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钟睒睒再度成为中国首富_钟睒睒背后资产版图是什么 钟睒睒再度成为中国首富11月8日，胡润研究院发布2022胡润百富榜。农夫山泉68岁的浙商钟睒睒财富比去年增长650亿元，以4550亿元第二次成为中国首富。钟睒睒创造了二十多年来中国首富财富的最高纪录。字节跳动39岁的张一鸣财富比去年下降950亿元，以2450亿元位列第二。宁德时代54岁的曾毓群财富比去年下降900亿元，以2300亿元位列第三。钟睒睒背后资产版图是什么?左手饮用水，右手生物医药，在身家缩水近千亿的情况下，68岁的钟睒睒仍以4550亿元的财富，再度登顶中国首富。企业家身份、文人打扮、火爆性格，是钟睒睒的三个关键词。生于落魄的知识分子之家，成长于人文与理想交织的80年代。从泥瓦匠到文人再到商人，在互联网技术把中国商业变得面目全非时，他似乎在告知众人：商业的本质从未改变。只是，曾经的那些人与事，早已模糊。01匠人-文人-商人不熟悉的人很难想象，在商场拥有如此成绩的钟睒睒，过去也曾因为文人的清高，对所有商人不屑一顾。他曾在多年前自我剖析：“文人中的能人只能算半个强人，商人中的能人才是真正的强人。”至少相比于马云、宗庆后、李书福，钟睒睒的确是一个比较低调的人，几乎不在媒体上露面。比如在浙江知名的浙商大会，马云是其常客。而同为浙商的钟睒睒，却从未参加过。若非农夫山泉上市，大家可能还不知道有这样一个人。这部鲜为人知的卖水之王成长史的最初，要从杭诸往事开始说起。1954年，钟睒睒出生在浙江诸暨一个知识分子家庭，家里一贫如洗，小学5年级就辍学，被送去学泥瓦匠，后来又学木匠。这段经历，外界少有人关注，钟本人也从未多谈。直到国家恢复高考的那一年，无数人迎来命运的转折，钟也是其中之一。然而因为学习中断过早，钟睒睒连“基本的代数知识都没掌握”，自然很难考得上大学。两次高考，他距离招生线每次都差20多分。直到1977年，才勉强考上电大中文系。随后，辗转文联、江南等工作后，电大85届学生钟晱晱入职浙江日报工作，开始了自己的文人生涯。当所有人回忆起80年代时，“人文”与“理想”，是最醒目的两个关键词。那一年，张瑞敏砸了76台质量不合格的海尔冰箱，柳传志正在琢磨倪光南的“汉卡”技术，马云当选了杭州师院的学生会主席。拥有知识的人大多要寻找一个出口，而这个出口，在现代社会，大概率是财富。5年记者生涯，让钟睒睒接触到不少企业家，也逐渐萌生出从商的念头。1988年，趁着海南的开发热，钟睒睒告别了浙江日报的体制工作，开始下海。他先是尝试在海南办过报纸，又开过蘑菇种植公司，还摆过地摊、买过窗帘，但无一不以赔钱收场，甚至一度心灰意冷想要回去继续当记者。但命运终究还是眷顾着他。1991年，在老乡宗庆后的支持下，钟睒睒拿下娃哈哈口服液广西、海南总代理。其中，海南是经济特区，批发价特别便宜，天生就有着浙江人商业头脑的钟晱晱有了更大“胃口”，于是他把货倒腾到售价更高、市场更大的广东，以低于当地市场价格出售，迅速就获得了人生中第一桶金。也就是我们俗称的串货。许多大佬的第一桶金，来得都并不光彩，钟睒睒也未能免俗。纸终究包不住火，这种损公肥私的行为激怒了宗庆后，毫不犹豫地收回钟睒睒的代理权，后者也知理亏。宗、钟二人多年后的“水战”也在此埋下了伏笔。但不论如何，在娃哈哈的这段经历，让钟睒睒对中国的保健品市场有了更深理解。在参加某位海南朋友的寿宴时，钟发现当地人特别爱喝一种由鳖和龟熬制的汤。灵光一闪，觉得这么好的食材，何不包装成保健品出售。做成汤自然是不好运输和储存，但药丸可以。1993年，凭借从娃哈哈赚取的第一桶金，39岁的钟睒睒创办海南养生堂药业。听起来高大上的配方，加上铺天盖地“养育之恩无以回报”等广告词，养生堂鱼鳖丸一炮而红，即便是在各种养生品泛滥的90年代，也占有一席之地。钟睒睒很顺利赚到人生中第二桶金，很快摇身一变成为千万富翁。当年，龟鳖有多火?1997年春晚，赵本山小品中，“养甲鱼，你咳嗽也一年五六万”的台词足以证明。此时，颇有资本的钟睒睒，终于下定决心，重回饮料界，与老东家娃哈哈一决高下。这是他走向人生最辉煌的征程。02征途-登顶人的一生都在回望童年。对于钟睒睒这些老一辈人来说，年少时的困顿，在获得世俗上的巨大成功后，也未见消退。而钟的态度，多少也映射出诸暨人的特点，颇有些“卧薪尝胆”之意。1996年，已年过不惑的钟睒睒回到杭州，创办浙江千岛湖养生堂饮用水公司，即后来农夫山泉的前身。就像是对疯狂的保健品、海南房地产等旧时代的告别。事也凑巧，这年6月，丁磊创立了网易;一年之后，腾讯成立;又过一年，阿里巴巴成立;再过一年，百度成立。所有人都在等着千禧年之际，互联网泡沫破裂后爆发的那一刻。闲话慢表。彼时，市场上已经有康师傅、娃哈哈等饮用水巨头，想要出头很难。或许也是因为如此，农夫山泉另辟蹊径，推广自成一派，显得有些另类。钟睒睒摒弃了传统明星代言的硬广告，而是以微电影的情怀来做宣传。也正是这种形式，让其开始深入人心，让全国人民记住了广告词。有人说，农夫山泉的成功之处，并不在于饮用水，而*于成功的广告。农夫山泉有点甜。这是一段营销的神话，而有点甜这三个字，成为农夫山泉叫板纯净水巨头的最大武器。善于造势钟晱晱牢牢把握住了市场核心消费者，一系列操作使竞争者目瞪口呆。并在各大纯净水巨头竞争得不可开交之际，再次放出“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”的话语。农夫山泉广告语升级，国盛证券2000年，一场蓄力已久的饮用水大战，终于爆发。据说，直到农夫山泉新产品发布会前一天，整个公司团队都还没想出能够引爆新品的话题。但一夜之后，钟睒睒在新闻发布会上当场宣布：农夫山泉不再生产纯净水，全部生产天然水。紧接着，他又历数纯净水对人体无益的论调，并公布了细胞实验、动物实验、植物实验数据。而此时纯净水市场的龙头，钟睒睒当年的老东家，占据了中国纯净水50%市场的娃哈哈终于坐不住，联合了69家水企，对农夫山泉口诛笔伐。这一轮纯净水、天然水之争，引得全国关注，各大媒体纷纷报道。农夫山泉也借此契机，名声大噪。直到2000年7月9日，新华社发出专家提醒：不宜大量长期饮用纯净水。人们也普遍接受这种观念。纷争才终于算告一段落。最后的结果大家都知道了，农夫山泉一战成名，迅速风靡全国，直到成为今天的国民品牌。低调做人，高调做事。用来形容钟睒睒最恰当不过。在商业版图扩张上，他毫不含糊。农夫山泉大获成功之后，又陆续推出很多饮料产品，从饮用水、果汁到运动饮料，一应俱全。可能很多人没听过钟睒睒其人，但几乎没有人没喝过农夫山泉，看过朋友疯狂喝茶派、买过尖叫，而这些都是农夫山泉旗下的品牌。到2001年， 钟睒睒将手伸进医药领域，其持股98.38%的养生堂，耗资1710万元收购经营不善的万泰生物95%股权。这家公司几经易手，到钟睒睒手里，才终于逐渐稳定下来。2020年4月29日，万泰生物登陆科创板，连续拿下23个涨停板，全年涨幅高达2230%，位列全国之首。尽管在去年8月见顶后持续震荡，但如今的股价，仍在发行价的30倍以上，市值1668亿。胡润百富榜由来胡润， 1970年出生于卢森堡，是英国注册会计师和著名的胡润百富创始人。1993年，毕业于英国杜伦大学，在中国人民大学学习汉语，在日本学习日语，熟悉德语， 法语， 卢森堡和葡萄牙，在会计行业有七年的工作经验。1999年，中国第一个财富排行榜百富排行榜出炉。1999年，胡润开始利用业余时间和假期查阅100多份报纸、杂志以及上市公司的公告和声明。凭借兴趣和专业知识，经过几个月的折腾，胡润终于在中国历史上排名第一，与国际接轨。如果人们想知道这样一份名单，以便了解名单的编制者，胡润明白有必要找到一种有影响力的方式来传播这份名单。9月1日，胡润回到英国，给英国的金融时报、经济学人、商业周刊、福布斯等专业财经媒体发传真，希望公布他的名单。当时西方媒体从未公布过类似的排行榜，最后福布斯和胡润吃了第一顿“螃蟹饭”。但是没有人能预测胡润和福布斯之间的关系在几年内的变化。虽然胡润从一开始就知道与福布斯的合作只是“一次性交易”，但他一直是体制外的自由撰稿人，排名榜也只是介绍给欧美美，在中国的影响力不大，但对胡润来说，代表中国财富排名的调查结果得到具有全球影响力的福布斯的认可是非常重要的。随着榜单的发布，首次被命名为“胡润”的中国富豪榜，显然引起了福布斯读者的兴趣。一直打算打开中国市场的福布斯第二年，主动找胡润，邀请他合作完成本年度的中国50人财富人物排行榜。