评价最好的网页制作工具；语言开发使用Jbuilder9等成熟优秀的开发工具。通过XML来交换数据，为分布式应用提供简单、开放、标准的耦合新途径。通过这些技术的有机结合，形成功能强大、设计合理、使用方便、交互性强的应用系统。表示层： BROWSER通过HTTP协议请求传输安全(CA认证)监控层数字签名和授权认证控制层：WEB服务器通过JAVABEAN封装调用数据流层：数据库服务器3、总体逻辑结构拟采用如下的逻辑结构，来实现电子商务平台的功能，采用先进的软件技术，使系统模块化以提高系统的可靠性，稳定性，安全性，可扩展性和易维护性。4、系统设计特点河南万邦农产品电子商务平台系统结构设计综合考虑了系统对性能、可靠性、扩展能力、安全性、易管理性、服务质量等方面的要求，整个系统结构清晰，能够满足电子商务平台的需求，具有以下特点：系统是面向对象的，可做到具有灵活的扩展性和良好的移植性；网站系统采用三层架构的体系结构，充分考虑到今后纵向和横向的平滑扩张能力；用户业务逻辑分布在应用服务器层，与数据分离，在用户业务发生变化时，系统易于修改；整个系统采用模块化组件设计，为系统功能扩展留下足够的空间，同时也方便系统进行单元式的维护和升级；中间件技术的运用，能改善系统的服务性能，提高系统的安全性、可靠性、一致性；整个系统是一集成的整体。同时，系统的不同用户对系统的访问物理上具有不同的通路，但具有统一的浏览界面；智能化检索方式。基于全文检索技术的电子资料库管理系统，资料库支持一切数据来源 ，包括Text、HTML,、Postscript、WPS、S2/PS2/PS、M银联一体rosoftOff银联一体e、Adobe PDF、RDBMS结构化数据等。可对资料库中的全文数据进行全方位检索、支持Un银联一体ode等多种检索逻辑。Internet用户：来自Internet的一般访问将集中在防火墙外的Web服务器上。内部用户：根据应用的不同，内部用户将通过不同的通道访问不同的应用。3.3.1.2 平台系统设计1、整体风格平台的整体风格:为让用户更好的使用推广电子商务平台，在设计时将采用图文版页面，在平面设计上，采用互联网上常见的电子商务平台形式和风格，布局清晰明了、干净简洁，表现形式独具创意，基本视觉要求整体色彩平稳过渡，运用色彩对比突出重点，适量运用简洁精致的图片和动态元素以吸引用户注意力，以体现河南万邦电子商务系统的独特性和实用性。所有页面具有统一的风格，不同栏目的页面文字风格统一，用不同的色彩和图案加以区别，在构思上重点突出电子商务平台的特点，以获得较佳的浏览效率。2、系统主色调以浅绿色