1周年庆活动策划 天猫商城 推广 淘宝分享.docx

商城1周年庆方案概况L.0.3版策划人：林锡洋初稿时间：2012-2-20【活动主题】 时间 主体活动时间为 3.8-3.15（1周年时间点为3.15日） 推广周专场促销为3.6-3.15 付费推广及辅助活动3.3开始 目标 店铺日均访问UV12000（现3000） 购买UV峰值5万/天（现1.5万） 主题 1周年啦! HIGH 翻8天，每天1000份彩票、1000000积分疯狂派 【活动部分】活动一：店铺购物送彩票活动二：疯狂折扣5折起活动三：等价小礼品疯狂送活动四：1000000积分疯狂送活动一：店铺购物送彩票 店铺购物送票规则 购物等级及送票规则 1. 购物等级：购物满35元第一级购物满55元第二级。2. 送票规则：指定彩票票种为“双色球”送票标准： 购物满35元送双色球彩票一张（号码自定义） 购物满55元送双色球彩票一张（号码自定义）并可和小礼品赠品累计。 店铺小二活动感恩寄语墙1. 寄语标准：列1.小明：1年前，我还是一个光棍。1年后，我有了很爱我的女朋友列2.老林：1年前，我们聚集在一起，1年后，我们要继续走更远的路2. 寄语不低于15条，整理15个人的个人照片进行墙贴。活动二：疯狂折扣5折起 主场折扣区（一区）一区：1.优选低折扣高质量的商品【3*1】 主场折扣区（二区） 二区：2.择优选择壳类产品，卖点好的（包括途美）【16*4】右下角拉伸图片看最佳效果！ 备注：优选出来的16款宝贝，丰富单个宝贝的【推荐理由】，保证宝贝的卖点同时保证消费者易懂易理解。 主场折扣区（三区） 三区：1.途美壳类产品，优选色彩好的，热卖的【15*5】加送淘宝通用积分（现有积分翻2-50倍） 三区：2.备用第二区，可选用新品。【15*5】 主场折扣区（四区） 四区：1.壳类配件类，如贴膜、充电线等等。优选高利润产品。【8*4】活动三：等价小礼品疯狂送 小礼品疯狂送-礼品赠送方式及等级 1.礼品赠送赠送方式： 1）.采用满就送赠品选项赠送礼品（彩票可共享）。 2）.采用后台客服备注赠送礼品并拍下对应赠品以获取对于礼品。（前提需上传赠品链接囊括礼品图片）2.礼品赠送等级： 1）.购物50元以上 2）.购物99元以上 3）.购物139元以上 4）.购物199元以上奖品部分1. 绕线器预存5000个2. 防尘塞预存2000个（耳机孔单独备1000个）3. iPhone、iPad 贴膜 各500张。4. 待确认正品200个（成本3元左右）活动四：1000000积分疯狂送 积分标准（100积分=1元）1. 凡在店铺购物都送积分，积分可通用与淘宝其他店铺。2. 高利润产品可适当提升积分比例。3. 积分值区间：10%-50% 各分区积分赠送提示比例：一区：30%-50%二区：20%-30%三区：10%-20%四区：10%-15%推广部分-线上推广： 1.钻石展位：淘宝首页、商城页面，淘宝首页当前热点（图），淘宝首页底部banner，频道资源（数码频道、手机频道、各频道通栏、淘画报背投、我的淘宝）、淘宝客等。 2.直通车：重点集中火力在店铺推广中，合理利用1000个关键字的作用，把店铺推广做到极致。-线下推广：暂无推广部分-图片/场外同步-围绕奖品 1周年！HIGH翻8天，每天1000份彩票、100万淘宝积分疯狂派送-围绕折扣 1周年感恩，买一送五，新品全场五折起。强“饰”来袭-营销传播 群发：承担感恩线的传播，包含老顾客优惠、免费吸引点 公关：承担促销线的传播，用大奖和中奖者信息去传播