海选活动执行手册课件.ppt
1,一、活动概述,（一）活动主题银鹭花生牛奶“爱唱才会赢，实力中国行”（二）活动目的在目标消费群里突出银鹭花生牛奶“真材实料真过瘾”的品牌形象，引起好感，促进购买。通过与宋庆龄基金会的合作树立银鹭集团热心公益的正面形象。 通过此活动配合产品宣传并直接带动终端销售。通过“真材实料”的比对来提升浙江卫视海选节目的形象。（三）活动内容银鹭举行“爱唱才会赢”活动是一个主要针对年青消费者的互动式活动；是银鹭集团以电视娱乐节目为平台，通过整合传播，通过娱乐做公益，开创的一种新的、行之有效的营销模式。（四）执行日期第一赛季时间2010年4月25日2010年6月30日；第二赛季时间2010年8月4日2010年10月1日。（五）执行地点全国共16个省,2,二、整体比赛晋级流程示意图,报名,线上报名（官方网站）,线下报名（各大卖场）,线下报名（海选现场）,海选赛,经销商负责的海选：每场小型海选选出一名优胜者,大型海选：每场大型海选选出一名优胜者（每赛季每事业部50名）,浙江卫视爱唱栏目录影,晋级赛,网络投票，每赛季每事业部从大型海选及小型海选的优胜者中选出得票最高的16名选手,每赛季每事业部选出1名晋级赛胜出者,16名选手在Mini site上拉票蓄积分，15%的分数计入晋级赛总成绩,经销商负责的海选,大型海选,三、活动方式,1、活动场次及路线安排,2、活动双方分工表,3、活动执行流程,四、活动前期,8,活动场地确认书及确认流程,1、场地勘察,9,海选赛前期踩点工作安排,1、场地勘察,2、海选赛前期DM派发,11,3、天气预告标准格式表,4月25日 广州棠下好又多站活动天气预报,活动执行预估： 周六、日天气为阴天、气温在19-25摄氏度之间，不影响活动执行,活动前一周发给银鹭驻地企划,五、活动执行,舞台区,游戏区,奖品兑换区,选手准备区,评委席,售卖区,产品堆头区,活动介绍板,现场整体布置图,1、现场执行,14,现场执行流程,1、现场执行,15,现场执行流程,1、现场执行,注：执行时间的开始于结束，视当地民情及生活作息时间而定,银鹭花生牛奶爱唱才会赢活动现场歌曲播放列表,银鹭花生牛奶爱唱才会赢活动现场歌曲播放列表,18,*真材实料产品区物料、产品以及人员由银鹭方提供,现场设置,1. 物料进场时间：活动前一天晚上21：00进场搭舞台，通宵将活动现场搭建完毕，清点物料。（若周日活动物料到达时间较晚，仍需通宵将活动现场搭建完成）。2. 银鹭产品现场展示区的所有物料将在活动当天早上6：00前入场，8：30前搭建完毕。（需银鹭当地供销商配合完成）；若当天活动有比较大型的物料，则需与其他部分物料搭建人员同时进场，即活动前一天晚上20：00进场。3. 活动结束后，产品现场展销区的物料需银鹭方自行带走。其他物料在拆卸并清点完毕后由运输人员负责运输至下个活动场地。,19,当地企划责任表,2、人员现场工作安排及职责,20,盛世人员工作安排,2、人员现场工作安排及职责,21,盛世人员人员工作安排,22,各区域人员详细分工,23,各区域人员详细分工,24,媒体及策划/媒介工作人员工作安排,25,3、现场流程各区域现场执行情况,26,3、现场流程各区域现场执行情况,主持人招募要求,主持人须知,主持人话术语,29,海选赛舞台区流程（主持人串词范稿）,30,海选赛舞台区流程（主持人串词范稿）,*红色字体部分是主持人需知要求内容,31,海选赛舞台区流程（主持人串词范稿）,32,舞台互动游戏设置,33,舞台互动游戏设置,34,海选区舞台比赛流程,35,36,海选赛赛果整理流程,37,现场评比流程：,现场秩序：安排1位叫号员在等候区维持秩序，确保进入舞台的人员，必须是此次表演的参赛者。若当天参赛者在70人以内则按照原规则每人进行不超过5分钟的个人演唱；若当天参赛者超过70人，则由评委根据选手表现控制演唱时间。,38,评分规则：,设置一份评分表格，评委们将重点考核参赛者的声音、节奏、情感、台风等项目在评分表格中打分，并现场录制DV进行网上人气评选。,39,3、现场流程各区域现场执行情况,40,游戏设置,41,3、现场流程各区域现场执行情况,42,区域情况,43,活动DV&DC拍摄流程,3、现场流程各区域现场执行情况,44,活动DV&DC拍摄要求,盛世提供物料,4、现场物料概要,银鹭提供物料,4、现场物料概要,47,六、活动后期,48,数据整理工作责任分工,1、数据统计及整理,49,数据提交情况,1、数据统计及整理,50,赛后活动数据总结报告列表,1、数据统计及整理,51,活动数据提交的标准文件,(1)网上报名线下参与情况总结表,1、数据统计及整理,52,（2）线下报名参与情况总结表,活动数据提交的标准文件,1、数据统计及整理,53,(3)活动照片精选,活动数据提交的标准文件,1、数据统计及整理,54,(4)大型海选赛成绩总结表,活动数据提交的标准文件,1、数据统计及整理,55,(5)大型海选赛礼品使用总结,活动数据提交的标准文件,1、数据统计及整理,七、附件,目录现场各区制作物料效果图双方分工及物料明细表活动具体路线事业一部事业二部事业三部事业四部不可抗力因素及紧急应急机制KPI活动评估表经销商负责的海选对接方案盛世公关执行人员联系方式,58,经销商负责的海选的对接方案,59,大型海选（线下）,晋级赛（16人）,线上投票（30人选6人）,线上投票（50人选10人）,海选选出30人,海选选出50人,经销商负责的海选（线上）,每一季海选：50场/部*4部=200场（2个赛季共400场）每事业部评选出16人出线该部晋级赛.其中小海选6人，大海选10人,60,经销商负责的海选反馈资料表格,61,盛世公关执行人员联系方式,62,Thank you!,
