包装设计01——包装设计概述ppt课件.ppt
包装设计,2018,包装设计概述,第一节 包装设计的演变与发展,包装设计是一门发展和更新很快的学科，进入21世纪以来，人类的科学、技术、文化、生活方式，正在发生着巨大的变化。我国经济迅速发展，国际地位在不断提升，民族自信心的提升，中华民族传统文化得到重新审视和尊重，人们的审美观、消费观的变化，市场空前繁荣。就商品销售来说，包装的地位也越来越重要，新型包装材料的层出不穷、印刷、制版技术的发展、无版印刷（DI印刷）的出现、设计理念和技术的日益先进，所有这一切，使得面向新时代的包装设计产生了质的飞跃。经济全球化、商品国际化的结果，势必形成包装设计的国际化，市场对包装设计的要求标准越来越高。因此，在新情况下探讨和研究包装设计的问题，显得越来越有必要性、迫切性和可能性。,延展：无版印刷（DI印刷）在家庭产品的定义中，打印机便是代表之一；在商业产品之中，DI(Direct Imaging)印刷机是一门新的印刷技术，是结合电脑、资讯、环保的一种新时代技术。透过电脑与网络的联系，印制印刷品时不再需要经过输出底片、制版、晒版、上机、控墨等环节，一切皆由DI印刷机自动生成，介于传统印刷与数字印刷。原理将印刷机上的喷水头换成静电打印头，然后将原来的PS版改成特制三层板，第一层为硅化物，第二层为沾墨层，第三层为底板，作为支撑第一、二层之用，当档案经过RIP后传至印刷机时，静电打印投会把第一层的硅化物融出印刷纹路，进而露出沾墨层。印刷时，硅化物层会排除油墨，沾墨层会吸附油墨，进而印制在印刷品之上。现况截至2006年五月，海德堡宣布停止开发有关DI印刷机的专案，转投向大版面CTP流程印刷机的开发，市场其他业者纷纷跟进。但仍有部分业者鼎力支持，未来仍然不可限量。,上图：网屏TruepressJetSX全彩色单张纸可变数据印刷机,1.1.1包装设计演变的原因,1.科学技术的原因包装设计是随着科学技术的发展而前进的，因此包装设计反应着时代的文化科学技术水平。,1.1.1包装设计演变的原因,2.生理的原因商品的包装设计是为人们消费服务的，是通过人的视觉、触觉器官起作用，并引起多种生理反应。包装设计必须不断改进其视觉合理性和使用的方便性。,1.1.1包装设计演变的原因,3.心理的原因人的心理现象中，好奇心是促使包装设计不断发展变化的心理原因。一件优秀的包装设计的诞生，都是从审美的新鲜感到疲劳的心理过程，必须适时地改进包装，使商品总是以新、奇、美的形象来满足消费者的心理需求，促进商品的销售。,1.1.1包装设计演变的原因,4.社会的原因社会在不断进步，国家的富强、经济的发达、人们生活方式的改变，是促使包装设计演变的主要原因。包装设计繁荣，也反应着国家社会的经济水平。,第二节 包装设计的定义,“靠包装来销售”是当前商品生产商和经销商广泛认同和采用的主要推销手段，包装扮演着重要的角色。,1.2.1包装设计的特点,1.包装是产品准备投入市场的一门学科，是为了保护所销售的商品，是为了销售所保护的商品。,1.2.1包装设计的特点,2.包装是最直接的推销广告，它自我推销的地位是其它广告形式无法取代的。,1.2.1包装设计的特点,3.商品具有物质功能和精神功能的双重特性，包装是商品精神功能的外观表现。,1.2.2包装设计的基本原则,1.科学包装设计的基本要求是包装合理，结构科学，用材恰当，设计定位准确，传达到位。,1.2.2包装设计的基本原则,2.经济包装的生产成本，从选材、印刷方法等方面尽量降低在商品成本价中所占比例，为消费者提供价格合理的商品，尽量大地赚取合理的利润。,1.2.2包装设计的基本原则,3.牢固包装能恰到好处地保护商品，这是商品包装的根本原则。,1.2.2包装设计的基本原则,4.美观消费者对商品的审美要求以及流行时尚审美需求，是商品的精神功能所在。在包装生产成本允许范围内具有新颖别致、美观的设计能够促进商品的销售。,1.2.2包装设计的基本原则,5.适销包装设计的终极目标,第三节 包装的分类与形式,在现实生活中，包装的种类繁多，形式多样，总体可分两大类别，即：销售包装与运输包装。其目的，都是为了保护商品、销售商品，方便人们生活。,1.3.1销售包装,销售包装扮演着推销商品、保护商品的角色。不同种类的商品，其成本在商品价格中所占有不同的比例，并且不同的售价，比例也不同。总的来说，包装的成本占商品出厂价的10%20%。以白酒类商品举例，意见完整的酒包装的成本占出厂价格的20%左右（中等价格酒）。不同档次的商品所占比例不同，价格越高比例越大，价格越低比例越小，十元钱以下一瓶的酒（500ml）,只能贴瓶标而不能加包装盒。,1.3.1销售包装,1.纸盒类彩印盒、白版纸盒、白卡纸盒、棕色（牛皮纸）盒、铝薄卡盒（金银卡纸）、特种纸盒。包装盒分单纸板盒，有瓦楞纸盒同克重双层纸张复合贴面等。,月饼彩印盒,白版纸盒,白卡纸盒,棕色（牛皮纸）盒,瓦楞纸盒,1.3.1销售包装,2.塑料PP、PE、OPP、PVC、PVA，用于各种产品的包装。PP聚丙烯PE聚乙烯,PP聚丙烯聚丙烯，是由丙烯聚合而制得的一种热塑性树脂。按甲基排列位置分为等规聚丙烯（isotacticpolypropylene）、无规聚丙烯（atactic polypropylene）和间规聚丙烯（syndiotactic polypropylene）三种。,PE聚乙烯（polyethylene ，简称PE）是乙烯经聚合制得的一种热塑性树脂。在工业上，也包括乙烯与少量-烯烃的共聚物。聚乙烯无臭，无毒，手感似蜡，具有优良的耐低温性能（最低使用温度可达-100-70C），化学稳定性好，能耐大多数酸碱的侵蚀（不耐具有氧化性质的酸）。常温下不溶于一般溶剂，吸水性小，电绝缘性优良。,OPP,PVC聚氯乙烯聚氯乙烯，英文简称PVC（Polyvinyl chloride)，是氯乙烯单体（vinyl chloride monomer, 简称VCM）在过氧化物、偶氮化合物等引发剂；或在光、热作用下按自由基聚合反应机理聚合而成的聚合物。氯乙烯均聚物和氯乙烯共聚物统称之为氯乙烯树脂。,PVA聚乙烯醇PVA溶于水，水温越高则溶解度越大，但几乎不溶于有机溶剂。PVA溶解性随醇解度和聚合度而变化。成膜性PVA易成膜，其膜的机械性能优良，膜的拉伸强度随聚合度、醇解度升高而增强。粘接性PVA与亲水性的纤维素有很好的粘接力。一般情况，聚合度、醇解度越高，粘接强度越强。,1.3.1销售包装,3.热塑膜也叫热缩膜（PE、PP），小玩具、蜡烛等产品用此类包装较多。,1.3.1销售包装,4.热塑标可乐、饮料的瓶标常用热塑标。,1.3.1销售包装,5.吸塑卡用于挂式POP包装、玩具、五金工具、电池等。,1.3.1销售包装,6.塑料瓶PP、PET材料，饮料药品等常见使用。,1.3.1销售包装,7.玻璃瓶水晶料、精白料、高白料、青白料、普白料、酱色料盒绿色料等用途广泛，液体状商品大都首选玻璃瓶来做包装，如酒类、饮料、食用油、酱油、醋、果酱等。,1.3.2运输包装,运输包装是把商品集装起来，承担着把商品从生产厂家安全、保质、完好无损地运送到销售或消费目的地。以牛皮瓦楞纸板成型包装箱最为常见，也有用木材、塑料等其他材料作为运输包装的，低挡啤酒主要采用24瓶装塑料周转箱。瓦楞纸板成本低，便于工业化生产，表面印刷团文字方便，回收方便，包装缓冲效果好，多采用A、B、C形瓦楞，单层双层以及多层复合板。,1.3.2运输包装,A型楞 楞高4.5-5mm 单位内的楞数少，瓦楞最高，有很好的缓冲性，适合包装较轻的产品 C型楞 楞高 3.5-4mm 性能仅次于A型，但是挺度和抗冲击性比A型好，作成箱体厚度比A型小，运输、保管成本相对较低。 B型楞 楞高2.5-3mm 排列密度大，承压力高，适合包装较重较硬的产品；而且制成纸板表面平整，有利于印刷 E型楞 楞高1.1-2mm 更薄更坚硬，主要是做折叠纸盒，以增强其缓冲性，表面光滑，可做较复杂的印刷。,1.3.2运输包装,1.由一层芯纸及上下两层牛皮卡组成的纸板成为“单坑纸板”,单瓦楞纸板由两层箱板纸和一层波纹状的瓦楞原纸黏合而成,1.3.2运输包装,2.两层芯纸分夹于三层牛皮卡内的称为“双坑纸板”。双坑纸板可由不同坑宽及纸质相异的坑纸组成，如以“B”坑配“C ”坑纸。,1.3.2运输包装,3.三层芯分别夹于四层牛皮卡内的叫做“三坑纸板”。有的包装箱内加衬垫填充物来保证商品和销售包装的安全。衬垫填充物以EPS发泡成型泡沫为常见，也有纸浆成型、吸塑和纸箱结构等。,包装设计成功的根本因素是需要有一流的设计师。新时代对包装设计师的要求是“综合型的人才”。设计师不仅具有一流的设计创意能力，还需要具有明锐的洞察能力，随时掌握最新市场信息、商品竞争规律、新型包装材料和新的印刷工艺的应用，以及计算机在设计中对设计创意的表现方式、印前排版等方面的技术。,作业？课程准备：材料：250g双面铜版纸 正度（787*1092）大度（889*1198） 牛皮纸有色卡纸亦可 直尺、圆规、双面胶、美工刀,
