平面广告设计ppt课件第一课.ppt

主讲：朱珉睿,2011-09-01,平面广告设计,序言,广告是一种特殊的信息传播对象，对人们的生活、商业组织、大众传媒等产生了广泛而深刻的影响。 平面广告设计是一门丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类的综合学科。因此对广告概论、市场调查、定位创意、构成元素、表现技巧、设计法则、媒体选择、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。,素描 水粉 摄影 图形创意字体与版面 （基础）,课程结构描述,PhotoshopCorelDRAW 3DMAX FLASH （操作）,平面广告设计标志设计包装设计动态广告设计网页配色与设计印前印刷工艺与设计（专业设计）,电脑艺术设计专业,第一节、平面广告简史： 一、平面广告的起源 原始符号演变成为文字 最早的是埃及、古希腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质硬币为酬赏。 在古希腊和古罗马，经商者需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘。 中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的雏形，韩非子. 难一篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与矛的故事。叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式。,第一章、平面广告设计概论,二、广告的发展 造纸术的诞生促进了平面广告的发展 。 中国历史博物馆珍藏的北宋“济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻铜板。然而这类广告的时空限制很大，传播范围有限，只有当“印刷术”发明后，平面广告才有了很大的发展。我国是最早发明造纸和印刷术的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。 民间木版套色年画（它源于魏晋南北朝，至明达到登峰造极地步）。这些年画除了满足美的欣赏外，也是传达民间文化生活的“辟邪纳福”，“欢乐吉庆”等情报的一种招贴设计。,第一章、平面广告设计概论,第二节、平面广告定义与分类： 一、平面广告的定义： “广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture，意思是诱导传播、吸引人注意。从字面上讲，“广”是广泛的意思，“告”是告诉，告知，“广告”就是“广泛的告知”。中国工商局将广告定义为：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定目的的有责任的信息传播活动”。 二、平面广告的分类： 1、按广告性质分类： 社会性广告（非营利性） 政治广告 公益广告 商业性广告（营利性） 商业广告： 文化娱乐广告,第一章、平面广告设计概论,2、按媒介分类： 大众传播类：报纸、杂志。 单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、直邮广告等。 户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告、大型广告牌、霓虹灯、装置广告。 交通广告类 网络平面广告。,第一章、平面广告设计概论,三、现代广告的功能和主要特征： 1、广告的功能和任务： 平面广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。 平面广告的任务是： 促进销售 指导消费 参与市场竞争 推动生产发展 传播先进文化 2、现代广告的主要特征： 创意性特征 艺术性特征 商品性特征 时效性特征,第一章、平面广告设计概论,四、广告设计的基本要求 1、简洁易懂：看了就明白。 2、富于创造性和新颖性。 3、要有强烈的视觉效果（对视觉要有一定的冲击力）。 4、对商品的性质，功能要进行准确的表达，真实可信，才能引起消费者的兴趣和信心。 5、表达要适合广告对象。 6、要引起人们的共鸣：着重考虑人们的心理因素，不能只凭主观意图。 7、容易使人记住： 8、宣传内容与表现形式要健康，精神上是积极向上的。,第一章、平面广告设计概论,第三节、平面广告与品牌： 品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称，文字和符号及与产品有关的独有特征的结合体。有时候，品牌的价值就是产品的价值，它是产品的第二生命。 一、广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的“欲望需求”展开。 1、注意消费者是沟通的基础： 传统的广告观是：做产品、做功能、传达商品信息，方式是告诉消费者，不管消费者的心理需求。 新锐广告观则是：做品牌、做个性，满足欲望追求，方式是“注意消费者”。 现代广告的中心任务是为广告主推销商品，怎样来让消费者购买广告主的产品呢？这就需要我们来创造一个消费的理由。 2、塑造“个性”建立印象： 独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，要使自己的品牌具有独特性。,第一章、平面广告设计概论,二、平面广告设计应从品牌发展需要出发 在品牌战略“大创意概念”指导下，运用品牌个性特征进行创作，这样所呈现出的品牌印象才能刻印在消费者的脑海里，才能为消费者制造一个满足。 怎样来塑造中国品牌的个性形象呢？ 一是吸收他国先进经验，由于中国处于改革开放的发展时期，只有大量吸收现代文明的养分，才能使自己的塑造能力飞速成长。 二是走向世界的中国，广告设计的品牌“个性特征”不能没有中国味，只有流动在国际级品牌（属于中国的）骨髓里的是中华民族的传统文化，才是在本质上实现了“个性”。因为吸纳别人重要，表述自己比吸纳别人更重要。文化根基与自强自尊的民族精神，才是广告设计品牌“个性”得以生存壮大的支柱。,第一章、平面广告设计概论,第四节、平面广告设计与广告策划 一、策划是整体程序，设计是局部环节。 广告公司想要做出好的广告并且获得好的效果，就必须首先是制定“大创意”策略，用“大创意”控制广告设计方向。二、策划是宏观战略，设计是微观战术。 策略是武器，创意是子弹。如果只有先进的武器，而没有配套的子弹，就难取得战场的胜利。 三、策划是广告活动的“体”，设计是广告活动的“魂”。 四、策划强调系统性，设计突出跳跃性。 五、策划为设计指明了方向，设计实现了策划的具体任务。 六、平面广告设计在大创意概念指导下追寻广告投入的终极目标。,第一章、平面广告设计概论,第一课理论部分结束进入项目练习,名片制作要点：名片分类： 现代社会，名片的使用相当普遍，分类也比较多，并没有统一的标准。最常见的分类主要有以下几种：一、按名片用途，名片可分为商业名片、公用名片、个人名片三类。 二、按名片质料和印刷方式分，数码名片、胶印名片、种名片三类。 三、按印刷色彩分，单色、双色、彩色、真彩色四类。 四、按排版方式分，横式名片、竖式名片、折卡名片三类。 五、按印刷表面分，单面印刷、双面印刷两类。,项目设计一：个人名片设计,项目设计一：个人名片设计,名片设计要求：1、名片标准尺寸（单位为毫米）： 90X54， 90X50， 90X45。但是加上出血上下左右各2mm，所以制作尺寸必须设定为：94 x 58， 94X54， 94X49。 2、如果您的成品尺寸超出一张名片的大小，请注明您要的正确尺寸，上下左右也是各2mm的出血。 3、色彩模式应为 CMYK 。影像档 350dpi 以上 。4、稿件完成时不需画十字线及裁切线。 横版:90*55 85*54 竖版:50*90 54*85 方版:90*90， 90*95,项目设计一：个人名片设计,名片设计分析：,项目设计一：个人名片设计,名片设计分析：,项目设计一：个人名片设计,名片设计分析：,项目设计一：个人名片设计,锦瑟织品海外贸易有限公司（黑体字号20磅） （名片上宋体字少用，何为少用？只准出现一次或者干脆不用） 吴锦瑟 董事长（字号28磅左右） TEL:15356565555 13565656666（字号12左右不能低于7） 传真：0170-83677856 0170-86545321 公司地址：深圳市福田区长胜东道515号五田贸易大厦C座F321,名片字体大小示意,项目设计一：个人名片设计,项目一：个人名片设计要求：1、设计内容：画面排版、文字、图形、色彩2、虚拟自己姓名、职位、联系方式等3、运用 CorelDRAW或PS软件操作4、2节来完成设计作品，最后以JPG格式上交。,讲 课结 束学生练习老师辅导,