公共关系作业-大学招生宣传策划.doc

黑龙江工程学院2016年招生宣传策划策划时间：2016年6月10日策划人员：童龙龙 王 韬吴海卓张 行一、 前言黑龙江工程学院（Heilongjiang Institute of Technology）坐落于冰城哈尔滨，是国家首批“卓越工程师教育培养计划”建设高校、黑龙江省特色应用型本科院校建设高校、教育部“CDIO工程教育人才培养模式”试点单位、人才培养模式创新实验区和高等教育综合改革试点单位。黑龙江工程学院创建于1952年，原名黑龙江交通高等专科学校，2000年更为现名。截至2014年10月，学校有东校区、西校区和松北校区3个校区，总占地面积74.1万平方米，建筑面积30万平方米，固定资产总值6.8亿元。学校下设17个二级教学院，开设本科专业53个。学校有专任教师650人，具有正、副教授等高级职称人员236人，全日制本专科生12000人、成教学生3000余人。 二、 公关目标 让2016年高中毕业的学子们感受到我们学校的文化氛围和优美环境。从而吸引到更多的优秀毕业生报考我校。三、 市场调研（一）调研分析1. 报考大学途径：2. 招生类网站关注度：（二）swot分析优势S1、地理环境（1）位于美丽的冰城哈尔滨市区里，交通便利，出行方便（2）校园环境清幽，绿地覆盖率高。（3）校园面积大，为各种实验提供广阔基地。2、学校规模学校有东校区、西校区和松北校区3个校区，总占地面积近80万平方米，拥有逸夫图书馆、教学实验楼、大学生文体活动中心等现代化的教学设施。固定资产总值10.5亿元，其中，教学科研仪器设备总值2.5亿元。学校有15个二级教学院（系、部、中心），53个本科专业，涵盖了工、管、文、理、法、经、艺等学科门类。学校建设有国家级特色专业测绘工程专业，该专业2014年在黑龙江省省属高校中首个通过全国工程教育专业认证。同时，学校建设有教育部“卓越工程师教育培养计划”试点专业7个，省级重点专业7个；省级重点建设学科（一级学科）2个，涵盖7个二级学科。建设有国家级实验教学示范中心1个、国家级工程实践教育中心4个，国家级大学生校外实践教育基地1个；建设了一批省级实验教学示范中心、工程研究中心、重点实验室和工程技术研发中心，建设有校外实习基地179个；与10余家世界500强公司共建了多个特色实验室和培训中心；建成了全国首个高校工程文化博物馆、4个工程文化教育基地和1个人文素质教育基地。劣势W1、 社会影响力还不是很大，社会认可度低。2、 广告投入量不够到位。3、 宣传上没有各个专业的广告语。4、 宣传中没有把握宣传的重点。5、 在本科院校中综合实力排名较为靠后机会O1、 转型发展，全面提升，建设特色鲜明的高水平应用技术大学2、 拥有校企合作，具有先进的教学设备。威胁T1、 竞争对手宣传力度大，宣传方式有效性高（如黑科技，哈金融）。2、 居高不下的招生成本。3、 缺乏有效的监管机制，招生质量无法控制。四、 策划内容（一） 、网红模式报考指南今年1月，百度发布的95后生活形态调研报告指出，1995年1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，与“80后”“85后”相比，他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观，追求敢想敢说敢做，注重娱乐和社交，热衷于弹幕、美颜，聊天必备“表情包”。业内人士指出，作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户，以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红的成长提供了社会基础。1、网红选择“papi酱”或“回忆专用小马甲”等微博大V或者自己捧红新网红2、黑龙江各高校报考指南用幽默诙谐的方式分析我省各高校优势劣势，重点突出我校优良校风学习氛围等。把我校和哈理工，哈师大等知名度较高的二本类院校作比较，提升我校在大众心目中形象。3、媒体选择微博为主，爱奇艺优酷等适当投放。（二）、招生网站建设 面向我校在校学生征集校园宣传片或微电影，选择有代表性、较好的反映我校精神面貌的视频上传至我校招生网，完善网站建设，优化每一个页面，这样才能较好的反应我校的整体水平。细分介绍每一个专业介绍，让报考生了解专业特性，所能学到的知识，未来发展方向等，可以极大的增加报考生对学校的好感度。（三）、网络公关形象维护百度百科简介、360百科简介、百度知道问题回答。以张扬我校昂扬向上的精神面貌为主，正面回应广大群众通过各种媒体对我校的疑问与见解。（四）、招生咨询教师建立完善的服务机制少不了一个耐心，诚恳为大众解答问题的客服，在招生网站页面提供在线咨询业务及电话咨询业务，为有报考意愿的同学解答各类疑问等。突出我校人性化的一面。五、 经费预算网络热门投入：20W微电影征集：1W校园招生网站建设：10W网络形象公关维护：10W招生客服老师：9W共计：50W六、 效果预期通过网络的传播，树立起我校注重知识与实践结合的教学理念，先进科学的教学设备，优美的校园环境，浓厚的学习氛围等一定会提高广大90后高中毕业生的广泛关注，效果显著的提高我校咨询率及报考率THANKS !致力为企业和个人提供合同协议，策划案计划书，学习课件等等打造全网一站式需求欢迎您的下载，资料仅供参考