账户策划思路课件.pptx

百度搜索推广帐户策划,目标确定,确定推广需求前所作的准备；,看网站“产品导航栏”，构思账户结构，了解产品/服务核心词；,看网站“公司介绍”了解公司核心竞争力，找到撰写创意的素材；,明确如何评估推广效果，关注展现量、点击量、访问量、咨询量还是订单量（效果转化漏斗）；,明确投放广告的期望和预计投入；,推广分析,对目标客户群（网民）进行分析：明确目标客户 群的特征，从而确定推广方向；,在账户优化时，对账户进行分析：对已有账户的账户结构，关键词和创意的数量与质量，是否能够满足推广需求，进行判断与分析；新账户不做此项分析；,划分计划和单元,第一步：确定账户结构,为每一单元提交关键词,第二步：撰写创意,根据单元的主题撰写创意,第三步：选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：设置匹配方式,百度搜索推广账户策划四步骤,账户策划三重点,如何制定计划,如何划分单元,如何撰写创意,如何确定推广计划？,搜索推广专业版,推广计划2,推广单元3,推广计划3,推广计划1,推广单元2,推广单元1,计划设置思路,计划设置常用维度,根据推广地域设置计划,根据推广时间周期设置计划,根据促销、活动设置计划,根据产品/服务名称设置计划,将以上维度适当组合设置计划,别忘八抓鱼噢！,计划维度举例说明,如何确定推广单元？,搜索推广专业版,推广计划2,推广单元3,推广计划3,推广计划1,推广单元2,推广单元1,设置计划,单元设置思路,逻辑清晰，层级划分合理减少漏词和重复便于管理评估,为什么要参照计划？,为什么要按主题建立单元？,方便撰写创意，创意更相关方便考虑通配符的插入地点提高显红机率,单元设置思路：计划为前提主题定单元,单元设置思路具体方法,如何确定主题,单元设置的要求,示例：机械行业,别忘八抓鱼噢！,划分计划和单元,第一步：确定账户结构,为每一单元提交关键词,第二步：撰写创意,根据单元的主题撰写创意,第三步：选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：设置匹配方式,专业版账户策划四步骤,创意撰写原则,单元维度举例说明,划分计划和单元,第一步：确定账户结构,为每一单元提交关键词,第二步：撰写创意,根据单元的主题撰写创意,第三步：选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：设置匹配方式,专业版账户策划四步骤,选词思路,以单元主题为核心选词相关度高、针对性强、有一定流量初期选词建议以业务类为主,围绕推广单元的主题选词拓展,选词思路,选词原则,示例,别忘八抓鱼噢！,划分计划和单元,第一步：确定账户结构,为每一单元选择关键词,第二步：撰写创意,根据单元的主题撰写创意,第三步：选择关键词,为关键词选择适当匹配方式,第四步：设置匹配方式,专业版账户策划四步骤,第四步：设置匹配方式,匹配方式选择 建议设置广泛匹配，不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为专业版提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先，可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现的搜索词，直接通过专业版独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而，进一步优化和丰富推广内容。 通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用，循环优化，一定能使推广效果价值最大化。这也正是专业版功能所独具的优势，让推广更科学更合理。,客服一下 您就知道,