100天如何打造一个新品牌课件.pptx

100天打造一个新品牌,品牌决定未来,+,BRAND,一，关于品牌,品牌是什么？,品牌策略的核心要素,品牌定位和承诺,客户核心洞察,差异化产品服务,Positioning is not what you do to your product; it is what you do to the mind of a prospect.,Find what you seek,占 位,二，我们的品牌定位,我是谁？,The biggest social tension: we need “LESS”Not “MORE”人们需要真实的简单而不是虚假的丰富,.,.,策略蝴蝶思考模式,三，我们的品牌大理想,我要去哪里？,品牌大理想,全球开发的一个策略工具，目的是发掘品牌独特的社会文化价值，从而创造最深刻的品牌影响力。,创意：用新鲜的方式告诉给消者事实（真相）,四，如何实现品牌大理想,我如何才能到达那里？,我们建立品牌的5个秘诀： 1保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演一定角色2精确地定义您的产品类别3超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”4将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来5把您的品牌主题超越广告,品牌基础体系： 触动消费者的品牌广告语 视觉系统（VI SI 等）品牌推广模块终端动销体系产品策略-差异化产品，品类细分，聚焦,1、只有品名的，需要建立品牌，从视觉LOGO，VI、品牌理念，品牌价值等系统建立，建立第三方公司配合2、品牌知名度不够，预算不够，要制定好传播计划，充分利用现在互联网传播和口碑传播，移动互联网习惯，配备专人，起码要有一个专人，加上第三方公司配合推进品牌传播计划。3、品牌的落地推进执行，要有具体的工具，物料，比如品牌视频，品牌手册，主视觉海报等，视觉的呈现，公司内部文化墙，企业装饰等全面的品牌落地4、品牌要有一个持续的规划，要成为一个什么样的品牌，如何持续推进建设品牌。,五、品牌策略,品牌建立,品牌传播,品牌推广,品牌工具,品牌规划,转化能力,