出版社目标市场的选择与市场定位分析北京印刷学课件.ppt

出版社目标市场的选择与市场定位分析,1984年6月，文化部出版局提出“适当扩大出版单位自主权，以提高出版单位经营的主动性,2004 年5月，中央做出了对出版社实行改制的重大决定,使出版社由单纯的生产型逐步转变为生产经营型,各省、自治区、直辖市除保留一家人民出版社或者其他一家政策性的出版社为公益性出版社之外，其余530多家出版社将逐按照现代企业制度进行转制,出版社最终走向企业化的道路，开始自负赢亏,出版社发展综述,2008年出版局提出继续深化行政体制改革；推动经营性出版单位转企改制和股份制改造。,年份,2000,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,143376,154526,170962,190391,208294,222473,233971,248283,定价总金额,430.1,466.82,535.12,561.82,592.89,632.28,649.13,676.72,总印数(亿册),62.7,63.1,68.7,66.7,64.13,64.66,64.08,62.93,总印张(亿张),376.二十一,406.06,456.45,462.22,465.59,493.29,511.96,486.51,库存总金额（亿元）,272.68,297.58,343.48,401.38,449.13,482.92,524.97,565.9,种数（种）,年份,总印数(亿册),62.7,63.1,68.7,66.7,64.13,64.13,64.08,62.93,库存总金额（亿元）,272.68,297.58,343.48,401.38,449.13,482.92,524.97,565.9,2000年至2007年我国出版业发展的基本情况,市场细分,目标市场选择,市场定位,市场营销的三步骤,市场营销的三步骤,出版社目标市场的细分,政治,哲学,经济,外语,法律,文学,娱乐,历史,图书种类细分,南,西,东,北,地理细分,西北,西南,东北,东南,畅销书目标市场的选择,案例分析,畅销书目标市场的选择,密集单一市场模式,产品专门化模式,发展定位,立足北京，服务首都，贴近行业，面向全国,目标市场,办学宗旨,印刷、包装、出版等媒体和传播业培养应用型高级专门人,印刷、出版等传媒类专业为特色，工、文、管多学科协调发展普通高等院校,北京印刷学院,出版社市场定位案例分析,外语教学与研究出版社“面向全面教育提供全面解决方案”,上海外语教育出版社,北京语言大学出版社以特色求生存，以创新促发展，以管理出效益,三足鼎立,全国规模最大的大学出版社；我国最大的外语出版机构；被认为是英语图书市场上真正意义的产业领导者,我国最大、最权威的外语教材、学术著作、工具书、教学参考书、外语读物和学术期刊及电子出版物出版基地之一,中国对外汉语教材出版的领军人物 ；向外输出版权版权，全国第一,上海外语教育出版社,外语教学与研究出版社,北京语言大学出版社,上海外语教育出版社,北京语言大学出版社,外语教学与研究出版社,学汉语找我,学英语我更专业！,什么语言都难不倒我,二十一世纪出版社做青少年出版的领导社！,二十一世纪出版社做青少年出版的领导社！,被誉为中国幻想文学出版的重镇玩具图书出版的大本营,二十一世纪出版社是一家专业的儿童出版社,主要佳绩,年出书1200余种,2007年销售码洋达到3亿元其中一般图书销售突破2亿元,创立了“皮皮鲁总动员”“彩乌鸦”“魔法小仙子”“幻想文学大师书系”悦读阅美”等若干知名图书品牌,出版的画说、光辉的旗帜、一百个中国孩子的梦连续三届荣获中宣部“五个一工程”一本好书奖,旗下杂志大灰狼画报已跻身中国一流低幼期刊行列；小星星（小学生综合期刊）创下每期发行120万份的骄人业绩。,所出版的挂图全国销量第一，占领了全国同类市场份额的32.5%,我们团队的定位 “做最清晰的汇报”,谢谢,最后,王勤 王晨伟 刘中辉 宋育才 熊凡 金津,