网络营销广告全解课件.ppt

,第12章网络营销广告掌握网络广告的特点掌握网络广告的类型掌握网络广告的发布形式掌握网络广告的计价模式,第12章网络营销广告121网络广告类型与特点122网络广告实施123网络广告案例分析,什么是广告?广而告之让大家都知道定“我”在不同的地点出现让你看,不让你讨厌,希望与你相伴,让你许下诺言,带上你义的钱,不会对你欺骗,让你永远心颤付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播电视、网络等媒体媒介上所做的商业性介绍,什么是网络广告通俗的讲,网络广告是指广告主利用些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。,第1节网络广告概述121.1网络广告的发展1.网络广告的发展现状,19962004美国网络广告支出从AB数据的历年各季1996-2004各季度美国网络广告支出度美国网络广告支出情6790719.2046.2180.8771346D.1D.7267况看,美国网络广告经过了萌芽阶段、高速发展阶段,平稳发展阶段和低潮回落阶段,到2003年年底开始美国网络广告业开始复苏,并5于2004年第二季度网络1广告支出达到历史新高237亿美元。2003年2004年也是中国网络广告突飞猛进的两年,中国、美国的网络广告良19619971998199900l2“x04好的发展前景必然带动全球网络广告进入新的一网烙广告变出(觉三元发展阶段(2005/0223e20o4. 1 rEseach InGmw.re忑earchcn,2005年英国网络广告占广告市场份额的58%2005/11/15 iResearch艾瑞2005年类田广告形式分布情况市场咨询据来自eMarketer的的毛手限资料整理显示2005年电视广告占据英国广告市电机广场最大的份额,但网络广告也占全部广告市场份额的5.8%,超过户外广告和电台eae,e引5,20062012美国0062012年美国网络广告及广告市场规模网络广告市场规模(亿广告市场规模属貉广告份额比亿美元2006600029901000%2020e35011.40%312012e510320154ScUrce: eMaketer, 2L0832084 iResearch Inwwwa,iresearch,20062012中国20012011年中国网络广告市场规模鹦47325240012002加0X0400560708e0e10e如011e匚网络广告市场规模亿元)一年焖长率注!络厂告市场规模包括乒牌图形厂告、摟焖引厂告、圊定文宇链、分类厂告、篇粱体厂告和子邮件等网络广告远营商收A,不包括渠道代理商收Aa2008.1 iResearch Inewwi,2006-2012中国历年传统广告与网络言销市场发展情况1998年199200午21午202平263年204年20526年e口广口岡熔销促咒注:中国网厂告;场規臼含网以及电子郎,塔歌件。网咯持戏散杂密等其世受漤条厂管收人:网络厂告市场规镇只回岔挤远蓝商收入,不回禽直代理商收人som!蜉四火广告收入来白图工行政曾理总:回络广告收入来自 Reserch调研果2007.1 iResearch rewww research.con an,