汽车广告业务竞标方案课件.pptx
北京汽车广告业务竞标方案BAIC MotorAdvertising Bidding Program 2017年7月31日 敬呈,是余辉，还是朝阳,当然是朝阳！,正如北京汽车将要讲述的品牌故事，喷薄欲出品牌，是对一个企业内在与外在的全面的解读,1个产业：自主的乘用车产业1个品牌架构：绅宝与京系（E系、B系）1个平台：M-trix平台的发布，构建起北京汽车完整的全产业链平台体系，更加符合汽车产业的造车规律，对中国自主品牌来说具有里程碑意义。3个能力：整合+体系+国际化,整合、集团化、自主梦、京品,全球化品牌发展创业型企业新征程,“影响新未来”北京汽车的阶段性战略发展目标,20132015，成为中国最具备整合制造实力的本土企业 加速构建吸引具备实力资源的平台，形成较为完备的产品竞争能力，北京汽车自主品牌形象逐步与合资品牌形象相一致；20152020，产品、品牌全面达到中高端合资企业竞争水平 产品与品牌相互促进，有效提升企业及产品品牌，北京汽车自主品牌形象逐步高于合资品牌形象；2020以后，北京汽车将成为具有国际竞争力的全球化品牌 形成完备的以自主知识产权为基础的核心技术竞争能力。,灵思功课,96家经销商调研对全国96家经销商进行实地走访、一对一调研、电话调研，全面洞悉消费者内心深处最感性的需求和评价，为北汽及E系、绅宝品牌及推广研究找到关键因子；两地走访（北京、郑州）参与北京用户座谈及郑州飞行秀，实际接触现有客户及潜在消费者，了解消费者最详细的品牌认知及产品需求，为北汽及E系、绅宝品牌及推广研究提供信息基础。,代表性品牌研究分析最具代表性汽车品牌架构模式和历史沿革，为北京汽车找寻品牌定位的原理和规律；竞争优势分析收集和分析竞争品牌的品牌推广资料，找到它们的品牌定位核心策略和在中国市场的品牌传播脉络；,1,2,3,4,品牌定位,创意展示,营销推广,媒介建议,目 录 Contents,01 企业品牌,1,品牌定位,目 录 Contents,02 绅宝品牌,03 E系列品牌,背景分析企业定位品牌核心价值品牌联想品牌形象品牌Slogan,宏观行业背景影响下的中国汽车未来发展趋势,双3.0时代（技术进步+消费成熟）,微增长（营销能力培植）,到二三线城市去（市场培植）,智慧型节能环保（技术培植）,北京汽车品牌既有积淀,作为中国汽车行业发展参与者、见证者的北京汽车，有着悠久的历史和越野世家的美誉，但乘用车的品牌印迹较为模糊。北京汽车品牌的既有积淀，不足以承载未来的发展愿景和战略目标。,第三阶段: 借鉴创新,汽车销量,井冈山牌,1958,BJ212,1965,BJ130,1966,中国首个汽车合资企业: 北京吉普,1984,北京汽车福田,1996,北京现代,2002,北京奔驰,2005,北京汽车股份,2010,北京汽车集团54年的悠久历史,第一阶段: 自主发展,第二阶段: 合资合作,北京汽车福田与戴姆勒合资企业成立,自主品牌 E系列上市,2011,2012,150万量,100万量,50万量,200万量,资料来源 中国汽车工业协会,自主,制主,智主,产品制造,正向智造,产品供给向需求开发转变,北京汽车品牌资产的再次深挖：品牌历史,在借鉴创新的历史阶段，北京汽车被赋予智主研发、正向智造的历史使命,北京汽车品牌资产的再次深挖：核心技术研发背景,消化、吸收、应用、创新的战略整合举措，成就了北京汽车智主研发、正向智造的物质基础（或称“能力”）,精买族：家庭年所得1020万人民币，数量将由2010年的1338万户增加到2015年的7644万户，增长471%，上升族：家庭年所得5.510万人民币，数量从2010年到2015年将保持1.2亿户不变，由2010年54%下降到43%,正在形成的智慧型选择消费群，为北京汽车智主研发、正向智造的努力成果提供了发展空间（或称“市场机遇”）,Y2012，台湾天下杂志根据美国波士顿咨询公司（BCG）对中国消费者的研究，将中国消费者分为六个族群,单位：万户,北京汽车品牌资产的再次深挖：消费需求洞察,“双3.0时代”北京汽车品牌资产支撑点,智,北京汽车品牌核心价值,众享集智，追求极致,以不断吸纳集合新的智略，从而享受不断追求极致体验的智趣,专业,感性诉求,理性诉求,专业知识,体验,更好的价值,灵感生活,北京汽车品牌市场占位（差异化USP）,附件：竞品核心价值及传播,基于“智”的“物理属性”，通过“体验式传播”，树立北京汽车创造者与挑战者的品牌形象。,北京汽车企业定位,具备行业高度与智慧的技术整合型企业,北京汽车的高度是一种理性的发展,高度,北京汽车的智慧是可以切实体验的,智慧,北京汽车的技术整合是引领行业发展的新规范,整合,北京汽车的品牌联想：智者的风范高度广集智略挑战常规不俗,北京汽车的品牌联想：世界“京”品北京的风范对精英文化的包容面向世界进取精神，在古朴的积淀中生生不息乐观、豁达、讲究,北京汽车品牌口号（Slogan）,北京汽车 智领风范,以“集智”的态度，通过对“极致”的不断追求，最终成就领导行业高度的风范。,操控型人生，执着于自我，却可以很好的将工作与生活分开，操控人生会有多面；内敛型张扬，塑造自己的个性，低调有品位，却不张扬，懂得自赏也敢于亮剑；精打细算型铺张，面对梦想与喜好，是铺张的，但一定会精打细算，选择最值与最适合自己的。,01,02,03,绅宝的风范,MR绅宝,只是一个品牌建立初期的视觉元素,只是众多MR绅宝中的一员,梦想飞行家，不被命运的洪流所裹挟，让那些不甘顺流而下的激情成就飞行的动力，让一辆车成就一场逆转，让我们开始一起飞行！,绅宝的风范,绅宝的风范,操控范儿,E系的风范,产品定位：家用紧凑型全功能车品牌核心价值：全智全能品牌定位：新一代智能家轿,很超值更多智超全能,E系的风范,有面子的占小便宜：精打细算,特会过日子，收入不高,但对生活有要求，爱面子,重实惠,会享受,能算计，自有一套精明现实的生活智慧,渴望的被认可：塑造自己的个性，积极向上，高调有范儿,E系的风范,E系的风范,智慧范儿,北京汽车 智领风范,?,?,1,2,3,4,品牌定位,创意展示,营销推广,媒介建议,目 录 Contents,创意展示,详细内容见附件,1,2,3,4,品牌定位,创意展示,营销推广,媒介建议,目 录 Contents,观点：,双3.0时代 = 营销能力PK,如果：精准的策略+精彩的创意 营销实效,那么：它 = 纯扯 = 卑鄙的浪费,品牌，不止是形象工程，更要可以体验和碰触。传播，不止要喊得出声音，更要砸得出心动。营销，不止是厂家之为，更要贯彻到全体系。,01 绅宝品牌,3,品牌推广,目 录 Contents,02 E系品牌,使命与压力经销商调研核心竞品分析推广策略推广行程具体手段,操控范儿,绅宝的使命与压力,使命：塑造形象，提升品牌压力：短期冲量，迅速打破天花板认知度低：全新品牌，全新产品，知名度低，影响力小知名度低：对于绅宝是源自萨博的“高性能”座驾的定位和形象认知有待提升，对TESC产品功能点和产品利益点需要强化销量瓶颈：来店量和成交率亟需提升，没有形成优势销售区域，渠道建设和规范有待建立，除传统销售外，大客户、集团销售需要突破,绅宝经销商调研,操控是绅宝消费者最关注的因素；品牌认知度不高的核心原因是消费者对产品的不熟悉，体验不足；选择绅宝的消费者更喜欢对技术的深挖，同时也很精打细算。,数据来源：北京汽车96家经销商调研,核心竞品分析新君威的品牌推广,公关,活动,04月,05月,06月,07月,08月,09月,10月,11月,12月,12月,2009年01月,03月,04月,05月,06月,07月,08月,09月,10月,11月,12月,01月,02月,03月,2008年,2010年,02月,促销,12月1日新君威上市,发布会,媒体试驾栏目合作,媒体区域赛道、城市路段、山区、草原路线试驾（北京、云南、甘肃、三亚、海拉尔、山东等地）,重点销售区域“非试勿买”大型消费者试驾（赛道+极速+媒体参与）,“天下第一S弯”挑战赛（全国20个城市开展）,“别克S弯赛道吉尼斯挑战赛”珠海、北京、成都、上海举行挑战0-400极速及弯道极速中国吉尼斯纪录,新君威2.0T硬撼宝马325 直线对抗赛（媒体经销商合作）,各地经销商仿照挑战吉尼斯开展“T动力”赛事试驾活动,新君威2.4L精英版上市,新君威2.0T上海车展亮相,上海通用别克品牌总监：今年新君威绝不会降价,别克新君越正式上市“双君”战略启动,新君威获得2010年度车大奖,个别二级经销商开展优惠、促销活动，非厂家支持,别克新君威助阵花木兰全球首映礼,公关,活动,促销,君威C-NCAP正面碰撞试验,各地经销商开展“T动力”赛事试驾活动,新君威荣膺2010年世界十佳发动机,2.0T旗舰运动版上市、装载OnStar系统,别克新君威“360度全方位关怀”启动,新车参与上海通用品牌活动“零距新引擎”活动（6-11月）,新君威1.6T入选节能目录享受3000元补贴,大众金融公司推出“首付也分期”计划置换即享贷款利率减一半“老友为伴”优惠贷款计划,“双君”共同参与别克S弯激情（6-11月）,别克君威GS亮相洛城车展,广州车展别克君威GS国内首亮,别克新君威改装“银狐”登杭州车展,媒体北美海外试驾,新君威品牌推广小结,推广策略：做试驾（产品体验）+不降价（保持高端）推广手段：以非试勿买+别克S弯的长线体验型事件为推广核心，强化产品体验的手段，将体验式活动上升到了品牌的高度。同时，开展多品牌的联合互动，借势推广,核心竞品分析新速腾品牌推广,2012年,公关,活动,促销,EPR,04月,05月,06月,07月,08月,09月,10月,11月,12月,2013年01月,03月,02月,03月,04月,05月,06月,07月,3月7日新速腾上市,上市前媒体海南试驾,包豪斯风格上市发布会,重点区域上市活动包括巡游、试驾内容,“质速新体验活动”区域试驾,400多人工厂选购成都造新速腾,S-Colours炫秀畅享汇新浪微博合作,销量过万宣传,厂家推出无忧购车方案：零利率货款、半台车计划、信用卡双免、二手车置换,大众北区新速腾体验之旅开启,上市腾讯微博合作,新速腾“年度中级车”,新速腾蓝驱版上市,新速腾1.4T入选节能目录,速腾GLI上市,速腾GLI区域上市艺速展,速腾GLI激情天成活动，微博活动,2013速腾杯中国区蓝驱挑战赛,广告,媒体赛道试驾速腾GLI,参加区域车展,S-Colours炫秀畅享汇全国6大分站城市人气博主深入体验全新速腾,包豪斯设计宣传,新速腾品牌推广小结,推广策略：艺（品牌形象：包豪斯风格）+速（产品体验）推广手段：开展全方位的以“速”为核心的长线产品体验，如何“艺”与“质”的品牌核心价值,核心竞品分析总结,对于以操控及产品实际使用特性为卖点的品牌体验是进行推广的最佳手段要针对产品+品牌进行两个层次的体验聚焦到特定数量的事件点，切勿分散资源,绅宝的品牌推广策略,绅宝品牌推广策略：长线式“双体验”，产品、品牌双线互动突出最强的技术优势，打造整体产品体验整合媒体、品牌联合资源，强化整体品牌体验，打造独有极致服务享受,绅宝2013.08-2014.07推广行程,专业、时尚、生活媒体车主故事推广,车展专项合作,专业媒体深度合作，邀请媒体参与活动，进行栏目合作推广, 绅宝冰雪飞行秀, 绅宝陆上飞行秀, 绅宝飞行学院第一期, 绅宝飞行学院第二期, 绅宝挑战操控圣地, 绅宝48小时免费体验, 绅宝绅仕沙龙汇, 绅宝绅仕沙龙汇, 绅宝飞行秀病毒视频系列推广, 情“绅”意重一起GO, 绅宝48小时免费体验-品牌联合促销, 绅宝上海车展, 绅宝上市一周年, 绅宝极致尊享购车三重奏, 绅宝车主形象系列推广,微博、BBS、论坛、视频社会化媒体飞行学院招募, 绅宝冰雪飞行秀病毒视频推广,视频媒体推广,极致尊享全媒体覆盖,极致尊享区域媒体覆盖,专业类媒体深度合作，飞行秀事件推广,让我们一起飞行,Lets Fly!,绅宝陆上飞行秀,飞行秀类活动案例分析,国际品牌往往会针对品牌一项特定优势，加强用户的体验；国际品牌需要产品与文化同时体验；国际品牌会打出品牌文化牌，增加海外活动内容或训练营环节。,绅宝飞行秀将一场秀塑造成为连续的时尚大片从单一视觉KV到连续时尚大片将一场秀缔造成不断上映的连续剧从企业活动变为终端活动将一场秀变化为营造口碑的阵地从线下活动到线上推广,飞行秀广告时尚大片-01,飞行秀广告时尚大片-02,飞行秀广告时尚大片-03,飞行秀广告时尚大片-04,飞行秀广告时尚大片-05,飞行秀活动趣味先导广告,01,02,03,04,飞行秀终端推广,Lets Fly!,飞行套装,亲身体验，还是呼朋引伴积攒“飞行里程”赢取飞行套装,终端飞行秀+促销飞行大礼包,飞行秀微博炒作+病毒视频,微博互动，病毒视频脚本征集微博故事，天天一个飞行家的故事病毒视频，一个男人的飞行梦全网病毒传播，AB剧翻转。,Are you ready? Lets Fly!加入我们吧！绅宝飞行学院等待你成为真正的Mr绅宝！,Lets Fly!,飞行学院,飞行学院类活动案例分析,培训类活动有效针对消费族群，树立族群形象，给族群以自豪感；培训类活动一定会有阶段性结果的推广，以品牌事件推广为主；培训类活动常通过对明星学员的推广，提升关注度与美誉度。,绅宝飞行学院用一种静止的展示，体验飞行的文化绅宝飞行文化沙龙用一个丰满的用户形象，打造一个群体绅仕汇：绅宝欧陆文化沙龙策划“好声音巡演”式的成绩汇报活动冰雪试驾+挑战操控圣地,飞行学院的营销推广：飞行文化沙龙,一场静止的飞行秀盛宴,飞行的艺术瑞典文化文化名人,活动目的：文化推广+特殊人群品鉴活动时间：配合飞行秀及飞行学院活动时间活动类型：文化沙龙，文化培训、文化品鉴活动地点：飞行学院开展地点（例子：航空博物馆）活动参与者：政采、集采部门负责人、特殊用户代表等,飞行学院的营销推广：欧陆文化艺术沙龙,哈尔滨 绥化 北安 五大连池 二龙湖风景区 哈尔滨哈尔滨 五大连池 加格达齐 漠河 北极村 齐齐哈尔 哈尔滨,中国的北欧风光中国唯一的冰雪世界,活动时间：2013年12月-2014年1月活动类型：冰雪试驾飞行体验活动地点：瑞典文化相关联地活动参与者：飞行学院+媒体+用户代表,飞行学院的营销推广：中国的斯堪的纳维亚之旅,飞行学院的营销推广：挑战实际三大操控圣地,活动时间：2014年3-6月活动类型：场地体验赛活动地点：纽博格林赛道、上海F1赛道、瑞典曼托普公园赛道活动参与者：飞行学院+媒体+用户代表,免费试驾,48小时免费试驾案例分析,48小时免费试驾活动可在活动持续时间、手续简便性、活动范围等层面挖掘优势。48小时免费试驾活动可针对高端客户及“极致尊享”品牌内涵设置个性化的体验环节。,48小时免费试驾全副武装，体验也要细致入微48小时体验指导手册+48小时专属音乐之旅极致享受，体验更要物超所值48小时品牌联合促销服务终端前移，免费也要大吹大擂48小时免费试驾万达广场+红星美凯龙招募活动,48小时体验指导手册+48小时专属音乐之旅体验指导手册提供完备的试驾体验内容详解，专属音乐CD充分感受殿堂级音响配置,48小时免费试驾,48小时免费试驾,活动时间：2013年8-12月活动类型：品牌联合促销活动活动地点：红星美凯龙、万达广场、方特假日乐园、蓝天城、欢乐谷活动方式：参与48小时试驾活动，凭专属尊享卡，获得相关品牌联合促销企业的折扣活动。,48小时品牌联合促销服务参与48小时免费试驾，即可获得至尊服务卡，提供品牌联合促销的超值尊贵服务体验,48小时极致尊享体验,48小时免费试驾万达广场+红星美凯龙招募活动,单车小型外展场地尺寸：6米3米2米场地建议：当地区域商场、卖场等入口、中庭,品牌体验,极致尊享购车三重奏,三大核心手段,极致体验 绅仕智享-VIP极致体验 名智专享-金融极致体验 智焕梦享-置换,极致尊享购车三重奏类案例分析,VIP客户服务，已经突破了折扣、装潢、车友活动等基础性内容，向着个性化、尊贵化、品牌化发展，道路救援、值机、购物、出行、奢侈品购买等服务内容正在逐渐增加，异业合作成为重要的手段。绅宝在对基础性服务内容传播以提升销量的同时，应设计专属的特色服务，以体现品牌高端地位并与其它厂家的服务形成差异化印象。,极致尊享购车三重奏整体露出三种手段整体广告露出，增加扩散程度平台联合车商汇、车易通等数据库平台联动，有效提供销售线索DM+媒体会员制合作利用DM杂志及媒体会员制邮寄的手段，收集销售线索,VIP服务大礼KV,VIP服务大礼KV,金融贷款政策KV,金融贷款政策KV,置换政策KV,置换政策KV,活动推广：,极致尊享购车三重奏,极致尊享购车三重奏,媒体会员制合作+绅仕汇会员免费DM杂志发送,01 绅宝品牌,3,品牌推广,目 录 Contents,02 E系品牌,使命与压力经销商调研用户调研推广策略推广行程具体手段,智慧范儿,E系的使命与压力,使命：以销量拉品牌，北京汽车品牌建立初期，提升品牌知晓度压力：市场竞争激烈，两厢三厢销售比重分配不均认知度低：定位不清，导致认知模糊；知名度低：无长线推广事件，品牌核心价值模糊；销量瓶颈：两厢、三厢销量差距较大，如何协调两厢与三厢之间的关系。,E系列经销商调研,E系列已具备一定知名度，奔驰的同源有助于知名度的提升源于奔驰B200的外形优势明显，配置也是消费者关注的焦点赛欧是消费者最为认可的竞争对手,E系列到店成交比例较好，提高到店率是推广首要目的；两厢购买意愿明显，建议不要分散资源，打造整体效果；北汽品牌，无法提升E系知名度，需加强曝光。,E系列经销商调研,E系用户调研分析,60岁以上的用户，均为北京当地居民认“北京”这个牌子，讲历史，谈感情先认外形，再认配置，对技术了解不多，看重外在的表现亲戚朋友介绍，才会上网看,30岁左右用户，均为外地来京居民1、外形，奔驰B200的外形，两厢三厢爱憎分明2、配置多，在同价位里配置是最多的3、用车需求复杂，SUV、微客均有涉猎4、在实用的基础上，最终决定出于面子问题的考虑,北京人喜欢北京车，买车注重外观，内饰也不错，配置上有顶窗、导航仪，理想价位之中最理想的配置,北京品牌，北京人就要支持，车的外观大气漂亮，整个车很实用，座椅放倒的设计实用性强，各种安全性的配置给我们设计的特别到位,60岁女车主2012年11月购车,70多岁的车主夫妇2013年7月购车,E系列具备打造与“北京汽车”同样的核心价值“智”；配置、外形是购买的核心要素，但是对于配置、技术的认知不高；E系运动感不强，且购车用途家用但具备多功能性，属于超值之选。,E系列品牌推广策略,比附细分市场中的最强对手，借用对手高关注度，提升自身认知；以最强势的产品去拉动弱势产品，不分散资源，以期达成整体销售快速提升的目的。,冠军对标 以二带三,创意巡展 以展代促,趣味团购 以促助推,有效覆盖区域，区别于其他巡展类型，将产品特性通关创意表现进行展示；在展示过程中，加强促销内容，以期达到以展代促的目的。,传销式互动促销选取爱卡、易车类可覆盖区域及拥有销售线索数据库的媒体合作，开展趣味性团购；加强团购活动的与消费者互动环节，借助促销事件，开展长线促销服务体验内容的推广，以促助推。,核心手段：E起试！全能大智焕,核心手段：E家人-创E智集巡展,核心手段：百城E家 千团一起GO“E路平安”品牌联合,E系品牌推广策略：事件推广，传销式互动，品牌联合促销对标、巡展、传销式团购、品牌联合促销4大手段,E系列2013.08-2014.07推广行程,车展专项合作, E家人-创E智集巡展, 全能智焕-PK赛欧, E系列上海车展,BBS、专业类媒体栏目合作推广,微博、BBS、微信团购信息告知,巡展活动区域媒体广告投放+跟踪报道,专业类媒体产品对标栏目合作, E家人-创E智集巡展, 百城E家 千团一起GO, 百城E家 千团一起GO, E系上市2周年, “E路平安”品牌联合, E系用户形象推广, 全能智焕-PK主销车型,微博、BBS、微信团购信息告知,专业类媒体产品对标栏目合作, E系用户形象推广,微博、BBS、微信团购信息告知,产品：E起试！全能大智焕,关键词：新赛欧车主、开放体验、7天换车、体验报告,换 焕,E起试！7天全能大智焕-小E终极PK新赛欧7天，行业最长免费体验时间；品牌联合，既体验产品又享受服务；全面PK销售冠军，借势进行炒作，提升E系曝光。,E起试！全能大智焕,终端：E家人-创E智集巡展,E家人-创E智集巡展,不同凡响的新形态巡展展现用户自己的创E巡展的主角从企业变为消费者巡展的内容从展示落实为体验打造最乐趣的活动、最不像促销的促销最创意的巡展,E家人创E智集巡展,活动平面图说明,促销：百城E家 千团一起GO,百城E家 千团一起GO,区别常规团购形式打造“传销式”的团购及秒杀手段让团购的主角从媒体变为消费者让团购的层次从全国落实为区域打造最充分的沟通、最实在的比价、最激烈的竞争最实在的团购,百城E家 千团一起GO,百城联动选择北京汽车主销区域开团，基于地理位置鼓励组团购车，精准覆盖购车群体,千团大战全国形成大量购车团，团与团之间互动、PK，形成声势浩大互动局面,百城E家 千团一起GO,百城E家 千团一起GO,三管齐下，网罗万千E向人群,促销：“E路平安”品牌联合,E路平安 品牌联合,自有资源 品牌联合打造游戏与异业联盟双赢的平台让用户从游戏中获利让用户在游戏中了解产品打造最有趣的沟通、最实在的奖励最实在的获利,“E路平安”跨界合作促销活动,“E路平安”合作促销活动,平安车险为用户提供多种类型汽车保险。全渠道一致、优质的售后理赔服务。,整合Linksus服务的品牌资源，北京汽车E系列和平安车险进行深度合作。,E路平安,E系列是集成国际资源打造的一款精品自主A0级轿车，同时是国内自主品牌的CTCC赛车。,通过线上互动活动，跨界E系列促销活动。以趣味游戏和奖品刺激为手段达到收集线索量、促销目的。,E系列,活动目的：借助驾驶E系列实现“冒险梦”的趣味性和挑战性，结合奖品刺激，激起网友参加汽车冒险游戏热潮，在游戏中植入北京汽车品牌、 E系列产品等信息，扩大网友对E系列产品促销活动信息传播，收集线索量，进而强化品牌及产品的影响力。活动形式：制作MiniSite，以线上互动游戏形式推出促销活动，与平安车险合作。活动内容：E系列是CTCC（中国房车锦标赛）的赛车，模拟赛事路线，制作线上互动游戏，让网友驾驶着E系列，一路上遇到不同的路况，比如水坑、丛林、崎岖山路等等，每通过一关，都有相对应的平安车险作为奖励，游戏者可收入宝箱内，如涉水险、划痕险、车损险等。在完成游戏后，输入自己的姓名和手机号，即有机会抽取大奖。如购买E系列，可享受价值3000元的全套平安车险。,活动说明,“E路平安”合作促销活动,游戏示意,E路平安,小意思，顺利通过水坑！获得平安车险1号宝物：涉水险。,安全穿越丛林，荆棘划痕我不怕！获得平安车险2号宝物：车身划痕险。,突遇交通意外，保障安全！获得平安车险3号宝物：车上人员责任险。,爱车遭抢可赔付！获得平安车险4号宝物：全车盗抢险。,1.参与“E路平安”线上互动游戏，收集宝物。,“E路平安”合作促销活动,游戏示意,2.提交“E路平安”成绩，即所获得宝物数量。上传姓名及手机号码，参与抽奖。以此手段收集线索量。,姓名：手机：邮箱：,提交信息 参与抽奖,E路平安,恭喜您和小E冒险成功！获得5个平安宝物！填写手机号码即可参与抽奖，E起行动吧！,“E路平安”合作促销活动,游戏示意,3. 参与“E路平安”活动，线下购车用户有奖励。,E路平安,凡在活动期间参加“E路平安”活动环节并至线下成功购买E系列汽车的用户，均可获得价值3000元的全套平安车险。,“E路平安”合作促销活动,1,2,3,4,品牌定位,创意展示,营销推广,媒介建议,目 录 Contents,详细内容见附件,Thank You,
